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1、爱尔康（中国）苏为坦上市会策划案,北京医生之友广告公司,2,目 录,客户要求简述背景目的活动主题活动流程策划思路会场布置主要环节策划,3,医生之友12月17日接受客户简述，提案时间12月24日提案内容为上市会方案基本要求包括：会议主题设计元素需包括：自行车/赛车手/主色彩/Slogan/包装盒会场布置的整体设计：背板/接待处/竖幅/指示系统/展示系统等现场活动整体策划：包括Video的播放、产品发布部分、研讨会、晚宴等Video的脚本大纲56分钟主会场场地信息收集电视视频会议的主会场在北京网通公司多功能厅靠近复兴门地铁，交通便利室内高度在4-5米左右，可容纳200人了解会场平面图,相关服务设施
2、价格报价（可稍後）,客户要求,4,Alcon作为眼科领域的旗舰公司，一直致力于眼科器械和药品的创新、研发及市场推广，计划于2005年3月推出青光眼治疗领域重磅新产品苏为坦苏为坦是近年来全球青光眼治疗领域的突破性产品，它超强的持久、平稳降低眼压的特性，使其成为同类产品的引领者上市会目标对象：30岁-50岁左右眼科医生，年富力强,能够接受新鲜事物,对学术话题有兴趣、有一定学术水平；负责进药决策的药剂师和相关人员,上市会地点：全国包括北京、上海、广州在内的10个大中城市会议初步确定采用电视视频会议的形式,背景,5,向全国重点目标医生群体传递的信息：苏为坦上市了！传递苏为坦持久、平稳降眼压的优异产品性
3、能，39个月的稳定控制位居第一树立苏为坦在青光眼治疗领域的创新引领者的产品形象通过上市会在各地市场造势,为苏为坦顺利进入医院、一线处方奠定基础巩固Alcon公司在眼科界专业化、科技领先、实力强劲、首屈一指的企业形象,目的,6,上市会活动主题要求,该主题应体现Alcon公司作为旗舰企业的引领者形象要突出苏为坦持久、耐力的产品特性对苏为坦的产品利益点的表述，即苏为坦能够带来持久的清新视界要让与会人员有参与感，通过参加上市会感受到苏为坦的产品特性并形成深刻记忆,7,上市会主题,主题内涵：该主题立足体验与分享两个行为，体现上市活动的立意。希望增强参会医生在上市会上的参与感，通过上市会中的各项活动充分体
4、验苏为坦的产品特点，进而产生试用兴趣，从而分享到苏为坦带给患者的清新视界。主题中“恒久耐力”词语，体现了苏为坦的主要特性，即对眼压的持久恒定的控制作用。这个主题和上市会视觉主形象自行车赛手可以有机结合，有很大的活动延展空间，我们可以将体验和分享的活动从上市前一直持续到上市、上市后若干年，有助于品牌的延伸与推广。,体验恒久耐力 分享清新视界,8,上市活动架构,9,上市会务活动准备框架,10,会议日程,13：3014：00 嘉宾入场签到，发放资料 播放产品专题片14：0014：05 播放上市会专题片14：0514：10 Alcon领导讲话宣布产品上市14：1014：20 大会主席致词14：2015
5、：20 外籍专家1介绍苏为坦研发过 程及39个月试验15：2016：00 外籍专家2做学术报告16：0016：10 患者专题片16：1016：50 国内专家做学术报告16：5017：20 问与答17：2017：35 Alcon人员介绍苏为坦17：3517：45 大会主席总结17：4517：50 花瓣雨中上市会结束,11,晚宴日程,17：5018：00 工作人员引领嘉宾乘坐大巴18：0018：30 在5辆苏为坦自行车赛手的引领下，五辆大巴开赴晚宴现场18：3018：40 嘉宾落座18：4518：50 Alcon领导祝酒词18：5019：20 晚宴开席19：2019：25 专业主持人串场19：25
6、19：35 节目119：3519：45 节目219：4519：55 游戏119：5520：05 游戏220：0520：15 节目320：1520：25 游戏320：2520：35 节目4 晚宴结束,12,策划思路,上市会活动主形象是行进中的自行车赛手，他集中表达了苏为坦品牌的内在价值平稳、耐力、超越 通过视觉包装系统、上市会专题片、晚宴的内容安排等过程中反复贯穿和延伸自行车赛手形象，让参会医生全面和多层次感受自行车赛手和苏为坦的内在联系，建立积极的联想，从而深刻记忆产品特性。专家授课内容是学术领域苏为坦真正强有力的推动力，对讲课内容的加工和授课专家的把握是说服 医生的关键利用巧妙的构思与新颖的
7、创意，增加医生对苏为坦的好感度通过盛大、专业、严谨的上市会活动，让与会专家们再次感受爱尔康（中国）公司的领先公司形象,13,环法自行车大赛,14,环法自行车大赛,是欧洲乃至世界范围影响最广、规模最大、比赛水平最高的自行车比赛，是世界上延续了一百年的单项顶级体育赛事之一是所有有等级的自行车比赛里不提等级的特级比赛是陆地上占用比赛场地最大的体育活动它是能吸引最多观众到现场观看且从来不要门票的比赛它是人类用自身能力带动机械创造出地球上最快速度的运动,15,环法自行车大赛,一九零三年七月一日十三点十六分在巴黎出发，当时共有六十位自行车好手报名参加，全程分六个赛段，2428公里，十九天后，莫里斯.加兰成
8、为首届环法赛冠军如果骑行在基本平路上，始终保持在时速四十到五十公里这个程度上，则领骑者要比其他人多付出30%以上的体能，这也根据领骑者的体态和变速节奏不同而不同。赛段冠军身穿粉红色骑行衫，总成绩领先的车手穿黄色领骑衫，总积分领先者穿绿色领骑衫，爬坡成绩最佳者穿红白斑点衫，25岁以下成绩最好的车手穿白色领骑衫,环法赛的主要奖项是个人总冠军、山地积分第一(爬山王)、冲刺积分第一(冲刺王)、最佳新人、各分段赛冠军、车队团体冠军。,16,环法自行车大赛,美国人阿姆斯特朗是百年不遇的英雄，他连续六届获得环法赛冠军，阿姆斯特朗战胜了已经侵入他肺部和脑部的睾丸癌后重返环法赛场，复出后神奇地连穿六届环法赛黄衫
9、，他生活的意义在于获胜，他总是倾尽全力，力争成为最优秀的那一个，全世界人民被他深深地激励。,17,环法自行车大赛,自行车运动永远年轻，总能让人耳目一新，它能促使人们参与、效仿，能够激起人们的热情和主动；体育精神能够“唤醒数千公里沉睡的国土，去除人们的麻木、惰性和畏惧。,经典设计的赛段，画卷般的展示开来，人文景色优美，沿途经过的城市、乡镇因为环法而伟大，因为环法而更加美丽。,18,环法自行车大赛,“环法自行车赛是法国最美丽的大使馆，它向全世界展示了法国。”,19,自行车赛手意志力、耐力、自我挑战和超越精神的象征,20,策划思路,对自行车赛手主形象的理解和延伸：赛车手前没有其他的车手，他是领跑者自
10、行车赛事中黄色是代表胜利的颜色漫长的赛程，惟有超强耐力才能取胜自行车大赛多在自然景色美丽、道路崎岖的地区举行，总会带给人们清新自然的感受，由此可联想到苏为坦带来的视觉效果赛车手是苏为坦的形象载体，超强的耐力，一路领先，带您进入清新的视界,21,逐步牵引参会者的思维，使其感受赛车手以 超强的耐力以及稳定的发挥获得最终的胜利,进入苏为坦的世界,策划,22,会场布置,运用先进手段、高档材料营造和谐、大气、主题突出的环境与氛围使用各种灯光效果增加视觉上的冲击充分利用主形象中的元素，以前卫的创意理念营造动感、时尚、具有现代质感的环境与氛围会场四周悬挂苏为坦主形象的模型板，加强形象记忆制作演绎logo的f
11、lash，在学术会议前播放。,设计方案,24,活动logo组合,25,签到处,26,走廊挂幅,27,海报,28,留影道具,29,指路牌,30,胸卡,31,天花板,32,椅子粘贴,33,椅背粘贴,34,气球,35,效果图,36,上市会主要环节创意描述-会前邀请,倒计时请柬的发放-销售队伍从上市会前30天开始，针对同一个目标对象，三轮发放第一次发放：会前30天第二次发放：会前20天第三次发放：会前10天 请柬形式和内容-独特形式和吊胃口的内容，如：3月5日，我们共同的期待欢迎进入苏为坦世界你了解阿姆斯特朗吗？环法自行车大赛是怎样的赛事？等你知道苏为坦吗？把苏为坦主要特性利益拆分逐步传递给医生通过每
12、次请柬中的小礼品刺激目标对象的好奇心借助独特的形式及相关内容传递信息，引起医生对上市会的热切关注，在神秘与期待中为上市会做好前期铺垫。,37,嘉宾到签到处签到，在苏为坦上市见证墙上留名签到处放置自行车和赛车手道具，来宾借助道具拍照。工作人员利用苏为坦相框现场制作，并将相片赠与来宾留念医生签到完毕后，进入会场。会场荡漾着天籁玄音，让医生感受喜悦时刻的到来。通过主席台、墙壁等的布置，感受到耐力和毅力，并进入清新自然的世界。入场期间，播放爱尔康的公司介绍片。,上市会主要环节创意描述-入场,38,作用打破传统学术活动的严肃气氛提供强烈的视觉冲击力对于苏为坦的特性、历史、背景、未来等进行全面的艺术包装作
13、为上市会的开场，观众从入场轻松的状态直接进入集中关注的状态，对本次会议的内容形成正确的引导作用内容构思以环法自行车大赛为切入点，以具有持久、耐力特征的象征演绎，将自行车赛手与苏为坦紧密结合。以强烈的视觉冲击、震撼的音乐效果、丰富象征比喻，凸现苏为坦的产品特性。,上市会主要环节创意描述-上市专题片,39,上市会主要环节创意描述-产品上市发布,全场人员到齐就坐，灯光全暗。全场趋于安静。苏为坦上市专题片开始播出，“在历史的长河中，人类不断的用智慧和劳动挑战着耐力的极限，。”，画面出现急速驶入的奔驰车、如长龙般平稳前行的火车、环法自行车大赛中冲刺阶段的运动健儿们.，在极具震撼力的音乐声中，全场凝神定气
14、，一片安静，充满震撼的画面带给现场观众强烈的感官冲击，与会前的轻松形成鲜明对比片尾：，苏为坦，苏为坦的脚步走遍了全球，走进中国，听，苏为坦正向我们走来伴随画外音，追光灯打向大门，所有人的目光都集中在关闭的大门上，在一片雾气中大门缓缓开启，身着印有“苏为坦”字样的蓝色领骑衫的自行车赛手出现在门口，在光柱的引领下，绕场一周，走向舞台画外音：有请爱尔康（中国）公司总经理！总经理走向舞台，光柱引领并照亮着总经理走向讲台总经理：.，现在，爱尔康终于来到了中国在讲台灯光处，总裁和赛车手举起双手，共同宣布：苏为坦在中国上市了！,40,上市会主要环节创意描述-产品发布,宣布上市的一刹那水晶球闪烁，呈现眼睛的模
15、样电脑特技灯光闪烁背景响起“欢乐颂”音乐及鞭炮声天空中五颜六色的彩花犹如天女散花般飘落而下.灯光闪亮中，屏幕上出现赛车手庆贺胜利的画面，随后出现苏为坦的包装形象，定格10秒台上台下欢呼雀跃，为这一美妙时刻热烈鼓掌,41,上市会主要环节创意描述-学术研讨,灯光渐亮，大会主席（主持人）走上舞台大会主席庆贺苏为坦的上市，并宣布学术会议开始具体内容大会主席发言2名国外专家授课翻译患者专题片1名国内专家授课问与答大会主席总结,42,上市会主要环节创意描述-学术研讨结束,最后一位与会者提问后，全场所有灯光点亮，音乐声再次响起，会场上空出现了漫天花雨，在一片祥和的气氛下学术会议落下帷幕。大会主席上台宣布学术
16、活动结束，并再次感谢Alcon公司及全体与会人员。离开会场前，工作人员发放晚宴活动用抽奖卡片，并提醒与会医生在上车后填写，以便在宴会厅投入抽奖信箱。,43,上市会主要环节创意描述-晚宴,开赴晚宴现场学术研讨会结束后，与会人员乘坐专车奔赴晚宴现场。自行车手身着苏为坦的服装，引领车队到达晚宴会场。车内布置延续会场风格乘车途中填写问题卡，凭此卡进行抽奖晚宴入场入场时将问题卡放入抽奖箱现场气氛热烈，表现出喜庆胜利的氛围以赛车手胜利的设计元素融入到布展当中。,44,在轻松活泼的氛围中，参会医生欢聚一堂，共进晚餐，身临其境的体验并分享苏为坦所带来的惊喜爱尔康领导的祝酒辞热情洋溢30分钟后，现场锣鼓喧天，两
17、只威风凛凛的雄狮令现场热闹非凡。某著名主持人头戴赛车帽，骑车入场，“抱歉抱歉，刚从天津赶到”晚宴中穿插演出+游戏+抽奖活动,上市会主要环节创意描述-晚宴,45,方案一知名主持人主持晚宴舞狮子（VIP点睛，吐条幅）自行车多人杂技鞍马舞蹈（青青世界）魔术猜价格知识问答抽奖喂奶,方案二专业主持人主持晚宴舞狮子（领狮者装扮成赛车手）鞍马主形象健美操一个比划一个猜喂奶钻绳子知识问答抽奖,方案三（主要以互动游戏调动现场气氛）主持人主持晚宴儿童轮滑表演魔术猜价格一个比划一个猜喂奶钻绳子踩气球知识问答抽奖,上市会主要环节创意描述-节目及游戏（待定）,46,舞狮子：北狮，舞狮结束时，吐出祝贺苏为坦上市条幅舞蹈青
18、青世界：傣家舞蹈，表现清新优美的世界健美操：身穿主形象服装，突出运动色彩自行车杂技：多人参与，体现耐力持久鞍马：在主持人的指挥下进行主持人邀请自告奋勇的医生，做鞍马表演若无人上场，则爱尔康的销售上去表演根据表演的动作和难度，主持人讲解其对耐力和毅力的考验请一专业运动员身着苏为坦服装进行鞍马表演，体现苏为坦的耐力和持久,上市会主要环节创意描述 备选节目说明,47,魔术猜价格：魔术师变出物品，台下医生猜价格，接近者获奖。一个比划一个猜：2人一组，2组进行比赛。一个比划动作，一个猜比划的物品，猜测的物品以手术器械为主。喂奶：一男一女组成一组，两组进行比赛，男扮演婴儿，女扮演母亲，俩人配合在母亲用奶瓶给婴儿喂奶钻绳子：工作人员6人手持绳子两端并排站立，由主持人邀请2-4名医生，先在正常的情况下分高低两段穿越绳子，然后将医生双眼用布蒙住，重复刚才的穿越动作，看谁先完成动作。可在绳子与蒙眼布上体现“苏为坦”标志。抽奖：以进场时的号码进行抽奖，上台回答环法自行车赛事及苏为坦的产品特性后，答对者获得奖品。,上市会主要环节创意描述 备选游戏说明,48,物品清单,49,Merry,Christmas,!,
