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1、影视专题片创意提案HNP TV&AD Creative Proposal,杰创（长沙）文化传播有限公司,湖南有色凯铂生物药业有限公司HNG CHEMBIO PHARMACY CO.,LTD,A0,品牌分析Brand analysis,湖南有色凯铂生物药业有限公司成立于2006年12月，系湖南省高新技术企业，为湖南省战略新兴产业发展重点培育企业。公司已形成包括医药中间体、原料药、制剂等领域纵向一体化的药品生产体系，集中于心脑血管和抗感染类药物的研发、生产和销售。,追求,Pursuit,领航者-把握行业发展方向，具有高瞻远瞩的精神,捍卫者-维护人类健康体魄，体现博大仁爱的关怀,宗旨,Aim,以先进
2、之生物科技为基础，不断务实创新为维护人类健康之体魄而不断努力。,务 实,Pragmatic,进 取,Enterprising,凝 聚,Condensed,关 爱,Love,B0,精神理念Spirit,核心精神,为维护人类健康之体魄而不懈努力，永不止步的人文进取精神。,孜孜,书益稷：“予何言？予思日孜孜。”孔颖达 疏：“孜孜者，勉功不怠之意。”,汉书扬雄传中，就有“不汲汲于富贵,不戚戚于贫贱”的句子。表明急于得到之意。,汲汲,核心理念：,孜孜以求，汲汲于生,Never give up.,以这两个词作为全篇的核心理念，是从精神层面体现出企业对创新与健康的不断追求，反应了作为一个有责任感新兴现代大型
3、企业，不断致力于奉献社会，将健康传递给大众，服务大众的企业宗旨。,C0,创意发想Creativity,新兴,科技,Key words:,Key words:,Emerging industry,Technology,基础信息,创新,Key words:,Innovation,健康,Key words:,Health,基础信息,风格调性,领先,科技,Key words:,Key words:,LEAD,Technology,创新,Key words:,Innovation,活力,Key words:,Energy,我们在追求“大气”的同时，更体现出一种“科技时尚感”，除了医药企业应具备的理想、深
4、度、生命力、责任感和民族情操的大企业形象。更要展现一个新兴企业的活力与能量。所以本片给合作方是展现企业的整体风貌领先，创新，科技，活力，同时也兼顾给大众则呈现出一个有人文关怀感的企业形象。,专题片片名暨主题,孜孜以求 汲汲于生,风格表现,从企业宗旨来看：不断追求，永不止步是凯铂制药的核心精神；从风格调性来看：领先科技，时尚活力是凯铂专题片的主要调性；,所以我们选用了“手指触控”这一核心元素贯穿专题片始终，作为吸引眼球承前启后的关键点。一方面能体现出企业的科技感和时尚感；另一方面也有为人类健康未来，企业未来乃至行业未来绘制美好蓝图的美好寓意。,风格表现,拍摄方式：三维特效动画和人物实拍加后期实景
5、合成色彩色调：科技灰，时尚银，加上标志红；,D0,创意与方案Creativity and solutions,D1,专题片框架Framework,开 篇,科研篇：科技演绎无限,市场篇：倾力赢得市场,足迹篇：足迹印证梦想,实力篇：力量来自凝聚,终章：孜孜以求 汲汲于生,D2,分章节表现Chapters,开篇,充满未来科技感的大厅内。镜头将追随一名身穿白大褂的女科研人员缓缓打开面前的虚拟键盘，点击中间的闪闪发光的凯铂LOGO。,A,A,开篇的制作多用三维和特效展示，音效开始静止，只有脚步声和电子仪器声，在点击LOGO后声效将逐渐扩大，并以此揭开全片主题。,D3,分章节表现Chapters,将四个篇
6、章：足迹、实力、科技、市场做成图标LOGO形式，在虚拟屏幕上显示，每一篇章的开始都将由影片人物点击后进入开始。,足迹,实力,科研,市场,A,B,C,D,D4,分章节表现Chapters,该部分着重介绍企业的基本情况，包括企业发展历程、投资背景、企业概况，领导对企业的关怀与鼓励，企业领导人的风采。通过感性的视听语言将有色凯铂的企业背景等呈现给受众，让观众对公司有一个整体了解。,足迹篇,足迹印证梦想Our footprints verify our dreams,1企业整体外貌2高管办公场景及工作状态3领导视察企业等场景,D5,分章节表现Chapters,这部分我们透过画面和旁白，将“有色凯铂”这
7、个有着国企背景的大型制药企业多年来致力中国医药研发的一些理念、影响等做一个展示。表现凯铂的企业文化和一些质量观、人才观等理念展现出来，在展示企业实力的同时，树立企业的社会形象。,实力篇,力量来自凝聚Strength comes from cohesion,现代公司治理结构完整公司管理团队独特的企业文化 获得的奖励或荣誉 社会公益活动,D6,分章节表现Chapters,这部分将是我们展示的重点，也是本片的核心篇章，主要介绍整个制药行业的现状，公司的主营业务、市场份额、龙头产品、特许经营、研发成果、项目进展、下属控股公司、管理模式、销售模式等等。,科研篇,科技演绎无限Science and tec
8、hnology characterize the infinite,1企业有权威性的一些数据展示2企业自主研发产品及项目进展（案例展示）,D7,分章节表现Chapters,这部分我们将从现有的销售渠道业绩出发，用尽量完整详细客观的数据，如固定资产、产量、销售额、利润、负债，市场份额等，穿插对一些同行和相关人士的采访，从第三方的角度对有色凯铂公司进行客观、真实的评价，全方位的展现现有公司的实力和社会影响力以及未来公司发展的战略和计划。必将给投资者带来丰厚回报，,市场篇,倾力赢得市场Going all out to win the market.,1企业有权威性的一些数据展示2业内同行及相关知名人
9、士对企业的一些评价与期许,D8,分章节表现Chapters,与开篇的形式结构呼应的画面形式配合LOGO演绎完成对有色凯铂公司未来的一个宏观展望。女主角在虚拟界面上完成操作后，画面出现展现不同人们幸福生活的场景，也有之前凯铂影片中出现的片段，最后形成N个方格环绕在女主角身边四周，主角用手指将方格拖拽至虚拟界面之内，画面闪板，出现主题“孜孜以求，汲汲于生”，再出现凯铂企业LOGO。整个专题片完成。,终章,孜孜以求 汲汲于生,广 告 公 司 客 户 服 务 的内 部 运 作 流 程 与 运 作 方 法,达 彼 思 中 国1999.6.209:00-12:00,全 方 位 的 广 告 公 司提 供 全
10、 方 位 的 整 合 市 场 推 广 服 务,展 览,促销品制作,直效行动互动媒体/新科技媒体,专业设计/视觉系统整合,活动行销,策略企划国际资源/资讯广告创作及制作媒介服务,公关企业与消费者媒介,促销活动,直效行销,卖场陈列,赞助/活动,大众媒介广告,面对面沟通,全 方 位 的 广 告 公 司运 作 系 统,客户,品牌总监,全球分公司资源及资讯,策略企划组,大众媒介广告,市场推广活动,创作组,媒介组,客户服务组,公关,活动行销,设计/视觉整合,直效行销,互动媒体,促销品制作,全 方 位 的 广 告 公 司与 客 户 的 互 动,客户,市场总监销售总监,品牌总监品牌主任,品牌主任,广告公司,品
11、牌总监策略规划总监创作规划总监,广告总监广告创作总监推广活动总监推广活动创作总监媒介总监,广告专员推广活动专员媒介执行专员流程及财务管理,策略规划资源分配,全方位整合推广策略,活动执行及管理,各 部 门 结 构,客户服务部,创作部,媒介部,企划部,客户服务部总监分组客户总监客户总监客户主任,执行创意总监创意总监创意主任撰稿员正稿制作组电视制作主任,媒介总监媒介策划媒介购买,企划总监企划经理,全方位服务的广告公司,客户服务部,创作部,媒介部,企划部,制定计划，策略及实施并与客户及公司内部各资源协调、合作,概念的发展及创意以保证高质量的实施,媒介策划及高效媒介购买,调研计划分析全面的实际研讨,文选
12、策略和创作是整体的,解决市场问题的创意方案,市场分析 销售策略 创意发展,市场计划,构想,创意执行,市场解决方案 构想解决方案 创意解决方案,关键问题 切入点,广告促销公关,广告代理的机构,制定正确的战略,发展创意途径,认真理想的媒体途径,认证理想的促销及公关传播的途径,工作角色,客户服务了解客户的生意目标知悉客户的产品，市场及消费者代表广告公司面对客户代表客户沟通广告公司同客户接洽，在每一个重要环节征求客户同意一个行政管理人员，协调人员，小组领袖的角色,策略企划,了解消费者同市场，同品牌的关系认证如何使上述的两个关系能帮助客户达到生意的目标为广告确定一个积极高效的角色发展广告战略和创意简报（
13、CREATIVE BRIEF）沟通并激发创意人员的灵感广告效果测定,企划原则,1、常识，逻辑和直感2、对市场和消费者的了解3、是树立品牌形象，而非销售产品4、团队合作最重要的一点：一开始便投入进去,企划工具,消费者定性调查会街头拦截访问专家论述分析（人类学家、社会学家、历史学家）大众媒体分析（报刊杂志、电视）目标文化的人文特征分析,媒体战略企划,同客户部门紧密结合负责把广告战略演化为有效的媒体计划媒体购买专业的媒体购买队伍使媒体计划在市场上以最具竞争力的价格得以实施,创意,美术总监和文案总监同小组成员不断地讨论同创新的手法实现广告的战略在产品市场的范围内进行创新的思考,计划（2周）,计划修正/
14、确认（2周）,创意发展（2-3周）,创意提案（1天）客户意见（1周）,提案修正（1-2周）,制作（4周+）,客户+广告公司商讨市场及传播目的,客户市场简报+创意简报,客户内部确认市场简报及创意简报并尽量提供市调资料,广告公司探索其它公关、直销、促销、活动及媒介想法,客户确认整体传销计划并签名同意,广告公司创意部及媒介部按客户确认这简报开始作业,创意组发展出3-5个创意方向/概念,媒介部研究媒介策略并作出初步建议,广告公司内部评估创意及媒体建议，并确认配合策略方向,广告公司向客户提案-创意及媒介策略,客户意见,广告公司发展详细方案及画面处理,广告公司制作部收集估价及拟定制作时间表,广告公司内部确
15、认,广告公司向客户提案-详细创意执行手法,客户意见,客户同意估价、时间表及媒介时间表,客户签名,拍照、绘画及发包,预定媒体,完稿制作,客户同意完稿,分色,客户同意分色,印刷/送交媒体,一则广告产生的过程,STEP 1 形成创意简报客户向广告公司简述广告公司内部讨论，客户同广告公司之间的深入讨论与客户协商广告策略企划人员撰写创意简报,STEP 2 创意实施客户小组向创意小组简述向客户展示广告构想，实施导演，摄像师同客户见面确认制作费拍摄广告播出,STEP 3 媒体实施媒体人员参与所有策略性讨论向客户展示广告构想，实施和媒体战略同媒体商谈媒体时间，版面预定向客户展示确定后的排期表广告播出,STEP 4 广告评估评估广告效果在创意发展方面研究资料是帮助判断的一个助手，不可以量度创意的功效而在广告评估方面：先确定对广告的作用目标，再评估广告的成功程度,客户服务人员必备：广告公司的期望,热心热诚勤力谨慎留意细节能预见问题并作出预防措施有主见正直无私“我们”/=“我”不浪费客户的时间或广告公司的金钱/资源永远尊重客户及珍重其业务团队精神质量要求有幽默感,客户服务人员必备：客户的期望,了解客户的业务具备领导才能接受客户要求方向，同时提出疑问确保广告公司的提案都是基于合理的原因相信及支持自己的建议反应敏捷，“随侍随到”控制成本热诚主动能预见客户的要求能向广告公司管理层适时报告客户情况,
