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1、,大众形象学 理论篇,大众形象学 郭海梅,狭义：人物形象设计,形象设计艺术要素,形象设计艺术要素,形象策划,形象策划是指公共关系人员在形象调查的基础上，运用自己的知识、经验，充分发挥想象力和创造力，制订出最佳的公关活动方案，以塑造良好组织形象的过程。,世界上最早专门从事形象策划的是现代公共关系之父艾维李，他在1903年创办了美国第一家公关事务所，为宾夕法尼亚铁路公司挽回了声誉，为石油大王洛克菲勒重塑了形象，取得了十分卓越的成就。,广义：人、物的形象,形象一词,自古有之。尚书周礼中“形象”的基本意思是人之相貌，物之形状。,据新编汉语词典里的解释，“形”的总共有五种不同的解释：一、形状，样子，如图
2、形；二、地势，如形胜；三、形体，如有形或无形；四、显露，表现，如喜怒不形于色；五、比较，对照，如相形见绌。这五种解释中，前面五种形是名词，后面两种是动词。我们对其的探讨，主要是取名词解释。,形象在中国的演变,1.形象的词源考证及其基本含义“形象”是由“形”和“象”组成的，理当是个合成词。a.形的由来荀子天伦云：“形具而神生。”字面意思是说外在的形状具备了才能形成一定的神形。这句话从哲学的高度透视多种艺术中“形”与“神”的本质关系。“神”是无形无象的，是内在的精神世界的东西，它的存在必须依赖于外在的“形”，通过外在的“形”显露出来。这也就决定了任何一种艺术首先必须重视形象的塑造。,荀子,战国时期
3、一位杰出的思想家，战国时期在中国思想史上是一个群星璀璨的时代，诸子的思想犹如划破夜空的闪电一样耀眼夺目，但那个时代社会上一般人的思想与精英们所达到的高度尚有不小的差距，社会上的迷信思想还很严重。荀子对于祈神求鬼以致福的禨ji祥之事和迷信习俗进行了深入的批判。荀子提出“人定胜天”的光辉思想。,孙子兵法虚实云：“兵无常势，水无常形”意思是用兵没有固定的态势，没有不变的形式，能因敌变化而取胜者，谓之神。这里的形是指形状。,孙子兵法成书于春秋末期，是我国古代流传下来的最早、最完整、最著名的军事著作，在中国军事史上占有重要的地位，其军事思想对中国历代军事家、政治家、思想家产生非常深远的影响，其已被译成日
4、、英、法、德、俄等十几种文字，在世界各地广为流传，享有“兵学圣典”的美誉。孙子兵法的意义，不仅仅是一部军事著作，它更代表着炎黄子孙的智慧、思想、文化，是几千年华夏文化的结晶，是中华文明的智慧根基、源泉。,显然古人所言之“形”字的基本意思就是形体、形状、（人之）容貌等。这些意思与今天我们对形探讨的解释颇为相近。,王充的论衡齐世云：“形而且恶。”意思是：相貌丑陋，“而且”在这里是补充的意思。“形”在这里指人的相貌。恶在这里是指丑。,b.“象”的词源考证,象最先说象而又用的最多的是易，或名周易，或名易经。易系辞传云：“八卦成列，象在其中”这里“象在其中”的意思是：现象显而易见。周易正义云：“易者象也
5、，物无不可象也”这里的象是指物象，象征。,易经是我国一部最古老而深邃的经典，据说是由伏羲的言论加以总结与修改概括而来（同时产生了易经八卦图），是华夏五千年智慧与文化的结晶，被誉为“群经之首，大道之源”。在古代是帝王之学，政治家、军事家、商家的必修之术。,韩非子解老云：“人希见生象也，而得死象之骨，案其图以想其生也。故诸人之所以意想者，皆谓之象也。”这里的象是指形状，样子，表面的现象。,韩非为韩国公子（即国君之子），汉族，战国末期韩国人。是中国古代著名的哲学家、思想家，政论家和散文家，法家思想的集大成者，后世称“韩子”或“韩非子”，中国古代著名法家思想的代表人物。,老子云：“惚兮恍兮，其中有象。
6、恍兮惚兮，其中有物”象与物在这里对举，这个象当然是物象，即物的外形、轮廓。晋书顾恺之传：“尝图裴楷象”这里指象是指肖像、相貌之意。说文解字云：“像，象也，从人从象，象亦声。”像与象在这里是一个意思。后汉书赵歧传云：“又自画其像”这里的像是相貌、肖像之意。,由上观之，“象”的基本意思是“象征”、“物象”、“肖像”、“相貌”。,C.“形”、“象”二字合成“形象”,最早见于尚书诰命的疏注中，说到殷王武丁梦见天帝送给他一个助手，于是回忆梦中之所见，令百工“刻其形象”，“使百官以所梦之形象”去民间寻找。周礼天官司会注在解释地契版图时，明确写道“图，土地形象，天地广狭”；“土地之图，有其形象，即是民之田地
7、广狭多少，皆在图也。”,这里“形象”的基本意思是人之相貌，物之形状。,尚书是我国最古的官方史书，是我国第一部上古历史文件和部分追述古代事迹著作的汇编，它保存了商周特别是西周初期的一些重要史料。尚书相传由孔子编撰而成，但有些篇是后来儒家补充进去的。,今天，形象被理解为人们在一定的条件下对人或事物由其内在特点所决定的外在表现的总体印象和评价。,一切形象皆是人的形象,一切形象皆是人的形象,首先，人在与自然的互动过程中，认识自然的万事万物，形成物象(形象)，并在这种物象中反观与建构自身，确保自己的本质的力量，形成自我的认识。其次，人在社会活动中，通过塑造自身的形象，去与他人交往，通过他人的评价获得社会
8、的认同，从而获得自身存在的意义和价值。,例如：人类在进化过程中，对自然界某些现象难以破译，促使原始巫风和图腾崇拜进一步走向完善，于是关乎社稷大事的仪典必须在庄严隆重的气氛中进行，一系列祭祀活动的服饰自然要精心安排，帝王百官必须穿礼服。,周代的完备的冠服制度,由此可见，人类通过实践中的万事万物的形象，来进行自我认识。再通过这些事物形象塑造自身形象，来表明帝王至高无上的权力和地位。,冕服上的纹饰十二章 夏商周时代，冕服将日、月、星辰、山、龙、华虫绘之于衣，还将宗彝、藻、火、粉米、黼fu、黻绣之于裳。图案纹样是基于现实主义的想象。其含意为(照临,稳重,应变,文丽,忠孝,洁净,光明,滋养,果断,明辨)
9、,一切形象皆是人的形象“犀利哥”成潮人,浙江在线2月26日讯 据今日早报报道“刘天王的鼻子和嘴，水岛宏的眼睛和脸型，韩寒的不羁，梁朝伟的潇洒，还有那蓬松的头发，不屑的眼神”要问此人是谁？如果你猜不中，那你就out了，他就是最近红透网络的“犀利哥”。,“犀利哥”名号由来,最近，有两张照片传遍了天涯、猫扑等各大网站，照片中是一名被网友誉为“究极华丽第一极品路人帅哥”的乞丐王子。他犀利略带忧郁的眼神，以及那原始版的“混搭”潮流，引来众多网友的追捧，“犀利哥”的名号也叫了出来。,网友调侃“犀利哥”有巨星风采,“欧美粗线条搭配中有着日泛儿的细腻，绝对日本混搭风格，绝对不输藤原浩之流。”网友们对“犀利哥”
10、的点评中，流传最广的是这段带有恶搞风格的评论。照片中，“犀利哥”的一身行头也被网友一一解构，一头蓬松乱发是日本最流行的牛郎发型，黑色大衣被说成是“中古店淘来的二手衣服”，左胁下夹着的黑色纸袋摇身一变成了“LV最新款的纸袋”。最让人津津乐道的是“犀利哥”腰上那根五彩斑斓的腰带，“从视觉色彩搭配上讲，腰带绝对是画龙点睛之笔。然而这根腰带绝非那些上班族小白领所能承受得起的，全球限量发行的GUCCIxclot混色系腰带，只有那些敢于为潮流献身的人才能懂得。”,抓拍者是宁波一摄影爱好者,屠先生说，自己是宁波一家充电器配件厂的老板，业余爱好是摄影。1月30日上午，他在宁波天一广场的SONY门店试用新镜头时
11、，“犀利哥”刚好从远处“气宇轩昂”地走来。“他身上有一种非常特别的气质，让我不由自主地拿起相机拍了下来。”屠先生回家后便把照片发到了宁波摄影俱乐部和摄影社区蜂鸟论坛上。“直到昨天，我才从我妹妹那里得知，我的这两张照片出名了。”,“犀利哥”实为流浪者,“那忧郁的眼神，唏嘘的胡碴子，神乎奇迹的头发，还有那杂乱的头发，都深深的迷住了我”。近日一个很火的乞丐网贴突然在网络上走红，帖内叙述的是一个被网友誉为“究极华丽第一极品路人帅哥”的乞丐。因为他放荡不羁、不伦不类的感觉以及那原始版的“混搭”潮流，给人们潮流视觉眼前一亮，被网友开始追捧，并加以“人肉搜索”。,“极品乞丐”走红网络 混搭潮流引网友追捧,左
12、面是网友给他制的一幅图。俨然以时尚封面人物的形象出现，证明了网友的热捧。掀起了乞丐装热潮。更甚的是下面的这几张网友PS的形象。,“犀利哥”PS后的形象,犀利哥领衔“乞丐潮装”帮,网友称为“犀利哥”的乞丐近来在网络那是相当火爆，四处捡来的衣服穿上身，照片上看起来架势十足还真的很“潮人”。虽然犀利哥的走红有点无聊恶搞的成分，说不定真的会引起一阵“乞丐潮人”！下面我们来看下潮女们的乞丐装。,如果你也想试试落拓流浪范儿，但又不想太“乞丐”的话，不妨先来一条松垮的灯笼裤，配上短TEE和墨镜，出门绝对有型。点评：短短的Tee，黑色的包，松垮的裤子，漏指凉鞋，很潮，很乞丐。,来看潮女们的“乞丐装”。随意到有
13、点邋遢感的穿衣风格在欧美很红，看这位的破洞仔裤、松垮披挂的上衣，还有大包包，这样出门一定会被老妈唠叨“像捡破烂的”，可她就是很潮。特点：很随意，上衣松垮，裤子破烂，包很大，看起来像垃圾袋。整体搭配很潮，“乞丐潮装帮”的。,破洞丝袜是被诸多明星追捧的单品，配上同样有破洞的TEE和流苏短靴，摇滚味十足。,流苏本是古代妇女的一种头饰，原名步摇，“步摇，上有垂珠，步则摇动也。”寥寥数字，恰恰解释了流苏的迷人魅力。,流苏风曾在1970的嬉皮年代大行其道，因其融合了奔放与风情，广受时尚人士的青睐。,再看这身，松松垮垮的外套起码大出3个尺码的长裤平底布鞋形象特征：很有好莱坞女星的架势，很酷很潮。需要注意的是
14、：穿乞丐装，佩饰一定要有型。,超短小热裤流苏马甲哩哩啦啦的毛边不匀称晕染的吊带特征：狂野热辣加上一点点dirty，彰显性感十足的形象。,复古泛白的高腰裤，裤面上破洞洞的地方很像挂了拉面，腰带和五角星小包的点缀很抢眼。特点：裤子破的太有型了，很潮，腰带和宝宝是最亮的点缀。,一层套一层再套一层里长外短、又是裙子又是破洞裤，超级混搭。“犀利哥”就是这么穿的哦。,这位MM的造型好像刚刚打完架，不过上衣凌乱的剪裁配上很朋克的蓝裤袜还是很有范儿。,如果你有这种短了、旧了的仔裤，不妨干脆扯上几个口，裤边卷一卷，配个T恤，今年春夏也来追随一下“犀利哥”呗。,以形象角度来分析“犀利哥”事件,1.从以上“犀利哥”
15、形象的迅速蹿红过程来看，其整个过程离不开一个因素，那就是人，即这里的所说的“网友”，离不开人的认知与塑造，网友的热捧，“犀利哥”形象是网友所认为的形象，并不是它本身所体现的，可能“犀利哥”很无辜，谁说我是他们认为的那种？（潮人）他也并不具备这种初衷，只是有了人网友，才能把网友所具有的那些印象中的形象都赋予“犀利哥”。这是网友对“犀利哥”形象的认知。2.由此可能引发的“犀利哥”的形象热，是人网友所评价的这个“犀利哥”的形象又得到了社会的和更多的人的认同，因此，“犀利哥”形象便有了自身的价值和意义。综上两点：可以看出，不管是人的形象，还是物的形象，都离不开人的认知与塑造。从根本上讲，一切形象皆是人
16、的形象。,公关热形象热,人类对形象的自觉意识与自觉塑造，到市场经济的时代才越来越突出。并且产生了组织层面上以塑造形象、协调关系为核心的公共关系。其概念诞生于19世纪末20世纪初的美国，并迅速推广、普及，形成了经久不衰的“公关热”。,由公关热引起的形象热兴起于20世纪50年代的西方企业界，其特征为通过统一的以突出识别性或个性为核心的理念设计、行为设计、视觉设计。随之由发达国家逐渐波及到越来越多的国家及社会的各个领域和层面，形成了全球性的“形象热”浪潮。,左图是一个国际劳动妇女节的标志。英文名称:Womens Day 日期：3月8日 March the 8th 国际劳动妇女节(Internatio
17、nal Working Womens Day)又称“联合国妇女权益和国际和平日”(U.N.Day for Womens Rights andInternational Peace)或“三八”妇女节，是全世界劳动妇女团结战斗的光辉节日。图示包含：三个向内的3，每相邻2个3构成一个8，由三个向内的3围合成一个女字。而三个3都是自由开放的，是独立的。含义：设计中包含3，8，这是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日，也表达尊重女性，让女性享有与男性平等的权利，而身为女性，应该自立、自强、永不放弃。,标志设计,Chanel外套潮流不息，风格永存,在法国，能让人念念不忘的人，除了戴高乐、萨特和波伏娃，就
18、应该是可可夏奈尔了。Chanel女士的设计一直保持简洁高贵的风格。Chanel曾多次表示：“我从不研究时尚，我就是时尚。”作为一名特立独行的时尚代言人，她个人的衣装打扮、言行举止本身就是就内心非凡理念最淋漓贴切的展现。Coco Chanel的美学从某种程度上说，是对时代的颠覆，很多年以后，人们才看到她将女性从做作繁复中解放出来的革命意义，她超越时代的率性脱俗成就了这个作为icon的女性形象。,她大胆穿起裤子，扯掉衬裙，剪短长裙,深泽直人(Naoto Fukasawa):行为设计和意识设计,理念：“设计来源于生活”。深泽直人一直以其敏锐的观察视角关注生活细节，才有了他不凡的设计。这说明了一个好的
19、设计师一定是一个热爱生活的人。“我自己觉得与其说是设计新的东西，倒不如说是找一个实际上已经存在，但是你还没有真正发现的东西”。“实际存在”应当为对于生活认知一个提炼后产生的很成熟的想法和观点，而非随意生活化。那就需要我们“真正发现”属于设计中的“超现实主义”。,深泽直人先生是产品设计师、日本武藏艺术大学教授、无印良品设计顾问、PLUS MINUS ZERO（0）品牌创始人。,意识的核心,在每一种条件或情形的任何事情或每一个事件都包含某种我们都认识或分享的如核心/中心元素的东西，这种核心与深层的设计有着极大的关系。例如，如果我们以视觉语言的方式来演绎这种观念的话，核心可以被认为是我们所说的，我们
20、都分享的图形。如果我们以我们的行为来演绎它，核心可以是某种每个人在同一样行为中所采取的路径或次序。这种在我们意识中的核心/中心元素形成了设计本身的中心，也形成了我们在传递中对某事达到共同理解的核心。,深泽的PLUS MINUS ZERO（0）的2.5R系列新产品，钟表和温度计、湿度计。2.5R是木材自然的弧度。这是一种人们很熟悉的弧度，这个设计就是贴近生活，源于生活。,美国有一个有名的学者吉姆斯基，他提出了环境提供给人的价值的概念。可以用这副照片解释他的话，下面横的是一颗倒着的树，这个女孩想都没有想就坐在了上面。也就是说树提供了这个女孩往上坐的价值。刚才都是无意识的行为，类似这种无意识的行为有
21、很多，比如工厂提供给大家的一些可以坐的地方。大家也可以想象到，这个类似于一个被锯断的一颗树。通过这些可以说明，人不是说自己想了然后行动的，而很多时候都是无意识的。,这张照片上是一个铁栏杆，人们为什么会把这个牛奶往上放呢？因为这个栏杆的方形和这个牛奶盒的形状一样。,再比如说一个人在发短信的时候，他会沿着盲人专用的道路走，他可以不用眼睛看而不走错。也就是说，平时提供给盲人使用的路，当人在发短信的时候，又体现了它的新的价值。大家日常生活中的各种行为，走路、吃东西，这些行为都是一种去搜索价值的连续的行为。比如说走路，人走路并不是小时候学会的一种行为，而是你在走路的时候要看你的脚往哪儿踩，就是在寻找你的
22、脚踩的一种价值。也是一种寻找价值的连续的行为。人与物、环境达到完美的和谐的时候，就是找到了一种意识的核心。,这个是深泽计划今年12月份在日本开始销售的手机。它设计的形状的潜台词是想体现一个像溶入你口中的感觉。这个是为了体现人和物体的关系。,这个果汁盒做得像香蕉皮一样。为什么这么做呢？因为香蕉、豆浆、人生果等都是大家众所周知的一个信息。通过这种表象，传达一种天然，亲近，很想入口的信息。从而成功推销自己的产品。与其说是设计新的东西，倒不如说是找一个实际上已经存在，但是你还没有真正发现的东西。,这个是把床的靠背部分做得很像椅子。当你往床头边一靠的时候呢，可能就会把它当成一个床头柜一样，你会在上面放一
23、些杂物。设计亮点：床，也是很普通的床，无论外观材质都没太大变化。只不过从他的超前意识，提炼出一个实用的小功能，提升了它的价值。,这个是拿着一根表带和车站的时钟一起拍的照片，虽然两个之间是有距离的。但是你这么一拍的话，好象真的是一个手表似的。因为车站的时钟是大家共有的资源，这个创作是根据这个想法创作的。其特点:选取大家共有的资源，日常生活中熟悉的元素，时钟，表带，进行重新组合。,这个是在台灯的下面有一个盘，大家一回家的话，就会把手表、钥匙取下来，放在一个可以放东西的地方。这里面有一个开关，大家把东西往里面放的时候，就把开关打开了。这个就把你专门开关灯和你一回家、或者出门就自然的把灯开/关了。是两种状态的切换。非常人性化的设计：只不过是体现在更贴心，对行为的一种超前意识。是这款设计成功的关键。,小结,大家从以上可以看出，这些设计好像都很眼熟，但是实际上真的又没见到过，所以说好的设计是客观的而不是主观的表现生活。好的设计是以第三方的立场看这个东西。创作者都有想表现自己的创作意愿，都是从已经有的现实来寻找空间进行创作。,
