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1、 活性炭民用项目 可 行 性 分 析 报 告 民用项目筹备组2009年7月一、活性炭市场分析1、市场现状及前景综述-01页2、民用市场现状及前景分析 2.1 活性炭民用市场现状与前景-05页 2.2 活性炭民用市场主要用途与技术-07页 2.3 活性炭民用市场主要品牌及营销模式-12页二、XX活性炭民用项目可行性分析1、XXSWOT分析-19页2、XX民用项目运作框架与三年营销目标、策略-23页3、XX民用项目投放、产出分析-29页4、项目可行性总结-31页一、活性炭市场分析1、市场现状及前景综述1.1 什么是活性炭？活性炭是一种利用木炭、竹炭、各种果壳和优质煤等作为原料，通过物理和化学方法对
2、原料进行破碎、过筛、催化剂活化、漂洗、烘干和筛选等一系列工序加工制造而成的具有高吸附功能的人造环保材料。根据其原材料可分为煤质活性炭、木质活性炭、果壳类活性炭、竹类活性炭、兽骨/血活性炭、合成树脂活性炭、橡胶/塑料活性炭、再生活性炭等，其形状大致分为粉状、颗粒状（不规则颗粒状/圆柱形/球形）和纤维状等，原材料和制作工艺不同，其吸附效果也不同，其比表面积越大则吸附功能越好。1.2 活性炭的诞生和发展活性炭是由英国人aphael von Ostrejko在1900发明的，并取得英国专利和德国专利， 1911年在维也纳首次用于工业生产，并在荷兰上市销售。回顾百年来世界活性炭应用的历史，大概可划分为三
3、个阶段：(1)第一阶段（萌芽）：20世纪20年代在第一次世界大战中活性炭防毒面具的应用，标志着活性炭应用的真正萌芽；(2)第二阶段（成长）：从约20世纪20年代中期，通过第一阶段防毒面具应用的推动，活性炭历史进入了第二阶段，活性炭的吸附和催化功能在众多行业的精制、回收、合成上的应用陆续开发，被视为“万能吸附剂”，进入茁壮成长阶段；(3)第三阶段（发展），从20世纪中期到20世纪末期为发展阶段。1927年美国芝加哥自来水厂发生了自来水恶臭事故，这是由于原水中的苯酚和消毒用的氯生成异臭所致，而最终的解决者就是活性炭。在20世纪40年代数以百计的欧美自来水厂均采用了活性炭除臭，从此活性炭应用进入第三
4、阶段广域发展，使得在20世纪的后半叶，环保产业成为活性炭应用的大户。由此活性炭历史进入了第三阶段，即发展阶段。我国活性炭应用和发展的三个阶段：(1)第一阶段使20世纪40年代以前，我国制药工业、化学工业中使用活性炭量大，都用进口货炭，成为中国活性炭应用的开端；(2)第二阶段自20世纪50年代初开始，国产活性炭上市，逐步的应用于电厂、石化、食品、净水等广工业，成为工业生产的重要原料，标志着中国自产活性炭和诞生和广泛应用；从20世纪末至21世纪初，活性炭逐步进入百姓家庭，用于家庭空气、水质的净化和异味的去除，预示着活性炭第三阶段民用时代的到来，随着世界大气环境的污染加剧，具有无可比拟超强吸附功能的
5、活性炭将成为人类改善居住环境、保持健康的重要“法宝”但这个刚刚萌芽的民用市场还需要一个观念认识、改变、接受的漫长过程。1.3 活性炭的应用工业领域：石化行业 无碱脱臭（精制脱硫醇）重催的精制装置 乙烯脱盐水（精制填料）乙烯装置 催化剂载体（钯、铂、铑等）苯乙烯、连续重整装置 水净化及污水处理上水及下水的深度处理 电力行业 电厂水质处理及保护锅炉装置 化工行业 化工催化剂及载体、气体净化、溶剂回收、及油脂等的脱色、精制 食品行业 饮料、酒类、味精母液及食品的精制、脱色 黄金行业 黄金提取适用炭浆法、堆浸法提金工艺 尾液回收金矿的废物利用及环境保护 环保行业 用于污水处理、废气及有害气体的治理、气
6、体净化 其它相关工业行业 家用领域：室内空气净化、异味去除家用水质净化地板、家具（电器）有害气体、异味、辐射吸附和防潮防虫室内装饰材料有毒气体吸附、净化室内细菌、病菌等生物污染的吸附、净化家用食品中有害物质的吸附、净化家用车辆车内、尾气、油箱中有害气体的吸附、净化其它相关民用领域1.4 国内活性炭产业分布及市场情况08年活性炭产、销量：08年国内活性炭生产量近40万吨，其中出口约26万吨，国内消费约14万吨，出口价格每吨约820美元，国内单价约750美元/吨；其中木质粉状活性炭约11万吨，其它颗粒固体活性炭约29万吨；其中95%用于工业，5%用于家用，家用市场需求稳步增长；08年活性炭产业分布
7、：木质粉状类活性炭产区：主要集中于森林资源丰富的福建、江西和竹林资源丰富的浙江，三省产、销量占全国木质活性炭的70%；煤质、果壳颗粒类活性炭产区：主要集中在产煤大省山西、宁夏和果壳主产区的河北、辽宁等省；出口窗口：主要通过天津、上海、福建三地进行出口贸易，三地出口额占全国总出口的80%；民用产品产、销区：主要集中在新兴起的湖南、湖北的民用炭雕产业，并以其高附加值的“环保艺术结合体”连锁专卖经营模式走进千家万户；活性炭产业现存问题：缺乏行业标准，进入门槛低，造成中小企业大量涌入，形成技术、产品、价格的“大混战”局面，原材料使用的合理性和环保意识淡漠，影响整个产业快速、健康、持续的发展；工业用和民
8、用比例严重失衡，整个产业在产品、技术和消费者认知的普及上还有待提高，还缺乏消费的大环境；缺乏领导型品牌，产业缺乏资源整合能力，在国际上竞争力不强；未来活性炭发展趋势预测：环境污染恶化、刺激需求：由于全球大气等环境污染的日益加剧，其恶果也将逐步显现，各国政府和民众对环保的认识和防治力度也将加大，将从工业秤、汽车排放等大产业、大环境上刺激活性炭产业的需求和发展；室内居住环境污染认识增强、民用需求将剧增：随着中国及世界其它发展中国家的经济发展，人类对居住环境和健康的要求将大大提高，民用市场将在未来10年迎来“春天”。大型外资企业进入，行业面临重新洗牌，消费需求向高品质发展：由于欧美加强环保控制和原材
9、料的减少，使欧美各国的自有生产企业大量缩减，国外行业巨头纷纷进入中国市场，多个数万吨的合资或独资项目都在积极建设中，未来缺乏技术优势和产品特色的中小型企业将大量兼并或淘汰，未来10年中国市场将进入品牌化时代和技术、营销竞争的规范化阶段。2、民用市场现状及前景分析 2.1 活性炭民用市场现状与前景中国民用市场正式应用也就是近10年的事，目前民用市场年直接消费量只有0.75-1.5万吨，仅占全年总产量的510%。最初多应用于家庭饮水机中水质净化等单一领域，而住宅室内、车内气体（异味）吸附、去除和其它功能应用却是近三五年的事，并且真正大量从事民用产品生产和销售的也就10来家，所以目前中国活性炭的民用
10、市场无论从市场需求、生产，还是从消费认识和市场规模，都还处于萌芽阶段，所有进入者都面临“机会和危险”的双重矛盾：既想早进入成为领导者，分得最大的蛋糕，又担心市场培育期和回报期过长而影响企业赢利和正常运转。活性炭及同类产品功能对照 产 品技术原理净化功能除臭功能实效性成本实用性安全性活性炭物理吸附净化室内甲醛苯氨等污染物有效清除各种臭味及有害气体中等低无限制安全无副作用普通炭(未经活化处理)物理吸附净化一般污染物一般周期短中吸附值低效果不明显安全光触媒化学祛除净化某种污染物清除特定臭味长效高受光限制有待定论甲醛清除剂化学祛除只对甲醛有分解作用无一次性高污染限制有二次污染和有爆炸的可能性随着全球污
11、染加剧和发展中国家经济的高速发展，人们将对生活环境和自身健康更加关注，加之政府、企业对民用市场的大力开发和培育，必将大大促进家用市场的形成和需求量的剧增。而从产销上来看，欧美等发达国家因活性炭生产原料短缺和污染问题，将大量减少生产型企业，而资源和劳动力都非常丰富的中国将成为活性炭的产销大国，这样35年内必将为中国营造出得天独厚的大产业、大需求环境，也必然推动主要集中在室内空气吸附和去味领域，因此无论是应用领域、产品功能，也必然会更大范围、更多数量的影响民用消费者对活性炭健康价值的认识和使用。活性炭未来5年需求领域及需求量分析简表应用领域年需求量民用单价年市场价值对比新装修房空气净化新装修房6亿
12、，按30%使用活性炭、每100使用10千克、则需要近2万吨约60元/千克（是工业品的12倍）约12亿未来几年中国民用市场将有约15万吨/年的需求潜力，每年总计有近100亿民用市场价值，并且随着民用品的普及化，这个数字将越来越大，并将逐步成为人类治理空气环境、保持健康的主要方式，其市场潜力无可限量。如果按工业品5000元/吨和民用品6万元/吨来对比的话，其单价相差近10倍；如果按市场需求潜力价值来看两者也相差近5倍（工业20亿/年：民用90亿/年）。因此民用市场的开发和运用是任何商品流通的最大市场和客观规律。旧房空气净化全国城镇旧居住房约120亿，按5%使用活性炭、每100使用8千克、则需要近5
13、万吨约60元/千克（是工业品的12倍）约30亿冰箱去味全国城镇人口按每6人一台冰箱，共计约1亿台冰箱，再按30%使用活性炭、每台冰箱使用1千克、则需要近3万吨约60元/千克（是工业品的12倍）约18亿汽车去味空气净化未来5年内全国私人轿车近5千万辆，按30%使用活性炭、每辆车使用2千克、则需要近3万吨约60元/千克（是工业品的12倍）约18亿炭雕用品如果按城镇人口6亿中1%使用活性炭雕用品，则每年需要近600万件炭雕。约100元/件（是工业品的20倍）约6亿其它用途净水/地板/口罩等不少于2万吨约60元/千克（是工业品的12倍）约12亿 2.2 活性炭民用市场主要用途与技术目前国内民用市场主要
14、应用于有害气体吸附和异味去除两大方面，具体用途如下：1）家用水质净化2）新居室：用于吸附新居室内空气中以及持续释放到空气中的甲醛、苯系物、TOVC、氨气及氡等有毒有害气体，快速清除装修异味。3）新家俱：用于吸附新家俱持续释放的甲醛、苯系物、及各种异味。4）衣橱、书柜、鞋柜：祛味、解毒、除湿、防虫、除臭、杀菌、保存字画等。5）卫 生 间：除臭杀菌、清新空气。6）地 板：祛味、防潮、防霉、防虫蛀，保护地板不变形。7）汽 车：吸附新车内各种有害气体及旧车内各种异味。 8）电脑、家用电器等：吸附、减少辐射气体对人的危害。9）办公室、酒店及其他公共场所：净化空气、消除异味。10）其它相关民用领域在产品功
15、效和技术运用上基本还是活性炭的吸附功能，但在产品形态的技术研发上还是有较大突破，主要产品形态有以下三类：家用原料型：即将活性炭成品按民用用途进行简单处理和包装后，以小包装形式通过专卖店、超市、直销等方式进入家用市场，这种方式目前是主要民用产品和营销模式，缺点是产品外形过于简单，消费者认识和接受程度不高，附加值低；家用电器型：也就是通过配套一些装置，以电器的形态进入民用家庭，如净水器、空气净化器等，此类产品在原料型的基础上进行了电器化技术上的升级和包装上的深加工，大大搞了消费认知、接受程度和产品附加值，其劣势是电器技术改造使成本和售价增加，降低了消费者购买能力；家用美化型：也就是通过色彩斑斓、形
16、状各异的工艺品或其它保健品的形态进入，如炭雕、活性炭保健枕等；此类产品充分利用消费者对工艺品的外观需求和成熟认知，将活性炭的健康功效与艺术、美化进行完美的嫁接，让消费者易宜接受，又增加了艺术、美化的功能和附加值，是民用市场切入和提高产品利润率的最佳方式，同时也开创了民用保康礼品市场新理念。 2.3 活性炭民用市场主要品牌及营销模式由于简易的原料型民用活性炭产品只需简单进行包装即可用于民用领域，所以目前国内活性炭生产企业几乎都有或能提供民用产品，但各企业由于工业化侧重或营销策略、团队的原因，真正在民用领域应用不错，并得到一定认可的品牌却不多，主要有以下几个主要品牌：家用原料型主要品牌：品牌名称制
17、造商产地应用范围市场价格营销模式原生态青岛原生态活性炭科技有限公司青岛净气、除味、净水、冰箱、地板、汽车、炭雕、口罩等45元/600克，营销、研发型企业代理+专卖店央视广告营销策略代理商近40家对外称民用第一品牌新居宝重庆恒信达环保科技有限公司重庆净气、除味、冰箱、地板、汽车、活性炭花篮、有害气体测试产品等48元/600克营销、研发型企业市场营销力较强代理+专卖店大小代理商50多家号称畅销品牌，知名度较高宝室洁常德净万家环保科技有限公司湖南净气、除味、冰箱、地板、汽车、有害气体测试产品等55元/600克营销、研发型企业载银冷触媒技术，吸、解双重功效代理+专卖店代理商30多家号称畅销品牌，知名度
18、较高快活林武市鑫森碳业有限公司工业车用为主，辐射民用空气净化、除味剂、地板、空调过滤网冰箱、地板、汽车、装饰花篮、无纺布等42元/600克生产型实体企业生产优势、产品齐全代理+专卖店有数十家代理商十佳品牌，知名度较高侨波长沙市侨波环保科技有限公司长沙净气、除味、冰箱、地板、汽车、有害气体测试产品等40元/600克营销、研发型企业载银分解技术，吸、解双重功效代理+专卖店有数十家代理商十佳品牌，知名度较高家用原料型品牌种类及包装形态： 原料型活性炭（颗粒实物） 采用光触媒技术精制而成，具有“物理吸附+化学分解”的双重功能，是市场顶尖产品。 空气（异味）、吸附净化 冰箱气体（气味）吸附、净化 水质吸
19、附、净化 地板专用-防潮防霉防虫 汽车专用-有害气体（异味）吸附、净化 衣柜（橱柜）专用-防潮防霉防虫 活性炭口罩-有害气体（异味）吸附、净化 鞋垫、鞋塞 活性炭花篮-装饰美化、空气（异味）吸附、净化 活性炭小炭包包装家用电器型主要品牌（水质净化）：品牌名称制造商产地应用范围市场价格营销模式美的美的集团广东水质净化设备（厨房净水机、直饮水、软水机等，水质中杂质吸附、净化/颗粒炭、炭纤维）200-500元/每小时产6-20升（家用类）综合性生产、营销型大企业代理+电器商场中国驰名商标、民用三甲品牌3-5级净化（活性炭1-2级）沁园沁园集团宁波净水设备（厨房净水机、直饮水、软水机等）（水质中杂质吸
20、附、净化/颗粒炭、炭纤维）150-500元/每小时产6-20升（家用类）专业生产、营销型大企业代理+电器商场中国驰名商标、民用三甲品牌3-5级净化（活性炭1-2级）爱惠浦EVERPURE滨特尔水集团美国主要生产滤系统和滤芯300-500元/每小时产6-20升（家用类）专业生产、营销型国际大企业代理+电器商场世界领导品牌3-5级净化（活性炭1级）安吉尔安吉尔水产业集团深圳水质净化设备（厨房净水机、直饮水、公共售水机等，水质中杂质吸附、净化/颗粒炭、炭纤维）100-500元/每小时产3-20升（家用类）专业生产、营销型大企业代理+电器商场中国驰名商标、民用三甲品牌3-5级净化（活性炭1-2级）活性
21、炭应用常规空气处理流程：分子络+前置活性炭（6个月需要更换或脱附）+超滤膜或反渗透膜（1-2年更换）+后置活性炭家用电器型主要品牌（水质净化）种类及包装形态： 爱惠浦-厨房挂式净水器 直饮净水器 管道净水器 简易净水器 净水-饮水-冰热一体机 公共售水机家用电器型主要品牌（空气净化）：品牌名称制造商产地应用范围市场价格营销模式美的美的集团广东水质净化设备（厨房净水机、直饮水、软水机等，水质中杂质吸附、净化/颗粒炭、炭纤维）200-500元/每小时产6-20升（家用类）综合性生产、营销型大企业代理+电器商场中国驰名商标、民用三甲品牌3-5级净化（活性炭1-2级）沁园沁园集团宁波净水设备（厨房净水
22、机、直饮水、软水机等）（水质中杂质吸附、净化/颗粒炭、炭纤维）150-500元/每小时产6-20升（家用类）专业生产、营销型大企业代理+电器商场中国驰名商标、民用三甲品牌3-5级净化（活性炭1-2级）爱惠浦EVERPURE滨特尔水集团美国主要生产滤系统和滤芯300-500元/每小时产6-20升（家用类）专业生产、营销型国际大企业代理+电器商场世界领导品牌3-5级净化（活性炭1级）安吉尔安吉尔水产业集团深圳水质净化设备（厨房净水机、直饮水、公共售水机等，水质中杂质吸附、净化/颗粒炭、炭纤维）100-500元/每小时产3-20升（家用类）专业生产、营销型大企业代理+电器商场中国驰名商标、民用三甲品
23、牌3-5级净化（活性炭1-2级）活性炭应用常规水处理流程：PP棉+前置活性炭+超滤或反渗透+后置活性炭家用电器型主要品牌（水质净化）种类及包装形态：也就是通过配套一些装置，以电器的形态进入民用家庭，如净水器、空气净化器等，此类产品在原料型的基础上进行了电器化包装和使用上的改进，这大大提高了消费认知和产品附加值；家用美化型：也就是通过色彩斑斓、形状各异的工艺品或其它保健品的形态进入，如炭雕、活性炭保健枕等；此类产品充分利用消费者对工艺品的外观需求和成熟谁知，将活性炭的健康功效进行完美的嫁接，让消费者易宜接受，又增加了艺术、美化的功能和附加值，是民用市场切入和产品利润率最佳的方式，同时也开创了民用保康礼品市场新理念。二、XX活性炭民用项目可行性分析1、XXSWOT分析-19页2、XX民用项目运作框架与三年营销目标、策略- -23页3、XX民用项目投放、产出分析-29页4、项目可行性总结- -31页
