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1、漓江谷高峰论坛策划报告,大音希声 粮丰天下,一、论坛概述二、论坛定位及主题策略三、前期新闻策划与传播四、论坛流程五、论坛现场摆设建议六、论坛亮点七、后期新闻策划与传播,目 录,一、论坛概述,论坛概述,论坛概述 目的,1、论坛目的,通过举办此次农业高峰论坛，对近来食品健康、生态农业等热点问题进行博弈与交流，全面提升康华公司在业界以及公众影响力，树立其行业力行者的形象，同时推出漓江谷系列产品，突出漓江谷的产品优势，为其进入市场树立良好的品牌形象，促进其销售。,制定一个标准树立一个标杆引领一种消费,论坛概述 名称,2、论坛名称（拟定）,、大音希声 粮丰天下、聚英天下 粮丰万家、生态漓江，米丰粮仓、锄
2、禾、五斗米济天下,论坛概述 时间,3、论坛时间（拟定）：2011年，8月8日,8在中国寓意“发”，自古被视为吉祥之数字，8月8日，更是吉上加吉，预示此届高峰论坛的顺利举行，预示康华公司的全新亮相，也预示漓江谷的成功问世，三喜临门。,论坛概述 地点,4、论坛地点：桂林瀑布大饭店,5、论坛规模：300500人（以会场坐满为主）,论坛概述 组织机构,6、组织机构,主办机构：广西康华农业股份有限公司特别协办：中央电视台 广西卫视 桂林电视台媒体支持：中央电视台农业频道 广西卫视 桂林电视台 桂林晚报 中国农业杂志 农业工程学报 网络支持：新浪财经 腾讯财经主持人：*台著名主持人*,论坛概述论坛特色,6
3、、论坛特色,采用主题演讲与观摩体验结合的模式，更加升入论坛目的多媒体推广平台：各种媒体将对论坛进行主题报道演讲与互动相结合：通过专家演讲与嘉宾讨论、观众提问的互动形式，使嘉宾、观众和媒体同时参与其中，实现真正的高层论坛价值,康华公司代表,环境类、农业类、种植类、大米类等,高端对话凝聚共识促进合作开拓共赢,论坛概述 嘉宾拟请,政府相关部门领导,康华公司,政府官员,相关专家,财经频道记者,农业频道记者,相关报纸记者,农业权威期刊记者等,经济财经类专家,媒体,7、嘉宾拟请：,企业老总等成功人士,潜在客户,高级白领、名流,论坛定位及主题策略,二、论坛定位及主题策略,论坛定位及主题策略,Part1、论坛
4、定位,论坛定位及主题策略论坛定位,：政府部门决策者，国际国内相关领域权威专家、学者，企业老总、社会名流，权威报刊媒体记者你发现了什么？他们都是高层次人群，有尊贵身份，有社会定位的人群：高雅、严肃、高规格、高档次这说明什么？为了与与会嘉宾的身份相匹配，我们用高规格的标准要求一切,参与嘉宾阶层,论坛场地布置格调,论坛定位及主题策略论坛定位,：推广生态农业，进一步传播生态、绿色、健康、有机的农产品概念，促进我国食品安全的发展，树立康华公司全新企业形象，推出漓江谷系列产品,此次论坛意义,这代表什么？这是一次农业领域的高峰盛会，是一次肩负社会责任与使命感的盛会，更是一次可以推动社会进步的重要盛会,结论：
5、这是一次高水平、国际化的并具有长远意义的高端论坛,论坛定位及主题策略论坛定位,论坛定位语,农业领域的高端交锋，聚焦桂林,论坛定位及主题策略论坛定位,其他定位语,生态农业，高端交锋，聚焦桂林 桂林声音 高端交锋,论坛定位及主题策略,Part2、主题策略,论坛定位及主题策略主题策略,论坛总主题 高端价值&尊贵享受,论坛定位及主题策略主题策略,主题策略,上午（嘉宾演讲）,下午（互动讨论）,晚间（自助酒会）,天时：顺应良时，耕耘天下,地利：水优田良，共创健康,人和：精诚所至，金石为开,探析健康食品的真正标准,负起百姓健康的使命,优秀生活，精制大米,纵横经纬,桂城论剑,品鉴人生,漓江谷系列产品发布仪式,
6、米藏世界漓江谷农业产品全生产流程展览,论坛定位及主题策略主题策略,上午,（嘉宾演讲）,纵 横 经 纬,论坛定位及主题策略主题策略,“天时、地利、人和”是中国传统文化中安邦治国平天下的精髓所在，现在也常常被借用来形容企业成功的要素。对现代企业而言，如果善于把握和创造“天时、地利、人和”，则具备了在竞争激烈的市场中称霸的资本。古语有云：得其一可安一方，得其二可安邦，得其三可平天下。孙膑兵法月战有曰：“天时、地利、人和，三者不得，虽胜有殃。”孟子公孙丑下：“天时不如地利，地利不如人和。”,天时地利人和,此次高峰论坛旨在宣传康华公司整体形象以及漓江谷产品的问世与推广，因此嘉宾演讲环节可选择天时地利人和
7、为主题线路。,论坛定位及主题策略主题策略,天时在正确的时间做正确的事,主旨：顺应良时，耕耘天下切入点：现下最热的食品安全问题，国家对农业的支持鼓励，生态、循环、环保等方向的大势所趋等热点。,论坛定位及主题策略主题策略,地利在正确的地点做大做强,主旨：水优田良，共创健康切入点：漓江文化，广西、桂林、漓江的自然环境，生态环境，土壤结构，水质 国家对绿色有机大米的标准要求等方面。,论坛定位及主题策略主题策略,人和选择正确的人共谋大业,主旨：精诚所至，金石为开切入点：企业的成长发展史 优秀的企业精神文化，先进的管理理念 高端的科技手段运用 人才风采等方面,论坛定位及主题策略主题策略,下午,（互动讨论）
8、,桂 城 论 剑,论坛定位及主题策略主题策略,制定一个标准探析健康食品的真正标准,讨论点：我国对健康食品的定义标准 为什么中国食品安全频出问题 康华公司对漓江谷产品的食品安全标准,论坛定位及主题策略主题策略,树立一个标杆负起百姓健康的使命,讨论点：百姓健康问题甚是堪忧 作为农业企业应该承担的社会责任 康华对生态农业、循环农业的践行,论坛定位及主题策略主题策略,引领一种消费优秀生活，精制大米,讨论点：漓江谷大米的严格标准，产品优势 推出一种全新大米消费概念 漓江谷，犒赏优秀的你,论坛定位及主题策略主题策略,论坛主广告语,用高端之音促生态农业，以力推之躯绘健康蓝图,其他广告语,高峰对话，只为让你离
9、健康再进一步五斗米的世界，也是江湖天下之大，五斗米矣,论坛流程,三、论坛流程,论坛流程 签到,Part1：签到（8:309:30）,（8月7日已将嘉宾接入指定酒店下榻）（早餐（8:008:30）：指定餐厅，精致早餐）,1，功能分区接待签到台所需物料：礼仪小姐，鲜花，签到笔，名片盒 宣传册、日程表，纪念品公仔等 由1人扮演的纪念品公仔形象（成人高度）展览区：图片展览+农业展览（详情见后面说明）2，签到流程嘉宾一踏入大厅，便被多姿多彩的图片展览所吸引由礼仪引至签到台，签上姓名，交付名片，接待员发送宣传册、日程表、纪念品等,论坛流程 签到,由礼仪引至卡通公仔旁，用签字笔将姓名签在纪念品身上，并由专业
10、摄影师拍照留念（待定）礼仪引至农业展览区，嘉宾参观产品从育苗到出场的的全过程，解说员在一旁解说，摄影师适时拍照，记者适时采访由礼仪引向主主会场,论坛流程 启动,Part2：启动仪式（9:3010:00）,1，入场期间播放过渡性宣传片内容建议：演绎品牌故事消费者参与话题讨论的视频2，启动仪式9:30停止过渡性宣传片，全场灯暗，播放综合性宣传片（5）内容建议：以宏大的音乐，男性的磁性解说为背景，康华介绍2分钟，漓江谷介绍2分钟，结尾1分钟，力求精短，宣传性高，印象深刻邀请几位嘉宾上台，依次排队以手掌触摸特制触摸球，灯从底部依次变亮，同时，每触摸一次，大屏幕上的画面内容变换一次，最后由康华领导最后触
11、摸，触摸球全亮，大屏幕打出“欢迎莅临2011年康华耕耘天下，健康万家农业高峰论坛”。康华领导致欢迎词，并宣布此次高峰论坛正式启动。,论坛流程 论坛,Part3：论坛 天时篇（10:00 12:00）,1，宣传片开场（35）内容建议：以现下日益严重的食品安全问题，国家对农业的支持，对生态循环农业，科技农业的以及环保的日益重视为渲染点，结合农业必走的发展方向等切入点，力求带给嘉宾视觉和心灵的双重冲击。2，精彩主题演讲（3040/篇）篇数：两至三篇主题拟定：食品安全如何突破瓶颈/我国农业的发展之路/农业，立国之本3，嘉宾讨论环节主持人（最好由相关领域的主持人担当）与嘉宾（方才演讲）坐在一起就该篇主题
12、进行讨论，现场媒体记者与观众可以提问进行互动交流,论坛流程 午间,午餐（12：0012：30）,用漓江谷大米精制而成的午餐，配以可口的菜肴，轻松的音乐。在旁边设有文房四宝和签字板，嘉宾可将品尝之后的感想挥墨写下，留作纪念。,午休（12：3014：00）,论坛流程 论坛,Part3：论坛 地利篇（14:00 16:00）,1，宣传片开场（35）内容建议：以广西桂林、漓江的自然环境与生态环境，土壤、水质结构等为渲染点，并结合国家对绿色有机大米、健康大米的标准等为切入点，力求带给嘉宾以身临其境的向往感。2，精彩主题演讲（3040/篇）篇数：两至三篇主题拟定：什么是绿色的、有机的/营养大米的种植标准/
13、从种植源头抓质量3，嘉宾讨论环节主持人（最好由相关领域的主持人担当）与嘉宾（方才演讲）坐在一起就该篇主题进行讨论，现场媒体记者与观众可以提问进行互动交流,（入场期间播放过渡性宣传片）,论坛流程 论坛,Part3：论坛 人和篇（16:00 18:00）,1，宣传片开场（35）内容建议：以康华公司的成长发展史，优秀的企业精神文化，先进的管理理念，员工风采 等为渲染点，重点突出企业在农业种植上的高科技运用，力求带给嘉宾良好的企业形象。2，精彩主题演讲（3040/篇）篇数：两至三篇主题拟定：农业企业如何做强做大/用信念与科技，创造一片蓝天/团结一致，做好生态 农业的力行者（循环农业的推动者）3，嘉宾讨
14、论环节主持人（最好由相关领域的主持人担当）与嘉宾（方才演讲）坐在一起就该篇主题进行讨论，现场媒体记者与观众可以提问进行互动交流,论坛流程 自助酒会,Part4：自助酒会（19：0021：00）暨漓江谷有机大米发布仪式,格调可口的餐点，精致的鸡尾酒，轻松的音乐，嘉宾互相交流，媒体适时采访在惬意的时光里，由康华公司负责人致祝酒词，并揭开漓江谷有机大米发布仪式，在隆重特别的仪式下，漓江谷有机大米正式面世，嘉宾进行参观，大家合影留念，记者采访,论坛流程 自助酒会,Part4：自助酒会（19：0021：00）暨漓江谷有机大米发布仪式,1，由康华公司领导致祝酒词2，漓江谷有机大米发布仪式表现形式破冰仪式+
15、水晶效果展架流程背景音乐响起，主持人串词，邀请康华领导上台，启动发布仪式礼仪呈上包裹有本次主打产品漓江谷各类型大米产品的冰体，并呈上破冰锤康华几位领导同时将冰体敲碎，拿出各产品康华领导将各产品摆放至水晶展架上，邀请嘉宾们参观礼仪呈上香槟，庆祝康华漓江谷有机大米成功发布记者拍照留念，之后进行相关采访,活动现场摆设建议,四、活动现场摆设建议,活动现场摆设建议,签到台,签到台设计力求简洁大方得体，并加入康华公司和漓江谷的LOGO等表现元素，论坛吉祥物人偶在旁与嘉宾合影留念。,活动现场摆设建议,展示区图片展示,从门厅到主会场的间距内，两侧都摆放各种图片（禾苗、耕作图、生产技术、企业形象、漓江文化等），
16、让嘉宾每次出入都能通过图片感受、了解康华公司及其产品等诉求点。,活动现场摆设建议,展示区农业展示,在门厅与主会场之间选择一块场地（嘉宾次必通过），设农业展示区，再现产品从育苗到包装出场的整个过程，使嘉宾深入了解“生态、循环农业”的概念。（配有解说员）,注：主打产品漓江谷现在暂时不展出与此，放置最后的产品发布会再展示,活动现场摆设建议,主会场,主会场设计力求严肃、大气，台幕与大屏幕的完美搭配，与演讲台的庄重相映成辉，各功能区分布合理,活动现场摆设建议,会客厅,午宴厅：在温馨舒适的环境中共进由康华公司旗下农产品精制而成的午餐，旁边配有文房四宝，请您将品鉴之感想挥墨书写,自助酒会：高端交流的自助酒会
17、，精致美食，浪漫鸡尾酒，悠扬音乐，在隆重的仪式下，漓江谷列产品正式面世，大家举杯同庆,论坛亮点,五、论坛亮点,论坛亮点 展示区,展示区,表现形式：图片展览+农业展览目的：通过图片的展示，以及农产品生产流程的再现，充分调动嘉宾的视觉、触觉等感官，使其对康华及其产品的认真更加具体化内容：1、图片展览：,从门厅到主会场的间距内，两侧都摆放各种图片（禾苗、耕作图、生产技术、企业形象、漓江文化等），让嘉宾每次出入都能通过图片感受、了解康华公司及其产品等诉求点。,论坛亮点 展示区,在门厅与主会场之间选择一块场地（嘉宾次必通过），设农业展示区，再现产品从育苗到包装出场的整个过程，使嘉宾深入了解“生态、循环农业”的概念。（配有解说员）,2、农业展览：,THANKS！,雅郡价格方案,
