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2、和反馈,单页的作用功能,简明扼要地传递最期望医生信服的产品信息Message to be 引起注意（Noticed）容易记忆（Recalled）让人信服（Believed）,单页的作用功能,脱颖而出的单页会提高医生的Share of Mind，进而可以提高医生的产品试用率产品处方比例,设计单页的原则用户的特点,医生事务繁忙 vs 时间太少 不完全相信推广资料医药代表时间少 vs 目标医生多对产品知识的掌握不足,设计单页的原则,主题明确策略一致性真实性学术性逻辑性保留最重要的部分 界面友好K.I.S.S.me（短小精悍，过目不忘）Keep It Short,Simple and MEmorabl
3、e,单页设计公司的选择我们的要求,该公司背景信誉和经验？该公司的知识性是否熟悉你的产品和或竞争产品?该公司的创造力？该公司的管理能力?该公司合作历史？项目的重要性它对你的项目感兴趣?收费是否合理？,单页设计小组的组成,Leader and owner：产品经理Agency客户经理文案美术设计师Quality controller：医学经理产品组经理/Decision maker：市场总监,单页设计中的责任分工,产品经理核心和灵魂决定主题确认逻辑、思路提供基本素材批准表达方式质量控制与销售沟通医学经理素材提供学术把关,Agency发展创意设计及优化表达方式润色文案图形、图表设计基本质量非专业的错
4、别字统一的排版格式字体、字号、标点符号、间距（字、段）图表的一致性,对产品经理的要求,熟悉产品知识竞争对手信息，了解市场动态和客户（内部、外部）需求调动单页设计小组的工作积极性节约Agency的时间节约自己的金钱明辨出色、有效和差强人意的创意积极反应和回馈来自销售队伍医生的需求,Sample,给单页设计者的Brief产品经理的准备工作,确定、定义市场问题发展沟通计划/品牌故事与概念队伍和销售队伍共同工作与供应商成为合伙人撰写沟通报告,给单页设计者的Brief原则,目的明确思路清晰、逻辑性强背景情况详尽、资料系统,给单页设计者的Brief Sample,项目名称产品名Brief日期项目目的项目描
5、述设计要求目标受众工作时间表初步预算项目负责人及联系方式备注,Sample,提供给单页设计者的背景资料,资料要求依Agency的能力而定（有医学专业人士吗？）简洁明了、重点突出 vs越多越好资料内容必备资料：与传递信息相关的产品文献资料选择资料：市场概况、产品资料、竞争产品资料方法提供设计草稿 Sample自留复印件,单页的设计封面,特性Eye-catching软件：创意与众不同！脱颖而出！硬件：材质、形状简洁明了封面内容ImageVisual品牌名（Logo组合）SloganKey Message of this brochure,单页的设计封面,Image/Visual的设计原则通过图形对
6、产品信息的阐述和加强易理解记忆共鸣vs越美创意越好方法创意沟通调整创意确认制作租片（便宜、快）电脑设计（较贵、较慢）注意预审草图拍摄（较贵、较快）注意预拍,单页的设计封面,Slogan短小精悍利益的概述品牌定位陈述容易记忆和回忆,Sample,单页的设计封底,常规内容关键内容小结包装盒简短说明书联系电话及地址编号：产品名、年代、序列号其他提示信息（其他产品）标明“内部资料”,Sample,单页的设计内文,基本按照如下序列：Interest statement大字标题利益支持数据参考文献扼要重述*Reference,Sample,支持资料的索引,位置内文封底简介（国外文献）杂志作者,单页设计的注
7、意事项,用词要求专业精确简洁工作方法字体不推荐字体楷体？字号图片表格尺寸大！比例,单页设计的注意事项,颜色背景色图片图表文字（标题内文）用色红色：最能吸引目光、提高阅读率、最易记忆特殊色：公司产品Logo色金色：暗喻产品的名次（No.1）色变：电脑屏幕的颜色与实际印刷的颜色略有不同镀膜前后的颜色略有不同,单页设计的注意事项,系列性同源性易辨性,单页设计的注意事项,规避的信息竞争对手的品牌颜色、Logo、Image竞争对手的商品名竞争对手的公司名极度警惕：对比数据、图表第三方数据证据确凿、来源可靠且具有说服力做好打官司的准备！,单页设计的注意事项,审批经公司所在省SDA审批建议：标明内部资料单页
8、需保留在代表手中，不留给客户提供单页复印件给医生,单页的测试,测试内容Story board终稿前内容测试对象医院代表目标医生,单页的测试,注意事项选择对象的代表性地区医院医生代表准确判断和听取反馈意见，扬弃及选择关键点修改,单页设计倒计时,倒计时时间表Agency Brief封面设计（Image）整体设计初稿单页测试最终设计稿分色片,单页设计的最低标准,没错字、图、表文献索引文字、图表适当对称,单页的制作,形状纸质耐用、实用200无光铜后加工镀膜（亮膜、亚膜）过亮油,单页的制作,制作周期（单页测试后）PM确认制作数量、纸质、尺寸、加工及包装方式，通知采购部询价PMBoss签出片前样稿（Fin
9、al Art Work）Agency出片打样PM签打样并提供分色片给采购部35天供户即可交货（非异型单页）如异型、特殊加工需额外时间,单页的使用,单页解说词背景介绍目的对象解决问题目的性开场白Interest statementAttention gettingLead into story关键信息阐述（尤其时较难掌握的图表）成交,Sample,单页解说词注意事项,友善：简洁、易理解用词准确傻瓜标准（Idiot-proof standard）详细阐述难点和重点某些图表和参数重点传达的关键信息结论介绍文献来源和作者,单页的跟踪和反馈,代表医生关键信息记忆率接受关键点、接受率未满足的需求改进建议和意见,Thanks,
