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1、广州辰迪公关公司简介,【目录】,辰迪概述辰迪服务辰迪优势辰迪案例,辰迪概述,【概述】,如何让自己的组织在公众心目中拥有并保持良好的形象？如何与客户建立持久而和谐的合作关系？如何使自己的品牌为消费者所信赖？如何让产品为消费者所接受？如何与媒介、政府、投资者形成良性的互动？如何面对突发的危机进行有效地防御或处理？,公共关系21世纪企业与组织经营制胜的利器！,【概述】,营销大师菲利浦科特勒意识到了20世纪60年代经典4P营销理论的局限，加入了Power（权力）和Public Relation（公共关系）两个要素。而从4P到4C再到4R理论的发展，更加突出了“关系”在整个营销中核心作用。数据库营销、服
2、务营销、一对一营销等新型营销方式的出现，正是预示着在产品不断过剩的年代，交易型导向营销正逐步为关系型导向营销所取代。,关系管理的成败将决定企业或组织营销的成败！,【概述】,基于多年公关理论探索与实践经验，辰迪开创性地提出了“大公关理论”（Mega-Public Relations），从企业战略和营销战略的高度，重新审视公共关系，将公共关系的理论视野和实践背景，指向了企业整个的经营过程，指向了整个组织的关系管理，是对传统公关理论的重大突破。“战略营销视野，大公关服务”使辰迪公关脱颖而出，站在了公共关系服务的最前沿！,大公关服务模式，创造顾客价值！,【概述】,早在辰迪创建之初，创业者们就将辰迪定位
3、在为企业提供战略性公关传播服务、解决企业品牌理念在传播中被误读和稀释的问题，为此辰迪研发创制了多种行之有效的方法与模型。由有应用于新闻传播企划的“波纹模型”，应用于区域事件营销的“引擎法则”以及应用于危机公关的“四度法则”等，而今辰迪公关高速的发展印证了这种超前的判断。广州辰迪公关顾问有限公司（原名：广州史传特杰公关顾问有限公司）从2005年在广州诞生，与其上属武汉瑞美广告有限公司(原名：武汉心连心广告有限公司）和下属广州辰迪公关顾问有限公司北京分公司,武汉分公司形成辐射全国的服务网络。从战略营销视野，为客户提供包括战略营销咨询、市场调研、品牌管理、营销策划、新闻策划、整合传播、公关培训、信息
4、监测等服务。我们可以从容地说，有能力为企业与组织提供如此专业与如此丰富的增值服务，使辰迪公关迥异与业内绝大多数同行。,辰迪服务,【服务】,媒体管理咨询和培训；新闻企划策略；报道分析；新闻发言人制度建立；新闻发言稿；新闻通稿撰写；新闻发布会和记者招待会；,媒介发布；记者专访；工厂参观；产品试用和测评；媒体联谊，包括非正式聚会等形式；竞争品牌新闻监测；,媒体传播以“波纹法则”为基础，为客户建立强大的新闻媒体网络。根据客户市场拓展要求，结合媒体发展现状，为客户创造最有价值的、最适合传播的、最深入客观的新闻企划传播策略。持续不断地激发媒体报道的热情和关注度。主要形式包括：,【服务】,公益活动；赞助活动
5、；主题事件营销活动；巡展、路演；论坛、研讨会、年会；酒会；经销商大会、签约仪式；,开业典礼；户外或商场促销活动；参展或举办展览；为客户寻找创造演讲、发言以及参与评奖等活动机会；,市场推广以“引擎法则”为基础，为客户创造和寻找市场推广机会，帮助客户策划组织、实施各种市场推广活动。主要形式包括：,【服务】,短期个案服务以独立的项目运作，计价方式将以项目本身大小、难度、执行时间长短而定。双方沟通认可立项，即成立联合工作小组，针对客房不同需求推行阶段性、关键点服务。长期签约服务根据客户的业务范围及工作量确定双方互动合作方式及确立收费标准。分阶段提供公共关系策略建议报告。参与常规公关项目运作，定期与客户
6、开会、互动沟通项目运作。,辰迪服务方式,【服务】,辰迪服务流程,初步接触,深度沟通,公关调研,数据分析,公关预案,项目实施,提案修订,成立小组,项目签约,过程监控,效果评估,项目结案,辰迪优势,丰富的行业资源与经验先后服务过东风雪铁龙、东风标致、东风日产、浙江众泰、一汽大众等汽车品牌，对行业深刻理解具国际水准的规范服务完善而系统的培训体系企业信息化建设的延伸配合默契、高效沟通的团队专职、专业的管理队伍快速反应、降低信息误导和遗失风险覆盖全国范围的网络资源当地化，经济有效,辰迪优势,【优势】,【客户】,辰迪客户,辰迪案例,1、“我炫 I车”第一届东风日产汽车彩绘节2、“蓝色梦想中国行”东风标致全
7、国巡展活动策划方案3、“再凯旋”凯旋2007年4月12月份华南区营销行动方案4、爱丽舍VIP产品参与广州出租车更新公关策划草案5、健力宝茶饮料上市公关方案6、“打开梦想之门”凯旋万把金钥匙公关营销方案7、“享受海派生活”华普汽车2006年公关推广计划8、东风雪铁龙汽车杂志9、“创新服务 无忧购车”中兴汽车公关推广方案10、中兴威虎华南市场品牌检视报告,全案策划案目录,东风雪铁龙,东风标致,3,东风日产,浙江众泰,1,4,主要品牌的代理项目及经典案例,一、东风雪铁龙,2007年11月广州车展,2007年11月广州车展,C2机器人成为展台聚集人气的利器，是东风雪铁龙也是整个车展的大亮点；C2-KA
8、PPA炫装发布仪式和现场的精彩表演也很好的吸引了参观人群的眼球；新毕加索汽车彩绘也将东风雪铁龙的品牌魅力渲染到极致;新萨拉毕加索在广州日报主办的“2007中国年度汽车总评榜广州分榜”中获得：“年度最佳家庭用车”称号；C2 VTS 在南方都市报主办，读者和网友直接参与投票的“车坛奥斯卡”评选中，一举摘得“年度动感车型”大奖；凯旋在信息时报主办，“2007年度广州最佳人气车评榜”获“最佳人气科技品质奖”、“环保车型大奖”；东风雪铁龙在“首届广州车展大奖”评选中获得“最佳展台创意奖”。,项目效果评估,2007年2月C2巡演（广州、佛山、中山、东莞、深圳、福州6站）,2007年3月 广州颐高数码广场活
9、动,沟通紧密，把活动的流程、现场工作安排细致；活动吸引众多目标人流,其中一个重要环节是正确挑选了演出团体，无论从配合C2形象，或表演水准上面都恰到好处；与经销商在活动合作方沟通顺畅，在不断磨合中提高彼此的信任与默契程度，使今后的合作更顺畅，取得更完美效果。结合颐高三月风购物活动，东风雪铁龙与目标消费群体再次亲密接触，有效宣传了东风雪铁龙品牌，提升了东风雪铁龙在目标消费者心中的品牌地位；,项目效果评估,2007年4月金山国际会展中心车辆展示；新萨拉毕加索上市；“第十届石油石化设备采购会”凯旋鉴赏试驾会；,2007年5月五一车展；新萨拉毕加索上市；,通过形式多样的促销活动与广告结合有效地实施了营销
10、策略，取得了不错的销售业绩，进一步强化了线上和线下各方面的推广工作，再次掀起东风雪铁龙品牌系列产品的推广高潮，有效提高了C2、凯旋的关注度与成交率；同时针对爱丽舍、富康厂家、网点联合促销，并成功进行了新萨拉毕加索上市推广及新车交付等相关活动，展开一系列的宣传推广，进一步拉动了销售，同时也为五一黄金周进行了提前预热，积聚了很好的销售爆发力；“五一”三天，炎热的天气阻挡不了消费者的热情，销售顾问在五一期间，不怕晒，不怕苦，不怕累，即使汗流浃背仍然面带微笑，以极大热情面对客户。,项目效果评估,2007年6月深圳国际汽车博览会；海峡西岸汽车博览会；,2007年7月第二届中国(深圳)汽车文化博览会；十五
11、周年庆，试驾有好礼（正佳广场活动）；,6月份车展，参观人数6万余人次，现场订车32台，从这次展会，我们认识到：展会是市场推广和销售线索的最佳方式；本次展会现场气氛活跃，参观人数多，组织工作到位；现场销售顾问从精神面貌、销售技巧及职业素养等都表现出色，会前准备充分；现场销量和试乘试驾都达到了预期目标。凭借着正佳广场人气，使得东风雪铁龙的产品知名度进一步提高。营造了良好的销售气氛，得到宝贵的销售线索；东风雪铁龙品牌的推广是一个长远的事业，而对于华南地区，这个任务更是重中之中。广州作为中国主要大城市之一，其影响力之大是不可忽视的。要开拓和发展好华南的市场，广州是必争之地。,项目效果评估,2007年8
12、月夏季纳凉展示（广州奥体试驾活动）；夏季纳凉展示（广州正佳广场）；,奥体试驾活动的品牌经销商有本田、丰田、马自达、别克、荣威、斯巴鲁等20个，通过参加本次的活动，使更多的潜在消费者了解到凯旋的操控性能，与日系车相比之下，凯旋拥有不错的说服力；同时参加本次活动提高了东风雪铁龙品牌的曝光率，提高了品牌知名度；好的演出是吸引人，聚集人气的好方法，东风雪铁龙用出色的表演吸引了很大的人流量；每天结合毕加索彩绘主题送出一台车模，吸引大批观众到展位展示他们的绘画天分，场面非常轰动，与其他品牌展位的常规，常见互动环节形成鲜明比，本次车展组委会赞扬东风雪铁龙此环节是现场一道特殊，靓丽的风景线；,项目效果评估,2
13、007年9月2007秋季海南汽车展；东莞第七届国际车展活动；东风雪铁龙销售技能大赛华南区挑战赛；,2007年10月第十届福州汽车展（毕加索彩绘节）；汕头国际车展（毕加索彩绘节）；广州汽车销售行业协会首届车展；正佳广场10月毕加索彩绘活动；,东风雪铁龙凯旋百城百日试驾广州站2006.9,嘉宾签到,凯旋推介会,凯旋ESP专项体验,等待试驾的客户,龙腾天下-东风雪铁龙中国行（海口站）2006.3,龙腾天下-东风雪铁龙中国行（广州站）2006.4,龙腾天下-东风雪铁龙中国行（福州站）2006.4,龙腾天下-东风雪铁龙中国行（深圳站）2006.4,龙腾天下-东风雪铁龙中国行（东莞站）2006.8,龙腾天
14、下-东风雪铁龙中国行（泉州站）2006.8,龙腾天下东风雪铁龙中国行（华东区）,2006年东风雪铁龙凯旋大客户静态赏车会,2006年东风雪铁龙凯旋下线仪式,目标客户代表经销商出赛，经销商的工作人员与该客户进行进一步的沟通，更突出东标销售团队人性化一面，让客户对东标的服务进一步的信赖。在活动前期及活动过程中，经销商的工作人员对目标客户详细的介绍、推荐307产品的优势特点，并重点推介2.0产品的尊荣驾驭享受，让目标客户全方位的了解东标产品的特点，促成购买。我们在本次活动邀请媒体的记者参与大赛，并在活动后期进行媒体跟踪报道，让更多的目标客户对此新颖、趣味、人性化的推广活动产生兴趣，到店参与我们的试驾
15、活动。在活动前期进行大力度、大规模的公关炒作，通过软性文章炒作及展厅活动布置等方式对活动进行宣传，更多的目标客户了解相关活动信息，形成区域内轰动的东标效应。,项目效果评估,二、东风日产,东风日产汽车全能赛-小区巡展 2007.3,东风日产汽车全能赛-金牌英雄会 2007.4,通过广州重要楼盘小区展示、试乘试驾、汽车游戏项目与小区健康跑运动相结合的方式，吸引广泛关注与参与，宣传了东风日产良好品牌形象；通过汽车全能赛 金牌英雄会为亮点吸引潜在客户参与，持续增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升了销量；,项目效果评估,东风日产汽车彩绘节-新闻发布会 2007.5,东风日产汽车彩绘节-公众彩绘日
16、 2007.6,东风日产汽车彩绘节-盛典晚会 2007.6,项目效果评估,体现东风日产文化营销的又一创新举措，活动主题鲜明，在华南2区顾客群体间具有相当大的影响力，很好地体现日产的“人车生活”的品牌理念。活动在宣传上较到位，活动前期及后期的媒体（60多家媒体）宣传造势，为活动本身及产品内涵的宣传上起到不可忽视的作用。同时，在作品评比过程中，参与评比的400多作品中，通过网络票选形式，使得作品票数累积达到300万（同时也有海外参加投票），以广州、东莞、佛山、中山、珠海五大区广大车主为中心，辐射其周边潜在客户，将品牌影响力进一步扩大，将东风日产汽车文化迅速广泛传播。通过长达两个月的彩绘节活动，期间
17、彩绘大赛、公众彩绘日、复活PK赛、颁奖晚会的举行等，多形式、多内容，有效地促进了消费顾客对日产汽车的了解与好感，对销售产生了很大的促进作用。,东风日产股神争霸赛 2007.78,东风日产股神争霸赛-颁奖出游 2007.9,项目效果评估,活动主题能够结合社会或区域文化热点，有广泛的参与性、有适当的广宣途径、有适当的激励设置，能有效传播品牌，提升专营店来店成交率。利用虚拟炒股系统及高额度大覆盖面的奖金来吸引大量的社会客户参与模拟炒股，并在与证券公司合作的同时吸引证券公司的客户参与本次活动，达到吸引来店提升订单的目标。利用活动期间穿插的店内免费理财知识讲座、户外大型路演及讲座、NSDF、试乘试驾等措
18、施吸引客户来店，促进了成交。,东风日产走进社区 2007.910,项目效果评估,在各专营店辖区内，锁定潜在目标客户集中的大中型企事业单位、政府、学校、大中型楼楼盘社 区，开展针对性的定向外展活动，有针对性地量身订做相应的团购销售政策，促进来店量及成交量。利用“安全驾驶训练营”的活动，让潜在消费群进一步对东风日产品牌的进一步认识，树立消费者对东风日产品牌安全技术的信心，从而提升品牌好感度。,“我就要红TIIDA2008炫耀登场东风日产新年欢乐送”晚会 2007.12.8,项目效果评估,东风日产与其他竞争品牌形式差异，用新年盛宴的形式，广州市民看到东风日产在广州的成长和发展；利用晚会、抽奖回馈客户
19、等形式回馈广大客户，体现东风日产的人文关怀，提升消费者对东风日产品牌的好感度。利用晚会的渠道，告知广大客户东风日产新年优惠政策提前到来，提升到店量和成交量。,三、东风标致,2006年度全国汽车场地锦标赛(珠海站),“我与307快乐共分享”圣诞节联谊会,东风标致北京城市定向试驾赛 2006.7,“我与307快乐共分享”圣诞节联谊会于圣诞节在东莞骏标展厅举行，富有节庆氛围的圣诞装扮，真人扮演的圣诞老人，让东风标致新老车主与潜在用户度过一个欢乐、难忘的圣诞节。通过活动，新、老车主与销售人员达到有效的沟通交流，提高了潜在客户对东风标致的了解，进一步加深了新老客户对品牌的忠诚度。,项目效果评估,四、浙江
20、众泰,“休闲中国，畅享2008”众泰汽车全国巡游广州站 2006.7,通过“休闲中国，畅享2008”众泰汽车全国巡游，彰显“众泰休闲风尚”的人文主题，传播众泰汽车引领国内汽车休闲新风尚。媒体驾驶试驾车辆，使其更好地体验众泰汽车所具有的出色行驶性能。加强众泰公司与广东地区新闻媒体记者的联系、交流和沟通，增进友谊。,项目效果评估,休闲风尚，众泰彰显2006年广州国际车展 2006.7,“休闲风尚，众泰彰显2006年广州国际车展众泰汽车展为众泰的再一次全国亮相作出强而有力的宣传推广作用。彰显“众泰休闲风尚”的人文主题，在车展上掀起一阵革新之风；赋予“休闲”更加接近新时代与目标受众的精神需求，成为一种备受倡议的现代先进文化形态；众泰品牌“演绎休闲经典”内涵更深化，对市场进行影响深远的有利培养与改造。,项目效果评估,携手合作 共创未来,Thanks!,
