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1、“职业英语通行证”上市发布会活动策划方案,目 录,活动背景活动目的活动策略策划方案设计总汇预 算项目团队翰莫案例,背景简介：上海交通大学教育集团、上海人才培训市场促进 中心携手众多专家学者，历时6年潜心研发的专业英语课程。目标人群：针对高职生、中专生、技术生、专项技术蓝领等。绝对优势：专业种类多，划分细致。活动目标：旨在通过全国性的推广活动，建立产品的市场形象。,活动背景,树立在用人单位和求职者心中的“职场商务英语通行 证”形象；为品牌的延续性传播创造基础；建立良好的媒体协作关系。,活动目的,活动策略,5月中旬开始通过报纸、网络门户、论坛等媒介，以软文方式进行推广宣传。目前，在中国的英语培训市
2、场洋证书洋文凭泛滥，而国内本土自己的证书缺乏等现 象，让社会大众逐渐意识到这样一个市场现象，慢慢开始关注这个话题，闲暇时开始讨论这个话题,期待一个真正属于我们的产品和品牌，来填补国内空白。,“职业英语通行证”万众瞩目中诞生、上市！,通过三个月的推广，从最初的铺垫预热到后来的强势推广，同时社会大众从意识到这一现象的存在，再思考，到深入的讨论,传播导入期5-6月份,传播扩散期7-8月份,产品发布造势期9月份,传播策略规划,媒体策略运用：先通过主流媒体带出传播主题，以点带面，再通过其他区域媒体转载传播，造成社会声势，引发受众关注。媒体选择：平面报媒软文门户网站软文网络论坛、博客,媒介运用：以产品、新
3、闻发布会，的形式，再配合发布会后期的媒体传播，向社会告知该产品的发布。,不同阶段的推广方式运用,传播导入期,传播扩散期,产品造势期,报纸平面软文,国家将清理职业资格认证市场,6月,7月,8月,9月,10月,5月,媒介运用,网络论坛、博客,网络门户,职业认证国家权威标准势在必行,职业资格认证亟待“清理门户”,多部门将联手规范职业资格认证,职业资格认证身陷乱局,质疑“英语速成”说,我和英语培训不得不说的故事,近9成人考过职业资格证 我们进入疯狂考证时代?,一位上海IT 业内人士对英语培训的一点看法,职业英语培训呈现发展新趋势,什么样的英语证书对职业人更有用？,全国职业英语培训认证即将推出,企业对英
4、语要求高促进职业英语培训升温,国外“职业英语”抢占中国市场,“职业英语”培训向传统挑战,“职业英语”认证如何选,哪种职业英语考试认证比较有用？,四大职业英语测试含金量知多少,选张适合你的职业英语证书,升职就业新砝码，职业英语培训认证走俏,六成人看重英语证书 职业英语认证渐成趋势,上海可颁新职业英语证 国际职业资格认证增至8种,上海全新职业英语认证备近企业青睐,2009英语培训将涌现几大新浪潮,职业英语会代替传统英语吗？,著名英语教育专家谈IT职业英语前景,产品、新闻发布会,传播导入期媒介推荐5月,传播导入期媒介推荐6月,传播扩散期媒介推荐7月,传播扩散期媒介推荐8月,相关效果（互动论坛）,传播
5、扩散期网络博客选择,推广媒体类型运用占比,新闻发布会规划,发布会概况时 间：2009年9月 日 地 点：上海参会人数：约100人新闻媒体：14家媒体，其中6家上海当地平面媒体，4家外 埠平面媒体，1家上海教育电视台。,发布会邀请函设计,尊敬的_先生/女士，您好！兹定于将于2009年 9 月 日星期 于_举办“职业通行证发布会”的上市发布会，我们的诚挚邀请您出席本次会议，您的出席将令我们感到十分的荣幸。希望与您一起度过难忘愉快的一天。,活动流程,邀请媒体,现场设计签到处,主舞台,现场设计主舞台,场 地 推荐,上海建国宾馆（四星级）漕溪北路439号 4F九洲厅A23ML X 14MW X 4MH场
6、租：11500/天优点：地理位置优越，价格合理。劣势：层高稍低,上海建国宾馆平面图,上海华亭宾馆（五星级）漕溪北路1200号 3F静观堂16.7ML X 12MW X 3.5MH场租：18000/天优点：地理位置优越，5月新装修，价 格合理。劣势：层高稍低,上海龙之梦丽晶大酒店平面图,上海龙之梦丽晶大酒店延安西路1116号 4F大宴会厅1/3厅25ML X 11MW X 7MH场租：27000/全天优点：足够层高，会场大气缺点：价格偏高,上海龙之梦丽晶大酒店平面图,How Hemiola Charge,平面、网络媒体传播：￥？发布会与现场搭建（会场及签到处）：￥55,000发布会媒体邀请与报道：￥38,000服务费：10%（项目总金额）税 金：8.5%（服务费）总 计：￥以上报价为初步预算，最终报价根据实际执行方案另行报价。,媒介部,会展部,策划创意部,客户服务,项目总监,制作部,翰莫服务团队组成,翰莫服务案例,上海地铁电视广告首发会,翰莫服务案例,西门子洗衣机新品上市推广,翰莫服务案例,哈根达斯艺术之夜,翰莫服务案例,中智企业年会,翰莫服务案例,上海国际文化服务贸易平台暨运营中心落成典礼,
