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1、,汶川县布瓦寨旅游区旅游规划方案,金 色 布 瓦 阳 光 羌 寨,领导小组组长：杨 江 徐玖平项目 主 持：揭筱纹项目 副主持：李 蔚 毛道维项目 成 员：严 澍 林晓桃 余郭艳 李丁丁,项目介绍,羌族古老的物质文化（羌族村寨、碉楼等）和非物质文化（羌笛、民族歌舞、祭祀仪式、手工艺以及建筑技艺等）在地震后都面临消失的威胁，亟待科学的规划来挽救和保护。作为全国仅存二处的黄泥碉建筑之一的布瓦寨，在大地震之前就具备发展旅游的独特的人文资源和丰富的自然旅游资源。由于尚未经过严密的旅游规划作为指导，同时也缺少符合其自身特色的策划方案，布瓦寨仍然是一块尚未被挖掘的旅游胜地。因此，相对于周边其它已经逐渐成熟
2、旅游景区，如萝卜寨、西羌第一村以及桃坪羌寨等，其知名度和认可度较低。在5.12大地震后，虽然布瓦寨也遭受了一定的损失，但相对于其他景区来说受损程度较小，并不会影响到布瓦寨进行更高层次的旅游开发。同时，不可否认的是，汶川大地震给布瓦寨带来了前所未有的关注度和知名度。我们相信，布瓦寨现在所聚集的关注度以及全新的旅游规划思路带来的旅游项目的升级换代必将使布瓦寨的旅游得以飞速发展，成为汶川旅游新的经济增长点之一。,布瓦寨的地理位置,1、布瓦寨基本概况介绍,经济条件,2、布瓦寨旅游资源构成及评价,3、布瓦寨旅游开发的必要性与可行性分析,威胁,劣势,优势,TitleAdd your text,机遇,4、布
3、瓦寨旅游开发原则与理念,原则一：旅游资源开发与保护并举原则,原则二：与汶川其他产业和社会发展计划相协调原则,原则三：体制创新、产品创新原则,原则四：可持续发展原则,原则五：市场取向原则,五大原则,五大理念,理念五：建设现代化的服务体系，创建便捷的交通环境、设置完善的配套设施、提供便利的相关服务。,理念二：保护与开发并重，以开发时不破坏羌族所有建筑为核心，维持其特有风貌为基本原则，保持布瓦寨的完整性和典型性。,理念一：整体打造成独具特色的羌族文化寨，集观光旅游、农业旅游、生态旅游、文化旅游、体验旅游为一体的旅游目地。,理念三：对五大特色旅游区域进行差异化的功能定位，在突出羌族文化和黄泥羌碉这两样
4、主要区域的功能的同时发挥民俗体验、文化观光、休闲娱乐等特色功能。,ThemeGallery is a Design Digital Content&Contents mall developed by Guild Design Inc.,理念四：设立文教基金。树立投资和保护文物的意识。,4、布瓦寨旅游开发原则与理念,4、布瓦寨旅游开发原则与理念,休闲旅游,体验旅游,教育旅游,文化旅游,生态旅游,观光旅游,六大主题,独一无二的大型黄泥羌碉群,独具特色的羌族,天然的森林氧吧,大型的农业园林观光,独特的水景观观光,原生态歌舞及古老传说,5、布瓦寨旅游规划分区和布局,游览观光区,Text in her
5、e,森林保护区,Title,接待服务区,生产经营区,行政管理区,居民生活区,商贸区,5、布瓦寨旅游规划分区和布局,大型黄泥羌碉,景点大门,布瓦文化寨、农业生态观光园、天然森林氧吧,布瓦文化寨为旅游商品生产、加工、批发、零售基地。,6、布瓦寨旅游项目策划,6.1 景区接待中心,6.1.1 项目范围及设计思路（1）项目范围（2）设计思路6.1.2 总体定位（1）功能定位（2）建筑风格定位6.1.3 项目具体规划（1）景区入口大门（2）停车场（3）景区游览车票售卖处,6.2黄泥羌碉以及羌族民居原址观赏区,6.2.1 项目范围及设计思路（1）项目范围（2）设计思路6.2.2 总体定位（1）目标顾客定位
6、（2）功能定位：（3）风格定位：6.2.3项目具体规划（1）世界黄泥建筑之最3座黄泥羌碉（2）云朵上的羌族民居古老羌族的民居展示（3）黄泥羌碉群建筑观赏区接待入口（4）黄泥迷宫（5）黄泥迷宫休憩驿站,6.3布瓦民俗文化寨,6.3.1项目范围及设计思路（1）项目范围（2）设计思路6.3.2总体定位（1）目标顾客定位（2）功能定位6.3.3项目具体规划（1）布瓦阳光小屋（2）布瓦民居改造（3）水景设计（4）民俗生活体验主题活动（5）原生态歌舞表演（6）形态迥异的水景展示,6.4布瓦寨黄泥碉群建筑展示及文化小街,6.4.1 项目范围及设计思路（1）项目范围（2）项目设计思路6.4.2 总体定位（1）
7、目标顾客定位（2）功能定位（3）建筑风格定位6.4.3项目具体规划（1）文化长廊（2）民族手工艺品展台,6.5 森林天然氧吧,6.5.1 项目范围和设计思路（1）项目范围（2）项目设计思路6.5.2 总体定位（1）目标顾客定位（2）功能定位6.5.3项目具体规划（1）黑松林（2）祈雨台（3）布瓦寨森林小屋（4）森林栈道（5）黑松林探秘,6.6农业园林休闲观光及农事体验区,6.6.1 项目范围及设计思路（1）项目范围（2）项目设计思路6.6.2 总体定位（1）目标顾客定位（2）功能定位6.6.3项目具体规划（1）农业观光游（2）农事体验（3）田间农事体验园（4）自摘果林园,7布瓦寨旅游发展专项规
8、划,6.7,6.8,6.6,7.1旅游交通规划,7.1.1 旅游交通现状7.1.2 旅游交通规划（1）景区外交通（2）景区内交通7.1.3 旅游线路设计（1）游览路线（2）一日游（3）二日游（4）区域间旅游路线7.3.4完善旅游交通服务,7.2 旅游商品开发规划,7.2.1 开发原则7.2.2 开发规划 旅游纪念品开发土羌绣泥雕民族文化饰品羌族服饰羌笛麻秆手工艺品土特产品系列,7.3宾馆餐饮业规划,在景区内天然森林氧吧区建设的一定规模的森林餐吧，以满足中高消费游客在景区内的住宿、度假、餐饮的需要。在布瓦文化寨内可建设家庭农家大院，开办农家宾馆和农家饭店，以满足低消费游客在景区内的住宿、度假、餐
9、饮的需要。,7.4绿化规划,7.4.1 绿化现状7.4.2 绿化原则坚持生态绿化的原则、适地适树原则、创造优美景观原则。7.4.3 绿化规划景区内部旅游干道绿化，要突出一定的风景林景观。用松树、山麻秆等当地常绿树构成虚线，连接着依地形不同而成片种植的季相景观花，如太阳花、玫瑰、月季、杜鹃等。景区内的道路绿化，建筑物周边的绿化都应采取自然式的配置方式，以体现自然山林的特色，忌用城市街道绿化的等距离、相同树种的种植方式。旅游步道绿化，应因地制宜，就势布设，适宜使用当地适宜生长的树木、花草来布景，如太阳花、玫瑰、月季等，具有步移景异的效果。,7.5资源与环境保护规划,7.5.1 资源保护规划7.5.
10、2 环境保护规划（1）水体环境保护（2）大气环境保护（3）噪声环境保护（4）废弃物处理,7.6电力规划,7.6.1景区供电现状7.6.2 电力规划原则 充分利用现有供电设施和设备，本着经济实用的原则，作进一步的调整和完善，满足景区开发建设的需要，保证景区各项事业用电的要求；工程建设以不破坏自然环境、不影响景观为前提，尽量采用埋设地下电缆方式；本着因地制宜、就近供电、安全可靠的原则，充分满足景区内各项用电要求。7.6.3 电力规划 将布瓦寨变压器扩容到100KVA，满足整个景区的需要。同时，景区太阳能丰富，可以考虑利用太阳能、风能发电。7.6.4 电路架设方式7.6.5 电讯工程规划,7.7给排
11、水规划,7.7.1 给水规划7.7.2 排水规划7.7.3 消防用水规划,7.8旅游安全规划,安全是旅游最基本的要求。有关部门和旅游经营者都必须牢固树立“安全重于泰山”的思想，尤其是在5.12大地震后，要充分认识到旅游安全对一个景区的重要性。因此，在布瓦寨的旅游发展过程中一定要通力协作，常抓不懈，做好旅游安全工作。要按照总体规划环境容量预警指标，在旅游高峰期合理疏导与分流游客，避免因游客超载造成事故。在自然灾害频发时期要注意旅游危机的预警，加强和气象、地震局等各部门的密切联系。要加强旅游区的治安报警和紧急救护设施的配套建设，如设景区公安派出所和救护站等救援体系等。对容易发生事故的设施，要完善安
12、全管理制度，落实责任，排除隐患，确保安全运行。特别要做好旅游高峰期重点旅游景区的社会治安、交通疏导、卫生防疫和紧急救援工作，保障旅游者安全。要做好登山步道的安全防护工作，紧邻陡崖的游道，要及时清除险石，必要时外加金属网防护，险峻陡峭处要设置护栏、护墩、扶手等保护设施，同时，要设置警示牌以提醒游人注意安全。,7.9旅游人才资源培养规划,培养规划原则：旅游人才培养既要立足当地，又要面向全省；既要重视在岗培训，又要重视院校培养。人才培养的基本方针是：培养与引进相结合，院校培养与在岗培训相结合，培训、上岗与工资管理相结合，“继续教育”和“终身教育”并举。具体培训方法有：（1）聘请有关专家举办培训班、专
13、题讲座等，加强对旅游从业人员的岗位资格培训、在岗轮训，并按照“就业前培训、换岗前培训、上岗后再培训”的原则，分层次对职工进行人才培训。（2）鼓励村干部通过函授、夜大、自学考试等形式学习和掌握旅游及相关专业知识和技能。（3）依托省内大中专旅游院校对旅游业从业人员有计划有步骤地进行业务培训和职业道德培训，重点培养旅游管理、旅游市场营销和旅游商品开发人才。,8、布瓦寨旅游市场开发规划,8.1布瓦寨旅游客源市场现状,由于没有进行系统、大规模的开发，布瓦寨旅游区的游客人数较少；一般以本地游客为主，即以威州县城为主，外地游客较少；以城镇居民为主，农村居民较少；以青年和学生为主，老年为辅；旅游活动的季节性比
14、较明显。每年的3-11月为本旅游区的旺季，而在12-2月份，由于气温偏低等原因，为旅游淡季；游客出游目的多为观光，也有一部分是因建筑和民族文化目的而来；出游方式以家人或亲友集体出游为主；出游时间较短，一般为一日游，过夜游很少。,8.2客源市场预测,8.2.1 客源地预测（1）区域旅游市场目的地客源（2）以九环线为首的过境客源（3）专业旅游团队8.2.2 客源特征预测 在今后的发展中，市内客源在相当长的时期内保持主要地位，市外客源会逐年增长。游客以中青年为主，其他年龄段游客所占比例较小。游客停留时间以1-2天为主，随着设施的不断完善，停留时间会进一步延长。,8.3 旅游客源市场开发策略,8.3.
15、1 加强生态环境保护8.3.2 积极进行旅游宣传 布瓦寨旅游业的开发初期，要积极进行旅游宣传工作。宣传的手段主要有：（1）有效利用各种媒体（2）公共关系传播媒介（3）办好传统节庆活动（4）市场促销活动（5）打破地域分割，走联合促销宣传之路8.3.3 制定完善合理的价格机制8.3.4 完善接待设施，提高服务质量,8.4 旅游客源市场开发对策,8.4.1 一级客源市场开发对策8.4.2 二级客源市场开发对策8.4.3 三级客源市场开发对策8.4.4 特定市场开发对策,8.5 布瓦寨总体旅游形象策划,8.5.1主题定位金色布瓦,内 涵：中国唯一的黄泥羌碉民族文化寨布瓦羌文化体验基地汶川布瓦寨生态阳光
16、休闲度假基地,8.5 布瓦寨总体旅游形象策划,8.5 布瓦寨总体旅游形象策划,8.5.3 视觉识别系统（Visual Identity,VI）(1)宣传口号可以向社会征集宣传口号。一方面，可以征集到在游客中能广为流传的、朗朗上口的口号；另一方面，征集的过程同时又是布瓦寨旅游区向外宣传推介的过程。(2)旅游标志形象代言人：请一个名人或者形象比较好的较知名的羌族人（如天仙妹妹）作为布瓦寨旅游区的形象代言人，可以举办“布瓦寨形象代言人才艺大奖赛”，选出形象代言人。旅游纪念品：制作体现布瓦寨特色的旅游纪念品，以增加游客对本景区的认识和印象。如体现羌文化的羌笛、羌绣等旅游纪念品，还可以制作销售印有布瓦寨
17、旅游图样或字样的用品，石雕等。服装设计：旅游景区内的导游人员与服务人员的穿着打扮虽不尽相同，但是都要体现地方特色和时代特点，而且要与景区的总体形象设计相适应。用品设计：景区内的办公及公关用品、指示类的物品以及广告设计，都要紧扣景区的总体形象策划，即要与羌文化或羌碉文化有关。,8.5 布瓦寨总体旅游形象策划,8.5.4 总体旅游形象的塑造 布瓦寨总体旅游形象是威州生态休闲度假基地和农家乐农事体验基地。塑造总体旅游形象可以有效利用汶川的媒体，利用公共关系传播媒介，并且搞好传统活动，搞好市场促销活动等。,9、项目实施规划,9.1、项目运作模式,9.2各区域实施管理规划,9.2.1 居民生活接待区的管
18、理9.2.2 接待服务区的管理9.2.3商贸区的管理,10 投入产出估算,10.1 建设时序规划10.2 五年内投入估算 五年内投入五年内建设投资+五年旅游开发成本=2465（万元）10.3 五年内产出估算根据周边地区旅游消费状况，结合布瓦寨旅游区各种消费指数，拟定以下估算数据：年均在布瓦寨旅游区消费游客人数8万人次，逗留天数平均1.5天，每天平均消费（综合消费）150元，每年旅游业收入I(y)，五年旅游业收入I(f)，则：I(y)8*1.5*1501800（万元）I(f)5*18009000（万元）10.4 经济效益分析 布瓦寨旅游区五年经营收入9000万元，可实现年均利润总额为1286万元，年税后利润为861.6万元，投资回收期5年。10.5 社会效益分析10.6 生态效益分析,11 规划实施的对策和措施,11.1 引入先进旅游经营理念，建立先进的旅游管理体制和环境管理体制11.2 提高旅游从业人员素质11.3 创新投资模式11.4 建立景区规划实施监督机制,欢迎指正,Thank You!,
