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1、目标用户洞察,涉农政府部门及基层,涉农企事业单位,养殖大户,人群特点：关系农业政策、行业信息；对管辖农企服务手段落后媒体习惯：常读党报党刊，媒体种类接触相对较多,人群特点：希望及时获取了解农产品政策；-及时掌握农业产业信息和市场行情；内部信息发布亦有需求,-及时获取国家地方养殖政策-了解种苗信息、禽肉市场信息-禽畜鱼防病抗病信息以及日常管理经验,乡镇企业,-了解国家地方乡镇企业政策-了解行业产品和劳动力市场情况工劳动政策-内部信息发布,他们分散地居住在广袤的农村地区.他们信息来源渠道狭窄，流动缓慢.他们迫切需要及时获取相关信息.他们对科技应用了解、关注和使用不多.他们接触的大众传播媒体单一（电
2、视为主）.,突破传播的障碍，我们将,分散,封闭,保守,1.如何让农企通在目标用户中产生广泛认知？,2.通过什么手段让用户了解并使用产品？,不易接受新鲜事物,活动范围小，交际形式单一,范围广，工作生活相距远,广撒网，深播种,零距离，多互动,旧形式，重应用,1.以有全省覆盖能力的媒体进行广泛告知和沟通；2.以区域媒体为主，借助广泛分散的网点媒体力量（如户外墙体、阅报栏等）。,1.零距离、强互动沟通，着重选择线下实体渠道（包括自有和用户常接触的实体）进行有针对性的传播；2.;选择一些农村特有的媒介（如话费单、电费单等）进行深度沟通。,1.不求新，唯求实用，报纸杂志电视等作为最主要的传播手段，传播表现
3、形式力求贴合农民实惠、信息实用的核心心理和需求；2.谨慎使用新兴的网络媒体。,传播目标,传播障碍,应对策略,媒介组合,报纸,南方农村报、各地发行量较大的报纸,杂志,养殖宝典、各地有影响力的农业刊物,电视,珠江频道、各地收视率较高的地方频道,自有媒体,移动营业厅,农村实体,户外墙体、阅报栏、农村集市和农贸市场,硬广、软文,硬广,黄金时段，字幕+画外重复播音,海报展示、互动活动,油漆标语、横幅、平面展示、互动活动,分散,封闭,保守,媒介组合,克服封闭的障碍,克服分散的障碍,克服保守的障碍,传播关键点,传播策略,媒体选择,投放策略,1.以有全省覆盖能力的媒体进行广泛告知和沟通；2.以区域媒体为主，借
4、助广泛分散的网点媒体力量。,1.零距离、强互动沟通，着重选择线下实体渠道进行有针对性的传播；2.;选择一些农村特有的媒介进行深度沟通。,1.不求新，唯求实用，报纸杂志电视等作为最主要的传播手段，传播表现形式力求贴合农民实惠、信息实用的核心心理和需求；2.谨慎使用新兴的网络媒体。,南方农村报养殖宝典,户外墙体阅报栏,移动营业厅农村集市,移动话费清单电费登记本,农业类门户网站,地方党报刊党农业类报刊,省公司媒介策略,媒介选择原则：以覆盖全省的平面、电视媒体为主,地市公司媒介策略,媒介选择原则：1.以覆盖本地区的平面、电视媒体为主，借助网点性的户外媒体力量；2.采用零距离、强互动的面对面沟通进行深入传播；3.各地市公司根据当地实际情况选择合适的媒体。,媒体预算（省移动）,
