蓝月亮新洗衣洗手液推广方案.ppt

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1、蓝月亮手洗洗衣液推广方案-网络篇,背景,2011年,洗衣“液”趋势已经成为不争的事实。日化行业内各个品牌纷纷加入洗衣液生产行列,市场竞争白热化。企业发展战略之中,有一句老话:人无我有,人有我优。而蓝月亮在激烈的市场竞争之下,在这句话后面还添了一句:人有我新!2011年,蓝月亮推出了中国第一款手洗专用洗衣液,力求实现从“中国制造”到“中国创造”转型的先锋!,目的:,1.针对重点目标消费群白领及大学生,在短期内更快更有效地传递产品卖点与知晓度2.通过网络优势,有效运作和渠道,资源整合,进一步加强受众的关注度达到最后销售额的提升,活动概况,推广周期:2012年1-8月活动主题:我只属于你-蓝月亮手洗

2、洗衣液媒体支持:新浪(微博、新闻、视屏),活动执行:,A,广告语征集时间:2012年1月-2月151.制作专题页面,开展蓝月亮手洗洗手液的的广告语征集。分阶段,开展网络投票,登陆注册,从初选到结束,每天抽取幸运网络票友一名,参与幸运者可获iphone4s等2.广告语的征集与新浪微薄的互动 发起#蓝月亮手洗洗手液#广告语话题,加关注官方微薄,转发,3位以上的好友,有机会获得相关奖品,B剧本征集(与蓝月亮有关,亲情,爱情或都市商业剧)时间:2012年3-4微薄剧本发表,形式与广告语形式大同小异,关注度与时间上能很好的起到广而告之的作用C软文形式推广a新闻发布会,图文结合b新闻策划,D.宣传片的网络

3、投放利用新浪直播的特点,以“新闻资讯+互动娱乐+应用服务”为特色,进行品牌影响力宣传。E.节日活动策划根据不同节日策划不同活动,充分利用网络传播的互动性强,覆盖面广的特点,以线上的形式呈现,具体线下活动,可同步录制与制作,加强影响力,建议:,1.活动时间之长,可以冠名某活动,强化其品牌的曝光率 2.开展公益活动,扩大影响,让媒体不请自来3.品牌维护,官方微博,出了品牌,产品宣传,更可加强企业文化宣传,做好价值积累4.线上与线下的高度结合,新产品的强势宣传,活动的免费适用等,新浪是全国最大的门户网站,服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体。新浪网强大的内容资源,与国内外2000多加主流媒体建立合

4、作关系。新浪在全球范围内注册用户超过2.3亿,日浏览量超过7亿次,是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。,媒体分析:,资源优势:,新浪:80%,腾讯:65%,优酷:50%,数据来源:CMMS2011(2010年1月-12月),2010年,新浪网、腾讯网、优酷网门户访问量比较。新浪访问量份额领先。,经营理念:,-选择决定营销效果,新浪-(微博、新闻、视屏),媒体支持:,新浪媒体资源体现-新浪微博,新浪微博-目前是中国用户数最多的微博产品,公众名人用户众多是,目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士、都市白领以及学生群体。,新浪新闻-对国内外大事,楚游资讯,全面快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱,目前“上新浪网看新闻”已成为网民上网时不可或缺的内容。,新浪媒体资源体现-新浪新闻,新浪视频-目前拥有新浪宽频体育直播、新浪嘉宾聊天、新浪 TV、新浪 DV 风暴、非常综艺、首映剧场、锐话题、特色资讯栏目、精品原创栏目等多个品牌栏目。,新浪媒体资源体现-新浪视频,谢谢观赏!,风子 qq:2363206710,

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