会展策划与管理电子教案.ppt

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1、高职高专系列教材配套电子教案,会展策划与管理,高等教育出版社,高等教育电子音像出版社,主编 丁霞 副主编 张晓娟,（第一版）,高职高专系列配套电子教案 目录,第一单元 会展概述,第二单元 会展策划的基本理论,第三单元 会展项目可行性分析,第四单元 会展立项策划,第五单元 确定会展服务商,第六单元 招展策划与宣传推广,第七单元 会展现场服务策划与管理,第八单元 会议策划与管理,第九单元 会展后期跟踪管理,第十单元 会展客户关系管理,第十一单元 会展旅游管理,第一单元 会展概述,20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的浪潮，世界经济快速发展，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会

2、展业的发展提供了巨大的机遇。尤其是中国的会展业获得了前所未有的发展，以年均20%左右的速度递增。由此，会展业被称为21世纪朝阳产业。,第一节 会展业的基本组成和作用,第二节 会展中心的地位与作用,第三节 中国会展业的现状和发展趋势,第二单元 会展策划的基本理论,第一节 会展策划 第二节 会展策划的核心理论第三节 会展策划的原则 第四节 会展策划的程序和方法,策划是为实现预定目标，对与目标有关系的信息资源进行深入分析，并综合运用广告创意、管理、营销和财务等方法，进一步发挥创造性思维，事先谋划、构思和设计有关问题和解决策略，形成最佳行动指导方案的过程。,展会立项可行性分析是展会项目立项策划的继续，

3、是对立项策划掌握的各种信息进行全面系统的研究和分析，来准确地判断该方案的可行性，然后在此基础上，编写完整的展会项目可行性报告。,第三单元 会展项目可行性分析,第一节 会展环境与战略分析 第二节 展会执行方案分析 第三节 会展项目的预算分析第四节 风险分析 第五节 可行性研究报告的编写,展会立项策划是在题材背景分析的基础上，进行展会目标定位，进一步围绕目标制定各项活动执行计划，并预算计划实施所需要各项资源，为展会的举办提出科学合理的依据和策略指导。,第四单元 会展立项策划,第一节 展会立项背景分析 第二节 展会的基本要素 第三节 展会的具体实施方案 第四节 展会的财务预算方案 第五节 展会时间进

4、度规划,随着会展行业的不断发展，展会规模的逐步扩大，展会品牌效益的不断突现，实现会展服务的专业化分工和专业化运作更能提高效率，带来更大的经济和社会效益，会展组织者会把相关的配套的管理与服务项目承包出去，自己则专心做好立项策划、招展招商以及组织协调工作。,第五单元 确定会展服务商,第一节 展会承建商的确定 第二节 确定会展物流服务商 第三节 会展旅游代理服务,展会是否能够成功地举办，首要的和最直接的因素就是招展工作的成效，在招展运作的同时，还应重视推广宣传工作，发挥营销创新手段，开展招商，尽量招徕更多的专业观众和普通观众，最终实现多赢的局面。,第六单元 招展策划与宣传推广,第一节 展览的利益主体

5、价值分析 第二节 招展策划 第三节 会展的宣传推广策划,展会的前期筹备工作全部完成后，展会的运作成功与否主要取决于现场的运作和管理。办展机构从项目立项、寻求支持单位、合作单位进行招展到逐步建立营销网络完毕，准备工作顺利完成后，最重要的工作就是展览现场要提供良好的服务，否则就可能会破坏前期与参展商建立起来的良好的客户关系，由此带来的负面连锁效应是非常巨大的。,第七单元 会展现场服务策划与管理,第一节 会展开幕现场策划与管理 第二节 会展布展与现场服务 第三节 参展观众类型与统计 第四节 会展现场的风险与安全管理,与展览相同，对于会议的成功举办，在整个策划与组织过程中，首先要重视前期会议准备工作的

6、策划，在完成准备工作后，会议的运作成功与否主要取决于现场的运作和管理。在会议的现场要提供良好服务，否则就可能会破坏前期与与会代表建立起来的良好的客户关系，这样就要求必须进行详尽的会议策划。,第八单元 会议策划与管理,第一节 会议策划 第二节 会议现场管理 第三节 会议突发事件的策划 第四节 会议评估,会展后期的跟踪服务主要是针对参展商和重要的专业观众而进行的。跟踪服务的目的主要有三，加深目标客户的印象；树立展览会品牌形象；为下一届展览会作预告宣传。另外在展会结束后，通常还需对会展的整个工作过程包括会展主题、规模、宣传推广、现场服务以及会展的经济和社会效益等进行评估和总结。,第九单元 会展后期跟

7、踪管理,第一节 会展跟踪服务 第二节 会展评估,客户关系管理的最终目标是客户目标的实现，而客户目标的实现的前提是成功的展会，成功的展会来自于细微的服务，来自于方方面面的细节。成功的客户关系管理一定是会展企业制胜的法宝，香港会展业周到、细致和人性化的服务使客户关系管理的体现，使展会成功的最基础的保证。,第十单元 会展客户关系管理,第一节 会展客户关系管理概述 第二节 会展客户关系管理策略 第三节 会展客户关系管理的保障体系第四节 会展客户关系管理的具体内容,会展旅游是以会议和展览为目的的旅游，属于公务旅游的范畴。随着会展活动的日益发展，会展旅游也成为全球旅游业的热点，相应地，会展旅游管理技术的发

8、展，也成为决定会展旅游服务质量的关键。,第十一单元 会展旅游管理,第一节 会展与旅游的互动 第二节 会展旅游的需求和供给要素 第三节 会展旅游项目的策划与设计 第四节 会展旅游产品的开发与推荐 第五节 会展旅游运作实务,第一节 会展业的基本组成和作用,一、会展业的概念和基本组成 二、会展业的特征三、会展业的作用四、我国会展业的格局,第一单元 会展概述,第一节 会展业的基本组成和作用,一、会展业的概念和基本组成 会展业是指以会议、展览为媒介，以在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为手段，达到经济、社会等方面发展的行业。会议是泛指在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的有组织、

9、有主题的议事活动 展览，是指参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众目的的一种活动。,第一单元 会展概述,第一节 会展业的基本组成和作用,二、会展业的特征 1.经济发展的晴雨表 2.产业关联强，互动性能好，综合效益高 3.信息积聚性好，利于降低买卖双方的“交易费用”,第一单元 会展概述,第一节 会展业的基本组成和作用,三、会展业的作用（一）对举办地经济效益的拉动作用（二）就业机会的扩大作用（三）信息的系统传播沟通作用（四）经贸合作的促进作用（五）城市基础设施建设带动作用（六）会展活动举办城市知名度的提升作用,第一单

10、元 会展概述,第一节 会展业的基本组成和作用,四、我国会展业的格局五大会展经济产业带 1、以北京为中心的“京津环渤海会展经济产业带”2、以上海为中心的“长江三角洲华东会展经济产业带”3、以广州、香港为中心的“珠江三角洲华南会展经济产业带”4、东北边贸会展经济产业带 5、以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的中西部会展产业带,第一单元 会展概述,第一单元 会展概述,一、会展中心的地位和使命二、会展中心的构成三、会展中心的选址四、会展中心的经营管理 五、中国会展中心的发展,第二节 会展中心的地位与作用,第一单元 会展概述,一、会展中心的地位和使命 就整体会展业来说，会展中心在整个环节中是一个非常重

11、要的平台，没有会展中心就没有城市会展业，它在操作层面的地位仅次于政府、协会和主办者。从某种意义上他们所代表的是国家。会展中心的一个重要的使命是以城市使者的身份邀请国际会展主办者到该城市办展。,第二节 会展中心的地位与作用,第一单元 会展概述,二、会展中心的构成（一）展览部分：主要分为展览厅和展示厅（二）会议部分：包括多功能大厅、中型会议厅、组合式小型会议室、贵宾室等（三）展览辅助场地：包括展厅主入口主大厅、各独立展厅门厅、餐厅厨房、展览工程制作场和仓库、市场服务设施、商务服务设施及设备用房等（四）会议辅助场地：包括多功能大厅，中型会议厅配置，门厅、工作间，仓库及其他辅助设施等（五）室外场地部分

12、：包括室外展场、室外广场和车位等（六）会展中心的智能化信息系统：如智能卡管理系统、通信系统、网络系统、信息服务系统、卫星及有线电视服务系统等,第二节 会展中心的地位与作用,第一单元 会展概述,三、会展中心的选址 会展中心不是孤立存在的，必须和周边的环境、基础设施和配套设施结合在一起，才能发挥会展中心的作用。因此会展中心的选址须考虑以下因素：1、交通便利 2、周边具有良好的配套服务设施 3、有增值潜力 4、与周边环境相协调 5、注重会展中心的旅游环境,第二节 会展中心的经营管理与发展,第一单元 会展概述,四、会展中心的经营管理（一）国际会展中心的经营管理模式（二）中国会展中心的经营管理模式,第二

13、节 会展中心的地位与作用,第一单元 会展概述,五、中国会展中心的发展（一）实现会展中心产权多元化和分散化（二）成立会展中心管理公司，推行有效的会展中心管理模式（三）培育会展中心的核心竞争力（四）注重会展市场的分工与协作（五）加强政府对会展市场的宏观调控,第二节 会展中心的地位与作用,第一单元 会展概述,一、我国会展业发展中存在的主要问题二、中国会展业发展趋势三、中国会展业发展前景四、中国会展业发展的对策,第三节 中国会展业的现状和发展趋势,第一单元 会展概述,一、我国会展业发展中存在的主要问题（一）会展市场秩序混乱，鱼龙混杂，会展过多过滥；（二）展览场所重复建设，功能单一；（三）多数展会缺乏明

14、确定位，组织管理模式落后；（四）会展业还未形成专业化分工协作的格局；（五）会展主办主体复杂，缺乏资质条件的约束，展览业务人员的素质偏低。,第三节 中国会展业的现状和发展趋势,第一单元 会展概述,二、中国会展业发展趋势（一）全球化趋势（二）信息化趋势（三）集团化趋势（四）品牌化趋势（五）专业化趋势（六）市场化趋势（七）创新化趋势（八）生态化趋势（九）多元化趋势,第三节 中国会展业的现状和发展趋势,第一单元 会展概述,三、中国会展业发展前景 世界经济全球化所带来的资本、信息、资源、人才、技术等生产要素在全球范围内的自由流动，将使我国处于开展多形式、多层次、多领域国际经济技术交流与合作的中心地位：一

15、方面会带动会展业务大幅增加；另一方面会促进我国会展领域里的国际资本运作、品牌并购、人才交流和技术引进，必将有力推动我国会展业量的放大和质的提升。可以预期，中国将成为亚洲的世界性会展大国和会展强国。,第三节 中国会展业的现状和发展趋势,第一单元 会展概述,四、中国会展业发展的对策（一）落实科学的发展观，引领会展业的健康发展（二）发挥政府的引导培育作用，建立公平的市场竞争环境（三）在继续扩大规模的基础上实施品牌战略（四）加快筹建全国性会展协会，促进中国会展产业化（五）有意识有目的推进会展产业的专业化分工与合作（六）重视现代信息技术，关注互联网给会展带来的契机（七）培养塑造一批熟悉展览业务有管理经验

16、的专业队伍,第三节 中国会展业的现状和发展趋势,第二单元 会展策划的基本理论,一、策划的起源二、会展策划的涵义,第一节 会展策划,第二单元 会展策划的基本理论,一、策划的起源 哈佛的企业管理百科全书认为：策划是一种程序，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策；是找出事物的因果关系，衡度未来可采取之途径，以目前决策作为依据。亦即预先决策做什么、何时做、如何做、谁来做。策划活动一般需要经历几个步骤，即市场调查及环境分析；确定并初步调整策划目标；创意及拟定初步方案；方案的评价与筛选；方案调整及再次修正。,第一节 会展策划,第二单元 会展策划的基本理论,二、会展策划的涵义 会展策划就是根据市场调查与预

17、测，确定展会主题、展示对象和观众，突出会展表现形式，制定会展总体规划，实施营销计划与方案，完成会展组织、会展管理、会展费用预算、会展效益评估和效果测定等一系列的决策，因此，会展策划就是在会展调查的基础上，根据展览会的战略目标，制定有效的会展策略方式和方法。,第一节 会展策划,第二单元 会展策划的基本理论,一、项目管理二、营销管理三、财务管理四、危机管理五、合同管理六、信息管理,第二节 会展策划的核心理论,第二单元 会展策划的基本理论,一、项目管理（一）会展项目计划（二）会展项目实施（三）会展现场服务（四）会展相关活动,第二节 会展策划的核心理论,第二单元 会展策划的基本理论,二、营销管理 展览

18、公司将制定和执行计划、定价、促销和销售创意和展览服务，以此创造商品或服务，满足参展商、观众和其他利益相关者的个人和组织目标。1、会展品牌 2、会展推广 3、会展客户服务,第二节 会展策划的核心理论,第二单元 会展策划的基本理论,三、财务管理会展财务管理主要是对会展所需资金的筹集、使用及运作中的各项收入和支出活动的管理，贯穿于会展项目的始终，从最初的预算、中期的控制到最后的结算都非常重要。会展财务管理主要的环节有：制定财务决策；制定预算和标准；记录实际数据；对比标准和实际；差异分析和调查；采取措施，纠正偏差；评价与考核。,第二节 会展策划的核心理论,第二单元 会展策划的基本理论,四、危机管理会展

19、业的危机：指影响参展商和观众对展会举行的目的地的信心和扰乱展会组织主体继续正常经营的非预期性事件。会展项目一旦受到干扰，会展组织者会损失惨重。会展危机管理策划：是指为防止会展危机爆发，减少、消除会展危机带来的风险与损失，通过策划手段使人更有效的掌握事物和社会舆论的办法与措施的综合过程。危机的特点：突发性，破坏性，不确定性，紧迫性危机管理策划：危机风险评估，危机预警机制，危机应对措施，危机恢复管理,第二节 会展策划的核心理论,第二单元 会展策划的基本理论,五、合同管理签订各种会展合同是规范会展市场行为的最主要也是最重要的手段之一，特别是它能在一些特殊的情况下为签订合同的当事人挽回一定的损失。主要

20、有参展合同、租馆合同、承包合同和外包服务项目合同等。六、信息管理 会展信息管理包括会展信息系统的建立、会展信息流的确定、会展信息处理过程的控制，还有会展信息形式、会展内容、会展传递方式、会展存档时间的确定等。,第二节 会展策划的核心理论,第二单元 会展策划的基本理论,一、前瞻性原则二、创新性原则三、系统性原则四、艺术性原则 五、效益性原则,第三节 会展策划的原则,第二单元 会展策划的基本理论,一、前瞻性原则 是会展主题引领行业发展趋势，捕捉行业的潜在需求，否则会站策划案就会缺乏市场吸引力,第三节 会展策划的原则,第二单元 会展策划的基本理论,二、创新性原则 创新性应该是贯穿企业策划自始至终，会

21、展是一个非常有自身特色的特殊行业，它是一个开放性很强的活动，开放性决定了会展工作的不确性，因此会展策划必须不断创新动态变化的形式，保证最终目标的实现。,第三节 会展策划的原则,第二单元 会展策划的基本理论,三、系统性原则 每一个完整的会展项目都需要围绕会展主题把很多社会资源通过不同的方法整合在一起，从信息集合分析、寻找行业支持单位、选择合作伙伴到展会营销，每一个环节都是相对独立地进行，同时又要把握这些环节运作过程中的互动，以利于优化增强项目组织的有序性，应把会展项目作为一个系统来进行管理。,第三节 会展策划的原则,第二单元 会展策划的基本理论,四、艺术性原则 艺术性的原则就是运用艺术手段融合信

22、息传播工具，促使会展作为信息媒介的传播力度和深度，让整个会展都像一个精心构思的艺术剧本，但是又恰到好处地进行了临场发挥，实现商业信息高效集中和高效传播，促进更多成功的交易。,第三节 会展策划的原则,第二单元 会展策划的基本理论,五、效益性原则 会展策划的效益性是由会展的盈利性决定的可以说会展的效益是衡量会展策划是否成功的标准。,第三节 会展策划的原则,第二单元 会展策划的基本理论,一、会展策划程序二、会展策划的方法三、会展策划的作用,第四节 会展策划的程序和方法,第二单元 会展策划的基本理论,一、会展策划程序 1、主题定位阶段 2、目标确立阶段 3、方案设计阶段 4、方案论证阶段,第四节 会展

23、策划的程序和方法,第二单元 会展策划的基本理论,二、会展策划的方法（一）思维闪电策划方法（二）系统分析策划法（三）排除策划法（四）逆向策划法（五）群体策划法,第四节 会展策划的程序和方法,第二单元 会展策划的基本理论,三、会展策划的作用 1、为会展决策提供方案 2、提高会展活动的经济效益 3、塑造品牌形象,第四节 会展策划的程序和方法,第三单元 会展项目可行性分析,一、展会市场环境 二、战略分析,第一节 会展环境与战略分析,第三单元 会展项目可行性分析,一、展会市场环境 1、宏观市场环境包括政治法律环境、社会经济环境、科学技术环境、社会文化环境。2、微观市场环境行业特征、竞争状况分析、细分市场

24、、办展机构内部资源评估。,第一节 会展环境与战略分析,第三单元 会展项目可行性分析,二、战略分析 SWOT分析法办展机构所具有的优势（Strengths）办展机构的劣势（Weaknesses）外部市场环境对办展机构举办展会所形成的机会（Opportunities）办展机构举办展会所面临的外部威胁（Threats）SO战略：即依靠自身的优势和市场机会开展业务。ST战略：即利用办展机构的优势规避或减轻外部威胁。WO战略：即把握市场机会，弥补自身薄弱力量 WT战略：既克服办展机构的薄弱点，规避外部威胁,第一节 会展环境与战略分析,第三单元 会展项目可行性分析,一、展会基本框架 二、招展、招商和宣传推

25、广方案 三、展会进度计划方案 四、现场管理和各种活动安排方案,第二节 展会执行方案分析,第三单元 会展项目可行性分析,一、展会基本框架 1、展会名称与展会的展览题材、举办地区和展会定位是否匹配。2、办展时间和展会频率是否与展览题材的行业特征相符合。3、展会的举办地区是否有足够的市场来支撑展会的成功举办。4、展览题材的市场规模能否适合举办这样规模和档次的展会。5、办展机构是否有足够的能力举办此规模的展会。6、展会规模与展会定位之间是否相矛盾。,第二节 展会执行方案分析,第三单元 会展项目可行性分析,二、招展、招商和宣传推广方案 招展方案直接关系到参展企业的数量 招商方案直接关系到参观观众的数量

26、宣传推广方案直接关系到会展社会影响力，并间接影响到参展企业和参观观众的数量。,第二节 展会执行方案分析,第三单元 会展项目可行性分析,三、展会进度计划方案 展会进度计划是对展会从筹备到会展结束的整个期间内的各项工作进行统筹安排，明确规定了各办展机构的工作职责、在什么时间完成多少任务达到什么样的目标。展会进度计划安排是一项系统性工程，必须科学、客观的制定。在对展会进度计划方案进行评估时，主要考虑以下几个方面的问题：各项工作进程的顺序性；各阶段工作目标的准确性；各项工作安排的科学性；各项工作安排的衔接性等,第二节 展会执行方案分析,第三单元 会展项目可行性分析,四、现场管理和各种活动安排方案 现场

27、管理计划是对展会开幕现场、展览现场进行管理的安排以及在展会举办期间举办的各种研讨会、交流会和表演等其他活动的安排。这两项工作都是在展览会的现场进行的，执行时会彼此影响。对现场管理和各种活动安排方案的评估原则：现场管理计划的严密性原则；现场管理计划的可控性原则；各种活动开展的必要性；现场管理与各种活动的和谐性原则等。,第二节 展会执行方案分析,第三单元 会展项目可行性分析,一、现金流量分析 二、盈亏平衡分析,第三节 会展项目的预算分析,第三单元 会展项目可行性分析,一、现金流量分析 按照时间对资金利用进行规划，一方面分析在筹划准备展会期间的现金流动中可能会遇到的问题，另一方面也提供了展会运作过程

28、中现金管理的依据。图3-2所示就是9月份举办的一项展会的现金流量分析表。,第三节 会展项目的预算分析,第三单元 会展项目可行性分析,一、现金流动分析,第三节 会展项目的预算分析,第三单元 会展项目可行性分析,二、盈亏平衡分析 盈亏平衡分析法是进行业务总额计划时常使用的一种定量分析方法。作为经营者必须要知道，自己的展会最低限度要吸引多少参展商参展才不会亏损。在图3-3中总收入和总支出的相交点就是展会的盈亏平衡点。,第三节 会展项目的预算分析,第三单元 会展项目可行性分析,二、盈亏平衡分析,第三节 会展项目的预算分析,第三单元 会展项目可行性分析,一、风险的种类 二、风险评估,第四节 风险分析,第

29、三单元 会展项目可行性分析,一、风险的种类 1、经营风险 2、不可抗拒风险 3、财务风险 4、物质损失风险 5、合作风险 6、技术风险 7、法律责任风险 8、人员损失风险,第四节 风险分析,第三单元 会展项目可行性分析,二、风险评估 1、风险确认2、风险测评3、风险控制和防范措施的分析,第四节 风险分析,第三单元 会展项目可行性分析,一、立项的背景与意义 二、国内相关展会现状与发展趋势 三、展会的市场分析与发展前景 四、展会项目实施主要内容和预期目标 五、现有资源的优势和劣势 六、项目实施方案的可行性论证 七、进度安排与月度计划内容 八、经费预算来源、使用计划及还款能力分析 九、经济、社会效益

30、分析 十、总结和建议,第五节 可行性研究报告的编写,第三单元 会展项目可行性分析,一、立项的背景与意义 一般包括项目的社会经济意义、立项的必要性、项目的主要理念等。二、国内相关展会现状与发展趋势 一般包括项目国内外发展现状、存在的主要问题及近期发展趋势、本项目与国内外同类展会的对比说明等。,第五节 可行性研究报告的编写,第三单元 会展项目可行性分析,三、展会的市场分析与发展前景 1、供给和需求分析；2、市场-销售系统分析；3、目标群体及利益相关者的确定与分析；4、市场趋势和发展前景。四、展会项目实施主要内容和预期目标 1、展会项目题材的创新点；2、说明项目实施各阶段及项目完成后预期取得的效果。

31、,第五节 可行性研究报告的编写,第三单元 会展项目可行性分析,五、现有资源的优势和劣势 需说明本项目已开展的前期工作，项目实施在技术、设备、人才、资金等方面具备的条件和优势，项目实现预期目标的基础条件。六、项目实施方案的可行性论证 1、根据预期参展商确定会展地点和规模；2、确定战略合作伙伴；3、确定营销方式，包括营销媒体、销售渠道等；4、进行项目规划，包括内容管理和项目管理以及项目进行的时间表等。,第五节 可行性研究报告的编写,第三单元 会展项目可行性分析,七、进度安排与月度计划内容 分月度列出项目实施进度安排、月度主要工作内容和主要目标等内容。八、经费预算来源、使用计划及还款能力分析 简述项

32、目总投资及资金筹措渠道，根据项目进度和筹资方式，编制资金使用计划。对申请周转金的，应对还款来源、还款能力进行分析。,第五节 可行性研究报告的编写,第三单元 会展项目可行性分析,九、经济、社会效益分析 在展会项目完成后预期的经济、社会效益分析。十、总结和建议 在上述系统分析的基础上，找出展会立项策划中存在的问题以及所忽视的但是有可能对展会产生影响的问题，提出具体的改进意见和下一步需要努力的方向。,第五节 可行性研究报告的编写,第四单元 会展立项策划,一、展览题材的选定二、展览题材立项市场背景,第一节 展会立项背景分析,第四单元 会展立项策划,一、展览题材的选定 展览题材，就是指会展上将要展出的展

33、品的范围。题材选择准确与否，直接关系到会展的专业性、拓展型及发展。1、题材的产生 2、题材的总体把握行业选择 3、会展题材的具体选择方法,第一节 展会立项背景分析,第四单元 会展立项策划,二、展览题材立项市场背景 1、产业状况 2、市场条件 3、主办城市的环境状况 4、相关展会的信息 5、相关法律、政策,第一节 展会立项背景分析,第四单元 会展立项策划,一、会展名称 二、举办的地点三、举办时间 四、展会频率 五、办展机构 六、会展规模七、会展定位,第二节 会展的基本要素,第四单元 会展立项策划,一、会展名称 会展名称一般包括三部分：基本部分、限定部分、补充部分。其中基本部分和限定部分是会展名称

34、不可缺少的部分。,第二节 会展的基本要素,第四单元 会展立项策划,二、举办的地点 包括两个方面的内容：会展举办的地点、会展举办的具体场所。三、举办时间 举办时间是指会展举办的时间安排。包括四个方面的内容：一是指会展的具体举办时间；二是筹展日期；三是撤展时间；四是开放时间。,第二节 会展的基本要素,第四单元 会展立项策划,四、展会频率 展会频率是指展会一年举办几次或者多长时间举办一次。展会频率主要取决于展览题材所在的行业特征，其中产品生命周期的影响最大产品的生命周期越长，该产业举办会展频率就不易过大；产品的生命周期越短，该产业举办会展频率就应该大一些。,第二节 会展的基本要素,第四单元 会展立项

35、策划,五、办展机构 办展机构主要分为：主办单位、承办单位、协办单位和支持单位。六、会展规模 会展规模的衡量标准主要有三个，即会展的展出面积、参展单位的数量、会展所吸引的观众数量。,第二节 会展的基本要素,第四单元 会展立项策划,七、会展定位 会展定位能明确会展的目标参展企业、目标观众、展会的目标和主题等。会展定位包括四个环节：了解竞争者为自己的会展设计的形象和其会展在市场上实际所处的位置；调查参展商和观众对会展的关注及评价标准；选定合适的参展商和观众范围，明确展会要向其传达的价值和渠道；实施相应营销活动并及时地调整和改进营销组合。会展定位必须体现出目标性、前瞻性、可行性和相对稳定性的特点。,第

36、二节 会展的基本要素,第四单元 会展立项策划,一、展会筹建计划二、展会的宣传推广计划三、招展计划四、招商计划五、展会的相关活动计划 六、现场管理计划,第三节 会展的具体实施方案,第四单元 会展立项策划,一、展会筹建计划1、展区设计和布置2、展位设计与承建3、会展物流4、展会清洁、安全和保安计划5、会展保险,第三节 会展的具体实施方案,第四单元 会展立项策划,二、展会的宣传推广计划 宣传推广计划应当围绕展会基本目标制定而有目的有计划地举行一系列促进招展、招商和建立展会形象的宣传推广活动。通常，宣传推广计划需要确定的内容包括：宣传推广策略、宣传推广渠道、推广时间和地域的安排、展会宣传推广的费用预算

37、等。,第三节 会展的具体实施方案,第四单元 会展立项策划,三、招展计划 招展计划是保证参展商数量和质量的关键；是展会整体实施策划的最基础的工作之一。招展计划主要包括：建立目标参展商数据库、展会的价格确定、编制招展函、招展活动规划、编制和发放参展商手册、招展财务预算、招展总体进度安排等。,第三节 会展的具体实施方案,第四单元 会展立项策划,四、招商计划 招商计划主要是吸引观众参观的各种策略、方法和措施。一定的数量和质量的观众是展会生存和发展的基础。招商和招展工作是相对应的，两者互相影响、互相促进。招商计划包括：建立目标观众数据库、编制观众邀请函、招商活动规划、招商预算、招商进度计划等。,第三节

38、会展的具体实施方案,第四单元 会展立项策划,五、展会的相关活动计划 相关活动计划是指在会展举办期间举办的相关活动的计划安排。它们是展会成功举办的必要补充。1、商务旅行 2、会议 3、表演、比赛和相关活动 六、现场管理计划 1、展会开幕策划 2、展会现场管理,第三节 会展的具体实施方案,第四单元 会展立项策划,一、展会支出费用预算二、展会收入预算,第四节 展会的财务预算方案,第四单元 会展立项策划,一、展会支出费用预算1、展览场地费2、装饰费3、展会宣传推广费4、招商和招展费5、交通食宿费6、工作人员费用7、人工费8、管理费用9、观光娱乐费10、杂费12、税收13、其他费用,第四节 展会的财务预

39、算方案,第四单元 会展立项策划,二、展会收入预算 1、展位费收入2、门票收入3、广告和企业赞助收入4、其他相关收入,第四节 展会的财务预算方案,第四单元 会展立项策划,一、必要时间 即各项活动所需时间的多少。二、客观持续时间 即在正常情况下完成此项任务所需的最少时间。三、其他不可估量的时间 实际工作时间的多少还受到工作所需资源的供应情况的影响,所需资源的获得要经过一段时间，则计划时间也要在客观持续时间上再加上获得资源所需的时间。,第五节 展会时间进度规划,第五单元 确定会展服务商,一、展会承建商的职责 二、如何考察展位承建商,第一节 展会承建商的确定,第五单元 确定会展服务商,一、展会承建商的

40、职责 展会指定承建商通常称为主场搭建商，是由展览会主办方指定的位参展商提供展台搭建等现场服务的企业。展会指定承建商具有以下职责：为参展商提供标准摊位；特装展台的搭建；大会制作（拱门、指示牌、名录版）；展具租赁等；其他特殊要求（如紧急加装、撤展等）。,第一节 展会承建商的确定,第五单元 确定会展服务商,二、如何考察展位承建商 1、具备较为全面的知识和技术 2、要有丰富的经验 3、合理的价格 4、要熟悉展览场地及其设施 5、可以提供展位维护保养服务,第一节 展会承建商的确定,第五单元 确定会展服务商,一、选择会展运输代理 二、报关代理的工作准则 三、国内运输代理 四、海外运输代理 五、会展运输注意

41、事项,第二节 确定会展物流服务商,第五单元 确定会展服务商,一、选择会展运输代理 运输管理涉及三个环节 联络管理；海关手续办理；搬运操作管理,第二节 会展物流代理的确定,第五单元 确定会展服务商,二、报关代理的工作准则 1、联络；2、展前客户联系；3、单证办理及通知；4、最佳运输；5、现场支持；6、展后处理（回运）,第二节 会展物流代理的确定,第五单元 确定会展服务商,三、国内运输代理 国内运输代理主要负责国内参展商的展品及相关物资的运输工作，以及作为海外运输代理国内段运输的代理。1、来程运输 2、回程运输（环节与来程相似）办展机构在制定国内运输代理时，考虑以下几个因素：时间安排；运输路线和方

42、式；包装要求；费用问题；保险等。,第二节 会展物流代理的确定,第五单元 确定会展服务商,四、海外运输代理 跨国运输和国内运输最大的不同主要集中在三个方面，即运输方式、有关文件、海关报关。五、会展运输注意事项 1、全部或部分展品、道具未及时运到；2、展品因包装不好而破损；3、缺少单证；4、包装箱出现问题；5、运输方式选择导致的问题；6、巡回展的运输问题,第二节 会展物流代理的确定,第五单元 确定会展服务商,一、会展旅游代理的确定 二、会展酒店的接待 三、旅游代理如何提升与会展活动的合作,第三节 会展旅游代理服务,第五单元 确定会展服务商,一、会展旅游代理的确定 会展组办机构可以从三个方面来考察旅

43、游代理的能力，即是否符合会展旅游者的需求；是否能够结合当地的文化特色，突出地域文化特色；能否打破地域界限，打破景点之间和区域之间的壁垒，突出自身的吸引力。根据客户的来源和旅游线路的不同，会展组办机构可以考虑在指定旅游代理时分别指定一个海外旅游代理和国内旅游代理。因为分别委托给两家公司可以充分体现专业化分工的优势，更好的服务于客户，但要注意业务的衔接和细节问题。,第三节 会展旅游代理,第五单元 确定会展服务商,二、会展酒店的接待 选择指定接待酒店需要考虑的因素主要有：离展览场地比较近；信誉较好；高、中、低档的酒店都有，满足客户需求。为客户指定会展接待酒店，对会展组办方、酒店和客户来说是一个很好的

44、选择，即能够达到“三赢”的局面。对会展组办方而言：不需要旅游服务的客户，可以通过指定的接待酒店解决住宿问题，提高了会展的吸引力；对酒店而言：成为会展的指定酒店可以拥有大量客源；对客户而言：有安全方面的保证和价格上的优惠等。,第三节 会展旅游代理,第五单元 确定会展服务商,三、旅游代理如何提升与会展活动的合作 1、“会展接待+X”点菜式产品策略 2、整体促销 3、旅行社在MICE产品中的组团服务拓展,第三节 会展旅游代理,第六单元 招展策划与宣传推广,一、展览的利益主体价值分析 二、招展的营销要素分析,第一节 展览的利益主体价值分析,第六单元 招展策划与宣传推广,第一节 展览的利益主体价值分析一

45、、展览的利益主体价值分析1、展览的五个基本要素展会的主体（服务对象）参展商；展览会的组织者专业展览公司/行业协会；展会的客体（媒介）展示场所（展厅，展馆）；展览市场信息；观众最终用户。2、展览活动中的三种核心价值,第六单元 招展策划与宣传推广,二、招展的营销要素分析 1、有形营销要素分析 产品，价格，渠道，促销 2、无形服务营销的要素分析 人员，有形展示，过程,第一节 展览的利益主体价值分析,第六单元 招展策划与宣传推广,一、招展的准备工作二、招展 三、招展和招商的关系四、如何促使参展商连续参展五、如何防止骗展,第二节 招展策划,第六单元 招展策划与宣传推广,一、招展的准备工作 1、如何建立参

46、展商数据库 2、如何分配展区和展位 3、如何确定招展价格,第二节 招展策划,第六单元 招展策划与宣传推广,二、招展 1、编写招展书 2、招展代理的选择策划和招展分工 3、招展的宣传推广 4、参展商手册的编写与发放 5、招展的预算执行 6、招展总体进度控制,第二节 招展策划,第六单元 招展策划与宣传推广,三、招展和招商的关系展会招商主要是指办展机构通过各种办法和渠道邀请观众到展会参观。它和展会招展是相对应的，两者互相影响、互相促进，共同构成展会策划营销的一个中心环节。一方面，如果招展的效果好，参展企业中行业内的知名企业较多，展品的技术创新含量高，信息集中，观众到会参观就会更加踊跃；另一方面，如果

47、招商效果好，到会的观众数量多，企业才会更加愿意参展。,第二节 招展策划,第六单元 招展策划与宣传推广,四、如何促使参展商连续参展 1、继续向参展商提供有价值的行业信息 2、真诚、实事求是地推广展会 3、积极沟通 4、帮助参展商提高参展效益 5、关心参展商，提高彼此的忠诚度,第二节 招展策划,第六单元 招展策划与宣传推广,五、如何防止骗展 1、骗展的主要表现 2、骗展的原因分析 3、如何防止骗展事件的发生 4、骗展事件的处理,第二节 招展策划,第六单元 招展策划与宣传推广,一、会展宣传推介服务的目的二、会展宣传的策略和渠道三、会展各阶段的宣传推广重点四、注意事项,第三节 会展的宣传推广策划,第六

48、单元 招展策划与宣传推广,一、会展宣传推介服务的目的 通常来说，会展宣传推介的目的和任务主要有五个：促进展会招展；促进展会招商；树立展会的良好形象，创造展会的竞争优势；协助业务代表和代理们顺利展开工作；指导内部员工正确对待客户。,第三节 会展的宣传推广策划,第六单元 招展策划与宣传推广,二、会展宣传的策略和渠道 策略主要分为：推动策略 拉引策略 宣传推广的方式和渠道：1、广告 2、软性文章和图片 3、新闻发布会 4、人员推广 5、机构推广 6、公共关系 7、会展相关活动推广,第三节 会展的宣传推广策划,第六单元 招展策划与宣传推广,三、会展各阶段的宣传推广重点会展的不同阶段，宣传推广的目的和侧

49、重点各有不同，采取的推广渠道和方式也应有所区别。一般来说，在展前阶段，主要是为会展造势；在筹备的最初阶段，主要是进行“提示性”宣传；在会展筹备前期，宣传目的重在促进招展；会展招展任务基本完成时，宣传目的重在促进招商；在会展的现场阶段即展中阶段，会展宣传推广的重点是促使参展商和观众获取最大的经济效益；在会展宣传活动是为了挖掘更多的展会资源；展后阶段，宣传活动则更多的是为下次会展宣传作准备。,第三节 会展的宣传推广策划,第六单元 招展策划与宣传推广,四、注意事项1、选择实力较强的广告代理进行广告策划等2、广告的时间间隔要事先安排好3、行业内专业的刊物杂志可以作为协办单位，双方受益4、增强信函往来的

50、到达率和留存率5、塑造品牌的过程中重视CI的运用6、加强各种宣传方式的宣传技巧。,第三节 会展的宣传推广策划,第七单元 会展现场服务策划与管理,一、展会现场布置 二、VIP（very important person)接待 三、媒体的接待和管理 四、展会开幕 五、开幕酒会服务策划,第一节 会展开幕现场策划与管理,第七单元 会展现场服务策划与管理,一、展会现场布置 在举办开幕仪式之前，首先要将开幕现场布置好，以便为展会开始和观众参观做好充分的准备。二、VIP（very important person)接待 对于贵宾的接待，应给予特别的对待，从到达酒店到出席开幕直到离开展会地点都要进行周到的安排