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2、,广告传播中的明星策略,三、明星广告需要考虑的因素 1明星的影响力 2费用投入的多少 3选择的明星是否适合广告演出 4明星对目标消费者的影响面.,广告传播中的明星策略,5 明星广告的阶段性6 明星可能的负面影响7明星与品牌的相关性8一明星代言多个品牌，混淆观众的视线。,广告传播中的明星策略,四、明星广告的原则 1明星形象最大化使用 2冲击性和记忆度(明星与品牌谁是主角),广告传播中的明星策略,3关联性 A.与品牌的关联性 B.与产品或产品使用的关联性,广告传播中的明星策略,五、明星策略的后续品牌维护 1明星策略之后品牌的传播表现如何调整 A.继续明星策略 B.放弃明星策略,广告传播中的明星策略,2一般消费者认为，从“非明星”到“明星”是一种提升3从“明星”到“非明星”是否被认为是一种落差，是否对品牌的知名度和美誉度有影响,广告传播中的明星策略,六、明星广告的策略思考 1 明星广告需要策略吗？2为什么明星广告有成功有失败？,广告传播中的明星策略,七、明星广告的策略解决之道 1.寻找明星具有的核心气质，创造与品牌的关联，成为企业品牌资产的一部分 2.不是用明星本身做广告，要创造明星与品牌的某种联系 3.用明星具有的某种特质去做广告,广告传播中的明星策略,明星广告目标：用明星光芒为品牌加分!,
