《【广告策划-PPT】2010雪碧冰茶味汽水路演执行手册.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划-PPT】2010雪碧冰茶味汽水路演执行手册.ppt（101页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、2010 雪碧 冰茶味汽水 路演指导手册,1,本手册所有设计元素来源于雪碧品牌视觉识别手册2010版和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。,概况目标及策略名称及主画面使用规范设计及方法施工及成本,目 录,2,1.概况,3,雪碧冰+茶味汽水的内在属性,既保留了雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香,4,玩混搭 炫灵感,雪碧冰+茶味汽水的外在属性,5,2.目标及策略,6,目标,建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。,7,策略,1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创
2、意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。,8,3.名称及主画面使用规范,9,产品名称及主画面使用规范,10,产品名称使用规范,在书写和图形运用中，“+”必须与品牌同时出现1.“+”与“冰”字的尺寸比例(高和宽)应为1：4.5.2.“+”与“冰”和“茶”字保持相当于半个“+”的宽度3.所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片（两种字体选择如下，满足不同使用要求）,在口头状态中“+”不发音电视广告
3、配音派发活动中的口头沟通内部口头沟通,在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通.,11,零售渠道目的区域户外平面路演/派发,现代/传统渠道的交通转换区域年轻渠道：学校，网吧 等路演/派发,产品特色版本,周杰伦代言版本,主画面使用规范,12,13,仅供有林俊杰出席的消 费者见面活动使用活动前期宣传现场布置,设计及更详细的使用规则将稍候提供。,主画面使用规范,林俊杰代言版本,张靓颖代言版本,仅供有张靓颖出席的消 费者见面活动使用活动前期宣传现场布置,13,4.设计及方式,14,派样应用单体设计,灯箱型立牌,户外广告伞,冰桶,伸拉式背景板,冰箱,15,冰桶式立牌,16,雪
4、碧茶 工作服设计,设计说明：在派发过程中，营造亮点，吸引公众视线以直接的方式突出产品“混搭茶香”的特点可单独使用，作为亮点呈现；也可6-8名同时穿着，营造轰动气氛,促销服冬款（男女装）,促销服夏款男装,促销服夏款女装（待定）,17,雪碧茶 炫天使服装设计,仅供参考，集团不提供统一采购,大型规模路演及派样活动概述,方式:免费赠送+互动路演场地规模：600-900平方米场合选择：高人流聚集地户外：商业中心广场，节庆主题活动现场等单次派样成本:人民币50-80万元左右单次派样数量：约20，000-25，000份,18,19,活动整体效果图,20,包含单体一入口及陈列展示区,21,包含单体二派送区,2
5、2,包含单体三舞台区,舞台活动以1小时为例,开场(播放Video或司仪主持)5分钟开幕词+开幕表演 5分钟VIP 祝词讲话 5分钟互动游戏 10分钟表演 5分钟幸运抽奖 5分钟互动游戏 10分钟明星一刻(有选择的)10分钟闭幕词 5分钟,23,备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。,舞台区活动流程（建议）,包含单体四-游戏一：混搭茶香 炫灵感隔空感应装置启动4维感官体验（100人体验版）,24,版本一：屏幕尺寸为100寸*3块屏，可同时参与100人游戏耗时：约3分钟/次设计说明：参与者根据现场指引分别在左右两边游戏大屏前并面向大屏站立；游戏开始后参与者在”炫天使”指引员的带动下同时向中间屏
6、幕方向用力挥舞手臂；随着参与者的动作，左边屏幕画面中的茶叶将逐渐开始向中间的屏幕冲击，右边的屏幕画面中的气泡也将快速向中间屏幕冲击；参与者手臂舞动的动作大小和速度将决定茶叶和气泡的流转的速度和是否能够顺利流向中间的屏幕；经过茶叶与气泡的剧烈冲击，中间屏幕将会出现旋转融合后的雪碧茶画面。,游戏一：混搭茶香 炫灵感隔空感应装置启动4维感官体验（20人体验版）,25,版本二：屏幕尺寸为50寸*3块屏，可同时参与20人游戏耗时：约3分钟/次,游戏二：玩涂鸦 炫灵感巨大I-phone式感应触摸屏可同时容纳3个成人体验,26,游戏耗时：约3分钟/次游戏规则：参与者在可在涂鸦墙/屏上通过手指触控点击各种按键
7、创作自己的涂鸦作品；点击背景按键可选择不同背景；点击素材库按键可选择各种元素并可直接拖拽至已选择的背景；点击工具栏按钮参与者可以选择涂鸦笔的颜色、粗细进行亲笔涂鸦创作，同时工具栏中提供橡皮擦工具；最后可亲自署名后保存电子文档或打印成品图片。,游戏二：玩涂鸦 炫灵感桌面i-phone式感应触摸屏使1名消费者尽情体验炫灵感之旅,27,桌面版,游戏三：玩变脸 炫灵感3D人脸捕捉扫描合成技术,28,游戏耗时：约2分钟/次游戏规则：参与者在游戏道具前站定；面向摄像头并根据提示将上半身与屏幕显示规定的位置对准后进行拍照；然后选择希望进行合成的图片；根据系统提示点击合成按钮；查看合成图片并选择打印图片或保存
8、到指定位置；,游戏四：玩抓斗 炫灵感游艺设备机提供简单且有趣的游戏方式,29,参与人数：1人/次/套设备游戏耗时：约0.5分钟/次游戏规则：参与者用机器前方摇杆控制道具中机械抓斗；游戏道具中预先放置代表雪碧气泡和茶叶的两种气球；参与者在游戏规定时间内通过控制机械手臂各抓到一个半漂浮的雪碧气泡和茶叶球赢得比赛；超时或抓错均为游戏失败；,30,游戏五：玩迷宫 炫灵感过迷宫游戏提供简单有童趣的游戏体验,参与人数：2人/次/套设备游戏耗时：约1分钟/次游戏规则：2名游戏参与者同时进行游戏；参与者通过手中的磁力装置各自在游戏道具的透明面板上吸引道具内的茶叶或雪碧泡泡沿特定轨道前往中间的交汇点；顺利到达交
9、汇点使茶叶或雪碧泡泡落入雪碧茶模型瓶内即获得胜利；超过规定时间未能成功汇合，游戏失败；,以8小时为例进行一个单位的派样路演活动,第一小时：开幕词介绍表演第二小时：互动区域游戏第一场（中心舞台休场）第三小时：表演第一场获胜者秀第四小时：互动区域游戏第二场（中心舞台休场）第五小时：表演第二场获胜者秀第六小时：互动区域游戏第三场（中心舞台休场）第七小时：表演第三场获胜者秀第八小时：表演闭幕词,31,备注：各地区和市场请根据实际情况适当调整。,整体活动流程（建议）,中型规模路演派样概述,方式:免费赠送+一站式体验场地规模：150-250平方米场合选择：室外：包括卖场，公园，学校，商业中心等单次派样成本
10、:人民币20-30万元左右单次派样数量：约8，000-12，000份,32,由炫天使引领入体验站，每位消费者在进入前派送冰凉雪碧茶，并在进入后体验凉爽茶香风，观看精彩电视广告，享受泡泡机营造清爽氛围，独特的领略这一享受时刻。,包含单体一雪碧茶清凉体验站,33,包含单体一雪碧茶清凉体验站,TV显示屏,茶叶型沙发,泡泡机,绿茶香薰机,34,包含单体二中型派发区,35,小型规模路演派样活动概述,方式:免费赠送场地规模：30-50平方米场合选择：室内包括办公楼，影院，健身房，超市，运动场，网吧等室外包括机场，车站，公园，学校，超市等单次派样成本:人民币5万元左右单次派样数量：约2，000-2，500份
11、,36,37,包含单体小型派发区,38,影院应用图象,39,健身房应用图象,发芽雪碧茶豆,真空冰杯,瓶型U盘,40,礼品建议强调品牌的礼品,清凉折扇,收纳环保袋,情侣碰撞发光腕带,炫灵感弹珠佩饰,41,礼品设计-灵感型礼品,5.施工及成本,42,43,设计说明:上身采用中式改良中山装风格,下身采用西式亮色漆皮风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神,44,贴纸,设计说明:上身采用中式改良旗袍风格,下身采用西式亮色漆皮短裙风格,混搭体现时尚清凉清爽的品牌精神,45,设计说明:翅膀采用易拆卸式背带设计，方便脱卸绿色短裙用漆皮材料，突出雪碧品牌的清凉透爽,46,设计说明:沿用雪碧品牌的冰桶,体现视觉的一
12、致性,达到清凉清爽的视觉效果,47,设计说明:采用传统冰柜,保持视觉一致性,48,设计说明:采用传统冰柜,保持视觉一致性,49,设计说明:采用品牌主打的灯箱效果,保持视觉一致性,50,设计说明:采用品牌主视觉效果,保持视觉一致性采用冰桶式效果，突出雪碧品牌的冰凉清爽多层次构成，突出立体效果立牌式设计，轻巧而便于携带。,51,设计说明:列印2010冰+茶味的视觉宣传内容于顶端的户外广告伞,52,设计说明:突出品牌,清晰的传递品牌信息,53,设计说明:传递品牌信息异型结构，视觉新颖，吸引公众视线,54,55,57,58,设计说明:作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构.正面清晰传递品牌,内部为海
13、报和大型喷绘；也可放置电视播放广告。,59,设计说明:作为大型路演派发活动入口,采用一体的结构.正面清晰传递品牌,内部为海报和大型喷绘。,60,61,62,63,64,65,66,67,游戏设备价格应用说明,游戏制作联系人：曹秋砚先生 021-63866396、63866397 13636605103,68,69,70,71,72,谢谢,73,2010雪碧冰+茶味汽水路演派样指导手册使用说明 本手册中所有的视觉设计均为效果图，请装瓶厂在实际制作过程中，严格参照可口可乐总部雪碧品牌组提供的视觉 VIS规范颜色，比例及使用方法，并由品牌组确认后使用。装瓶厂在当地根据实际情况调整后的实际执行方案，必
14、须获得当地法务部门及外事部门的确认。如有任何问题，请联系雪碧整合市场营销组 Kitty KUANG.电话：021-61928248，13764690903 邮件：“Sprite”及“雪碧”是可口可乐的商标。,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNATIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象
15、来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省
16、内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点
17、诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓
18、再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展
19、示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚
20、卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商
21、务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作
22、模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商
23、务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电
24、梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位
25、设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在
26、媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,
