《灵狮中国电信天翼通传播策略简引及创意表现案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《灵狮中国电信天翼通传播策略简引及创意表现案.ppt（47页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、walking or flying?中国电信WLAN天翼通传播策略简引及创意表现案,如果可以选择,你选择走还是选择飞?,我们的广告目的:让商用/家用人群选择WLAN.天翼通成为他们的无线宽带上网欲求的解决方案,天翼通=无线宽带,技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面:无线宽带上网传播层面:天翼通,运营商视角,消费者视角,信息认知和沟通模型,信息不对称,技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面:无线宽带上网传播层面:天翼通,运营商视角,消费者视角,信息认知和沟通模型,分层
2、和分步进行传播与沟通,技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面:无线宽带上网传播层面:天翼通,运营商视角,消费者视角,第一步,传播层面的视觉化延伸:文字符号:天翼通视觉形象符号:人性化符号:Im 天翼通.,一对高度进化了的翅膀和人性化的脚,翅膀就是宽带,就是无线,就是飞,脚,就是有线,就是走,暗含ADSL+AP+无线网卡这种唯一有线,无线一体的宽带服务接入运营,W意味着更高级的形态,回到开始的问题,如果你可以选择的话,你选择走,还是选择飞?,“天翼通”的符号告知1.震撼式告知2.亲和式告知,震撼式告知之激活篇,亲和式告知之选择篇,男
3、人篇,1男子在电梯内,电梯门缓缓的关上,在电梯门合上的一瞬间,天翼通的翅膀拨开电梯门,冲到男子跟前,特写,一边振动了几下翅膀,一边踮起脚磕了几下地面,问道:我是天翼通,你选择飞还是选择走?2远景,透明的电梯里,天翼通和男子一起升至大厦最顶层,3大厦的顶层露台,特写,男子将无线网卡插入笔记本电脑,网卡上可见“天翼通”字样,电脑屏幕上显示冲浪的页面,4男子面向围守在身边的天翼通,说道:我选择飞5黑场,飞翔中的天翼通收起翅膀,落在画面中部,还调整挪动了一下脚的位置,画面画出一个等号,等号右边出字幕:无线宽带旁白:感受无线宽带,感受飞一般的体验.选择天翼通,选择飞.,女人篇,1女子在镜子前专注的擦口红
4、,不知何时天翼通已到了她的身边,特写,一边振动了几下翅膀,一边踮起脚磕了几下地面,问道:我是天翼通,你选择飞还是选择走?2远景,女子走到大厦的大堂中央,天翼通尾随而行,3特写,女子将无线网卡插入笔记本电脑,网卡上可见“天翼通”字样,电脑屏幕上显示冲浪的页面,4女子面向围守在身边的天翼通,说道:我选择飞5黑场,飞翔中的天翼通收起翅膀,落在画面中部,还调整挪动了一下脚的位置,画面画出一个等号,等号右边出字幕:无线宽带旁白:感受无线宽带,感受飞一般的体验.选择天翼通,选择飞.,这一阶段的平面表现,技术层面:基于802.11b无线局域网协议的 无线宽带解决方案物理层面:ADSL+AP+无线网卡需求层面
5、:无线宽带上网传播层面:天翼通,运营商视角,消费者视角,第二步,利益的支持与深化,1.数据安全白场,在一个宽阔的桌面上,天翼通将一份看上去写满了字的纸片小心翼翼的锁进一个小铁盒,特写,上锁,又将小铁盒放进另一只稍大的铁盒,特写,上锁,天翼通将铁盒一层层的嵌套,上锁,(数据层层加密)然后极为谨慎的抱在怀里,蹑手蹑脚的离开,旁白:更安全的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞.出中国电信LOGO.,2.大流量白场,远远的可见一根从地面钻出的水管和水龙头,天翼通的主观镜头朝水龙头走近,水龙头越来越大,天翼通的翅膀入画,搭在水龙头的开关上,特写,水龙头的出口突然张大,水柱如同从消防栓喷出,将天翼通喷出很远开
6、外,天翼通已成了落汤鸡,极委屈的样子收起翅膀,呆站在地上,旁白,更大流量的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞.出中国电信LOGO.,3.不掉网白场,特写,一张巨大的的弹簧网,瞬即,天翼通从画面外坠落下来,与弹簧网接触,瞬间弹起,不可思议的是,垂直下落的天翼通竟大角度倾斜弹出网的范围以外,眼看天翼通要坠落在弹簧网以外,不可思议的事情再次发生了,天翼通竟按倾斜的轨迹原路返回,远景,这样天翼通弹出网外又返回网内的动作一次次的重复,旁白,不掉网的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞.出中国电信LOGO.,4.全国统一帐号白场,一扇扇形态各异的门叠罗起来,伸向透视的远处,特写,天翼通站在第一重门前,郑重其事的
7、掏出一把钥匙,打开第一扇门,然后走到第二重风格迥异的门前,再次将钥匙插入,将门打开,戏剧化快镜,天翼通拿着一把钥匙如庖丁解牛般一溜烟的打开了很多重门,已快要消失在透视的远处,旁白,统一帐号的无线宽带上网,选择天翼通,选择飞.出中国电信LOGO.,这一阶段的平面表现,想想诺加吧!,最后也是最重要的:以天翼通为契机,人性化识别符号对于中国电信的整体品牌形象提升,明晰的作用解析:1.差异化区隔对手,2.成为信息沟通的焦点和传播资源的容器,3.成为极易延展的传播载体.,宽带极速之旅,广告语:无线宽带梦想,星空闪耀光芒内涵:高速,无线,更多精彩内容体验关键词:网络,速度,自由,星空沟通要点:视觉的标志性,应用的拓展性及兼容性,活动印象:,旁白:宽带极速之旅,除了跑,更能飞,还有更多,无限精彩等着你!,
