《09中国攀岩公开赛、09世界攀岩锦标赛整合策划方案(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《09中国攀岩公开赛、09世界攀岩锦标赛整合策划方案(1).ppt（47页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、09中国攀岩公开赛、09世界攀岩锦标赛 整合策划方案,“中国岩壁总动员”,目 录,项目概况项目优势项目规划与设计项目组织与管理项目推广赞助回报,项目概况,09世界攀岩锦标赛：国际攀岩联合会（IFSC），是世界攀岩运动的最高级别组织，其二年一届的世界攀岩锦标赛是世界上最知名的攀岩比赛，由世界排名选手参加，奖金额度世界第一，09年将第一次荣抵中国，举办地青海。本赛事是由国际攀岩联合会(IFSC)、中国国家体育总局，青海省人民政府、主办，中国登山协会(CMA)、青海省体育局承办。比赛为天比赛分男女难度，速度和攀石赛6个单项。赛程为6天。选手资格为国际积分和排名靠前,09中国攀岩公开赛：借助这次09世
2、界锦标赛进入中国的宝贵时机，为了大力推广宣传攀岩这一国际化运动项目在中国的普及，由国家体育总局和国际攀岩联合会共同推出了面对广大中国攀岩爱好者的“09世界攀岩锦标赛”的全国推广活动，暨“09中国攀岩公开赛”。“09中国攀岩公开赛”的面对人群不仅是有一定攀岩经验的爱好者，同时更是无任何攀岩经验者的一次宣传和亲身体验。,组织机构：主办：国家体育总局 国际攀岩联合会 青海省人民政府 cctv-5承办：中国登山协会 青海省体育局 8个分站赛城市所在省级卫视 8城市有线体育频道联播网CSPN,总体活动安排：中国攀岩公开赛启动在北京，总决赛在青海。分站赛地点：北京、天津、长春、武汉、上海、青海、广州、青海
3、青海比赛：先进行总决赛，然后进行09世界攀岩锦标赛，最后进行前两个比赛优胜者的PK挑战赛。百姓赛：为了让普通百姓都能接触攀岩，特别设计了“百姓赛”，即以每个分站赛为中心，调动所在地区所有人工岩壁，以大赛的名义组织百姓参与的比赛。项目时间：2009年3月-7月,活动主题：“中国岩壁总动员”本意：人人可以方便参与，人人比赛享受公平，人人比赛得到乐趣与回报。寓意：1、岩壁是有生命力的东西，攀岩是心与自然的融合，投入岩壁的怀抱，当跃上顶峰的一瞬间，岩壁在向你微笑2、攀岩是一项快乐的运动，好玩儿，有趣儿，可以玩出境界玩儿出花样儿，真正的时尚运动,一、依托世界攀岩最高级别的赛事，国家体育总局、国际攀岩联合
4、会、青海省人民政府、CCTV主办，充分保障赛事执行和宣传。国家体育总局直接领导，由其直接下发文件，让各地体育局系统配合，协调：公安、交通、卫疗、场地等。登山协会下发文件到各地协会，派出优秀裁判和赛事管理者，组织各地的组委会，直接管理各场地比赛。CCTV确保对比赛的现场直播和专题宣传。,项目优势,二、CCTV、卫视、CSPN三网合一，将市场一网打尽。为主办单位，全国覆盖，现场直播总决赛、世锦赛、前两场选胜者之间的挑战赛比赛盛况。8城市所在省级卫视，全国覆盖，现场直播分站赛比赛。，深入每个城市，分站赛8城市所在城市有线体育频道结合战略合作网，现场直播分站赛及百姓赛。,三、打造中国攀岩运动的FI国内
5、率先实行分战赛和积分赛制（奖金刺激）。积分赛的特点是每站比赛有奖金，要求选手全年要保持良好竞技状态，获得足够机会才能参加最后高额奖金的总决赛，奖金最高，赛制似类田径黄金联赛，将极大刺激选手的积极性，成为中国攀岩水平最高的赛事。积分随选手一生的职业生涯，成为其自身竞技能力和价值的直接体现，中国攀岩积分赛制的创建是开启中国职业攀岩历史的新篇章，而中国攀岩公开赛也将成为中国攀岩运动的顶级赛事标志。,打造中国的蜘蛛侠（专业性）：CCTV-5、CSPN将制作大赛电视专题，将随大赛优秀选手转站各个分站赛，揭示其心路历程，深层次了解攀岩这一具有传奇色彩的运动长时间、全方位跟踪记录的方式，与赛事并行，打造中国
6、未来攀岩明星打造中国未来的蜘蛛侠（煽情性）：全面介绍百姓赛的花絮，通过电视专题、网络专题与百姓互动，跟踪一批酷爱攀岩运动的青年，从第一次攀岩，到刻苦学习，坚持参加每战比赛的攀岩英雄，组织亲友团现场助威等。体现积极向上，挑战自我、永不放弃的立志气氛。,四、精品大赛电视专题秀，强力推动中国攀岩风暴。,打造百姓攀岩英雄，打造攀岩领域的快男、超女（娱乐性）：专题板块百姓赛中的搞笑色彩和游戏环节，类似智勇大冲关，现场明星主持，明星嘉宾，比赛的同时进行拍摄。与各卫视娱乐节目合作开办栏目，如湖南卫视快乐大本营等。与大赛网站投票互动，网络报名等。,采用分站赛制，减化群众参加比赛的旅途问题以分站赛为中心，赛场辐
7、射到周边的其它人工岩壁，包括俱乐部、学校、公园甚至是商场，把攀岩运动搬到老百姓家口门，免费参赛，拿奖品中国岩壁总动员。在辐射周边的赛场中精选一个人流多的广场或商场打造时尚娱乐的攀岩百姓赛，派出现场明星主持、明星嘉宾，电视台直播，百姓参赛，可以在电视上出尽风头，尽情展现自我魅力与其它文化艺术相结合，如现场DJ、街舞、摇滚乐队等，打造现场的热情，让人人都喜欢参与，掀起一场攀岩时尚。,五、打造攀岩时尚，开创最大参赛人数人人都能玩攀岩，现场超级火爆,六、超强赞助商回报,1、赞助一项赛事的钱等于赞助了三项顶级赛事：赞助了“09中国攀岩公开赛”也就是赞助了世界一级赛事“09世界攀岩锦标赛”和中外攀岩PK挑
8、战赛，三项赛事的赞助回报合并，可谓一箭三雕，超值享受。2、广告影响的延续性强：赞助商的广告效应随比赛整个过程（月-7月）：中国历史上第一次攀岩巡回积分赛制，比赛时间从月到7月。电视专题宣传从3月到7月。3、广告的累积效应明显：每一次分站赛都是一次全新的广告宣传。4、精彩的活动现场和电视专题秀，把赞助商品牌深入人心，创造品牌美誉度的超强回报。,项目规划与设计,专业赛规划规程设计百姓赛规划规程设计,总决赛,专业赛规划,挑战赛,锦标赛,赛事规程,分站赛、总决赛、挑战赛、锦标赛参赛选手：中高级攀岩经验的爱好者。比赛时间：2009，3-2009，10根据选手的报名人数，基本标准为每100人一天，多则延长
9、时间。积分制：每场比赛取前12名选手设积分，依次为从112分。选手参加场次越多，积分相加，分数越高。比赛项目：竞速赛、难度赛、抱石赛。组别：男、女报名：世界锦标赛选手通过国际攀岩联合会和中国登山协会报名。竞赛器材：比赛使用的技术装备及比赛服由大会提供，攀岩鞋自带。仲裁、定线员、裁判员：仲裁委员、定线员、裁判长、裁判员由中国登山协会选派。竞赛规则：按国际竞技攀登委员会（ICC）国际比赛规则（2005版）执行。,青海总决赛：1、“独门绝技”各分战赛前三名选手有权竞争总决赛单战奖金。2、“王者争霸”全年积分在前12名选手有权竞争年终巨奖09世界攀岩锦标赛：在总决赛结束后进行。挑战赛“巅峰对决”：“独
10、门绝技”和“王者争霸”获胜选手与世界锦标赛获胜选手进行“王者争霸”挑战赛。排名12至50位的选手：只能参加总决赛的抱石赛（比赛简单、趣味性强），赢得相应奖金。没有积分的爱好者：可以参加各战攀岩娱乐体验活动，以赢得礼品。,赛事设计,奖金设置：总决赛奖金设巨额大奖，选手为得大奖，获得入场资格，首先要多参加比赛，表现良好，积累足够的积分。分战赛奖金相对较少，突出积分的重要性。另外给因为意外情况缺席比赛没有赢得足够积分但水平较高的选手一个参加总决赛的机会，设总决赛单战赛奖金。对于不同水平的选手均给与一定的礼品鼓励。,百姓赛规划,百姓赛以娱乐为主。参赛选手：初级和无任何攀岩经验的爱好者。比赛时间：为了做
11、出人气，作为各分站赛的启动仪式进行，活动延续从2009，3-2009，10到总体活动结束之日。每天时间根据选手的报名人数，基本标准为每100人一天，多则延长时间。摸高赛：谁攀得高谁得胜。组别：男、女竞赛器材：比赛使用的安全技术装备由大会提供。裁判员：由中国登山协会选派。竞赛规则：基本规则。报名：现场报名，无报名费。奖品：各种有纪念意义的小礼品。,赛事规程,活动组织支持：以国家体育总局名义下发文件，要求各地攀岩管理人进行配合。岩壁管理人可以借用大赛的名誉权进行比赛，形成品牌，借大赛的势，吸引学习攀岩的爱好者，进行自己的培训工作。与大赛建立长年合作，把公开赛打造成一项长期赛事，促进双赢。攀岩管理人
12、可以出售部分广告权进行招商，大赛拥有主要广告位。（以上合作工作，由大赛组委会在活动启动的同时开展）,百姓赛旗舰赛：主题：“岩壁总动员，娱乐无极限！”策略：高调出击，强力引起媒体高度观注和兴趣，传播“中国岩壁总动员”的娱乐理念，打响头炮，打造品牌形象，在全国树立示范效应。时间：2009年3月亮点：打攀岩娱乐进行到底，地点选定在大城市繁华广场，鼓励更多的人尝试攀岩，设置挑战奖、勇敢奖等邀请当地优秀的攀岩选手出场表演。打造攀岩的节日气氛，如现场DJ、摇滚乐队、街舞等。为初学的爱好者提供电视上镜机会、名星主持、名星嘉宾、互动游戏和奖品。,赛事设计,组织参赛：与当地的攀岩俱乐部、攀岩协会、大中学院校建立
13、合作关系，进行地面推广，包括：海报张贴、组织报名与咨询、票务销售等。组织能力：攀岩赛由于多是一两个人同时比赛，需要的管理人员少，同时百姓赛以娱乐为主，所以条件设备不需要很复杂安全保障：所有比赛均由登山协去指派的专业裁判员进行赛事监督，确保比赛设备的安全可靠，对专业赛选手进行保险等完备的手续，和医护条件,项目组织与管理,项目推广,媒体推广票务销售,1、CCTV，CSPN，新浪网全程跟踪专题报道2、CCTV，省级卫视，CSPN青海总决赛、世锦赛、挑战赛现场直播,1、CSPN各台对各分站赛进行全程跟踪专题报道2、CSPN对各分站赛现场直播,登,山,协,会,09年,攀岩,公,开,赛,媒体推广,专题内容
14、：新闻发布会、报名方式、票务宣传、赛事跟踪报道、赛事概念炒作、赛事赛况、赛事花絮等全方位的信息。注：全国和地方都将选择三家（电视、平面、广播）权威媒体进行合作推广，主要负责赛事预告、门票销售、活动报道等，各城市平面、广播战略合作媒体各两家，待定。,专题与直播,1、09中国攀岩公开赛、09世界攀岩锦标赛新闻发布会及启动仪式。2、各分站赛新闻发布会和启动仪式。3、青海总决赛及09世界攀岩锦标赛开幕式。时间：09，6.28地点：赛场亮点：与青海省旅游文化资源相结合的文化表演和互动娱乐。篝火晚会。,新闻发布会及启动仪式,09中国攀岩公开赛、09世界攀岩锦标赛新闻发布会时间：2009年3月地点：待定亮点
15、：体育明星、演艺明星媒体：电视：CCTV、分站赛所在地省级卫视、CSPN平面媒体：人民日报、经济日报、南方日报、北京青年报、新华社、中新社、第一财经日报、经济观察报、中国体育报等30家全国权威媒体以新闻进行报道,总篇次不少于100篇报道。媒体专访赞助商：（可由赞助商确定）网络媒体：新浪网、人民网、搜狐网、千龙网华、奥星空网,设计独特的启动仪式，高调出击，强力引起媒体高度观注和兴趣，传播“中国岩壁总动员”的理念，打响头炮，打造品牌形象，在全国树立示范效应。“高额重奖！悬赏世界攀岩公开赛启动攀岩手”活动借鉴北京奥运会点火仪式，把活动启动开关放在岩壁顶端，设计为攀登难度非常大，在多名选手攀登未果的情
16、况下，邀请攀岩爱好者的偶像国际知名攀岩高手完成。按下按钮，彩带、气球或条幅等形式展现。活动地点设置在人流量大的城市广场，以引起轰动。,专题栏目策划：赛事和选手动态跟踪中国知名及有潜力的选手描写其比赛和生活的情况，全面展示一个力争职业攀岩运动员的生活，打造项目的专业性。未来之星聚集青少年的比赛情况，树立突出典型，包括家长陪同孩子转站比赛，描写运动员追梦的过程，牵动观众的心弦。赛事娱乐拍摄百姓赛现场花絮，打造平民英雄，敢于展现自我，包括才艺表演等。,票务销售：中国攀岩公开赛不设门票，百姓任意观看。青海总决赛和09世界攀岩锦标赛设门票，组委会与全国媒体合作伙伴、与全国票务公司合作，在整体活动启动之是
17、起开始销售门票，各分站赛合作媒体配合进行销售。以上销售同时与旅行社合作，与青海旅游结合起来销售，效果更佳。,票务销售,赞助回报,荣誉权现场广告牌新闻、广告宣传现场展卖赞助等级,荣誉权,“09中国攀岩公开赛、09世界攀岩锦标赛”首席赞助商。“09中国攀岩公开赛、09世界攀岩锦标赛”合作伙伴。“09中国攀岩公开赛、09世界攀岩锦标赛”指定产品。以上称号可以用于产品推广，使用期为一年。,现场广告牌,赛场内及四周围档广告位,赛场入口,运动员前胸、背后号码牌上的广告,比赛场地、比赛颁奖台背景板广告背景板,新闻发布会背景版广告,新闻、广告宣传,电视媒体：CCTV中央电视台在赛前一个月开始对赛事进行预报宣传
18、（不少于15次，CCTV5）中央电视台在新闻联播中对赛事进行播报（不少于5次，CCTV1）中央电视台在整点新闻播报中对赛事进行播报（不少于6次，CCTV2）中央电视台在体育新闻中对赛事进行播报（不少于6次，CCTV5）中央电视台对赛事进行专题报道全明星猜想（30分钟，CCTV5）中央电视台对赛事开幕式及部分赛事进行直播（频道待定）中央电视台对赛事进行录播，并对冠名企业领导进行采访（播出时间待定，CCTV5）,分站赛各地省级卫视和CSPN直播：赛事进行直播，完整赛事，并对冠名企业领导进行采访。在赛前对赛事进行预报播出（宣传片为主，不少于15次）对新闻发布会进行新闻播报（不少于2次）,报纸媒体：选
19、定30家全国性报纸媒体自2009年3月新闻发布会开始根据赛事地面推广活动的进程展开宣传。报道以新闻通稿形式由组委会新闻中心发出，总计播报达100篇次以上。另新华社联发相关地方报道（计划外）应超过50篇次（以上新闻报道中均出现冠名企业名称）中央媒体cctv-5、人民日报市场报、经济日报、南方日报、北京青年报、新华社、中新社、第一财经日报、经济观察报、中国体育报等30家全国权威媒体。,互联网媒体：自新闻发布会后开始，由新浪网建立本届赛事的新闻专栏。赛后可长时间在新浪网检索比赛网页，比赛当日新浪网视频直播部分比赛内容。其它网站媒体进行新闻转播（预计超过50篇次）网络媒体：新浪网、人民网、搜狐网、千龙
20、网华、奥星空网,现场展卖及其它,现场展卖：赞助企业可以在比赛现场进行产品的售卖活动，具有排它性。可以做品牌宣传的活动，如互动游戏等。,其它：本次比赛3万张门票广告对赞助企业宣传比赛手册、活动指南中广告对赞助企业宣传宣传海报对赞助企业进行宣传所有证件均体现赞助企业名称、标识新闻发布会、记者招待会、开闭幕式、颁奖仪式等一系列活动的现场背景板对赞助企业进行综合宣传,1、冠名赞助：200万元。所有比赛广告牌。冠名随赛事的所有宣传报道(新闻、专题）进行体现.所有比赛中的现场展卖。2、指定产品（饮料、运动装备、酒店、航空公司等）：100万元。部分比赛广告牌。植入式广告宣传：如在现场直播时，拍摄运动员使用产
21、品的镜头（各项地面推广活动及赛事中）。现场展卖及其它：部分。注：以上回报权益不区限于此两种，可以根据客户的具体出价，由太度体育具体设计回报方案，具体情况请与业务人员沟通。,赞助等级,地址：北京朝阳区建国路88号SOHO现代城C座1001室邮编：100022电话：（86 10）85895346 85894682 85895571 85892571 传真：（86 10）85892574联系人：,以上所有内容知识产权属于：北京太度体育营销公司,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOe
22、r7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63
23、VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJiiXEUDMaNz4vQ4n164vspddHvOIVuBBdMA4xp1YhiHk0vOJ8TL1BxogzVlMpmod6ianY
24、GmksQq6NWCEd56hZF4wfaNyZcrGfNxnPiG6ZAxSkfmhJAKtNmCqbRmppeXp8inz4eq3HkWCMSORyMMX522xpHG6basNr6KQfbZsFbHjzyNlJrruLolKFcC84dqfijBO5Dy2NaBcNEBPgQrT12PgpcKx2or2YChN5DPjs80zzdtdAdTKuW4uVv9bbZu3K2SZ2aEhTlIC1UqrIWibkzwHh6p8gLv26zr01mJybfOzFc4T7kQH1IpPwOzMDnAKPLsLrznXGjFNIA9bSWWms6ibKZwQIKrMzalwbFrQJvOP1rPH8rx2KkyYqrtQk5VRwM1HSX,
