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1、一路奔驰 激情于心奔驰圣诞PARTY,策划全案,活动概况,活动主题 一路奔驰 激情于心 圣诞PARTY活动时间 2007年12月份晚宴（周六）活动地点 南京五星级饭店（拟：南京苏宁钟山国际高尔夫酒店）,活动背景,奔驰的历史 We do not need to invent a good story-We write history since 1886.“我们不需要去编造一个动听的故事-自从1886年我们就书写了历史”奔驰汽车，一个几乎全世界无人不知的汽车品牌。从汽车诞生直到今天，奔驰汽车的发展史不仅仅是一个传奇，更是代表了人类汽车工业的发展史。而今，奔驰汽车公司已成为了德国第一大汽车公司，目
2、前拥有12个系列，百余种车型，年产量达到了近百万辆。奔驰公司资产超过500亿美元，每年的净利润达12亿美元，雇员约40万人，奔驰公司年产汽车近百万辆，其中轿车只限量生产五十五万辆，这是为了保证高质量和“物以稀为贵”。奔驰汽车公司的总部设在斯图加特，在总部内设有庞大周全的接待设施。,解读提炼：奔驰品牌历史悠久，是一直的顶级汽车神话缔造者；奔驰以高质量赢得用户对其品质的信赖，奔驰以其“少而精”赋予用户对其“豪华、尊贵、品位、稀缺”的珍视。,活动背景,奔驰的礼遇 奔驰带给用户的是“上帝”般的礼遇，“奔驰家族”的优越感更体现在周到的售后服务和终身保修上，在全世界171个国家和地区内设有4300多个 维
3、修点，雇员达7万多人，高质量、高信誉正是“奔驰”这家百年老店所蕴藏的珍宝。“精美、可靠、耐用”是奔驰汽车的宗旨，为了保持高质量和开发新技术，奔驰公司每年投入的科研开发费用高达4亿美元。造型精美，不断更新，具有传统和流畅的奔驰车身的特点，一眼看上去就给人“这是奔驰”的感觉。奔驰车较之同类车虽然价格高出许多但是由于它可靠耐用，保养维修费用远比其他车低的多，所以算来算去买“奔驰”实际很划算，更何况你还得到了“世界第一名牌”的美誉。“奔驰”走过了百年的长路，从汽车的诞生直到今天，“奔驰”以它无限生命力，创造了汽车史上无数个第一，在遥遥的汽车长路中，“奔驰”继续奔驰！谁又能阻止它的脚步？,解读提炼：奔驰
4、“上帝”般的礼遇，用户为之倾倒，奔驰“尊贵”的另一面在售后服务上得到最大化诠释；奔驰带给用户优越感、成就感，奔驰的“品质、品位、品牌”在这交汇成一点“奔驰”这个名字带来的礼遇。,活动背景,南京宁星简介 南京宁星汽车维修服务有限公司成立于2003年4月，注册资本250万美元，投资总额400万美元，公司系外商投资企业。南京宁星汽车维修服务有限公司的奔驰汽车4S服务中心(以下称“南京宁星奔驰4S服务中心”)占地7800平方米，建筑面积3886平方米，建筑工程经过一年多的建设完工，中心于2005年1月底开始试营业。南京宁星奔驰4S服务中心按照梅赛德斯-奔驰的全球标准建造，是奔驰汽车销售、服务、维修、零
5、配件多位一体目前在江苏省第一家授权的特许服务中心。中心配备符合梅赛德斯-奔驰要求的各种检测检修设备，并储备梅赛德斯-奔驰原装零部件。公司的销售、维修服务人员通过上海梅赛德斯-奔驰培训中心的专业培训，符合梅赛德斯-奔驰对其品牌汽车服务人员的严格要求。南京宁星奔驰4S服务中心传承奔驰“星徽理念”，使客户在从购车开始到保养维修的整个过程中都可以获得完美的体验，并且能够在梅赛德斯-奔驰特有的服务理念与文化氛围之中，享受梅赛德斯-奔驰的全球化服务承诺。,活动目的,加强宁星4S服务中心与客户的联系；让客户充分享受奔驰带来的荣誉、尊贵感，尽情享受奔驰生活；以时尚的圣诞PARTY的形式答谢客户，并促动客户主动
6、与南京宁星的联络；通过车标拼图、时尚表演、神秘抽奖等精彩活动内容，加强客户与宁星4S店的 凝聚度。,方案策略,本次客户联谊会着眼于两点：1、以客户为中心，亮相客户时尚、劲爆、激情诉求，将奔驰品牌魅力在 歌舞升平、圣诞狂欢中放大，呈于客户眼前，让客户难忘。2、传递奔驰品牌魅力，以精心安排的“璀璨时尚圣诞夜夜”答谢、回馈 奔驰用户。,策划思路,深层次了解奔驰的品牌成就历史，从而提炼出奔驰品牌的精髓：品质、品位，风尚、潮流奔驰车品质上的巅峰追求衍生出客户服务、品牌文化的本土化：时尚、前卫、激情“会当临绝顶，一览众山小”，矗立巅峰的奔驰，品牌涵养很深，是一种境界，这种境界影响着企业的发展，也影响着客户
7、的选择。在奔驰及其客户看来：一、奔驰是物质的，是高档、尊贵奢侈品，是放纵激情的砝码二、奔驰是精神的，是开阔，敢想、敢做，引领潮流,故，在整体策划中，我们立足于奔驰品牌的高档、尊贵，着手于全方位、细节勾勒圣诞激情PARTY，用“品位高档、璀璨时尚”设计、安排本次圣诞狂欢PARTY，以最时尚的节目、最具客户关怀的活动内容丰富客户的奔驰生活，答谢客户对南京宁星奔驰4S店一如既往的厚爱！,主题创意,溯源奔驰发展历史，结合奔驰品牌的解读，深入分析提炼出奔驰的内涵：尊贵、风尚、激情四射。正是为了准确契合这一内涵，并以此贯穿圣诞狂欢PARTY始终，带给客户一场激情演绎、魅力四射、服务周到的答谢会，故，本次活
8、动主题拟为“一路奔驰 激情于心圣诞激情PARTY”。“一路奔驰 激情于心”，是对奔驰品牌的感悟；“一路奔驰 激情于心”，同时也是客户答谢会让客户汇聚一堂很好的契机，驾 着奔驰车，一路有了“奔驰”，奔驰用户在事业、生活中“一路奔驰”。“激情于心”是对本次圣诞狂欢PARTY主题活动内容的提炼。激情四溢 PARTY，粉色朦胧双眼，预示着激情、时尚的圣诞狂欢夜即将登场。,主题创意,1、“品牌尊贵”定下本场活动基调，时尚演绎、璀璨PARTY的活动内容丰满整个客户答谢会 现场。2、以夸张的奔驰车仪表盘为舞台背景创意活动的动感、时尚，形象地表达本次答谢会的主体 创意；3、圣诞树（小棵，2侧各摆放8棵，共16
9、棵）布置于星光大道两侧；4、在宴会厅舞台右侧摆放较大圣诞树1棵，彩灯等装饰，树下摆放包装精美的奖品及礼品；5、拟2名奔驰接待礼仪着圣诞短裙在宴会厅门口迎接客户（其他礼仪着旗袍）；6、奔驰车标拼接并客户签名（签于背景墙，同时发放“精英”号牌签写客户姓名，做1套，号 牌用于抽奖、留念）。,主题创意,7、钢琴演奏者在灯光“从无到有”转变中奏响活动序幕（神秘感），乐队奏圣诞狂欢曲；8、顶上芭蕾表演（技艺卓绝）、电声乐队表演（女歌手，着性感短裙）2首、电臀舞（激情）、9、第一批抽奖（“精英奖”6名，装扮圣诞老人模样的工作人员发奖品）10、大聪薛子秀一段笑话引出粉色香肩的美女2名，演绎探戈Por Una
10、Cabeza舞曲；11、电声乐队伴奏桑巴舞（性感、粉色香肩主题），电声乐队演绎香水有毒；12、第二批抽奖（“品位奖”3名，着圣诞短裙礼仪将嘉宾牵上台，领取奖品）；13、第三次抽奖（“尊尚奖”1名揭晓，主持人请领导为获奖者抽奖并颁奖，圣诞树周围冷烟花 燃放，同时所有得奖者上台，拍照留念，背景音乐“merry christmas”主题伴奏，礼仪将圣 诞小礼物分发给客户嘉宾）；14、结束曲，钢琴和电声乐队共同演绎“经典与摇滚”碰撞（圣诞狂欢曲）,布景示意图,舞 台,圣诞树,餐席,活动入口,主会场,签到墙,酒店正门,车标聚首场地,星光大道,活动亮点,车标“聚首巅峰”仪式，签名于背景墙，车标拼接、签名（
11、用于保存留念，并拍照）；致辞后，在灯光配合下隐藏的钢琴和演奏者缓缓崭露在来宾眼前，在聚光灯下演奏者站 起向此时各位听众致意（钢琴曲），电声乐队表演，演绎圣诞狂欢；圣诞老人发礼品，着圣诞短裙礼仪小姐，巨型圣诞树(树下摆放奖品、礼品，精美包装)顶上芭蕾，电臀舞（激情演绎），桑巴舞；与客户互动，客户点歌，乐队表演（或嘉宾上台与性感舞蹈演员对舞，粉色香肩主题）大聪和薛子搞笑的主持风格，配以中间环节抽奖，分三次：“精英奖”6名、“品位 奖”3名、“尊尚奖”1名；圣诞老人及圣诞美女分发奖品；创意以奔驰仪表盘为舞台构图和背景、星光大道两侧圣诞树亮化装饰。,活动流程,08：0017：00 舞台搭建、现场所有工
12、作人员、演职人员就位17：0018：00 客户入场18：0018：30 车标”聚首巅峰“仪式，签名于签到墙，分发“精英”号牌18：3018：50 礼仪引导、客户入席18：5018：58 电声乐队伴奏（激情狂欢序幕曲）18：5819：08 奔驰经销商领导致祝酒辞（拍照、录影）19：0819：18 钢琴曲，接电声乐队圣诞狂欢曲（激情、热烈）19：18“一路奔驰 激情于心”奔驰奔驰圣诞激情PARTY就餐19：1819：28 电声乐队2首HIGH歌（女歌手）19：2819：38 第一批抽奖19：4019：45 电臀舞19：4519：55 大聪、薛子秀一段笑话，引出“粉色香肩”的美女19：5520：00
13、 美女和主持人演绎探戈Por Una Cabeza舞曲 20：0020：10 第二批抽奖20：1020：20 电声乐队演绎香水有毒、震撼摇滚（自由、放纵）,活动流程,20：2020：25 桑巴舞（性感、火辣，巴西风情）20：2520：35 顶上芭蕾20：3520：50 第三批抽奖，“尊尚奖”1名（“尊尚奖”1名揭晓，主持人请领导为获奖者抽奖并颁奖，圣诞树周围冷烟花燃放）20：5021：00 乐队伴奏”MERRY CHRISTMAS”主题狂欢20：5521：00 所有得奖者上台，领导与客户共迎圣诞，礼仪向客户发放精美圣诞礼品（性感舞者，尽 数上台欢庆，冷烟花燃起，拍照留念）21：0021：10 乐队演奏结束曲，与钢琴演绎经典现代碰撞，圣诞激情PARTY结束,场地设计,场地设计,活动中效果图,场地设计,签名背景墙效果图,
