《“手机报精彩”—手机报运营策略案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“手机报精彩”—手机报运营策略案.ppt（64页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、手机报宣传海报,手机报三大平台,内容合作伙伴支撑,中国移动公司支撑,新闻早晚报（发送短信CXP到7000，2条/天，3元/月）,6月20日 星期三【天气】今天白天到夜间：北京中雨转阵雨2921【早报导读】伊拉克总统今日访华九江大桥获赔三亿元出口退税政策将调整男篮热身再负意大利【今日头条】伊拉克总统今日访华-应国家主席胡锦涛的邀请，伊拉克共和国总统贾拉勒-塔拉巴尼将于6月20日至26日对中国进行国事访问。塔拉巴尼1933年出生于伊拉克库尔德地区。2006年4月，他当选伊拉克总统。(新华网),黄河第六次调水调沙-6月19日，黄河小浪底大坝观水台，游客在感受“黄河之水天上来”的意境。当日10时30分
2、，黄河小浪底大坝2个排沙洞同时开启，放水量达到每秒2600立方米，形成壮观的巨瀑景观，黄河第六次调水调沙正式开始。(中新网)【财经新闻】出口退税政策将调整,我国将从7月1日起，调整部分商品的出口退税政策。【体坛快讯】男排国手汤淼受重伤-在俄罗斯受伤的中国男排名将汤淼(下图)已经在俄罗斯完成第一次手术。医生在他的颈椎里打了两根钢钉。医生称，汤淼目前一切正常，不会有瘫痪的危险，但肯定不能再打球了。,手机报产品目标,移动信息专家、手机媒体化战略的具体实现；整合优势资源，打造无线领域新媒体品牌，改变用户传统的资讯获取方式；充分发挥移动终端优势，用户享受贴身资讯服务。满足移动客户随时、随地、随身、快捷方
3、便地获取资讯服务的需求，提高客户服务水平和客户粘性；,以全国级大报带动全国手机报用户规模、打造千万用户级影响力手机媒体，卓望信息在手机报运营中主要负责按照集团的统一规划及全国各省的产品需求，提供产品支撑，完善产品线建设；业务支撑平台的建设：彩信发送平台，内容管理平台，数据支撑系统，客服支撑系统，虚拟计费，kpi数据分析、终端适配；直接面向各省的产品运营支持，协助各省公司完成手机报考核任务指标；面向10086的客服支持；依据各省手机报推广需求，提供地方产品支撑及地方产品全网运营支持；根据有限公司的下一步规划，面向不同的用户群和不同的地域特点，与传统品牌媒体、地方特色媒体深入合作，不断推出更加贴近
4、用户需要的新产品，为有限公司下一步的媒体战略做好支撑工作,手机报运营模式,地方报刊本地运营本地报刊媒体,媒体机构转发内容授权 新华社/中新社/大型报业集团唱片公司授权品牌专刊出版公司,传统媒体无线产品合作全国发行主流报刊发行量30万以上主流杂志,新闻早晚报,体育新闻,无线音乐,人民日报,瑞丽专刊,凤凰聚焦,凤凰时事资讯,自主选编整合,合作媒体提交,产品集合,用户,mms,sms,push,门户展现,触发用户主动登录浏览,平台主动推送给用户,wap免费浏览,推送内容,集中运营全国手机报,丽水日报,绍兴晚报,全球通专刊,动感地带专刊,特殊项目内容引入凤凰卫视全球通体验合作,合作媒体提交,地方报刊引
5、入全网运营本地主打大报本地省会级城市报刊,辽宁手机报,广州日报,合作媒体提交,合作媒体提交,本地运营地方手机报,内容引入方式,产品规划：新闻/体育/娱乐/生活/文化/财经/科技/（不同品牌归属）,业务形式,运营支撑中心,运营方式,手机报产品定位及分阶段规划,一阶段2006年,二阶段2007年,手机报数量占到各省彩信用户数10%收费用户数达到500万,三阶段2008年,手机报（彩信版）定位为收入型产品,是什么：基于彩信形式向客户提供及时快捷的各类资讯服务。目前提供内容包括新闻资讯版、体育版、音乐版、全球通免费专刊、动感地带免费专刊等十余种报刊。卖给谁：面向全球通和动感地带用户，针对不同需求的用户
6、，如商务人士、音乐爱好者、体育爱好者等推送相应的专门报刊。,怎么买：发送定制短信到7000订购，如发送CXP到7000订购新闻早晚报。预计在11月以前全国实现用户通过营业厅、10086以及WAP网站订购。多少钱：包月，按照各子报刊定制不同的包月费用，如新闻早晚报，3元/月。,手机报产品线全国报和地方报、自办报和发行报,全国手机报,全国手机报25份。其中，自办报8份、发行报17份。,地方手机报83份，全部为发行报。,手机报产品列表,主打产品介绍新闻早晚报,读报风格的早报晚报（全国主推产品）：最新新闻、面向大众、信息实用、图文声、价格最低（每条5分）地域适配、终端适配、用户个性化定制主打宣传语新鲜
7、事彩信说（手机报精彩）；当前存量订购用户2054万，占所有收费产品存量用户80%以上，预期：08年达到3000万后续产品优化：加入本地内容支撑：早报（国际国内新闻）/晚报（本地新闻资讯）用户可订制喜好的内容分类，如科技、军事、体育分类；精确机型适配（可保存为屏保、可对终端接收情况制作不同内容）；,千万用户级产品：新闻早晚报（2条/天，3元/月）,新闻早晚报版式说明,【早报】今日头条：当天头条新闻、最重要消息、特别策划或专题等。（1条）要闻聚焦：国内要闻、国际要闻、财经要闻、新闻追踪（4-6条图）体坛快讯：体育赛事、明星动态、体育事件报道（2-3条图）文娱播报：文化娱乐重要新闻报道、尽量避免八卦
8、新闻等（1-2条图）【晚报】今日聚焦：当天头条新闻、最重要消息、特别策划等。（1条图）今日要闻：国内要闻、国际要闻、财经要闻（4-6条图）社会新闻：社会百态、百姓趣事（1-2条）体坛快讯：体育赛事、明星动态、体育事件报道（2-3条图）文娱播报：文化娱乐重要新闻报道、尽量避免八卦新闻等（1-2条图）开心一刻：笑话（1-2条）新鲜事：海外拾趣（1条）,彩信手机报样刊,6月20日 星期三【天气】今天白天到夜间：北京中雨转阵雨2921【早报导读】伊拉克总统今日访华九江大桥获赔三亿元出口退税政策将调整男篮热身再负意大利【今日头条】伊拉克总统今日访华-应国家主席胡锦涛的邀请，伊拉克共和国总统贾拉勒-塔拉巴
9、尼将于6月20日至26日对中国进行国事访问。塔拉巴尼1933年出生于伊拉克库尔德地区。2006年4月，他当选伊拉克总统。(新华网),黄河第六次调水调沙-6月19日，黄河小浪底大坝观水台，游客在感受“黄河之水天上来”的意境。当日10时30分，黄河小浪底大坝2个排沙洞同时开启，放水量达到每秒2600立方米，形成壮观的巨瀑景观，黄河第六次调水调沙正式开始。(中新网)【财经新闻】出口退税政策将调整,我国将从7月1日起，调整部分商品的出口退税政策。【体坛快讯】男排国手汤淼受重伤-在俄罗斯受伤的中国男排名将汤淼(下图)已经在俄罗斯完成第一次手术。医生在他的颈椎里打了两根钢钉。医生称，汤淼目前一切正常，不会
10、有瘫痪的危险，但肯定不能再打球了。,发行报-基本合作原则,一、合作模式,基本合作原则,合作伙伴与中国移动共同宣传手机报业务。合作伙伴负责提供内容，负责产品内容的制作、编辑等一系列工作。卓望信息提供技术支撑服务，,关于手机报的宣传，主要由中国移动利用自有资源重点营销，同时请合作伙伴利用自有宣传渠道进行市场推广,手机报业务的合作伙伴，需具备有国家认可资质的正规媒体，并具备合法、可靠的资讯来源等开展业务的条件。在全国具有影响力的主流媒体或在各省有影响力的省会级媒体。如合作方不能够完成编辑制作要求，可由平台的运维支撑单位卓望信息代为提供有偿制作服务。,原则,合作条件,宣传,内容,基本合作原则,二、合作
11、原则,新闻早晚报,掌握生活,无线音乐,现有彩信管理平台模式,采编方式:单一产品的版式编排和信息搜集，各产品分别进行采编。,特点:编辑人员和产品一一对应，内容连贯但制作时间长。,信息采集和整理,彩信制作平台,明星八卦,时尚科技,新书快报,心理健康,时尚资讯,瑞丽女人,IT资讯,数码风暴,国内时政,网球资讯,Group D,足坛明星,斯诺克世界,金融动态,军事,产业资讯,篮球快讯,运动装备,流行音乐,产业广告,国际时政,社会纵横,科技新闻,旅游情报,电影资讯,小说连载,古典音乐,体坛快讯,时事聚焦,未来彩信管理平台模式,两岸声音,文娱资讯,随意组合的套餐形式！,手机报WAP、WWW辅助浏览定购站点
12、,手机读报，彩信送报！欢迎来到手机报免费辅助浏览站点！手机报介绍免费送报读读看手机报-新闻早晚报现刊浏览2006年11月30日星期四农历十月初十【今日看点】鸟巢钢结构吊装完工美第一夫人迎圣诞树火箭变阵失败负太阳裴勇俊迟到激怒高官【多哈烽火】女子飞碟将射落首金下一页 第123456/10页新闻早晚报开通试用手机报目录新闻资讯|综合体育生活娱乐|文化教育免费专刊更多免费送报+新闻聚焦+中国已拥有多型号弹道导弹反攻潮功亏一篑火箭负太阳+新闻进行时+手机报介绍成功接受彩信小窍门手机报巧用小妙招我要建议梦网首页,手机报Wap辅助浏览站点功能：所有手机报彩信产品的现刊过刊免费浏览所有手机报彩信产品的开通定
13、购免信息费手机报www辅助浏览站点：http:/,手机报WAP、WWW辅助浏览定购站点,手机报订购计费流程图示,手机报业务支撑平台同步产生订购关系，内容按时下发,彩信网关群发,各地Misc按照彩信计费规则发起批价,彩信网关产生话单,中央BOSS接收话单,各省BOSS接收话单进行处理,用户按照本地BOSS话单付费,各地用户发起订购,各地misc产生订购关系,各地彩信中心下发,用户接收内容,用户反馈成功接收状态报告,让我们想想，手机报的内容,要成为什么？,内容永远不仅仅是内容,内容管理要求：,遵守国家法律、法规和相关行业管理规定；选择主流媒体单位或国家认可的正规媒体单位作为内容合作伙伴；新闻类内容
14、合作伙伴选择中央新闻单位或者省、自治区、直辖市直属新闻单位。,内容合作原则,内容管理要求,加强管理，严格审查,手机报内容管理制度总体要求,建立内容使用和发布的监控、审查以及管理制度，保证内容安全发布，强化技术防范措施区分时政新闻和普通信息：坚持所有的境内外新闻只能从国家认可的国内新闻单位获得；不得登载自行采编的新闻信息；不允许发布第三方商业广告。,手机报业务所有的内容资源都是由权威合法的信息源提供,有公司合同保证内容版权合法。,主要合作媒体资源,内容合作部门精心选择优质的内容合作源，在主流权威的官方新闻媒体上挑选新闻稿件和图片：坚持正确的舆论导向和报道规范，保证稿件的质量。,（1）选稿,专业的
15、编辑人员在发布平台录入和编辑相关内容：系统自动对全文进行敏感词过滤，剔除存在黄色、反动等违规内容的稿件,（2）录入/编辑,更高级别的人员审核稿件来源的合法性，检查标题和内容是否存在常识性错误,是否违反报道规范；同时对稿件质量进行把关,（3）审查/质量校准,.在遇到有反馈问题时能够第一时间做出响应，判断问题所在，并即刻下线相关内容。,（6）上线/在线突发问题的应急处理,.测试部门保证访问体验的正确性.客服部门收集反馈用户的投诉.监管部门进一步保证内容的合法性,（5）公司监管部门的支撑保证,.对通过审核的稿件进行线上预发布，模拟实际进行校验，结合稿件的重要程度及用户喜好，在坚持舆论导向和报道规范的
16、原则下结合页面位置/排序/稿件组合进行预发布。,（4）发布管理/校验,内容风险控制手段,附：新闻早晚报版式说明,详尽、严格的版式规范，帮助提高内容的可读性、可控性。,手机报远程内容管理平台,手机报远程内容管理平台目前为人民日报社、解放日报报业集团、广州日报报业集团和辽宁日报报业集团等80多家合作伙伴(100多个产品)提供远程的内容管理服务；手机报远程内容管理平台现有500多个有效帐号，每天近200人同时在线操作。技术部专人负责手机报远程内容管理平台的7*24小时系统监控工作，保障系统安全、正常运转。（界面具体展示可参考流程说明部分）,手机报编审发岗位职责（针对自发布产品，以新闻早晚报为例）,签
17、约媒体,频道编辑,频道编辑,责任编辑,主编,发送执行,频道编辑,频道编辑,整合校对,发送监控,频道编辑,全文校对,送达读者,频道编辑频道编辑是各部分内容的组织者和提供者。分别负责地方新闻、国内新闻、国际新闻、财经新闻、娱乐社会新闻各版块内容的选编整理，对本版块内容的选题图文质量负责；责任编辑责任编辑是整条彩信内容的整合者，从各频道编辑提交内容中挑选合适内容，并选定今日头条；保证各环节有序配合，对彩信内容的最终制作负责；产品主编产品主编是内容质量的总负责人，对每条发送内容进行把关和终审。对彩信整体内容质量最终负责；整合校对整合校对是整条彩信内容的整合者，是一个服务于大家的岗位。将各频道编辑提交内
18、容制作形成彩信并组织测试校对；审核校对审核校对是彩信图文质量的监督者和控制者。负责彩信全文的校对和审核；设置关键词校对和全篇幅两名；产品发送产品发送是完整内容的发布者。负责全系列彩信的按时安全发布工作；同时负责发送监控发送监控是发送前和发送中的监控人，发现问题及时通知各环节人员紧急处理，保证紧急处理流程的实施内容监控部门由公司指定的内容监控部门对手机报所有产品进行发布后的内容监控，对产品内容生产部门进行实时监督；,内容监控部,关键词校对,手机报内容编审发流程（新闻早晚报）,流程概述：多个编辑分版块共同完成新闻采集产品责任编辑进行整合确认并初步审核修正，完成产品制作，发送测试彩信给相关人员；审核
19、校对无误后提交主编终审；主编终审确认后产品待发送；发送人员再次审核，确认无误后启动发送发送过程中全程监控，发现问题紧急停止增加专门负责校对人名、数字、地名和国家名等关键词的审核岗位。发布后产品内容受公司内容监控部实时监控，对内容提供方进行监督多级审核，内容风险降至最低责任编辑初步审核审核校对专人审核（主审负责制）主编终审发送前再次内容审核；发送后监控，出现问题紧急停止；,手机报内容责任惩罚规则,主编对产品内容质量及内容安全总负责，掌握产品终审环节（终审确认后产品即可发送，主编接受发送人员在发送前对内容再次审核以及内容监控部门的监督）责任编辑直接负责产品整合制作，对当天所发送产品内容准确性全面负
20、责（是整个产品编审发流程的核心组织协调人）责任事故等级划分严重责任事故：指内容出现严重政治性错误或选用国新办明文禁发内容，影响范围巨大，后果严重，给中国移动以及手机报产品发展带来重大风险，此类错误的处理主编开除、责任编辑罚款并开除，相关上层主管人员视责任相关性分别给予处罚；中级责任事故：指新闻选题不符合产品定位、重复发布消息、首桢内容错误、以及产品制作不符合规范、内容文字图片错误导致新闻内容出现歧义，此类错误的处理主要责任人罚款5001000元，次要责任人罚款200500元；出现两次错误以上对主要责任人给予更换岗位、停职或开除的处罚；一般责任事故：指一般文字标点错误但对内容阅读影响不大，此类错
21、误的处理对主要责任人罚款200400元，次要责任人罚款50200元，累计出现3次错误主要责任人更换岗位；对于整月无错误的编辑审核人员公司给予奖励；,手机报内容责任惩罚条例,手机报内容管理平台内容审核、文字校对,手机报内容管理平台主编终审,手机报内容管理平台产品正式发送（发送操作）,手机报内容管理平台发送监控,手机报内容管理平台平台权限的管理,彩信图片的适配规则,内容监控部对所有手机报产品内容进行实时监控,内容监控部手机报监控职责针对手机报全部产品，实时监控每个产品的下发内容、下发时间、下发条数、下发用户量；产品内容问题及时联系产品提供方负责人进行告警并跟踪处理，记录汇总上报；产品下发时间、频率
22、、下发用户量异常情况联系相关人员确认解决，如果属于产品提供方人为错误，须联系对方提出警告，并记录汇总上报；如发现产品提供方违反合作协议发布不适当内容（如发布第三方商业广告，未经允许加挂宣传sp业务），联合内容合作部向产品提供方公司发出正式警告并按照协议违规条款处理；阶段性总结分析各产品提供方内容运营情况，对于内容出现重大错误、运营失误较多的产品提供方进行警告，并上报集团进行处理（可由集团决策产品下线）；按照产品提供方（CP）类型设置不同监控级别CP为代理媒体机构的产品运营公司，用户量在10万以上重点监控，发布前和发布后分别监控CP为大型报业集团、具备新闻发布资质的媒体机构次重点监控，主要在发布
23、后监控自发布产品发布后监控,发行报内容发布及内容监控示意,自有媒体或签约媒体,责任编辑,主编,产品发送,审核校对,送达读者,手机报发行产品,内容监控,发现问题,警告处理,发布监控,CP内容采编审核发布工作流,卓望信息内容监控部工作流,提交监控记录供集团决策参考,手机报感谢您的支持！,品牌延伸的七大铁律,在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌
24、推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。,一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。,中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都
25、通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。,但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。,共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。,但是，关联度高才可以延伸的理论，一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的
26、事实，就显得苍白无力。比如：万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路（Dunhill）、都彭（S.T.Dupont）、华伦天奴（Valentino）等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等，有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品，但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远，但都能提供一种共同的效用，即身份的象征、达官贵人的标志，能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义，主要由情感性与自我表现
27、型利益构成，故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品，只要这些产品能成为品牌文化的载体。,同样，都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌，去生产单价为200300元的T恤、衬衣、钢笔（万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元）就会掉价和降格品牌档次，这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品，否则会破坏品牌的核心价值。二战之前，美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德（Packard）。派卡德曾是全球最尊贵的名车，是罗斯福总统的坐驾。,然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代中期推出被称为快马（clipper）的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风
28、渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。,娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑是关联度很高的延伸，按照相关论应该是成功的，结果派克是失败的，而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低，结果却是成功的。,前面谈到过，关联度高只是
29、表象，关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质，可以说，这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外，关联度高的表现形式还有：伴侣产品（如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉）：产品之间有相似的成分、共同的技术；相同的目标消费群（如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功）；相同的营销通路与服务（如各种电脑耗材）。,个性化、感性化的产品不宜,当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候，品牌可延伸于这一系列产品，如电器、工业用品；但是，可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。南韩乐喜-金
30、星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃，而化妆品却用蝶）皮（Debon）品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时，最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。,LG作为国际大品牌，无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉；而化妆品是极其感性化和个性化的产品，品牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键，光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此，化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得不给化妆品专门推一个新品牌蝶妆-DEBON.,财力、品牌推广力弱的企业适宜,有的理论家曾
31、举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸，如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事，首先汽车是一个差异性很大的产品，可以明显细分出不同的市场，需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时，我们还不能忽视汽车的价值很高，支撑得起推多品牌的巨额成本开支。瑞士的许多名表厂推多品牌，如欧米茄、雷达都属于同一个公司，也是因为产品价值较高。故汽车业与名表行业推多品牌有其特殊性，丝毫也不能藉此断定其它行业品牌延伸是错误的。,P&G较少进行品牌延伸，一方面是因为行业与产品易于细分化，可以通过性格迥异的多个品牌来增加对不同消费群的吸引力；另一方面是因为P&G拥有雄厚财力和很强
32、的品牌营销能力。有些文章言必宝洁、通用。但国内的企业与它们比实在是差异性太大，大都应通过品牌延伸来迅速状大自己。即使像通用这样财大气粗、富可敌国的公司也感到推多品牌的艰辛，开始是从几十个品牌中挑出几个重点品牌加以培养，主要推凯迪拉克、欧宝、雪佛莱、别克。,容量小的市场环境适宜,企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策，有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的，连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底，同一个品牌用于各种产品，这与其成长的市场环境有关。在发展初期，由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的，
33、而岛内人口基数仅为2000多万，任何一个行业的市场容量都十分有限，也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用一牌多品策略，如：台湾的统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以统一、味全的品牌名。,统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知，故不会对统一的方便面、饮料的销售带来不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到，统一怎么说也是一个大企业，对蓄电池的投资不是小打小闹，在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备，故其品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池，也能加快被业内人士的接受，
34、同时对主业的副作用也十分有限。随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要，应该会有些企业减少品牌延伸策略，采用一牌一品或一品多牌策略。,模仿竞争者的品牌策略很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了，但原产品的销售却下降了。即产生了翘翘板效应.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象，除娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品外，其在儿童乳酸奶行业半斤八两的对手乐百氏也在搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。,明确发展新产品的目的如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力，搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时，新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池，不大符合品牌延伸的基本原则，好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告，主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告，让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候，联想到蓄电池，那肯定是难以下咽的。同样，娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触，但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少，仅有少数专业人士知道这些产品，不足以破坏娃哈哈的品牌形象。,
