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1、微博自媒体时代的“微革命” 微博自媒体，新闻第一报2010年 打工皇帝唐骏学历造假名誉扫地，舟曲泥石流王凯的现场直击这些一石激起千层浪的热点焦点，并非来自传统报刊和电视，而是源于微博。据另一个在世界杯期间统计的数据显示，所有受访用户82%都看世界杯，但其中有79%是在微博上观看赛事进程同时发表评论，这个比例非常高。现在，越来越多的明星大腕儿、企业财团、草根百姓都选择微博作为信息披露、抒发心情和互动热议的平台。甚至连政府机关也开始微化，纷纷启动各种各样的服务性微博网站。8月1日北京市公安局平安北京微博正式开通。这个警民互动的新平台在开通前的首日测试时就成为新浪微博当日人气关注首位，仅仅上线1个小
2、时，粉丝数量就超过千人，测试的头一天，粉丝数量达到5800人。正如2003年7月美国新闻学会的媒体中心所出版的由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的研究报告中所阐述的那样：一种普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径出现了。即We Media自媒体时代来临。来源：万瑞数据微博媒体特性及用户使用状况研究报告，2010年8月微博藏金矿，94.3%青年表示微博已改变生活中国青年报8月的调查显示，94.3%的人表示微博在改变自己的生活。67.1%的人表示微博能即时交流，改变了交友、沟通的方式和习惯；64.9%的人认为上微博更容易形成特定的小
3、圈子；60.8%的人表示微博能随时随地记录，改变了表述和思维的习惯。微博的用户更为活跃，接近半数的用户在微博是写微博、发表自己的观点或发泄情绪、浏览所关注人发表的信息和热点话题，他们被成为自我表达型。（不同类型的用户使用策博的目的其侧重点也略有不同，自我表达型用户侧重于随时表达自己观点和寻找自己的一个发泄空间；社交活跃型用户侧重的是表达自己观点、与他人讨论热点话题、关注熟人和好友动态；讨论参与型用户除了表达自己观点、讨论热点话题外，也侧重认识陌生人，扩大交友圈；而偏好潜水型用户更多的是看信息，认为是新事物，想了解一下，还有了解最新资讯，关注行业资深人士观点。）来源：万瑞数据微博媒体特性及用户使
4、用状况研究报告，2010年8月微博成自媒体特征强烈，SNS仍为重要人际网络微博用户具有自发传播的特性，调查显示89%的用户表示会推荐给朋友使用，有近半数的用户表示会在微博上面进行转发信息，他们转发的主要是有价值、有趣的或是及时性较强的信息。来源：万瑞数据微博媒体特性及用户使用状况研究报告，2010年8月同为web 2.0时期的典型媒体，微博免不了与SNS网络相比较。不可否认的是在短期内，微博会对博客和社交网站产生一定冲击，由于三者具有很高的用户重合度，用户使用目的也有一定的相似性，不少微博用户表示使用微博后减少了登录博客、社交网站的次数。元信（万瑞数据）互联网行业高级分析师于明也指出，微博的粘
5、性已超越SNS，有取代SNS的趋势。同时要注意的是：目前的微博已拥有了游戏的功能，这个应用一旦兴起，会对SNS产生致命的打击。随着用户把时间更多的投入到微博上面，微博的功能也会越来越丰富。来源：万瑞数据微博媒体特性及用户使用状况研究报告，2010年8月必须看到的是，SNS与微博也存在很大差异。微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、讨论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。这种差异将是SNS求的发展的方向所在。微博营销正当时，高素质用户群凝聚高信任
6、微博用户的职业主要是企业普通员工、学生和企业中高层管理人员，这部分用户同时也是互联网资深用户和最活跃的人群。这类人更容易接叐新鲜事物，有更强的表达沟通能力，有更高的社会参与意识。微博的产品特点正好满趍他们的诉求，而微博简单、快捷、方便的特性也比较符合他们的生活节奏和习惯。来源：万瑞数据微博媒体特性及用户使用状况研究报告，2010年8月来源：万瑞数据微博媒体特性及用户使用状况研究报告，2010年8月来源：万瑞数据微博媒体特性及用户使用状况研究报告，2010年8月微博上的沟通、交流是以圈群为中心的，89%的用户主要关注朋友、同学、同事及业内人士的微博内容，因此微博上传递的信息，信任度和接受度都非常
7、高。这与微博在一定程度上推行实名制、信息传播途径以朋友互转为主等因素有关，微博的这个特征给商家带来了机会，使得微博越来越发展为重要的营销平台。来源：万瑞数据微博媒体特性及用户使用状况研究报告，2010年8月调查显示，50.7%的人感觉微博已经成为营销的重要平台；73.7%的人认为微博上的信息广泛及时，成为了解新闻的重要选择。案例：Dell 的Twitter 促销创举： 07年3月，Dell Outlet注册了DellOutlet 的账号并正式开始利用微博促销；08年12月，Dell宣布这个数字已经超过$1，000，000；至今，DellOutlet粉丝超过150万，微博营收超过$7，000，0
8、00。微博的威胁，人造粉丝的兴起对于在微博上进行营销的商家而言，最大的价值就是跟随的粉丝，这批用户是巨大的自媒体发生器，对品牌的热爱，使得他们能够积极的接受品牌信息，同时最大化的将消息传送出去，形成正向马太效应。然而，随着微博营销的兴盛，粉丝买卖也作为一项副业偷偷兴起。这将对微博营销的进一步发展造成不利影响。在很多网络交易平台都能看到出售 粉丝的信息，价格高低不等，有0.1元一个的，也有2元一个的 高质量、永久粉丝，高质量的定义是这些粉丝各自都有五六百个粉丝，发表的博文被转发比例高等。如果是批发购买，那么价格还会有优惠，售后服务也有保证，有卖家承诺 粉丝少了，包补齐 人造粉丝一旦泛滥，那微博平台的营销价值就会大打折扣。
