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1、2009年第59届世界小姐大赛主题赛事,高尔夫专项推广方案,Page 2,世界小姐赛事表,分赛区赛事赞助商宣传、主题赛事举办前期宣传,各分赛区冠亚季军参与主题赛事举办（高尔夫主题赛事）,分赛区比赛结束中国区赛事-主题赛事前期宣传,中国区总决赛南非世姐总决赛（高尔夫赛事后续宣传）,7月,8月,9月,10月,3,大赛介绍(MissWorld)从1951年至2008年，世界小姐大赛已经成功举办了58届，赛事覆盖全球110多个国家，成为具有世界影响力的年度时尚文化盛典。世姐提倡慈善义举，每年都组织和举办各种类型的慈善活动，已累积向全球慈善机构捐款达2.5亿英镑。07年12月，中国小姐张梓琳在国际舞台大
2、放异彩，夺得第57届世界小姐总决赛冠军。这是第一位华人世界小姐，也是中国人在世界选美舞台上的首次问鼎，更是中国综合国力明显提高的有力证明。当世界小姐的皇冠戴在一位中国姑娘头上的时候，当世界第一美女被公认为中国人的消息传遍大江南北的时候，祖国沸腾了，华人沸腾了。,世界小姐大赛介绍,Page 4,高尔夫,高尔夫这个由皇家宫廷兴起的运动，以其高昂的运营成本及独特的文化内涵，一直以来都只有少数人群可以参于。因此高尔夫也成了上等贵族的代名词。高尔夫俱乐部自然就成了上等人仕重要社交场所之一。高尔夫项目的举办更是成为财富追逐的对象，能够聚集上流社会关注的运动。,Page 5,中信国安第一城高尔夫花园位于京、
3、津、冀交界“金三角”地带，毗临京津国道，是现在我国唯一一座古典与现代完美结合，中西合璧的27洞国际锦标赛级球场，她由环城18洞和内城9洞灯光球场组成的高尔夫花园球场。,Page 6,由中信集团投资兴建的中信国安第一城是京郊唯一一家集18洞加9洞高尔夫，超5星级酒店，会展，国内外美食，综合大型娱乐设施和佛教文化于一体的目前国内规模最大的综合性国际会展中心。,Page 7,世界小姐与高尔夫-契合点,高端,影响力,文化,焦点,时尚界、富人群、国内外媒体360报道,“绅士运动”、“美丽文化”、“慈善事业”,主流时尚、高端赛事、焦点人物聚焦,经济实力、地位、消费能力、世界级,Page 8,项目概述,59
4、界世界小姐大赛中国区28个城市分赛区的冠、亚、季军，共约84名佳丽与中国商界精英、高尔夫爱好者、政坛宾客齐聚中西合璧的国际锦标赛级球场-北京中信国安第一城高尔夫花园。赞助商冠名的主题高尔夫赛事，佳丽们与球友在活动中深切互动，诠释着美丽与高贵。活动中设置分组比赛、T台展示、球技比拼、慈善颁奖、慈善晚宴。慈善晚宴上邀请58届世界小姐大赛冠军、世界小姐大赛唯一一位华人女冠军-张辛琳小姐登台为赞助商品亲笔签名，拍卖。拍卖所得善款当晚即捐献红十字协会。为其两个月的活动宣传；中国分赛站的百名佳丽；百名中国商界大亨；百家网络、电视、户外、报纸、杂志媒体；华北最高质量的高尔夫球场；即将上演一场盛况空前的美丽文
5、化、体育文化、慈善文化的盛会。,Page 9,赛事参与者,中国赛区模特三强,3,商界精英上流人士,活动围绕高尔夫运动展开，吸引京城众多高尔夫球手参加，活动结束的慈善晚宴更易于高尔夫球爱好者交流交际、攀谈球技。,59届世界小姐大赛是中国目前规模最大、品牌美誉最顶级的选美大赛，其赛事品牌、赛事水准代表中国目前最高的选美水平。中国赛区，28大城市的84名佳丽是本次高尔夫主题活动的参与者,高尔夫运动在今天仍是地位显赫、商界大亨的首选运动。参加本次活动有化工、IT、电子、汽车、咨询、酒店等高端经理人、高层管理应邀参加,商务精英上流人士,高尔夫爱好者,Page 10,59界世界小姐与高尔夫,体育运动爱好者
6、,时尚达人、白领,中层管理、商界精英,对时尚与奢侈品界敏感人群、关注高端赛事、关注,受众人群,活动通过现场参与媒体直播覆盖人群一亿人以上，人群入均在 12万/年薪以上,Page 11,高尔夫项目-目录,1、活动概述2、宣传媒体3、活动亮点4、活动内容5、活动价值6、赞助回报7、历届回顾,Page 12,一、活动概况,Page 13,高尔夫推广活动,一、活动概述,活动名称,活动时间,活动地点,主题/基调,活动主办,活动协办,推广执行,合作媒体,参与人员,59届世界小姐大赛全国总结赛-高尔夫专场,高雅、运动、尊贵、实力、高尔夫,第一城高尔夫花园,中信国安第一城高尔夫花园,2009年9月16日,旅游
7、卫视、BTV、新浪、雅虎、晶力中国、国安广告,中国国安文化传媒投资有限公司,中国国安文化传媒投资有限公司,28城市佳丽冠、亚、季军；百位商界精英；高尔夫会员,Page 14,二、媒体,二、媒体,媒介选择,网络媒体35%：新浪、搜狐、TOM、奢华亚洲、电视媒体22%：旅游卫视、BTV-2、辽宁卫视楼宇、户外18%：报纸、杂志15%；活动现场10%前期宣传：7月-9月15日,媒体推广由中国国安文化传媒投资有限公司全程代理,Page 16,三、活动亮点,Page 17,三、活动亮点,高端品质,受众针对性强,作为世界级选美赛事与高尔夫项目结合的活动，其受众针对中高端阶层。从宣传到活动设置均围绕高端品质
8、开展。,规模大时间长,世姐佳丽激情高尔夫,媒体宣传海量,旅游卫视总量2个小时以上的报道，BTV、高尔夫频道现场直播总量将达30分钟。其它如平面、网络、户外广告等表现形式将在活动前中后持续2个月的宣传报道。,影响空前,59届世界小姐大赛起于1959年，世界级最高选美赛事。高尔夫源于贵族游戏，商界、政界高端人士最为追捧,本活动参与精英人士上百人，参与形式灵活多样，全天活动互动，将在北京掀起一波夏日热潮。,世界小姐大赛分布全国28个大中城市，参与人数30万。世界小姐与高尔夫项目结合尚属首次，必定盛况空前。,活动本身亮点,Page 18,体验,传播,销售,企业品牌以一城高尔夫花园为中心辐射全北京市，并
9、在媒介的宣传报道下波及全国。,国际名模参与、中国商界精英参与融入、名流社交概念的推广等，企业可获得多种隐性营销机会。,传播,体验,销售,企业于本活动现场可组织多种形式的品牌体验活动，并能最大限度的达成体验效果。,企业于本活动现场可组织多种形式的品牌体验活动，并能最大限度的达成体验效果。,活动参与者绝大多数为企业最终目标消费群体，并可通过特殊手段组织企业所需指定目标人群。为企业和消费者搭建最好的沟通平台。,企业参与亮点,本活动拥有呈几何级增长的高效链式传播特性，可使有效传播范围无限放大。,活动参与人群消费能力巨大，能有效带动销售，以实现企业利润的增长和最大化。,本活动规模巨大，企业参与是实力的象
10、征，可极大提升企业的知名度和社会影响力。,Page 19,四、活动内容,Page 20,四、活动内容,中午餐会,活动开幕,慈善晚宴,时间：12：30-15：00,时间：15：00-19：00,时间：20:00-22:00,时间：10点-12：00,10:00,12:00,15:00,19:00,高尔夫主题活动,下午赛事,22:00,比赛、商业互动、体验产品,媒体见面会、分组比赛,午餐会、节目表演、茶话会,慈善晚宴、善品拍卖、商品展示,Page 21,慈善晚宴,Page 22,五、活动价值,Page 23,活动价值,A 社区,B 楼宇,C 移动,高档写字楼宇直投152万元-朝阳CBD海淀中关村-
11、每座楼宇4-18块显示（月）,移动传媒投入30万元-公车及移动电视上投放活动广告一个月,D 地铁,社区直投广告10万元 在朝阳、宣武、东城、西城、海淀等8个主要区县的重点商务社区直投活动广告,D 地铁,地铁广告投入72万元-覆盖北京地铁8条线路-朝阳公园附近10个站点-共计投放30个站点-每站点投放2个站台灯箱广告位（月）,Page 24,活动价值,世界小姐大赛高尔夫专场宣传预算500万RMB,Page 25,活动价值,Page 26,活动价值,Page 27,六、活动回报,Page 28,六、赞助回报,品牌回报,1.总冠名权 指定称谓权 主办方媒体宣传中称谓或标识体现 企业商业活动中名称使用
12、权 商务或公益活动影像资料使用权 称谓使用期限一年2.活动现场的回报 活动现场体现冠名赞助商主题 活动纪念品中加入赞助商宣传印刷品及产品（由赞助商提供）。活动中过程中设置赞助商品体验、互动环节。3.宣传品回报 活动周边护栏、海报、宣传册体现主题及企业标识；节目册内封面体现主题，企业宣传版面2P。4.世界小姐现场体验赞助产品，展示商品优良特性。5.活动的官方网站与赞助商网站进行连接，并给予宣传。,Page 29,1.新闻发布会背景板中心位置出现本次活动全称，并在背景板显著位置出现 赞助商企业标识。2.新闻发布会现场主持台、席卡等区域、麦标、指示牌等设计体现赞助商产 品形象。3.新闻发布会现场指定
13、位置摆放赞助商X展架。4.赞助商代表出席新闻发布会，并对赞助商进行介绍。5.安排主要媒体采访赞助商。6.主持人新闻发布会鸣谢企业 5次以上。7.新闻发布会纪念品中加入赞助商宣传印刷品及产品（由赞助商提供）。8.新闻通稿中体现企业信息。9.户外媒体，户外路牌广告不少于2个月的发布期，显著位置出现赞助商企业 标识。10.电视、电台宣传中提及企业信息。11.提供活动精彩视频及图片，赞助商可后续宣传。,媒体回报,Page 30,市场回报,1.购买赞助商商品一定价值量商品可参加此次主题活动。2.赞助商可安排重要客户10名参加此次高尔夫主题活动。3.企业对推广活动的自主报道权。4.在活动推广现场安排企业产品展示宣传（自费）5.自身产品推广中可用项目形象（自费、需审）6.推广活动中可发放品牌礼品（自费）7.演出品牌可量身定制企业推广活动（自费）,Page 31,历届赛事回放,Page 32,中国世界小姐大赛主题商业赛事05-09年活动次数,2次,5次,7次,9场,次数,2005,2006,2007,2008,Page 33,结束THANKS招商部：靳鑫 Jecy移动电话：136 5133 2425 邮箱：,整装待发,邀您起程,
