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1、蝴蝶效应和“宝梵缘”效应蓬溪宝梵缘一期市场传播推广策略见解,远林策划有限公司2008年9月,一只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后德克萨斯州的一场龙卷风。这，就是蝴蝶效应。在房产领域，在蓬溪，一种生活方式的倡导，也可以引起这个城市生活态度的变革。如果宝梵缘是这场变革的倡导者，那么，这就是宝梵缘效应。,本方案的四个核心命题 一期17万方的超大体量，怎样才能实现首期快速动销及后期持续良好的销售？项目应该以何种姿态入市？-传播推广主轴、调性和口气；切入点在哪里？怎样才能迅速启动这个市场？并在价格相对较高的基础上实现项目成功销售和品牌树立？5.12大地震后，如何消除消费者对房产置业、对高层的疑虑和担
2、忧，实现顺利销售,目录第一部分，对蓬溪楼市现状的概述 第二部分，对项目本身的深度剖析第三部分，项目规划细节合理建议 第四部分，对项目定位思想的提炼 第五部分，对项目推广策略的构思第六部分，对项目推广的平面表现,第一部分，对蓬溪楼市现状的概述,一、综述我县本地开发企业数量不多、规模小、实力弱、项目资本金严重不足、观念陈旧，目前缺少品位高、环境美、规模大、实行人性智能化管理的小区，所以商品房楼盘品质和居住环境急待提升。住房价格稳中有升，价格提升空间较大。蓬溪整体生活水平提高，一部分先富裕起来的小康家庭，渴望有一个具有一定品质，有一定身份象征的住所。512地震对遂宁、对蓬溪地产有重大影响，消费者持币
3、观望，对地产置业，尤其对高层持一定的担忧，等候国家相关监测政策的出台。小城市房价低、面积流行较大的大户型。现有住宅部分为砖混结构，但成本较低，户型设计一般，没有规模和配套环境。消费者对房子没有明确的评价标准，更多的是根据价格来判定，有一定的显富心理。,二、房地产竞争格局多样化 价格战有相当一部分企业（甚至可以说当地绝大多数企业），依然通过最直接的价格竞争来抢占市场，当然，相对应的是其品质的低劣。产品战这部分楼盘注重对产品质量的打造，通过强有力的产品来争取消费者品牌战在价格战和产品战的较量中，有一部分企业开始注重对品牌的培养与利用，并且在建立品牌的同时，也注意练好内功，加强楼盘本身的质素，强调综
4、合品牌力。,三、各竞争对手的情况,蓬城印象,地理位置开 发 商四川天太实业有限公司代理公司成都筑波行占地面积建筑面积容 积 率工程进度新推组团总户数开盘时间新推组团情况折实均价(套内)价格区间销售进度,项目效果图,项目效果图,三、各竞争对手的情况,锦绣阳光城,地理位置开 发 商代理公司占地面积建筑面积容 积 率工程进度新推组团总户数开盘时间新推组团情况折实均价(套内)价格区间销售进度,项目效果图,项目效果图,三、各竞争对手的情况,书香苑,地理位置开 发 商代理公司占地面积建筑面积容 积 率工程进度新推组团总户数开盘时间新推组团情况折实均价(套内)价格区间销售进度,项目效果图,项目效果图,三、各
5、竞争对手的情况,赤城名都,地理位置开 发 商代理公司占地面积建筑面积容 积 率工程进度新推组团总户数开盘时间新推组团情况折实均价(套内)价格区间销售进度,项目效果图,项目效果图,从其他竞争楼盘的情况，我们可以得出以下结论整体品质不高，接待不够专业社区规划上较为普通由于以多层及小高层为主，建安成本较低，因此售价相对不高几个竞争楼盘的存量都还比较大，而且有后续开发，因此市场竞争环境较为激烈，市场放量较大,我们应该清醒的认识到宝梵缘有着较大的对比优势但是随之竞争对手的认识改变和投入的加大我们也不一定是十拿九稳那么，我们需要如何去做？首先先来认识自己,第二部分，对项目本身的深度剖析,1、宝梵缘基本状况
6、卖点,项目规模：新城南，17万方建筑面积。,建筑风格：96卓然高度，欧式建筑风格。,园林景观：超高绿化率，风格化景观手法。,商业价值：未来新中心，价值无限。,人文价值：龙脉人文宝地，行政中心/商业/生活圈。,未来潜力：融入城市规划理念，构就未来城市发展座标。,贴心物管：引入贴心物管，解除业主后顾之忧。,欧式现代主义建筑风格,蓬溪罕见的规模，从来没有过的高尚品质建筑,无论是从外观、空间、功能等，都是一个巨大的升级。,世界级的花园社区的居家环境,星级物业管理的尊崇礼遇,远不止此,相对优势：,蓬溪罕有的 超大体量社区首屈一指的 自然生态环境舍此无他的 荣耀生活领地独一无二的 尊崇生活感受,二、SWO
7、T分析优势分析：强大的开发公司，有资金实力的保障。17万方的项目规模优势。地理位置优势。地处蓬溪县城中心，紧挨人民政府，周边购物、交通、教育、医疗、银行等配套齐全。社区规划超前合理，内配套齐全优秀的物管服务将给业主一个全新的、安全的、舒适的生活环境。前期已经进行过一些推广，有一定的品牌知名度,规划设计优势：、条状的点式高层，加大庭院的绿化面积，同时创造出日照、通风良好的居住空间。、四周合理的与城市结合，考虑城市空间的收与放，加大透绿视线，创造优质的庭院和居住模式。、精心设计的点式高层户型，几乎创造无任何的视线对视，增加居住的私密性。、巧妙的总图布局，使小区面对的主要景观视线几乎无遮挡。、项目本
8、身的商业配套将给业主带来巨大的生活便利。,项目劣势如何迅速树立项目的品牌形象，是本案前期的主要广告目标。总体消费能力有限，项目的高档定位有一定的价格阻力。目前项目的相关配套尚不完善。区域内对高层建筑的抗性,项目机会生活水平的提高，保证了市场的巨大潜力蓬溪目前还没有真正意义上的高档住宅，蓬溪目前开发商中实力普遍较弱，竞争力不强。小城市的暴发户的显富心理以及周遍人群的攀比心理，保证了项目进行高档定位的可行性。,项目威胁市场容量有限，存有客源分流的危险。随着蓬溪城市建设的展开，一些有实力、有经验的开发商即将进入，加剧了市场竞争。蓬溪的集资建房减少了集团购买的可能。蓬溪一部分低档楼盘将分流部分客源5.
9、12大地震对地产市场影响很大，消费者对高层建筑心存忧虑。,总结宝梵缘的规划、所处地段决定了它的价值，加上蓬溪目前还缺少真正意义上的高档楼盘，为此，项目的高档定位是摆脱竞争对手的有效手段，即把自身上升到一个竞争对手没有达到的高度，傲视群雄。因此在全新上市推广中，应该具体落实到创造蓬溪居住标准这个层面，由于项目总体体量45万方，因此不过高的拔高形象，而是告诉消费者，时代进步后，住高层建筑是大势所趋在规划上，注意对自身配套和景观的替身，软件上物管的提升。作为项目差异化的一个主要特征通过切实有效的方式，打消消费者对高层的忧虑。,第三部分，项目规划细节合理建议,让我们先从硬件上来提高,产品品质上的提升，
10、我们提出了六大方向性的概念：1、鉴于体量较大，因此采取总体规划，合理细分组团的规划思路2、立面造型上，整体统一，依据各个组团性质不同做调整，对立面设计一定要精细化3、景观设计上，项目一定要有突出的核心大景观，同时各个组团有其小的风情景观4、体量大，因此在户型比例上，考虑产品线拉长，适应不同需要的客户进行购买，依据不同的组团特性作出不同的分组团户型比例5、在周边配套还未起来的时候，考虑商业配比按8：2的比例，即区域型商业80%，社区商业20%，既合理的满足社区生活需要，同时为剩余80%商业的最终销售起到关键影响6、物管采取大品牌物管，但是在具体物管服务细节上，找出差异化部分，提升项目竞争力量,规
11、划定位上：把项目分为4个组团，ABCD四区 A区（即将动工部分）高尚生活社区 B区青年生活社区 C区酒店式公寓社区 D区高层豪宅社区,D区,A区,B区,C区,立面设计上：整个项目总体突出欧式风格，根据各个分区的主题不同，做细微调整，如建筑立面细节上，加入地中海、托斯卡纳等等建筑元素。也可以作为后期卖点,景观营造上：4个分区采取不同的景观主题，例如A区为苏州园林、B区为时尚街区景观主题、C区为巴厘岛风情、D区为欧式园林风格。各有不同，互为补充，在分期推广上，也有文章可做,巴厘岛风情示意,户型配比上：对ABCD四区考虑不同的配比 A区（即将动工部分）：拉大产品线，从一房到四房都可考虑，但是以三房为
12、主 B区青年生活社区：以大一房和小两房为主，考虑部分大两房和小三房 C区酒店式公寓社区：大两房和小三房为主 D区高层豪宅社区：大两房和大三房为主，考虑部分四房及顶跃,户型设计上：突出入户花园和偷送概念，加强项目的竞争力。面积上严格控制，通过面积的紧凑来提高性价比。在后期设计上，可考虑采用小跃层等多种形式，扩大项目的可选择面,户型示意,商业打造上：商业突出主题，考虑做成蓬溪欧式一条街，先招商后销售。商业经营硬件设施要跟上，停车位等要充足。,20%的社区生活配套80%的纯商业,智能设施上：智能化设备建议以基本的配置为准，不作为产品主打卖点营造，但是务必通过智能化设施的建设，以加强对其他项目的区隔，
13、短期内迅速提升项目档次物管引进上：建议在物业管理上根据物业形式不同采用两种不同的物管形式：普通高层类客户采用标准的服务内容；高层豪宅和酒店式公寓类客户的物业服务和物业管理突出管理的尊贵性以酒店的服务质量为标准，借用“国际金钥匙组织”酒店服务理念。,以上只是粗浅的建议，在后期代理执行过程中，将对各个方面做进一步的细节执行,第四部分，对项目定位思想的提炼,1、目标客户定位A、目标消费者来源：蓬溪主城区的换房人群，他们对于蓬溪目前整体居住环境和条件补满足，有迫切希望大的甚至根本改观的要求和需求（主力市场）；蓬溪政府、乡镇的政府官员和企业中高层管理人员，以及随着蓬溪城市化进程的进城人员（增量市场）；外
14、出打工的蓬溪人，宝梵缘将有一种足够的魅力吸引他们回乡置业，为父母或自己购房（增量市场）；,B、目标消费者核心需求：,生态自然的居住环境；,高品质的居住品质享受；,急剧加快的阶层意识萌芽；,核心需求：现代领先的生活方式与尊崇身份认同,C、群体写真我们不关心其职业和年龄，我们更加关注人思想和爱好方面的东西因为这样更能让我们找到他们心动的点！受过一定的教育，经济实力较强；喜好时尚色彩，寻找内心的开放；喜欢与同质群体居住在一起，喜欢与亲友为邻；对物质有很高的追求，虚荣心较强，有强烈的品牌意识；追求及体验社会成就，关注自我与家庭的和睦关系；除本职工作外，不断寻求第二产业投资；追求高品质的生活。,2、产品
15、定位：45万方纯景观高层样本生活新城突出规模、建筑形态、项目地位等等“新城”的定位，一是凸显项目超越楼盘开发的“造城”气势和实力，一是要与“传统”和“旧城”形成鲜明的区隔。,3、项目形象定位新蓬溪样本生活城统治市场的单体楼及低品质楼盘对品牌形象、生态、绿化、健康的极度忽视，在根本上是对人本的不尊重，这就是当前蓬溪人最真实的生活状态，这就是蓬溪人居住需求的最大现实。宝梵缘，应市场需求而生，适应需求，创造需求，引导需求，制定标准。样本，经典的代名词，同时又比经典多了一种标准、标杆的意味,4、项目的核心价值体系社会价值：整体上代表蓬溪城市形象和生活文明；居住价值：为蓬溪呈现并制定一种现代居住品质和标
16、准。,5、项目的定价体系 定价方法的选择为保证项目价格既能满足开发企业的利润目标，同时，又能客观的促进项目销售，具备一定的价格竞争力。本案在定价方法上，选择市场因素比较定价法对项目进行最初的项目定价。备注：该价格是反映的是本案在现阶段的价格。与未来价格有落差,高喊,平开,高走,项目预热期努力拉升项目价值表现,第一次开盘以市场平均价开盘，形成井喷,待二次开盘时提高价格,第五部分，对项目推广策略的构思,推广实施中的3个前提：1、强调开发公司的实力，这将有力保证产品品质的成功打造。2、在同类产品还未出击之前，把握时机，先行品牌占位（建筑实体以及精神领地）。3、在诉求产品优势时，注重把优势点转化为购买
17、者利益点，转化为购买者生活愿景,而非数据列举。,总体推广策略：统一形象，分块运作，分步推广蓬溪新城中心地域，借势宝梵的品牌价值，将本项目塑造成蓬溪新城、乃至整个蓬溪地区的高尚生活典范；从而达到建立市场认知度、快速销售的基本目的，为后续企业发展及企业品牌延伸奠定坚实基础。同时将项目区块较为分散的弱点转化成一种创新(开放型社区)，进行分地块、分产品的差别推广，其各自的入市时间须有所差别；整体推广，分步开放，可以保证项目推广的关注度和持续销售力。,充分展示，拔高形象概念创新，造势全城低开高走，分步推售强势推广，小步快跑,总体推广原则：,市场预热,项目入市,形象建立,价值论证,开盘热销,项目形象地位确
18、立,A区营销战役分布,价值沟通及促销,促销阶段,主要传播组合规划,户外：蓬溪主要地段的户外（跨街）广告，遂宁蓬溪公路上的单立柱广告，及全城其他路段、项目现场的灯箱/道旗、围墙广告；,报纸：选择当地报纸，以整版、双通整版、双通半版、套报四种形式发布 重要信息类广告，一律以头版报眼套红形式或头版通栏X16套红广告发 布。在亮相阶段，可在华西都市报等大众报媒上做一定的炒作。,活动：借助蓬溪本地承办的重大活动，进行冠名赞助的形式执行大型公关活动 以会员为基本，每月举办一次社区活动，制造浓厚的社区生活主题氛围 针对会员与大型企业员工团购，进行不定期的产品推介与通报酒会活动,宣传物料：DM单。楼书。户型单
19、页。海报等,电视：选择当地电视台或者有限电视台的频道，进行形象广告的播放，采用写意 的方式，投放30秒广告，并定期更换(一般为2个月更换一次)。,礼品：针对目标消费者发放定制的小礼品，如雨伞、T恤、餐具等实用性强的生活 用品，一来拉近与消费者的距离，打造品牌亲和力，二来产生一种广告效应。,体验式营销要点,恢弘气势与大手笔：作为到访客户的第一印象，从售楼部外观、景观示范区与道路三者的整体视觉将成为提升客户信心的重要指标。,高端生活观感：打造一个星级酒店标准的售楼部，将极大的鼓舞目标对象对项目建筑品质与生活方式的强烈信心。,注重精致的细节：细节不但折射出一种阶层的生活态度，同时也能最大限度地感动客
20、户购买欲望的产生，包括装饰细节、穿着细节，敢于让消费者近距离的贴近走在路上的花香、垃圾桶顶部的烟沙上帝与魔鬼，同在细节里。,独特的生活体验：让每一个来访的客人都体验到前所未有的高规格礼仪与接待，从他们下车或进入售楼部的那一刻开始，从接待服务到时间标准，从售楼部到样板房，让他们感受的成为宝梵缘主人的尊贵感与舒适性，促使购买冲动的产生。,情景化的样板房：在消费者购买决策中最重要的环节，除了保证细节的精致与户型优势的放大外，考虑还原未来生活场景的真实体验必不可少，针对不同的户型特征，模拟不同的主人，将他们的特征、爱好、气质、学历等等元素所构成的生活化装饰与物品进行巧妙安排，让到访者进入到未来属于自己
21、的世界。,推广主题语领袖蓬溪，荣耀一生,备选荣耀领地，尊崇一生,推广三大步骤第一步：营造城市大盘气势第二步：抢占领先品牌地位第三步：产品优势详细诉求,宝梵缘，一个缘字，涵盖了中国上下五千年的文化精髓。财缘、人缘、姻缘皆在缘字因此，我们的推广上，应该紧紧围绕缘字做文章,亮相造势期,时间：11月初,目标：建立项目的视觉形象和市场高度，在项目周边区域产生关注；物料的充分准备，为项目正式销售做准备。,预热期,推广主题：缘降蓬城(形象悬念)领袖蓬溪，荣耀一生(项目总体造势),预热期执行策略,媒体：大众传播。以大型 户外强势传播主城区主干道灯箱传播，一夜之间引起轰动，引起社会的强势关注与期待，为项目亮相做
22、市场积累。项目现场包装，氛围营造：精神堡垒现场导旗围墙等。物料制作：单、楼书等。4。“定制荣耀”主题活动,营销：坐销行销。售楼中心成立，蓄水蓄势蓄能，广泛建立客户资源。建立客户资源多渠道体系：大客户拜访、内部认购、银行保险系统高端客户资源共享等。,项目形象建立期,时间：11月底至春节前,目标：使项目形象得到广泛认可，为项目提高价值势能，并且加速蓄客,形象建立期,推广主题：荣耀生活，蓬溪范本(项目形象建立)一切皆是缘(项目形象建立),形象建立期执行策略,媒体：大众分众。大众媒体持续强化：户外灯箱等更换主题。辅以夹报作产品呈现。建立分众传播：选择点对点的单直投、短信等。活动启势：大型演唱会，轰动全
23、城。物料制作：礼品等。,营销：坐销行销。发放卡，建立核心客户群。2。现场销售说辞强化。3。深化客户渠道。,价值论证期,时间：春节后3月初,目标：通过对项目规划、配套、建筑、物管等等一系列的价值进行描述，向消费者展示一个完美的宝梵缘。,价值论证期,推广主题：缘来生活如此之美(价值论述)大城精彩，即将上映(项目价值论述),价值论证期执行策略,媒体：大众分众。大众媒体持续强化：户外灯箱等更换主题。辅以夹报作产品呈现。建立分众传播：选择点对点的单直投、短信等。活动启势：产品说明会，联合知名品牌做联动（如金夫人、）。物料制作：礼品等。,营销：坐销行销。继续发放卡，建立核心客户群。2。现场销售说辞强化，重
24、点针对项目价值卖点 3。深化客户渠道。4。招商启动,项目开盘期,时间：09年3月中旬09年4月初,目标：实现项目第一次开盘热卖，从销售上树立宝梵缘的品牌形象。通过炒作，为后期的销售打好基础重点：开2栋楼（对市场做试探）,项目开盘期,推广主题：宝梵缘全面发售(向外宣布开盘)或者缘定三月(开盘信息发布),首次开盘期执行策略,媒体：大众传播。所有项目户外对外进行信息发布。项目现场包装换成开盘期形象。相关纪念品等。4。蓬城3月桃花仙子选拔，大型开盘活动、,营销：坐销行销。对前期来访客户做再次挖掘。继续对大客户进行跟踪 3。对优质商家进行公开宣布，提高项目卖点,持续销售期,时间：09年4月中旬后,目标：
25、通过一系列促销手段，实现项目A区一期的快速销售。为剩余3栋楼的开盘打好基础,持续销售期,推广主题：新城美景，邀您共赏(持续促销),持续销售期执行策略,媒体：大众传播。促销信息发布。对开盘盛况进行炒作。业主活动增加。4。现场包装做相应更换,营销：坐销行销。加强对周边市场的客户挖掘。继续对大客户进行跟踪 3。对优质商家进行公开宣布，提高项目卖点,二次开盘期,时间：09年6月初,目标：经历了前期的推广后，后期顺理成章的推出剩余三栋房源，努力实现一期的快速清盘,二次开盘期,推广主题：王者再临(二次开盘)缘让我们再牵手（二次开盘，也可以作为联动广告主题）,二次开盘期执行策略,媒体：大众传播。二次开盘信息
26、的全面发布。公益活动的参与，继续提升形象。大型开盘活动 4。现场包装换成二次开盘信息，努力营造热销氛围,营销：坐销行销。团购客户的谈判。与优质商家做联合促销（例如，国美、苏宁）,具体活动建议,三大主题活动，建立荣耀高尚生活体验 定期社区文化节，凝聚消费者，实现一带一，一带多的销售效应。针对性主题活动，解开消费者的消费结点。,1、抢占荣耀宝梵缘亮相/蓬溪荣耀生活作品拍卖会活动目的：制造新闻和社会话题，刺激目标对象关注，迅速切入并引动市场，以高出蓬溪想象的拍卖价格，在市场上初步形成项目蓬溪最高品质的初步印象，提升项目价值基础和目标市场心理预期。活动方式：选择项目的房源，以“定制荣耀生活”为名，向全
27、遂宁公开拍卖，开发商将根据买家的要求，为其量身定制。注意事项：依托现场的尊贵气势、精致细节、尊贵待客感受强化前所未有的品质感；利用新闻媒体对项目超越蓬溪想象的高贵品质形成的持续报道,2、包装蓬溪，责任宝梵缘宝梵缘美化、包装蓬溪城市行道树活动目的：一夜之间，制造社会话题，扩大影响，提升项目形象和社会美誉活动方式：在蓬溪全城所有重要路段的街道行道树，皆由宝梵缘对其进行“包装”，即用木质材料，做成花盆，把行道树“包围”起来如盆景。注意事项：活动具有社会公益性质，结合对城市环境、绿化、健康生活等主题的渲染，做到相得益彰。,、启航蓬溪，荣耀人生宝梵缘本地明星演唱会活动目的：持续制造市民关注，提升目标客户
28、对项目和荣耀生活品质细节的认知、体验，促进认同；活动方式：邀请成都或者西南地区大众熟悉的本土明星，举行大型演唱会，一来体现开发商的实力，二来丰富当地消费者的生活，体现项目的精神价值；注意事项：活动中心位于项目楼盘现场，强化社会对项目高品质生活内涵的联想；注意前期的活动推广配合,4、针对性主题活动目的：结合项目营销节点或者在营销过程中消费者关心的问题，举办针对性的主题活动，消除消费者的购买阻力，实现销售的畅通。形式：地震模拟器针对地震对高层的影响，建造或者从外地租赁地震模拟器，让消费者亲身体验框架式结构在地震灾害前的安全性，同样的，展现砖混结构的房屋在地震面前的脆弱，通过比较体现项目的超高安全性
29、能。项目推介会项目“全城挑刺大行动”项目样板房、销售中心开放晚会景观示范区开放晚会,第五部分，对项目推广的平面表现,LOGO1释义：此标志由一双手捧莲花图案加项目案名构成。其中，双手形状为兰花指，捧着一朵盛开莲花，这些元素都暗合项目所处的区域文化特性以及与案名相呼应。此外，内环的莲花图案同时也是一个金钵或者聚宝盆，寓意着幸福、价值、稀缺与荣耀。从中文案名上看，极具中国传统特色的毛笔书法字体，体现了项目的文化特性。从整体色调上来看，标志采用金黄色，典雅高贵，大气内敛。项目整体构图和谐大方，严谨灵气，配合以一种高贵的底纹应用，项目的王者气质得到充分呈现。,此标志为上一标志的字体创新，通过极具传统特
30、色的篆书字体，来与项目的高贵、典雅以及案名中的梵、缘等佛教文化相呼应。,标志释义：此款标志由一个古代的皇家酒樽外加项目案名组成。其中，古典的酒樽暗合项目的尊贵与稀缺，酒樽的中间变形成“宝”字，与项目巧妙相结合，同时，整个图形也有强烈得佛家文化色彩。正楷厚重的案名，给人以一种强烈的信任感。结合稀缺的古代皇家酒樽，大气凛然，价值非凡。在色调上，采用具备古典色彩的金黄，能经得起时间得考验。整个标志构图新颖，严谨和谐，很好得体现了项目的定位与文化价值。,标志释义：此款标志由一个皇家玉玺外加项目案名组成。其中，玉玺暗合项目的尊贵与稀缺，玉玺上的图案有强烈得佛家文化色彩。传统的书法字体，与项目的佛家文化相
31、匹配。此标志将玉玺的尊贵、玉的灵气、书法的奥妙进行了完美的结合，大气磅礴，无限尊崇。,LOGO1释义：此标志由一个圆环图案加项目案名构成。圆内是四只飞翔的凤凰，象征着高贵的生活品质，此外，也可理解为火焰，寓意着火红的生活或者说无限的激情。同时，整个圆环又是一个传统的内圆外方的铜钱图案,寓意着财富与贵重.此外,整个图案又是刚升起的太阳，这就寓意着，宝梵缘是蓬溪新升起的太阳，是一种全新生活的诞生，这具有划时代的意义。标志整体构图简洁大气，内涵丰富，在颜色搭配上，使用了红色的吉祥以及金黄色的高贵，结合传统的书法字体，充分展现了项目的文化内涵。,LOGO1释义：此标志为上一标志的字体创新。通过篆书来体现项目的文化内涵。,标志应用名片,标志应用手提袋,标志应用纸杯,形象户外,形象户外,形象户外,形象户外,工地围墙,形象报版,形象报版,刀旗,Butterfly action蝴蝶效应,宝梵缘以荣耀引领蓬溪蓬溪生活之巅就是蝴蝶效应,谢谢聆听！预祝项目营销获得圆满成功！,
