【广告策划】世纪锦囊-中国移动动感地带三人篮球赛佛山四区联合赛活动方案(1).ppt

《【广告策划】世纪锦囊-中国移动动感地带三人篮球赛佛山四区联合赛活动方案(1).ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划】世纪锦囊-中国移动动感地带三人篮球赛佛山四区联合赛活动方案(1).ppt（112页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,中国移动动感地带三人篮球赛,佛山四区联合赛活动方案,策划：佛山市世纪锦囊广告有限公司,提交：广东移动通信有限责任公司佛山分公司,完成：二零零三年十月十一日,体育竞赛作为锻炼身体的活动方式，对提高人体素质具有重要的作用；作为一种娱乐也受到了广大人民喜爱。通过2002、2003年南海分公司在社会上举办的“动感地带首届三人篮球赛”、佛山分公司举办的“动感地带高校三人篮球赛”和近期佛山四区的攀岩大赛，作为中国移动动感地带的品牌宣传活动，在社会上起到了一定的积极影响，使品牌的吸引力和喜爱程度不断加深，并体现了企业的实力和凝聚力，树立了良好的企业形象和品牌形象。,前 言,三人篮球项目，其广泛的参与性，强

2、烈的竞争性，已受到大众普遍欢迎和积极参与，并成为不少企、事业单位经常性、传统性的体育项目。因此，将中国移动动感地带三人篮球赛举办成佛山四区的联合赛事在社会上公开举行，将起到更大的注意力和影响力，有助加强销售作用。,一活动概况,一、活动名称：我的地盘，我入樽,二、活动主题：,动感地带三人篮球佛山四区总决赛,预 赛,中国移动动感地带三人篮球佛山四区联合赛,动感地带三人篮球赛,我的地盘，我入樽,（禅城区）,（南海区）,（三水区）,（高明区）,预赛/半决赛,总 决 赛,我的地盘，我入樽,三、活动口号：我的地盘，我入樽,四、活动名称、活动主题和活动口号的运用及目的：,1、用于单张、海报等宣传物品上，作为

3、本活动四区的 统一活动名称；,活动名称,2、用于电视、电台或报张事前信息报道时所陈述的统 一活动名称。,活动主题,1、用于各四区进行预赛或半决赛时，在场地内的主题 横幅或主题背景画板上；,2、用于各区在电视、电台或报张上报道预赛或半决赛 时，所陈述的活动主题（名称）。,活动口号,目 的,1、用于本次活动名称和主题前，与活动名称、主题结 合，并一同出现在各有关的宣传物品上或电视、电 台、报张的广告或新闻报道上。,活动总体名称与各区活动主题统分结合，使之明了清晰；口号统一使用，加强动感地带品牌与活动的牵动性。,五、赛程安排：,（1）佛山四区报名阶段：2003.10.182003.10.31（初定）

4、（2）各区初赛阶段：2003.10.25、26；11月1共三天（3）各区半决赛阶段：2003.11月2、8、9共三天（4）佛山四区总决赛：2003.11月15、16共两天,比赛时间,比赛地点,（1）各区预赛、半决赛场地由各区分公司负责选定。,（2）总决赛场地由市公司负责选定，建议选择佛山东建世纪广场。,六、活动组织：,活动主办：广东移动通信有限责任公司佛山分公司,南海分公司,三水分公司,高明分公司,活动承办：佛山市世纪锦囊广告有限公司,友情参加：佛山科学技术学院,佛山电视大学,佛山教育学院,佛山市荣山中学,佛山交通技术学校,佛山市第一中学,佛山市第三中学,佛山市第四中学,鹰牌陶瓷,万兴无机颜料

5、,佛山宾馆,注：此部份友情参加单位合作性较大，已初步协商，但具体落实情况有待我方进一步进行联系。,佛山市汾江中学,佛山交通技术学校,（1）各区预赛、半决赛场地、队员服装及组织参赛队由各分公司自行 决定；（2）报名者条件限定为动感地带用户（优先），或中国移动其它品牌 用户，原则上不接受专业队员参加。（3）各区半决赛选出男子队前8名和女子组前4名，共36人/区的队员参 加佛山四区总决赛；（4）各区进行预赛、半决赛和佛山四区总决赛采取抽签形式进行比赛；（5）各区预赛、半决赛出选的男女子篮球队可由各分公司按参加的队 数多少拟定角逐方式（如2：1淘汰制或成绩排名制）（6）总决赛出选的男、女子组冠、亚、季

6、军以2：1淘汰制最终得出评 选。,七、基本赛制：,一、总则 1、中国移动动感地带三人篮球佛山四区联合赛（以下简称篮球赛）是 广东移动通信有限责任公司佛山分公司、南海分公司、三水分公司、高明分公司联合主办及组织的体育赛事。组织方为以上提及的公司，组织方有负责组织和管理的责任，参赛队员需接受组织方的比赛管 理和安排。2、本次篮球赛属非盈利性活动，旨在组织年轻人参与健康体育比赛和 推广中国移动动感地带品牌。3、本次活动经费主要由广东移动通信有限责任公司佛山分公司及南海、三水、高明分公司提供。4、主办方可委托第三方负责全部或部分组织工作。5、主办方有按实际情况更改规则的权利并对守则享有最终解释权。,二

7、活动守则,1、3人成队，最多不超过6人（男女不限），其中至少一名是动感地 带用户，其余要求为中国移动其它品牌用户，不得重复报名，发 现者取消比赛资格。2、用户可在移动公司公布的网站和各区公布的宣传网点进行报名。3、各区报名地点：禅城、南海、三水、高明各区沟通100服务厅 索取报名表格。4、各区报名队伍不得超过各区指定的队数，额满即止。5、参赛队员遵守参赛队员义务。,1、免报名费等一切管理费用和场租费。2、参赛队员自行统一参赛服。3、参赛队员交通费及餐费自理。,二、参赛队的组织,说明事项,参赛条件,1、时间（1）佛山四区报名阶段：2003.10.182003.10.31（2）各区预赛阶段：200

8、3.10.25、26；11.1共三天（3）各区半决赛阶段：2003.11.2、8、9、共三天（4）四区总决赛阶段：2003.15、16共两天2、地点（1）各区预赛和半决赛地点：请按各区公布的地点为准（2）四区总决赛地点：佛山禅城区东建世纪广场（东北广场）,三、比赛时间和地点,1、主办方在比赛前4天通过1860电话通知或短信通知比赛具体地点和 时间，参赛队员应尽力配合，如有疑问应在24小时内反馈主办方（查询电话1860）。2、一经确认的比赛时间和地点，队员应提前30分钟到场报到，到场队 员不得少于3人，并带上身份证或学生证等有效证件。3、参赛队不得迟到，早退或缺席，违者作弃权处理。4、比赛过程中

9、要注意安全，做好准备运动，对于比赛中途由于意外导 致的人身或财物损伤，甚至残疾或死亡，主办方不负责任何责任，由参赛人员自理。5、发扬“友谊第一、比赛第二”的精神，比赛时必须遵守组织方的比赛 规则，不得有恶性事件和冲撞裁判等情况发生，否则做除名处理。6、各队之间不得出现吵架，打架事件发生，否则作除名处理。7、各队在比赛时不得发生违法事件，否则作除名处理。,四、参赛须知,三比赛规则、奖励及裁判,1、全场赛时：全场比赛共20分钟，最后三十秒停表，中途换人，暂 停均不停表。2、休息：每场比赛结束休息10分钟，下两队可进行赛前练习。3、开球：在罚球线两边由双方跳球，得球方出三分线后进攻。4、暂停或换人：

10、每队有两次暂停机会，每次30秒，换人次数不限。5、记分：投中得一分，三分线外投中得两分，罚篮不站位，罚中得 一分，罚中与否均由对方开球。,一、基本规则,1、犯规全队累计四次后从第五次犯规开始由对方罚球，全队累计第六 次犯规时一罚一掷。2、进攻方投篮不中本方得蓝板可以继续进攻，对方抢得蓝板必须将球 带出三分线外方可进攻。3、双方在比赛结束时打平比分，参赛上场的三名选手轮流罚球，一轮 决定胜负；如再平双方由任意一名队员上场罚球一轮，如此轮换，直至分出胜负。4、任何情况的开球都必须在中圈。5、其它同国际篮球联规则一致。,二、重点规则,1、各区预赛、半决赛得奖奖励由各区主办方拟定，参赛者按各区公布 为

11、准。各区将在半决赛决出共12支队伍参加四区总决赛：（1）男子组前八名队伍；（2）女子前前四名队伍。2、四区总决赛得奖奖励由佛山分公司拟定，参赛者按佛山分公司公布 为准。四区总决赛将决出共6支得奖队伍，共余为参加奖：（1）男子组：冠、亚、季军（2）女子组：冠、亚、季军,三、奖励,四、裁判组 禅城区由我方负责聘请体育老师等担任，其他区由各区主办委派。,四禅城区预赛、半决赛,一、场地选择：,1、佛山科学技术学院室外篮球场：2个篮球场（4个半场）（现有球架）,场地介绍：,2、东建世纪广场东北广场：2个半场（需购置球架2个）,场地介绍：,本次篮球赛的主力军之一是学生，佛科院是佛山大学的领头羊，具备强大的

12、调动型及在学校里的宣传性，佛科院的室外篮球场除了有很多该校学生在此积极参加体育活动外，更吸引了许多外校生或商业前来举办活动，此场地属于佛山移动签约无偿活动场地，为校内人聚较多场地之一，可以正常供电。,根据三人篮球赛的场地要求，篮球赛的范围要求比较大，东建长方形的地形更是首选。东建世纪广场位于佛山城南中心，有饮食、购物、娱乐等便利的生活配套设施，因此聚集了旺盛的人气，有相当的观众源，可正常供电。,二、场地使用说明：,（1）佛山科技学院接受佛山各高校和中学的学生进行预赛比赛；,（2）东建世纪广场接受社会单位参赛队或部份的学生队进行预 赛比赛，同时也是半决赛的场地。,1、07：4508：30 工作人

13、员到现场做好工作准备；2、08：20始 参赛队员报到、工作人员做好登记工作；3、08：30分 裁判到场准备、广播员赛前宣读比赛规则等；4、08：3009：00 现场安全维护人员到位工作；5、09：0012：00 比赛6、12：0013：45 休息7、13：4514：30 参赛队员报、工作人员做好登记工作；8、14：00始 裁判到场准备、广播员赛前宣读比赛规则等；9、14：3017：30 比赛10、17：30 全天比赛结束11、17：3018：00 工作人员统计排名,三、每天预赛、半决赛赛事流程,四、禅城区预赛/每天/每个赛场/场次安排及参加人数预测统计：,上 午9时至12时,09：0009：2

14、0,09：3009：50,10：0010：20,10：3010：50,11：0011：20,11：3011：50,每场休息10分钟：裁判休息，下一队报到准备、热身、计分员成绩登记。,佛大赛场,下 午14时30至17时,14：3014：50,15：0015：20,15：3015：50,16：0016：20,16：3016：50,合计每天场次、人数：12轮/天4个半场=48场次/天6人/场=288人/天,288人/天3天+144人/天3天=1296人（432队）,东建赛场,合计每天场次、人数：12轮/天2个半场=24场次/天6人=144人/天,合计预赛总人数：,17：0017：20,五、预设半决赛

15、参赛队数及评选方法,根据预赛的初计参加人数共有1296人，即有432队。如果按2：1 的淘汰制，将选出216支参赛队进入半决赛，由于半决赛的场地 只选为东建世纪广场（设2个半篮），亦即每天将共有44支队伍 进行比赛，按以下计算，要从216或144队里评选出男子前8名、女子前4名，共12支队伍参加总决赛，筛选的差距就太大。12轮/天2个半场2队/场次=48队/天 48队/天3天=144队 因此，建议参加半决赛队数由预赛成绩排行制进行决赛，建 议选出前96名的队伍参赛半决赛，半决赛前2天以2：1淘汰制 选出48支队伍在第3天进行成绩排行制最终决出12支决赛队伍，即半决赛队数限制为96队。,在活动前

16、期的招揽组织中，我司选定了5大高校：佛山科学技术学院、佛山广播电视大学、佛山职业技术学院、佛山职工医学院、佛山教育学院；5所高中：佛山市第一中学、佛山市第四中学、佛山市第三中学、佛山市荣山中学、佛山市汾江中学及5间重点友好企业作为组织本次活动的学生参赛队和企业参赛队的组织目标进行宣传和组织，以保证大部份稳定的参赛队伍参赛本次比赛活动。,（1）选定目标组织群,我们联系上述10间学校和5所企业，基本可以实现在学校里或企业里的宣传工作。如联系学生会，加大篮球赛的知名度，以张贴海报、派发宣传单张，另已初步协商统一由学校报名及通知参赛者参赛。（企业也有相当的宣传和组织的初步商议）,（2）宣传和组织工作,

17、六、禅城区参赛队的组织,五佛山四区总决赛,11月15、16日的总决赛，我们将现场促销、舞台表演和赛事形成一体，安排有紧凑而有秩的流程让活动现场显得多姿多彩，突出活动的热闹场面。,一、多姿多彩的总决赛,15日上午开场前，举行开幕式，请出表演队表演，由市公司领 导致词并启动礼花炮和哨子声以示决赛开场。16日下午举行颁 奖颁式，请出佛山四区的有关领导出席，就得奖的男、女子篮 球队进行颁奖、合影留念，表演队伍精彩演出，最后由市公司 领导致活动圆满成功！以缤纷的礼花闭幕。,二、举行开场、闭场和颁奖仪式,1、08：00 工作人员到现场做好工作准备2、08：30始 现场播放音乐，吸引人流3、08：30始 参

18、赛队员报到、工作人员做好登记工作4、08：30分 裁判到场准备、广播员赛前宣读比赛规则等5、08：3009：00 现场安全维护人员到位工作6、09：1009：30 开幕式 1.主持人开场白 2.佛山移动公司领导讲话 3.啦啦队操表演 4.BMX表演 5.女子韩舞表演 6.启动开场仪式,三、11月15日上午赛事流程,08：0012：30,1、09：3009：50 第一轮比赛2、09：5010：00 第一轮赛后休息：宣读成绩、女子韩舞表演3、10：0010：20 第二轮比赛4、10：2010：30 第二轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（一）5、10：3010：50 第三轮比赛6、10：5011：00

19、 第三轮赛后休息：宣读成绩、BMX表演7、11：0011：20 第四轮比赛8、11：2011：30 第四轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（二）9、11：3011：50 第五轮比赛10、11：5012：00 第五轮赛后休息：宣读成绩、啦啦队表演11、12：0012：20 第六轮比赛12、12：2012：30 第六轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（三）13、12：30 上午赛事结束，宣布下午比赛时间,1、13：30 工作人员到现场做好工作准备2、13：30始 参赛队员报到、工作人员做好登记工作3、13：50始 现场播放音乐，吸引人流4、13：30分 裁判到场准备、广播员赛前宣读比赛规则等5、13：40

20、14：00 现场安全维护人员到位工作,11月15日下午赛前流程 13：3017：30,1、14：3014：50 第一轮比赛2、14：5015：00 第一轮赛后休息：宣读成绩、女子韩舞表演3、15：0015：20 第二轮比赛4、15：2015：30 第二轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（一）5、15：3015：50 第三轮比赛6、15：5016：00 第三轮赛后休息：宣读成绩、BMX表演7、16：0016：20 第四轮比赛8、16：2016：30 第四轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（二）9、16：3016：50 第五轮比赛10、16：5017：00 第五轮赛后休息：宣读成绩、啦啦队表演11、17：

21、0017：20 第六轮比赛12、17：2017：30 第六轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（三）13、17：30 下午赛事结束，宣布次日比赛时间,1、08：00 工作人员到现场做好工作准备2、08：30始 现场播放音乐，吸引人流3、08：30始 参赛队员报到、工作人员做好登记工作4、08：30分 裁判到场准备、广播员赛前宣读比赛规则等5、08：3009：00 现场安全维护人员到位工作6、09：1509：30 1.主持人开场白 2.啦啦队操表演 3.街舞表演 4.女子韩舞表演,四、11月16日上午赛前流程,08：0012：30,1、09：3009：50 第一轮比赛2、09：5010：00 第一轮赛

22、后休息：宣读成绩、女子韩舞表演3、10：0010：20 第二轮比赛4、10：2010：30 第二轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（一）5、10：3010：50 第三轮比赛6、10：5011：00 第三轮赛后休息：宣读成绩、街舞7、11：0011：20 第四轮比赛8、11：2011：30 第四轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（二）9、11：3011：50 第五轮比赛10、11：5012：00 第五轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（三）11、12：0012：20 第六轮比赛12、12：2012：30 第六轮赛后休息：宣读成绩、啦啦队表演13、12：30 上午赛事结束，宣布下午比赛时间,1、13：30 工

23、作人员到现场做好工作准备2、13：30始 参赛队员报到、工作人员做好登记工作3、13：50始 现场播放音乐，吸引人流4、13：30分 裁判到场准备、广播员赛前宣读比赛规则等5、13：4014：00 现场安全维护人员到位工作,下午赛前流程 13：3017：30,1、14：0014：20 第一轮比赛2、14：2014：30 第一轮赛后休息：宣读成绩、女子韩舞表演3、14：3014：50 第二轮比赛4、14：5015：00 第二轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（一）5、15：0015：20 第三轮比赛6、15：2015：30 第三轮赛后休息：宣读成绩、街舞7、15：3015：50 第四轮比赛8、15：

24、5016：00 第四轮赛后休息：宣读成绩、互动游戏（二）9、16：0016：20 第五轮比赛10、16：2016：30 第五轮赛后休息：宣读成绩、啦啦队表演11、16：3016：50 第六轮比赛12、16：5017：30 舞台表演：1.主持人讲话 2.啦啦队表演 3.游戏三 4.街舞 5.女子韩舞 6.颁奖礼 7.移动公司领导致闭幕词 8.以礼花作闭幕,六宣传物品设计制作,一、宣传海报,二、宣传单张,三、POP,四、报纸广告,五、软文版头,六、网站广告,七禅城区预赛、半决赛场地布置平面图、效果图,一、佛大场地布置平面图,二、佛大场地横幅,三、东建场地布置预赛平面图,四、东建预赛现场效果图,四、

25、东建场地布置效果图,五、主背景画面,五、S展板效果图,六、S展板画面,七、咨询区效果,八、篮球架效果,九、观看台效果,十、空飘效果,十一、东建场地布置决赛平面图,十二、东建决赛现场效果图,十三、东建决赛舞台效果,十四、奖杯,八禅城区预赛、半决赛及总决赛赛事现场管理,一、组织各赛区工作组 佛大赛场,项目,职责,人数,负责方,报到组,广播组,指引组,记分组,1.按时广播号集参赛队报到及公布已报到 的参赛队分配的比赛场号和排序；2.及时公布比绩成绩和其它有关宣传工作。,1.登记完备参赛队报到资料并正确安排好 参赛队的次序；,1.为参赛队作好报到指引和比赛场地指引，2.协助报到组、广播组和计分组工作，

26、做 好组与组之间的联系沟通工作。,1.正确登记每场比赛参赛队的成绩，做好 计分牌工作。,2人/3天,4人/3天,2人/3天,4人/3天,我司,我司,我司,我司,项目,职责,人数,负责方,裁判组,医务组,工程组,1.按比赛规则公平、公正做好裁判工作。,1.处理由于比赛发生的轻微人体伤害工作；2.对于较大的伤重事故，做好紧急处理。,1.负责比赛场地和促销场地的广告物料布 置和维护工作。,8人/3天,1人/3天,2人/3天,我司负责邀请,我司,我司,促销组,1.负责促销现场促销工作,略,移动公司,二、东建赛场工作组,项目,职责,人数,负责方,报到组,广播组,指引组,记分组,1.按时广播号集参赛队报到

27、及公布已报到 的参赛队分配的比赛场号和排序；2.及时公布比绩成绩和其它有关宣传工作。,1.登记完备参赛队报到资料并正确分配好 参赛队比赛场号和排序；,1.为参赛队作好报到指引和比赛场地指引，2.协助报到组、广播组和计分组工作，做 好组与组之间的联系沟通工作。,1.正确登记每场比赛参赛队的成绩，做好 计分牌工作。,2人/8天,2人/8天,2人/8天,2人/8天,我司,我司,我司,我司,项目,职责,人数,负责方,裁判组,医务组,工程组,1.按比赛规则公平、公正做好裁判工作。,1.处理由于比赛发生的轻微人体伤害工作；2.对于较大的伤重事故，做好紧急处理。,1.负责比赛场地和促销场地的广告物料布 置和

28、维护工作。,4人/8天,6人/8天,1人/8天,2人/8天,我司负责邀请,我司负责邀请,我司,我司,促销组,1.负责促销现场促销工作,略,移动公司,1.负责监控好比赛现场秩序，维护比赛顺 利进行，并做好飞球出界的护球工作；2.防止赛队员之间的吵架等甚至更严重的 事件发生和处理。,监护组,三、累计预赛、半决赛、总决赛所需的工作人员、工作天数统计,项目,合计人数,报到组,广播组,指引组,记分组,东建,人数,2人,2人,预赛工作天数,半决赛工作天数,3天,3天,3天,合计工作次数,4人,22次,佛大,总决赛工作天数,2天,东建,4人,2人,3天,3天,3天,6人,28次,佛大,2天,东建,2人,2人

29、,3天,3天,3天,4人,22次,佛大,2天,东建,4人,2人,3天,3天,3天,6人,28次,佛大,2天,项目,合计人数,监护组,裁判组,医务组,工程组,东建,人数,8人,4人,预赛工作天数,半决赛工作天数,1.5天,1.5天,1.5天,合计工作次数,12人,28次,佛大,总决赛工作天数,1天,东建,6人,无,3天,3天,6人,48次,佛大,2天,东建,1人,1人,3天,3天,3天,2人,11次,佛大,2天,东建,2人,2人,3天,3天,3天,4人,22次,佛大,2天,九媒体宣传推广计划,本次活动通过媒介进行宣传推广，为活动造势，扩大活动影响力，推动年轻人对动感地带品牌的关注，同时进一步提升

30、佛山移动的公众形象。此次活动参与者的主体及动感地带主要受众为学生及年轻人，鉴于他们的媒介接触习惯，建议媒介载体以电台、电视台为主，报纸为辅。另此次活动在大佛山各区同时举行，建议各区采用基本一致的宣传方式以达到活动推广的整体效果。现以禅城区为例，媒介推广建议方案如下：,以上为此次活动的媒介宣传推广计划，为达到更好的宣传效果，进一步提高活动的社会影响力，建议由负责媒介推广的单位在决赛当天邀请以上媒介记者做现场报道。此份投放计划费用及记者活动经费合计约为八万元。,十突发事件处理,一、由于比赛而导致交通问题或致使东建有关铺面的损坏处理,考虑到在东建世纪广场举办篮球赛与佛大不同，容易造成对一楼 靠活动现

31、场的铺面带来的损坏，或对马路造成交通影响甚至形成 交通事故的发生。我司将采取在每个比赛场靠铺面边界上，安排 2名专职的监护员做好对飞球出界的维球工作；在靠马路处则安 排1名监护员负责，即一个篮场有3人专职负责此项工作，以避免 发生以上事件。,二、由于比赛而导致的人体损伤问题,在东建和佛大的赛场中，我司将设点安排了医疗点和医务组，专 为比赛而受轻伤的队员进行医疗服务，而对于重伤者将由医务组 的工作人员上报我司紧急处理。,三、由于比赛而引起的打架等违规行为,对于由比赛或其它在活动现场引起的打架等违规行为，我司注重 加强了这方面的防备和安全工作，在每个比赛现场我们将安排了 现场监护人员严格看守，发现

32、问题马上了解清楚情况，根据情况 做好调解，如发生较大无法调解的打斗行为立刻上报处理。在比 赛前，我司将对监护员对有关方面进行培训。,四、天气问题,由于本次拟定的赛事在秋季，天气受影响可能性较低，但我司也准备 了这方面的预备计划。我们将在距赛事前2天到有关部门了解天 气情况，如有变化马上与移动公司商议作出决定：推迟、照常或 取消。另外，如果在比赛现场突然出现天气变化，我司也将视情 况大小向移动公司有关领导汇报、请示、作出决定。同时，我司 也将事前向有关场地方协商这方面的问题（如无偿改期）,十一费用预算,内 容,数 量,规格/制作,42cm57cm 200g双胶纸，单面四色印刷,序号,单价,1,2

33、,3,金额,￥2.90,￥2900,￥25500,￥7500,本项合计：￥35900.00,￥0.17,宣传海报,宣传单张,POP,一、所需的广告推广物品,1000张,21cm28.5cm 157g双铜纸，双面四色印刷,15万张,1.5m（H）KT板裱喷画,50个,￥150.00,内 容,数 量,规格/制作,1415m米黄色，以地板形式制作，用蓝色作地线,序号,单价,1,2,3,金额,￥30.0/m2,￥12600,￥6300,￥11000,￥3150/个,篮球场地胶,三人篮球架,观众看台（队员休息处）,二、东建场地布置所需费用,210m2 2场=420m2,3.05m（H）为篮球专用架,2个

34、,1个,￥11000/个,15.531.2m 15mm夹板制作，面铺橙色色板，含有四个翻页记分牌,4,空飘汽球,2.5m直径，带竖幅PVC汽球,6个,￥500/个,￥3000,5,充汽费,2.5m直径，带竖幅PVC汽球,6个/3次,￥200/次,￥3600,6,充汽拱门租用,跨度12m，气密性牛津布，带鼓风机,1项,￥1500/项,￥1500,7,橙色地毡,1.预赛、半决赛主席区43m22.总决赛舞台面52m2,95m2,￥20/m2,￥1900,内 容,数 量,规格/制作,普通横幅布120.5m,序号,单价,8,9,10,金额,￥132/条,￥132,￥5000,￥4730,￥2500/天,

35、横幅,总决赛舞台租用,活动主背景画板,1条,14.43.6m，标准舞台板,2天,86m2,￥55/m2,14.46m 脚手架作支撑30#角铁作拉画架,11,活动主背景画,1)14.46m（预赛、半决赛）2)14.43.6m（总决赛）为360dpi户外灯布喷画,158m2,￥45/m2,￥7110,12,大S展牌制作,4.82m 木方夹板造型双面裱不干胶喷画,1个,￥1920/次,￥1920,13,大S展牌喷画,4.82m 用原有S展版，只喷画（双面）,3套,￥1050/套,￥3150,14,高档音响租用,户外演出器材,2天,￥1800/天,￥3600,15,一般音响租用,略,6天,￥1000/

36、天,￥6000,内 容,数 量,规格/制作,序号,单价,16,17,金额,￥1500/次,￥6000,￥8800,布场、撤场及场地维护,东建活动报批,4次,4场,￥2200/场,18,总决赛开场和颁奖仪式礼花,16支,￥55/支,￥880,本项合计：￥87222,内 容,数 量,规格/制作,124.8m 脚手架作支撑30#角铁架拉360dpi户外灯布,序号,单价,1,2,3,金额,￥100/m2,￥5760,￥1440,￥7680,￥20/m2,活动主背景板及喷画,舞台地毡,大S展牌,三、佛大场地布置所需费用,57.6m2,126m 橙色舞台地毡,72m2,4套,￥1920/套,4.82m 厚

37、0.25m 木方夹板造型，双面裱不干胶喷画,4,4个篮板布置,采用喷画造型裱于篮板上,4套,￥150/套,￥600,5,一般音响租用,户外一般音响,3天,￥1000/天,￥3000,6,计分牌,翻页式常见计分牌,4个,￥300/个,￥1200,内 容,数 量,规格/制作,序号,单价,5,6,7,金额,￥362/条￥110/条￥132/条,￥1374,￥1600,￥1000,￥800/次,横幅制作,布场、撤场及场地维护,运输,1条8条1条,2次,2次,￥500/次,本项合计：￥23654,普通横幅布16.51m 100.75m 120.5m,内 容,数 量,规格/制作,序号,单价,1,2,3,金

38、额,￥110/个,￥1100,￥800,￥900,￥80/套,篮球,秒表及哨子,总决赛男、女冠军奖杯,四、所需体育比赛物品及食用水,10个,10套,2个,￥450/个,4,总决赛男、女亚、季军奖旗,4面,￥120/面,￥480,5,总决赛队员饮用矿泉水,300支,￥1.5/支,￥450,本项合计：￥3730,项 目,单价,序号,1,2,3,金额,￥2000,￥4800,￥2400,主持人劳务,啦啦舞队,BMX车队,五、总决赛舞台活动演员劳务费,￥1000/场,￥400/人/天,￥800/人/天,4,街舞队,￥800/人/天,￥4500,5,女子韩舞队,本项合计：￥18200,人数,1人,演出数

39、量,2场,6人,2天,3人,1天,5人,1天,3人,￥700/人/天,已含交通费、食用等,已含服装、交费、食用等,备注,已含表演用车、交费、食用等,已含表演服装、食用。但交费另算￥500（全包）,已含表演服装、食用。但交费另算￥300（全包）,￥4500,2天,6,游戏道具,不收费用,项 目,单价,序号,1,2,3,金额,￥1320,广播组,报到组,指引组,六、本次活动工作人员劳务费,￥60次,4,5,本项合计：￥20960,工作次数,22次,28次,22次,28次,备注,记分组,裁判组,6,东建监护组,7,医务组,8,工程组,28次,48次,11次,22次,￥60/次,￥60/次,￥60/次

40、,￥400/次,￥60/次,￥80/次,￥1680,￥1320,￥1680,￥11200,￥2880,￥880,我司工作人员，不收费用,已含餐用饮食、交通等费用,内 容,数 量,注 明,序号,单价,1,2,3,金额,￥2800/项,￥2800,摄影、摄像编辑制作,策划费,税金,4天,1）禅城区预赛、半决赛部份镜头2）总决赛为重点3）含5份制作好的DVD,七、其它,1项,￥18873.6,收取以上合计的8%（服务性发票）,本次活动合同总金额：￥228246.77,除第三项外，收取以上合计的10%,￥16907.17,1项,十二需移动公司配合的物料,项 目,用 途,数 量,合 计,台,用于参赛者报

41、到工作,分 类,报到台（1.4m长型）,佛大：4张,东建：2张,广播台（会议长型）,作为广播台和医务和裁判等工作、休息位,佛大：2张,东建：2张,6张,4张,椅,工作人员工作用椅,无限制,佛大：13张,东建：15张,28张,太阳伞,动感地带太阳伞,广播台、报到处等工作用伞,佛大：15把,东建：15把,30张,礼品,不限,总决赛2天舞台游戏礼品,250份,最后，感谢各位评位的聆听！,黑龙江移动通信公司2004年媒体广告投放分析,媒体分析背景,目的：一、全面了解黑龙江移动通信公司广告发布与宣传情况；二、通过分析和研判中国移动广告发布特点，继而推测其 广告宣传策略和不同时期的宣传重点，以便及时调整

42、中国移动宣传手段，保持领先优势；三、分析和总结中国移动广告宣传的经验与不足。时间：2004年1月1日11月19日范围：黑龙江移动 一类城市：哈尔滨市 广播：黑龙江交通广播电台、黑龙江音乐广播网 报纸：黑龙江日报、生活报注：广告投放费用数据以刊例价为准,目录,一、报纸媒介分析二、广播媒介分析三、2005年广告投放建议,黑龙江日报集团生活报、黑龙江日报广告投放效果分析,纵观前10个月，由于移动公司采取了打集团采购牌、专项广告营销牌等手段，降低了投资成本，收到了良好的广告投放效果。,A、集团采购牌,2004年黑龙江日报、生活报广告刊例报价与上年基本持平，给客户的折扣也未变。如何在过去优惠的基础上再有

43、所突破、拿到更为理想的广告折扣？移动公司经过调研发现，目前省城各大媒体已经建立了相对完整的广告价格体系，广告价格透明度提高，使各广告公司和广告主在同一水平线上竞争。但这其中并非无懈可击，以生活报、新晚报为例，由于报业集团下达的广告任务指标往往高于市场实际情况，便出现了广告部负责人的短期行为，尤其在年终的时候，如果企业肯预付一定数额的款项，合同价格就会大幅降低，出现了所谓的预付款现象。显然，这是广告团购的黄金商机，但各广告主往往也是年终流动资金短缺。这样可以利用广告代理公司代预付款，将价格拉下，到次年初再一次性或逐步偿还款项。,2003年12月，移动通信通过广告代理公司分别向黑龙江日报生活报预付

44、了50万元和100万广告款，经过艰苦谈判，致使黑龙江日报较上一年广告价格下浮5%10%，生活报部分版面降低了5%.,对比表,从以上列表可见，移动公司享受的优惠提了广告投放总额与去年同期相比，同比下降了18%，节约资金61万元。,B、专项广告营销牌,2004年，移动公司紧紧围绕不同时期的广告诉求重点，打起专项广告营销牌，科学决策广告投放频率、大小和版面，使读者每一时期都清楚地知道公司想诉求的内容，广告投放后效果明显。,在广阔的春节营销版图上，各路精英豪战江湖。移动公司紧紧抓住这个促销良机，抢占市场份额。1月份成为前10个月广告投放资金最多的一个月。,在春节前夕，分别推出四则剪纸型广告,实惠大礼年

45、年送（1）,畅想移动新生活（2）,引爆动感玩特权（3）,至尊服务玩到家（4）,在宣传业务的同时，突出渲染节庆气氛，树立企业形象，增加了企业的亲和力，读者反响很好。,一月份,密集投放了新业务竞赛的两则广告,新年新气象 红包送祝福,玩精彩业务 得两倍话费,将给客户的具体优惠详细告知，促进了彩信、WAP、音信互动业务的增长。,启动彩铃宣传,这是贯穿一季度的一次广告专项营销战役，既有令人一目了然的硬广告，也有灌输消费理念的软文，将彩铃业务有力地推向市场,彩铃周杰伦篇,彩铃十面埋伏篇,彩铃周杰伦篇,彩铃十面埋伏篇,彩铃周杰伦篇,彩铃十面埋伏篇,硬广告,手机从此不同凡响(A),小小彩铃 唤醒大市场(B),

46、接近彩铃 感受时尚(C),小小彩铃 唤醒大市场(B),接近彩铃 感受时尚(C),软文,1月,1月,2月,3月,二月份,节庆宣传,团团圆圆迎盛世（元宵节）,浪漫情人节 移动传真情（情人节）,三月份,3月9日，客户突破500万，我们以“畅享移动新生活亲情回馈”为主题，推出“畅享”交费查询、“畅享”彩铃包年、“畅享”交费中奖、“畅享”密码服务。,四月份,1、继续做客户突破500万的业务宣传,彩铃全球通篇,彩铃动感篇,交费中奖篇,密码篇,轻松交费篇,2、以“买手机一折起”为主题的积分回馈客户活动。,五月份,庆祝“5.17”世界电信日，在5月17日，分别在黑龙江日报和生活报推出精选四重巨礼 畅享移动新生

47、活整版广告，并分别在一版和第二叠封面刊登标语式广告，扰乱了其它电信运营商的广告部署，实现了最抢眼、给人印象最深的初衷。,七八月份,雅典奥运会为各大企业提供了展示自己的绝佳舞台，中国移动因完备的国际漫游功能，前所未有地得到广泛认同，成为人们交口称赞的对象。这是一次契机，如果广告投放成功，其效果对企业形象、业绩、员工凝聚力均会产生深刻影响。,为此，移动公司提前策划，重点出击，选择全省平面媒体最具影响力的生活报作为广告载体，利用系统、持续的品牌推广和宣传，使品牌形象深入人心体现了作为顶级电信运营商、驰名品牌对重大历史事件的参与性，实力彰显。,1、应对联通世界风，适时推出“我能”系列宣传。,2004移

48、头动脑大比拼中国移动通信新业务知识竞赛,第一期（彩信）,第二期（彩铃）,第三期（梦网短信）,第四期（MO手机上网）,第五期（语音杂志）,2、“烽火雅典”系列宣传。,3、新业务知识竞赛,九月份,9月1日，公司上市，组织相关企业刊发同贺广告，隆重热烈。,总结,纵观以上广告专项营销活动，时机得当、重点突出、特色鲜明、张弛有度，效果自然不俗。,我集团对全省平面媒体的实时跟踪调查显示，移动通信的广告投放效果及其对企业形象建设、业务增长的贡献力，较黑龙江联通、网通、电信、铁通的广告宣传，均遥遥领先。前十个月，除联通在推出“世界风”前后有一次规模较大的宣传攻势外，网通因一度处于上市前的“静默期”一直沉默不语

49、，电信只做了少许黄页促销广告，铁通亦无所建树。,目录,一、报纸媒介分析二、广播媒介分析三、2005年广告投放建议,2004年黑龙江交通广播广告投放分析,我公司2004年1月15日至2004年11月30日，在黑龙江交通广播投放的广告，总体来说取得了比较好的宣传效果，实现了既定的目标，现将这一年来的广告投放情况作以分析。,2004年我公司在黑龙江交通广播投放的广告，主要有“积分回馈手机”（一折起购机）、“彩铃”介绍及推广、“交话费奖大礼”、“移动心机”等，还有“动感地带”、“168短信答题业务”等少量内容。从反馈情况来看，广告投放效果比较理想，多种业务品牌得以树立和推广。,“彩铃业务”，通过1月1

50、5日到3月23日两个多月在“交广”的集中宣传后，初步形成品牌效果，使“彩铃业务”深入人心，为广大用户所认知。“交广”在3月末、4月初和9月初对我公司推出的“愚人节彩铃”、“彩铃包年”和“中秋节集团彩铃”等业务的宣传，实现了我公司“彩铃业务”的推广和增值（具体收益可以添加数据）；再如，从4月末到6月末，我公司在“交广”发布的“积分回馈手机”的广告，吸引了众多用户，既给老用户带来了实惠，又吸引了很多新用户，为我公司抢占了更多市场份额。在4月份和9月份在“交广”进行的“交话费奖大礼”的宣传，掀起了交费狂潮，使公司的收益额大大增加（具体收益可以添加数据）。还有，“手机密码服务”、“动感地带扩容”、“1