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1、展示设计概述,历史与发展展示的本质展示设计的目的展示与广告、展览的异同现代展示的特征展示的要素,展示设计的概念,展示，英文为display,表示展现之类的状态行为。在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。,一 历史与发展,萌芽期：1851至一战前 萌芽期 古老的货品展览会源自于集市市场，它具有三个方面的功能：1货品流通，2信息交流，3娱乐。直到今天这依然是商业展会的三大主导功能。,发展期：一
2、战、二战间 战后经济危机的结束，制造业的恢复为展览活动的复苏创造了客观条件；经过长时间萧条的城市生活后，人们渴望展览这种大众交流方式能够丰富城市生活；此外，战后新兴国家和战败国家也希望通过展览来建立或改变公众形象，宣传国家、政治、经济和文化的成果，借此来摆脱公众对于一战的阴影。德国和俄国表现得尤其强烈。这些为展示设计的发展提供了社会条件。与此同时，一次大战结束了人们对于工业生产力的盲目迷信而开始对于资本主义制度进行反思。各种社会思想和艺术思潮澎湃激荡，许多知识精英开始了社会实践。与此同时，艺术表现形式的探索和实践为展示设计提供了新的素材。这些都成为展示设计第二阶段探索的动力,成熟期：二战后 战
3、前的博览会是各国产业技术的竞技场，同时也是国际关系对立与缓和的晴雨表，具有鲜明的意识形态和突出的泛政治化倾向。而战后的国际博览会逐渐把关注的焦点转向人类自身的发展、民族的团结与和解、科技发展、历史与未来、人类与环境等持续发展的热点问题上。经过50年代的战后经济的复苏，在六七十年代世界经济进入高速发展时期，在电子、原子物理和航天等科学上人类取得了前所未有的成功，人们对于科学技术和未来的世界充满了自信和幻想。另外六七十年代以后，现代主义建筑技术渐趋成熟，新结构技术、新材料不断涌现，这为展示设计的发展提供了技术支持。博览会在展示设计的形式上表现出对于科学技术和未来想象的兴趣。,发展趋势：、营销方式设
4、计观念的变革。营销方式设计观念的变革。所谓营销方式，是指商店实现商品交易过程的方式。随着人类生活节奏的逐步加快，时间观念的日益增强，传统的购物方式顾客只有通过售货员才能接触商品，这种既浪费时间又缺乏情感沟通和自由选择的方式，已远远不能适应时代发展和顾客的消费需求。由此导致自上个世纪60年代以来营销方式向两个方向的转变，即在极短时间内的“快速购物”和在较长时间内的“娱乐购物”。,、空间环境设计观念的变革。空间环境设计观念的变革。商场店内空间主要有“卖方空间”和“买方空间”两部分构成。传统经营形式的商店均以卖方空间为主，店内绝大部分空间被柜台、货架、商品和营业员占据，顾客通道和滞留空间狭窄，造成人
5、流密集，大大削弱了消费者购物的积极性。现代商店空间设计，已将这种本末倒置的现象扭转过来，尽量缩小陈列面积，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空间和视觉空间方面均强调其通透性、灵活性。在为顾客留有足够活动空间的前提下，更加注重对休息设施和宜人环境的创造，并增设了导购系统装置，处处体现“以顾客为本”的营销理念。,、店面设计观念的变革。店面设计观念的变革。现代店面包括商场建筑物整体形象、主入口立面、招牌、橱窗、店外空间与景观设施等，是商店总体环境的外部形象系统，也是现代商业展示设计所倡导的店面设计系统新理念。追求店面的开敞与通透，通过格调鲜明的店面与外部环境设计，准确表达商店的经营理念与特色，
6、是当今商家和展示设计师所追求的目标。传统商店是窄窄的门和窗，有的美术工作者将窗子布置成橱窗，请名人名家题写店名，制作立体字和招牌，千篇一律，缺乏特色。,、注重文化理念和品牌形象的策划。注重文化理念和品牌形象的策划。当今世界已迈入知识经济时代，知识经济已成为商家发展壮大的关键性资本，包括品牌、服务、信息、网络等使商家获得竞争力的资产，商家经营诀窍、管理方法、企业文化等体现其内在发展动力的资产，员工素质、知识、技能等体现人力资源的资产，以及专家系统等体现其支撑系统的资产。为此，有关专家提出全方位塑造品牌形象的八大经营操作板块：创立品牌、规划品牌识别系统、设计品牌符号、驾驭品牌传播、积累品牌资产、开
7、展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化理想。,、注重文化理念和品牌形象的策划。注重文化理念和品牌形象的策划。当今世界已迈入知识经济时代，知识经济已成为商家发展壮大的关键性资本，包括品牌、服务、信息、网络等使商家获得竞争力的资产，商家经营诀窍、管理方法、企业文化等体现其内在发展动力的资产，员工素质、知识、技能等体现人力资源的资产，以及专家系统等体现其支撑系统的资产。为此，有关专家提出全方位塑造品牌形象的八大经营操作板块：创立品牌、规划品牌识别系统、设计品牌符号、驾驭品牌传播、积累品牌资产、开展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化理想。,、注重文化理念和品牌形象的策划。注重文化理念和品牌形象的
8、策划。当今世界已迈入知识经济时代，知识经济已成为商家发展壮大的关键性资本，包括品牌、服务、信息、网络等使商家获得竞争力的资产，商家经营诀窍、管理方法、企业文化等体现其内在发展动力的资产，员工素质、知识、技能等体现人力资源的资产，以及专家系统等体现其支撑系统的资产。为此，有关专家提出全方位塑造品牌形象的八大经营操作板块：创立品牌、规划品牌识别系统、设计品牌符号、驾驭品牌传播、积累品牌资产、开展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化理想。,、注重商品陈列的艺术性。注重商品陈列的艺术性。将艺术美的形式法则广泛应用于商品陈列，依照色彩、规划、造型等的有序排列，构成富于秩序美感且容易识别的陈列空间。利用
9、大幅灯箱画面、放大模型等作特写陈列。利用电动装置、摄像设备、多媒体技术、舞台灯光技术等具有较强视觉冲击力的动态陈列。利用POP广告做导向和导购陈列，能使顾客触摸、操作、演示、体验参与互动式陈列等。这些陈列技巧均是营造现代商业空间的流行做法。,、注重商店装饰的时尚性。注重商店装饰的时尚性。店内商品是先进生产力的最新产品，引领着人们的消费潮流。因此，商店的装饰装修形式应注重时尚性，采用新的设计方法、新的装饰材料、新的施工技术，准确、恰当的反映商店的经营特色和商品的时尚性。,、注重设计的时效性。注重设计的时效性。实践证明，人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。来去匆匆的行人对于街面广告、店
10、面装修很少驻足细观。商店里，顾客的目光对琳琅满目的商品也常常一扫而过。这些都向商业展示设计师提出了一个尖锐的问题，即如何在最短的时间里传递商品的最大信息量。由此，“最短的时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明，“知觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给与主题刺激所引起的情感反应，进而产生主客体交映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对于客体的鲜明感受和强烈印象。例如广告设计，就应在瞬间的审美感受中让观众获得商品的主要信息。,、注重设计的环境观念。注重设计的环境观
11、念。商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所环境有着紧密的联系。同时，它也构成城市人文景观的重要方面，所以，必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人环境这个大系统之中的，因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。,、注重设计的真实性。注重设计的真实性。商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾
12、客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。与此同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分关键的问题。,、注重设计的时代感与民族风格。注重设计的时代感与民族风格。商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传
13、达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。,展看被看解决物品、事情的空间方式；示指向告知传播物品、事情的信息。有时，在设计的过程中，很想区别对待，但实际上二者是并行，难以分离。是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。,二 展示的本质,（1）从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并被美国学者拉斯韦尔(HDLasswell)将展示归纳为“五w”模式，即：A.Who(谁)B.Say What(说了什么)C.In which channel(通过什么渠道)D.To whom(向谁说)E.With w
14、hat effect(有什么效果)（2）从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的根本目的。,展示的本质,三 展示设计的目的,是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。,（1）方式不同广告以媒介信息为载体展示以自身为信息载体（2）效果不同广告单向传播展示双向交流、反馈（3）目的相同广告促进商业销售展示促进商业销售广告：借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。人们获得是文字、图像、声音类的信息。广告
15、覆盖力强、扩散力强、但有效性低。许多方面只能通过市场调查获得。,1 展示与广告的比较,四 展示与广告、展览的异同,（1）方式不同展览强调内容的客观性展示强调自身的客观性（2）效果不同展览单向传播展示双向交流、反馈（3）目的不同展览宣传教育展示促进商业销售,2 展示与展览的比较,展览：将某件或某些物品摆出来让人看，观赏A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。B.参观者是被动接受信息，是有范围的。C.是一些已知的信息，知识。D.以意识形态的活动为主。,展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望
16、。B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的C.展示则侧重于展现最新的成果。D.与经济活动联系在一起。,真实性没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览。,五 现代展示的特征,(2)开放性旁观者的可体验性与可参与性。,3.展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。,参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。,4.展示具有“高可信度”和高说服力。,5.展示是一种商品促销手段,6.展示产品的领先性展品有一定程度的先进性，不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。,(1)真实性(2)开放性(3)多维性(4)科学与艺术性(5）
17、经济性,1）、物展品产品商品品牌企业形象展示设计的主体（固定及流动要素）,六 展示的要素,2）、人观众有目的的观众（显在受众）无目的的观众（潜在受众）观展行为心理无意-注意-兴趣-审视-思考-比较-记忆；远观吸引、中观明确、近观深入展示设计的客体（流动要素）,3）、场场地展览场地展品陈列设备观众的观展行为空间 观众的观展、流动、交往、休息及 知觉需要的空间大小和形态展品的陈列空间 展品、陈列道具与设备所占的空间大小及形态场-展示设计的固定要素,4）、空间三要素的综合概念物 展品陈列 人 参观环境 场 展品放置 物动态和静态的综合二维和三维的综合,展示设计的形式与范畴,展示的形式及分类 展示设计
18、范畴 展示手段,展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。（1）按规模划分-小型、中型、大型；（2）按形式划分-推广型、交易型、商业型；（3）按时间划分-长期性固定、定期持续、短期；,一 展示的形式及分类,博物馆陈列设计商业环境设计展览会设计旅游环境设计庆典环境设计,二 展示设计范畴,展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示,博物馆陈列设计The museum displays Design,科技馆历史博物馆自然博物馆民俗博物馆,商场空间规划设计商品陈列设计店面橱窗设计,商业环境设计Business environment Design,展览会设计Exposit
19、ion design,展览会展销会交易会博览会,旅游环境设计Travel the environment design,庆典环境设计Celebration ceremony environment design,设计的重点在于如何将展示的内容、展架构件、媒体器械等硬件构成一个复合体，并将其有机地组合到完整的系统中。文字：中、英文 物：实物、模型 标准展具：组合性 声音：讲解、背景音乐、多媒体 印刷物、纪念品：派发 图：摄影、喷画、插图 色彩：主色调、背景色、色调 人：表演、示范、讲解、接待 光、灯光（气氛）：动态、静态,三 展示手段,展示设计作品赏析,以添加配景的手法丰富场景展示，营造气氛、吸
20、引目光。夸张的手法更加突出展示主题，从而引起人们的视觉重视与观赏记忆,背景墙的衬托，使展示品更加突出，却也与其更加自然的融合。中国元素的加入更具亲和力。,以平行线链接成的隔板更具空间感。展品的整齐排列与其相呼应，突出咱品特性。,背景墙的镜面运用使展示空间显得更大一些。同样是运用平行线使整个空间更有延伸，展品形象跟家突出，以使得展品信息可以迅速清新地传达出去。,几何图形组成的动态流线型讲展区自然分割，活跃的展示空间使空间呈现出流畅、和谐、亲柔的动态感。,空间是已家的形式分割展示的，布局新颖、明确。柔和的灯光使展示品更加醒目。让人有身临其境的感觉。,展区由多个小区组成。陈列展品的同时为人们提供了试
21、验区,可以进一步的了解其产品。给人们更强烈的视听感受，对消费者来讲是更加实际的展示方式。,这组珠宝展示有效的利用了空间分割的特点。给了陈列品庄重、大方、稳定的视觉感受，又具有一定变化的活跃感。（分布的大小、形态装饰品）却也有点睛之处。在整齐的排列中又有一个奇特的陈列处。,这一组珠宝展示的装修风格侧重于周边环境而不是产品本身。这种有规律性的重复变化形式带有一定程度的机械美。,与上一组相同。同样运用了大整体的展示有特殊的空间。此空间多运用了重复的装饰形式。给人清晰、单纯、无限之感。,利用空间透视的构图规律来扩展原本狭小有限的展示空间，利用错视觉构成艺术原理对空间形态、图形及线段进行矫正货引起观众视觉和心理上的新感受。空间感强，空间的延伸，有更大空间啊的错觉。（背景墙 灯光的运用 新颖、加强照明）,
