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1、少数派报告,千方茶园项目推广策略创作案,不同于大多数，来点有想法的创作吧，常规害死人,米加机构 2011年12月,再一次面对这个项目，重新思考的出发点,重庆商务如何借势,茶园新区如何发力,千方项目形象展示,舆论和购买的关系,项目的整体广告营销体系,茶园商务价值,第一部分 让说茶园新区是“区”的人汗颜茶园新区的价值再认识,哪位说茶园就是下面这些内容的扫描，他就该无地自容！,1,2,3,4,5,6,7,慈母山隧道,南山隧道,两条轻轨过茶园,三条快速通道,唐家沱大桥,郭家沱大桥,鱼嘴大桥,内环、一环、二环,轻轨6、8号线,江北、渝中区仅15分钟,连接朝天门大桥,茶园正在加速：交通大突破。真的就是这样
2、简单吗？,茶园正在加速：配套大发展。真的就是这个逻辑吗？,医院,学校,公园,广场,公交枢纽站,歌剧院,博物馆,图书馆,茶园,茶园正在加速：产业大发展，还可以有别的吗？,长江工业园,茶园工业园,东港国际港区,TCL移动通信,广东美的集团,宁波雅戈尔,重庆机电控股,重庆迪马实业,德国巴斯夫化工,ZAKSPEED跑车,百余家企业的工业园产值将超过400亿元。,这些知识茶园新区的表面现象，应该站在更高的层面看待其之于这座城市的意义。,说点不一样的吧，表面现象后的真实意义,表面现象,城市意义,=,重庆的商务布局，依托两条江成“十字型”。茶园刚好位列其间。,长 江,嘉陵江,三大CBD中央商务区,茶园新区,
3、金开商务区,两江新区,杨家坪商圈,沙坪坝商圈,茶园新区，站在大重庆商务环境下，和CBD中央商务区的关系是什么？,诸位难道没有发现吗？,茶园新区中央商务区,？,1、真武山隧道，让茶园新区，十五分钟到达弹子石CBD。2、CBD的中央商务区，是高楼林立的拥挤，茶园恰好相反。3、以三大CBD为首的两江新区政策，茶园新区，等同。4、企业和上班者的压力，好像也是传统商务和有别于传统商务的逻辑。,这几组事实后面的结论会是什么呢？,CBD商务联盟区。中央商务区没有的，茶园有。茶园有的，中央商务区，缺。茶园新区和CBD的商务，功能互补。,主题形象,第二部分 千方茶园项目，是什么？项目形象的展示，以及基础视觉,千
4、方峰汇,西部企业基地,这就是案名组合，意义一目了然，不多说。,备选案名：1、千方千方 2、千方智谷 3、千方万象,西部企业基地，公园独栋办公。,这就是项目属性，直接有效。,千方峰汇,西部企业基地,CBD商务联盟区，公园独栋办公,价值诉求,第三部分 千方峰汇推广如何做？,营销网络时间纵轴线模拟,区域炒作期,项目形象期,价值升华期,持续分销期,项目奠基活动政策大会,大企业战略合作联盟大会,此阶段活动参看一本册子的构想,千方峰汇红皮书企业优惠政策备忘录,峰会联盟千方峰汇企业蓝皮书,项目线,活动线,一个重要营销渠道的合作与打开。,重庆市高新技术企业协会主持单位：重庆市科委 现任会长：中冶赛迪总经理余朝
5、晖。旗下现拥有百余家会员单位，依托与此协会的合作，与全国高新技术企业协会建立联动。无论是产品推荐，还是形成客户资料进行CALL客或登门拜访，均可。,A、区域价值的炒作,商务平等论 茶园崛起,2、入驻企业按15%征收企业所得税，选择CBD的成长性企业纷纷来到了千方峰汇，茶园的商务办公氛围日益浓厚。,1、CBD入驻企业所享的优惠政策，千方峰汇目前与两江新区同等享有，极大推动了茶园企业的发展前景。,3、全额补贴高管个人所得税和房屋补贴，吸引着大量的海外人士及归国高等人材，茶园的企业充满了惊人的创造活力。,政策上和两江新区的平等,商务宽松论 茶园崛起1、基于CBD人均办公3平米的格子空间，千方峰汇绿色
6、公园独栋人均办公20平米，促使工作高效而富有创意。2、针对CBD日常交通拥挤问题，千方峰汇致力于多元化的出行方式，以会见商业伙伴或满足日常出行。3、面对CBD高楼林立空间压抑问题，千方峰汇全面采取低碳高效的公园独栋办公，助推企业健康高效的发展。,商务松绑论 茶园崛起 1、CBD迅猛发展导致空气污染指数严重超标，千方峰汇倡导低碳绿色的办公环境，确保商务人群的身体健康。2、CBD办公环境通常千篇一律枯燥乏味，千方峰汇独栋办公建筑独立格局，积极倡导创意个性空间。3、CBD办公电梯始终困扰商务人群，千方峰汇独栋办公车库电梯直达顶层，有效规避上下班通行问题。,重要营销活动之一,千方集团奠基仪式暨园区茶园
7、企业优惠政策签署,政府相关领导出席到场，进行剪彩。,B、项目价值的平面认识,峰汇联盟 这样一本册子，将见证所有营销活动的架构，并且形成重要的销售道具。,千方峰汇企业蓝皮书,5、基于全球领先商务模式的思考，千方峰汇将提供低碳高效的公园独栋办公环境,峰汇联盟大致覆盖内容,1、商务平等论 茶园崛起,2、2012年茶园新区将是重庆经济战略发展最重要的区域之一,3、“三隧六桥两轨一道”的交通格局的形成，茶园新区成为重庆CBD商务时代的黄金联盟,4、入驻企业按15%征收企业所得税，选择CBD的成长性企业纷纷来到了千方峰汇,6、千方峰汇致力于全新的企业形象与高效的办公环境，以促使成长性企业更加健康的发展,7、副市长谭栖伟陪同工业和信息化部副部长杨学山视察千方峰汇西部企业基地给予了高度评价”,12、千方峰汇企业总部基地协同成长性企业参观北京丰台总部基地,11、中关村暨千方峰汇企业总部基地智能信息产业联盟参观交流活动举行仪式,10、韩国SK集团CEO成宰德率商务代表团深入千方峰汇企业总部基地，寻觅合作商机,9、美国领事馆暨千方峰汇企业总部基地签定意向合作协议,8、重庆市南岸区区长刘宝亚到访千方峰汇企业总部基地明确指出“就是通过产业结构调整来实现经济发展方式的大转变”,在此输入标题,谢谢 进入讨论时间！,这就是米加机构的案子，想法和别家不一样吧。,
