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1、流程与运作,设计策划作为包装设计的第一个步骤，它的任务在于使设计业务沟通商业情报，进行资料收集与比较、分析，了解法令规章，研究设计限制条件，确定正确的设计形式。在设计策划过程中，需做好以下几点：,包装设计的步骤,第一步：设计策划,流程与运作,一、与委托人沟通:当一个包装设计任务在手，不要盲于从主观意思出发而实行设计，我们所做的第一件事应该是与产品的委托人充分沟通，以便对设计任务有详细的了解。所了解的情况具体包括：1：了解产品本身的特性 如产品的重量、体积、强度、避光性、防潮性以及使用的方法等，不同的产品有不同的特点，这些特点决定着其包装的材料和方法，应符合产品特性的要求。,流程与运作,2：了解
2、产品的使用对象 由于顾客的性别、年龄以及文化层次、经济状况的不同，形成了他们对商品的认购差异，因此，产品必须具有针对性。而掌握了该产品的使用对象，才有可能进行定位准确的包装设计。3：了解产品的销售方式 产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品，商品经销的方式有许多种，最常见的是超市货架销售，此外还有不进入商场的邮购销售以及传销、直售等等，这就意味着所采取的包装形式应该有所区别。,流程与运作,4：了解产品的相关经费包括产品的售价、产品的包装及广告的预算等。对经费的了解直接影响着预算下的包装设计，而每一个委托商都希望以少的投入获取多的利润，这无疑是对设计师巨大的挑战。5：了解产品包装的背景一是委托
3、人对包装设计的要求；二是该企业有无CI计划，要掌握企业识别的有关规定；三是明确该产品是新产品还是换代产品，所属公司旗下的同类产品的包装形式，等等。了解产品包装的背景，以便制订正确的包装设计策略。,包装设计的概述,二、进行市场调研市场调研是设计过程中的一个重要环节，它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料，更有利于制订合理的设计方案。它包括以下几点：1：产品市场需求的了解从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发点。设计者应该依据市场的需求挖掘出商品的目标消费群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。,包装设计的概述,2：包装市场
4、现状的了解 根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，它包括听取商品代理人、分销商以及消费者的意见，了解商品包装设计的流行性现状与发展趋势，并以此作为设计师评估的准则，总结归纳出最受欢迎的包装样式。3：对同类产品包装的了解 及时掌握同类竞争产品的商业信息，这对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节。从设计的角度，对竞争产品的包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去进行,流程与运作,分析，分析竞争产品的货架效果，了解它们的销售业绩，这会给即将展开的设计带来极大的益处。若产品有明显的地域消费差异性，就需在不同的地域展开调查。调研时要有效地利用人力和物力资源，避免重复和浪费。
5、,流程与运作,三、拟定包装设计计划在全面地掌握了有关调查信息和资料后，便对调查结果进行科学的分析、统计，使结果对设计产生正确的指导性影响。拟定出合理的包装设计计划及工作进度表，以利于设计的顺利发展。计划书包括：包装重点资料与条件的分析和设定；明确设计意念并制定设计目标；提供设计意念表达的构思方案；明细经费预算及设计进度。,流程与运作,创意是设计的灵魂，它主要包含两类：灵感实现和创意培养。灵感实现：多是凭借周围环境事物，触及思绪，在电光为石的一刹那撞击而出的。但实际创意过程中，这种情形很少，且多以一个人的知识积累以及丰富的实践经验为前提。创意培养：是指在掌握了一定的与设计任务相关的信息下，从而研
6、究、思考、发现创意雏形，然后小心地去培养、保护，并不断对之进行测试和发展，使其成熟、完善。,第二步：设计创意,流程与运作,设计创意的表达包括两个方面：一是方案表达；二是图形表达。方案表达的内容主要是创意的切入点以及实施计划；图形表达是将构思形象化、可视化。图形表达是创意的关键，要充分发挥想象力，进行多种构成手法与表现形式的尝试，产生一定数量的设计草图，以便进行多角度的比较并确定最好的方案。这里值得一提的是，在当今数码时代，人们很习惯借用电脑去实施创意，其实创意不是电脑自生的，创意设计是出自人的大脑，有时好的创意会如泉涌一般，为了不让思维凝固，在这一过程中铅笔比电脑更实用。,包装设计,设计执行包括定稿、正稿制作、打样校正三个阶段。1：定稿 定稿是指将众多的设计草图与委托人一起研讨、分样，并测试初选方案的货架展示效果，以及征求部分消费者的意见，在共同协助中确定最佳的设计方案。,第三步 设计执行,2：正稿制作 正稿制作即指印前设计稿的细化过程。在今天的数码时代，电脑的参与已将这一过程变得轻松、快捷。3：修改样稿 有了电脑设计稿并不代表整个设计过程的完成，因为包装的最后成型还包括出胶片和印刷。为了使所设计的效果更能真实、准确地再现，还要对打样稿做校正，如色彩修正、局部调整、品质监制等等，以确保包装成品最终达到设计要求。,包装设计,
