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1、Alstom Hydro Co.,Ltd Tianjin New Workshop Inauguration Ceremony,Prepared by Insight PR ConsultancyMarch 29,2010,LA MER海蓝之谜高德置地广场专场促销活动策划案,目录：,活动背景及目的,推广策略,促销主题,活动时间安排,Part 1,Part 2,Part 3,Part 4,Part 5,Part 6,Part 7,媒体配合,活动流程安排,活动内容,活动背景及目的：,通过专场促销活动快速套现，回笼资金。,配合购物的淡季，刺激消费者购买行为，促进销售。,争取更多的目标消费群体和潜在消
2、费者，扩大品牌认知。,LA MER高德置地广场店已经开幕，借此机会与品牌的会员以及广百的高端会员进行联谊互动，一来是向外界告知LA MER高德置地广场店的开幕，宣传推广LA MER“极致奢华”的品牌形象，二来是吸纳广百的优质会员成为LA MER会员，促进店面销售业绩。,推广策略：,促销策略：针对性。在以往固定的消费群（会员）基础上，全力针对促销产品目标对象，圈定 潜在顾客，有效出击。,目标消费群定位：LA MER会员，广百会员，并兼顾CBD附近的女性中高层白领消费群。对LA MER品牌有好感，但因自身对价格的承受能力有限，较少光顾 LA MER的消费者。,沟通策略：在LA MER品牌“极致奢华
3、”的概念下，通过真情回馈的“看高买中”价 格沟通方式，与消费者进行沟通。,促销主题：,建议主题：“奢华盛宴”全线产品7.8折消费满1000元送精美礼品一份凭票免费停车,消费洞察：突出描述目标消费群对顶级品牌促销活动的消费心态，平时关注品牌，但因消费能力有限不能够经常购买，当遇到LA MER低折扣促销活动时自然变得疯狂，同时也因为自己的精明买到顶级品牌，获得奢华体验而暗暗切喜；打折促销，更满足其“淘宝”心理。,礼品建议：LA MER新品体验装，包装设计要求精美。,媒体配合：,活动内容：,一、活动地点：高德置地广场中庭/LA MER专卖店二、活动时间：3月26日-4月1日 中庭活动：3月26日-2
4、7日 店面活动：3月26日-4月1日三、活动内容,内容一、品牌推介内容二、模特走秀展示产品内容三、护肤专家讲解/演示产品内容四、现场观众互动,中庭活动：,店面活动：,模特展示美容顾问专业推介观众互动体验,活动流程安排：,活动时间安排：,活动物料清单：,活动主画面广告稿产品画册POP海报电子版邀请函短信邀请信息品牌介绍资料PPT会员入会表格,活动现场：,Thank you for your time!感谢聆听！,唐明科AlexTong2011年3月20日,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX
5、3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3
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