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2、哈尔滨、石家庄、武汉、南京、广州、上海、成都、昆明、福建,背景说明,路演活动时间：共18天,12/201/6(促销活动开始前三天造势12/2012/22)其中六天为周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6)活动场次：共33点，594场活动大型活动 11点*18天=198场中型活动 11点*18天=198场小型活动 11点*18天=198场活动场地要求：允许做路演活动的广场直径五百米内有至少1家以上大型361度销售网点至少有100平米空地人潮流量较大供应电源活动时间(可租用时间),背景说明,透过品牌最大化传播提高销量！,吸引消费者走进 361销售网点,Road Sho
3、w目的：,通过Road Show提升销量：让消费者主动走进销售网点里,突显361品牌：不让人忘记是361在送QQ车,!,现存问题与活动策略,执行方案目录,背景说明活动架构与内容颁奖流程规划,活动架构,酷炫人体活广告,阶段：舞台活动期 时间：13-18时,阶段：热身宣传期 时间：10-18时,说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going,节假日+周六日,周一至周五,游戏互动-勇敢夺双宝,酷炫人体活广告,游戏互动-勇敢夺双宝,“361High翻天 QQ车送你贺成年”现场刮刮奖,QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场),游戏互动-勇敢秀系列(一天三场),活动架构,越来越多人知道3
4、61,节假日+周六日 13-18时,周一至周五 10-18时,热身宣传期,舞台活动期,酷炫人体活广告,游戏互动-勇敢夺双宝,“361High翻天 QQ车送你贺成年”现场刮刮奖,QQ车与你近距离接触舞台秀(一天三场),游戏互动-勇敢秀系列(一天三场),说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天On-Going,酷炫人体活广告,目的：人体活广告让361活起来，吸引消费者眼球最大化扩散活动信息做法：由361宣传团的俊男美女们背着361酷炫数字造型在活动现场附近游行，并进行宣传单派发派发内容包括：361High翻天 QQ车送你贺成年”活动信息361游戏互动-勇敢夺双宝券,游戏互动勇敢夺双宝,目
5、的：用趣味题将QQ车与361品牌紧密结合鼓励消费者主动去寻找361 的销售网点指定日期进行抽奖，吸引大量人潮做法：活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得361 赠品兑换券一张挑战第一关：将QQ车中塞满361的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章挑战第二关：请消费者在活动现场直径500米内寻找361销售网点，找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功,游戏互动勇敢夺双宝,抽奖说明：抽奖日期：1月1日与6日两天名额：每天产生6名中奖人员要求：需中奖人在现场才生效，截止当天晚六点后无效奖品设置：361跑步系列旅游鞋一
6、双,361HIGH翻天 QQ送你贺成年.路演设计稿 制作物设计示意图,正面 背面,优惠券设计方案(折叠后Size:10 x4.6cm),361HIGH翻天 QQ送你贺成年.路演设计稿 QQ车展示区示意图,QQ车展示台背景板(Size:460 x300cm),效果图,展台Size:400 x400 x60(cm),361HIGH翻天 QQ送你贺成年.路演设计稿 盖章/抽奖处示意图,效果图,Size:长180 x高85x厚50(cm),Size:110 x50(cm),Size:180 x30(cm),200cm,361HIGH翻天 QQ送你贺成年.路演设计稿 活动POP陈列设计示意图,活动说明X
7、展架(Size:60 x160cm)人体POP宣传造型(Size:85x100cm),361HIGH翻天 QQ送你贺成年.路演设计稿 活动POP陈列设计示意图,活动说明X展架-1 活动说明X展架-2,QQ车与你近距离接触舞台秀,活动流程：开场舞（娱乐篮球出色团队-啦啦队）主持人开场+活动介绍游戏互动勇敢秀系列1勇敢大声呛勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍勇敢拼图冒险娱乐篮球出色团队-花式篮球游戏互动勇敢秀系列2勇敢贺成年-真心话大考验勇敢猜猜看-流行用语大串烧勇敢摆POSE娱乐篮球出色团队-街舞主持人互动Q&A,说明：1.舞台秀中设计有三个环节为娱乐篮球出色团队表演节目，需361公司依当地状况提供表演资
8、源，若无”花式篮球“节目，则取消该表演2.勇敢秀系列视现场参加游戏人数状况可进行删减项目,QQ车与你近距离接触舞台秀,活动流程：一天分三场,PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的活动内容,361HIGH翻天 QQ送你贺成年.路演设计稿 互动舞台区示意图,效果图,互动舞台背景板（Size:700 x470cm),舞台Size:700 x400 x60(cm),361HIGH翻天 QQ送你贺成年.路演设计稿 QQ车展示区示意图,QQ车展示台背景板(Size:460 x300cm),效果图,展台Size:400 x400 x60(cm),361HIGH翻天 QQ送你贺成年.路演设计稿 中型路演场
9、地效果示意图,效果图,361HIGH翻天 QQ送你贺成年.路演设计稿 小型路演场地效果示意图,效果图,舞台秀,开场舞请娱乐篮球的出色团队啦啦舞表演主持人开场+活动介绍主持人登场预告当天“361High翻天 QQ车送你贺成年”刮刮卡抽奖活动及现场的其它活动介绍,舞台秀游戏互动,摆POSE,大声呛,偶要秀-卡哇咿十连拍,猜猜看-流行用语大串烧,拼图冒险,勇敢秀系列,勇敢,勇敢,勇敢,勇敢,勇敢,目的：用青少年时尚用语，将361“勇敢做自己”的精神融入在目标群的生活中,贺成年-真心话大考验,勇敢,舞台秀游戏互动,玩法：参加游戏者大声吼出：“勇敢做自己！我爱361！”。要求：声音够大嗓门够亮人气够旺喊
10、361的“1”时至少坚持11秒不歇气满足以上条件，即可获得小礼品一份,大声呛,勇敢,勇敢做自己！我爱361,舞台秀游戏互动,玩法：3-5人一组，随着主持人的口号，摆出超卡哇咿的十个造型最会秀的，当然要送礼品喽！可随现场气氛及状况调整主题：鬼脸十连拍酷帅十连拍性感十连拍,勇敢,舞台秀游戏互动,拼图冒险,勇敢,执行方式：将361活动相关信息打乱，请参赛者在30秒内快速拼下来，一字不差的即获胜，共三道题：拼图冒险1:题目：361 现金 361 获赠 商品 即可 满120元，消费 一次性 刮刮卡 一张原文：一次性现金消费361商品满120元，即可获赠刮刮卡一张拼图冒险2:题目：刮刮卡 消费 多送，一次
11、性 类推 即可 获赠 两张。多买 依此 满240元者，原文：一次性消费满240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推拼图冒险3:题目：即中 刮奖 100%好礼，现场 等你拿 惊喜，即刮原文：100%惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中,舞台秀游戏互动,勇敢,玩法：凡于活动当天满18岁的青少年，凭身份证原件，并在舞台上回答出三道真心话大考验问题，即可直接获得361准备的生日贺礼一份。真心话问题：你对成年的理解？今天最想做的事情是什么？从今天起，你对自己今后的成年生活的计划是什么？做过最大胆的事是什么？有过初吻吗？讲一个爸爸妈妈不知道的秘密！,-该活动视当天参加报名人数进行调整场次,舞台秀游戏
12、互动,玩法：参赛者可选择流行用语大串烧系列题目进行猜，十项为一组，一组答对6题即获胜系列题目有：流行用语之食物版（香蕉芭乐=鬼扯，种草莓=吻痕）流行用语之数字版（880=抱抱你，865=别惹我，530=我想你）流行用语之谙音版（啥米=什么，凸槌=出差错）流行用语之字母版（如UK=幼齿，LM=辣妹，BF=男朋友）,勇敢,流行用语之数字版,530,我想你,1314,一生一世,721,282,8006,勇敢,530,第一题,第二题,舞台秀游戏互动,摆POSE,勇敢,玩法：三人以上组队报名参加，参赛队伍需藉由身体、服装、道具、热舞等肢体表演的方式，呈现“361”数字，如：a、人体排字361的数字b、服
13、装表现361的数字c、一首和361有关的歌曲三组队伍参加比赛，获胜有礼,舞台秀,娱乐篮球出色团队表演现场再次响起动感、悦耳的旋律，活力四射的街舞表演和花式篮球表演吸引更多的人潮参加主持人互动环节主持人互动Q&A由主持人组织361 相关问答，答对赠送小礼品相关问题如：说出三种以上361的商品种类？Sport的中文意思是什么？361的产品代言人是谁？,活动规格,执行方案目录,背景说明活动架构与内容颁奖流程规划,大奖出现频率原则,活动时间:12/231/6,地点分级建议以销量区分,可简单分为五级,四级以下店家不分配特等奖,颁奖资源配合,路演支持颁奖操作方式,媒体记者,获奖者,销售网点,公证人员,361领导,路演现场,投放中奖刮刮卡,到达销售网点,店内与领导恭喜获奖者/店家通知路演现场,店员引领消费者/361领导/媒体记者/公证人员至路演现场,12:00,12:30,路演现场主持人,1.获奖者上台2.与主持人简短互动,领导上台/讲话/颁奖,进行公证,拍照/采访,欢送台上人员/宣布结束,宣布消息/邀请获奖者上台,用时11分钟,刮出特等奖,人力规划,361HIGH翻天 QQ送你贺成年.路演设计稿 活动现场整体示意图,效果图,突出361度品牌形象 最大化活动宣传效果直接刺激销售,361度送QQ车!,哪里有卖361度的产品啊?,活动总结,
