【广告策划PPT】如果‘爱电影赞助方案.ppt

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1、 如果爱 电影赞助合作方案,北京携阳同创广告有限公司2005年7月,影片定位,1000万美金打造超规模华语爱情电影奢华主创倾情制作；超人气明星联袂出演星美传媒携手海内外重量级演艺阵容,开创35年来最大型华语爱情歌舞片2005年中国最具影响力的合拍电影星美传媒联手Morgan&Chan Films Limited，与亚洲杰出导演陈可辛以及百万美元宝贝制片公司鲁迪摩根，首次大胆尝试该类型影片,旨在引领中国电影市场的歌舞风潮,更有意进军戛纳,威尼斯,奥斯卡等大型国际权威性电影节,书写华人歌舞片的个性华彩!犒赏心灵的爱情歌舞巨片影片充满了壮观的舞台布景，惊险的马戏表演，融合使人迷幻的百老汇风格的音乐剧

2、元素；感人爱情故事直言都市男女复杂吊诡的心灵，描绘演艺圈真假莫辨的爱情画卷。全方位媒体宣传造势主题音乐打榜、原声大碟发行、豪华电影书出版，全面涉及影视、娱乐、音乐、文艺各类媒体全球上映，挑战好莱坞经典歌舞片，吸引全球媒体目光星美传媒谨以此片,向中国电影100周年献礼2005年,华语电影市场最值得期待的商业爱情巨片如果爱,影片制作和发行背景,导演：陈可辛领衔主演：金城武 张学友 周迅 池珍熙制作班底：编剧：林爱华 杜国威 摄影指导：鲍德熹 美术指导：奚仲文 编曲及作曲：金培达 高世章 舞蹈执导：Farah Khan 动作指导：董玮出 品：星美传媒集团有限公司 MORGAN&CHAN FILMS

3、LIMITED 上海电影集团公司国内发行：星美传媒集团有限公司 保利博纳电影发行公司 上海东方发行公司海外发行：天映娱乐监 制：中国电影合作制片公司,陈可辛继甜蜜蜜之后酝酿三年的心血之作,生于1962年的陈可辛，二十九岁执导其首部电影作品双城故事。九零年初期，陈可辛与曾志伟连手创立UFO电影公司，制作了一连串卖座作品，同时赢得好评如潮，包括：风尘三侠、金枝玉叶、甜蜜蜜等。其中甜蜜蜜更史前无例地在香港电影金像奖中赢得九项大奖，同时被时代杂志选为1997全年十大电影。1998年，陈可辛为史蒂芬斯匹尔伯格的梦工厂开拍他的首部好莱坞电影情书。2000年，陈可辛成立Applause Pictures，以

4、制作高质素的亚洲电影为目标，作品包括：晚娘（Jan Dara，香港、泰国合作）、春逝（One Fine Spring Day，香港、日本及韩国合作）、见鬼（The Eye，香港、泰国及新加坡合作）。2002年至2004年，他曾先后监制金鸡1、金鸡2、见鬼2、见鬼10、三更2之饺子，及亲自执导三更1之回家，该片被挑选为2003年柏林电影节参展部份的开幕电影。,编剧：杜国威 编剧：林爱华 摄影指导：鲍德熹 美术指导：奚仲文,编曲及 作曲：金培达 编曲及作曲：高世章 舞蹈执导：Farah Khan 动作指导：董玮,豪华创作班底,代表作品我和春天有个约会南海十三郎,代表作品同居密友寻找周杰伦,代表作品

5、卧虎藏龙 无极,代表作品甜蜜蜜三更之回家,代表作品星愿忘不了,代表作品雪狼湖Heading East,代表作品Monson Wedding Vanity Fair,代表作品英雄无极,超人气明星联袂出演,华语乐坛至尊 张学友（片中饰演聂文）最具男性魅力声线二十年屹立神话香港十大杰出青年世界十大杰出青年,最英俊东方面孔 金城武（片中饰演林天伟）自九三年，担纲演出了多部备受好评的电影作品，如重庆森林、心动、堕落天使等。形象时尚最具有市场号召力的明星。,亚洲最具灵性女演员 周迅（片中饰演孙纳）新生代女明星，灵动鬼魅的气质为都市中人最爱。荆轲刺秦王、人间四月天、苏州河、十七岁单车、香港有个好莱坞、恋爱中

6、的宝贝、巴尔扎克与小裁缝等影视佳作，深获中外好评。,超人气好男人 池珍熙主要作品朱丽叶的男朋友春日隔凶杀人大长今情书第100个新娘百万新娘为金小姐赚一亿元,影片故事梗概,孙纳（周迅）出身贫苦但志存高远，为了生存和成功，她不择手段，终于成为人人艳羡的大明星，成名后的她努力忘记过去，否定岁月的全部痕迹。然而命运弄人，十年后，她生命中两个重要的男人却同时出现了十年前的恋人林天伟（金城武），当年不得志的导演系学生今天的大明星；另一个是今日的名导和现任男友聂文。更戏剧的是，他们要同演一出戏，剧情和命运却惊人的相似，戏里戏外，已难分真假，在孙纳的心中，到底有没有爱过，他与他，究竟如何抉择？,影片看点,亚洲

7、顶级导演陈可辛酝酿三年之力作，超越甜蜜蜜再续爱情经典1000万美元重金打造，国际豪华歌舞创作阵容的顶级作品，两岸三地巨星歌舞超级组合；华语电影最大规模时尚爱情歌舞巨片，媲美国际音乐大片壮观的舞台布景，惊险的马戏表演，融合使人迷幻的百老汇风格的音乐剧片断；营造绚烂华美的视觉大餐10年来第一部真正的城市电影，都市男女复杂吊诡的心灵绘本，描绘演艺圈真假莫辨的爱情画卷年度华语影坛最高野心巨制，誓夺戛纳、威尼斯、奥斯卡奖项,电影发行推广招商方案,宣传计划招商媒体和种类,宣传计划-硬性推广,户外媒体载体：公交候车厅灯箱/车身广告/地铁/大型楼体海报/电梯广告牌等内容：电影预告/主体海报、活动海报 电视媒体

8、载体：CCTV-1/CCTV-6/CCTV-3/卫视电视台/侯梯厅电视广告内容：电影预告篇、活动预告篇 宣传品渠道：影院、卖场、商超、酒吧、咖啡厅、KTV宣传品：电影海报；电影明信片；电影DVD；电影精美画册；电影台历；电影记事贴；电影书签；电影体恤衫；电影纪念卡；电影小礼品,宣传计划-软性推广,网络载体：中国门户网站内容：官方网站/首页专栏设置/BENNER广告/FLASH动画设计软文/专题报道等 报纸载体：大众娱乐报纸/新闻报纸/经济市场类报纸内容：跟踪报道/专题介绍/人物访谈/专版/预告等 杂志 载体：电影/娱乐/时尚类/资讯类/新闻类/文艺类内容：连载/专题介绍/人物访谈/专版/预告等

9、 电视栏目载体：电影娱乐资讯栏目/大型娱乐活动栏目/音乐类栏目内容：谈话/聊天/专访/做客/参与等/,宣传计划-软性推广,合作杂志:合作论坛：合作报纸：新京报全程报道合作栏目：中国电影报道,宣传计划-公关活动,2005年8月18日：如果爱电影盛大主题活动（试片会）2005年11月中旬:如果爱时尚拍卖秀2005年11月底：如果爱大型歌舞首映会,电影发行联合推广招商种类,素材授权 平面素材 视频素材 音频素材 人物形象及影片场景广告置换 电视 平面 户外 互联网 广告贴片及片尾鸣谢,招商种类素材授权,平面素材授权案例黑客帝国、指环王授权鹰牌花旗参使用海报素材,招商种类素材授权,视频素材授权案例无间

10、道授权鹰牌花旗参使用影片片断,招商种类素材授权,人物形象、影片场景授权案例1.1、4、迪斯尼授权水杯2.场景水晶球3.指环王场景模型5.蜘蛛侠授权人偶6.如果爱图书其他：游戏授权、图书授权、手机铃声授权 等等,4,1,5,3,2,6,招商种类广告置换,平面置换案例,十面埋伏置换方正店内宣传品及宣传单页,青红户外置换广告,雪狼湖票务置换广告,招商种类广告置换,十面埋伏置换方正电脑电视广告,招商种类广告置换,十面埋伏置换方正电脑网络广告,头文字 D置换方正电脑网络广告,招商种类贴片、片尾鸣谢,携阳同创广告有限公司联系人;华 云电话:63364760/62/63转8017传真;63364761手机;

11、13366038939邮箱;,THANKS!携阳同创广告有限公司,BIRTHIDEA博思堂 移花接木 策略宝典,博思堂策略历程,1998年 1999年 2001年 2003年 2004年*推广策略*包装策略*攻击策略*创作策略*地产策略*5点1线*3段式*庖丁5刀*10大关系代表项目*万科四季花城*蔚蓝海岸*武汉金色港湾*宝安公园家*华润翡翠城,策略基础：18点,第一招：18点穴功 彻底分解楼盘，楼盘是由18个点构成的；考察楼盘需要从18个点进行判断，有哪些特点，因为这些特点就是你的核心竞争力和创意的原则点；从别的楼盘中学习三个点应用到你的楼盘中，提出你自己的观点；,1、地块：水榭花都2、文脉

12、：南国奥林匹克3、主题：四季花城4、会所：东海花园5、商业：星河湾6、教育：蔚蓝海岸7、交通：碧桂园8、物业管理9、总体规划：阳光棕榈滩10、环境设计：硅谷别墅11、立面：东海花园12、平面户型：世纪村13、社区小品：华侨城14、大门：四季花城15、入口广场：星河湾16、展示中心：龙湖花园17、样板间：世茂滨江18、示范环境：置信梦工场,推广策略,推广策略 6点心法1、问题点在哪里？2、解决问题的方法是什么？3、各方案具体执行如何安排？4、媒介计划一览表5、广告创意计划及表现方案；6、工作推进时间计划；,6点心法核心点 问题在哪里？1、最好的方式是你每周能在销售中心呆半天；2、最好的方式是与销

13、售人员沟通；3、最好的方式是你要了解销售存在的难点；4、最好的方式是要看剩余的房子在哪里；5、最好的方式是与社区业主的交流；6、最好的方式是销售反馈一览表；7、最好的方式是现场完成你的下月计划和创意；8、最好的方式是一张记满想法的纸；,包装策略,5点1线地产整合推广,现场包装引导进入+工地的感染力卖场包装售楼处的亲和力样板间包装样板间的熟悉力媒介推广信息和概念的传递外卖场把销售信息在次向外传递，人流最大的地方,一、现场包装-说明,实现对买家的围杀半径，让买家能够顺利地实现从外面导引到工地现场第一阶段：在没有楼盘形象的状态下建立的是水平围杀线第二阶段：通过楼体作为核心点进行纵向围杀,现场包装-主

14、要内容,外路牌导示牌立柱挂旗工地路牌围板售楼处导示牌售楼处标牌停车场标牌,欢迎标牌看楼专车取出彩旗或吊旗设计楼体招示布（项目名称、销售信息、促销概念等等）楼层进度牌,二、卖场包装-说明,售楼处包装。买家一般到售楼处是一种敌对行为，提防和抗拒心理非常重，我们的目标就是把这种心理弱化，让买家与销售人员进行沟通分宣传品、展示、VI三个部分,卖场包装-内容,整体氛围概念提示形象墙设计实体展板售楼书折页价格单页,付款方式清单手袋设计销售人员名片信纸、信封销售人员工作牌销售人员服装及门卫服装建议,三、样板间包装,主要功能是对从售楼处到样板间的导引及样板间的功能标牌,样板间包装-内容,楼梯氛围布置楼梯间欢迎

15、牌户型标牌展示空间功能标牌（主人房、儿童房、父母房、客房、书房、电脑房、健身房、画室等）免费赠送标牌（洁具、橱具等）特别卖点,四、媒介推广,报纸影视杂志户外,五、促销卖场包装-内容,形象展场主背景板招示布展示中心开放日看楼专车卖场两种：商场与广场。,攻击策略,攻击策略 攻击3段式1、攻击阶段2、攻击波3、攻击点,攻击阶段 销售5节点*内部认购*正式开盘*2期开盘*准决战（第2年5月现场出现）*决战（第2年10月或第3年5月配套出现）,攻击波 3板斧*前：开盘前*中：开盘活动*后：开盘热销,攻击点 3条线第1条工程线：*单体：奠基、开工、封顶、外立面、入伙*社区：展示、组团、小区、社区、品牌 第

16、2条节日线：*1月元旦/2月春节/3月植树节/5月狂欢节 第3条专业线：*5月春交会；10月秋交会,创作策略,5刀心法1、卖点2、名称3、主题4、创意构架5、创意延展,庖丁5刀,庖丁5刀 第2重境界:刀点,庖丁5刀第2重境界 刀点刀点是进入庖丁5刀第2重境界的标志；刀点是庖丁5刀第2重最核心的点；刀点是所有攻击的起点；刀点一但确立，就形成了庖丁5刀一气呵成攻杀；,刀点心法之1 5刀的刀点在哪里？刀点：项目的差异性项目的差异性是所有我们出刀的刀点；是策动整个市场攻击的核心点；项目的差异性是所有攻击策略的起点；,刀点心法之2 项目的差异性在哪里？刀点：发展商怎么考虑？特别注意发展商的规划，因为发展

17、商比我们还要谨慎，其在产品上一定要找出来市场的竞争优势，我们的刀法是把这种优势提炼，进一步形象表现化，成为项目与买家沟通的桥；,刀点心法之3 发展商考虑的目标是什么？刀点：市场的地位每个项目都有卖点，每个项目都有其市场的位置，或规模有代表性、或产品有个性、或规划有特点、或户型有不同，或位置不同、或概念不同，最后一招可能是价格，,刀点心法之4 市场的地位如何确立？刀点：卖点的再度整合差异性的出现，形成出招的核心，但招式需要进一步整合，即以差异性的卖点作为核心主线，针对差异性统一卖点关联、主题关联、名称关联、表现关联;,刀点心法之5 卖点整合如何延续？刀点：庖丁5刀卖点、名称、主题、创意构架、创意

18、延展;,刀点的3种破招式 1、竞稿项目破招式核心点在市场地位；差异性、主题、名称、创意延展；2、整合项目破招式核心点在创作概念；差异性、主题、名称、创意构架、创意延展；3、2期项目破招式核心点在产品分解；差异性、卖点分解、推广变化；,提案要点,5点心法1、明确节点2、提案时间3、主题、内容及清单4、小组例会5、形成策略方案,BIRTHIDEA博思堂 移花接木 策略宝典,博思堂策略历程,1998年 1999年 2001年 2003年 2004年*推广策略*包装策略*攻击策略*创作策略*地产策略*5点1线*3段式*庖丁5刀*10大关系代表项目*万科四季花城*蔚蓝海岸*武汉金色港湾*宝安公园家*华润

19、翡翠城,策略基础：18点,第一招：18点穴功 彻底分解楼盘，楼盘是由18个点构成的；考察楼盘需要从18个点进行判断，有哪些特点，因为这些特点就是你的核心竞争力和创意的原则点；从别的楼盘中学习三个点应用到你的楼盘中，提出你自己的观点；,1、地块：水榭花都2、文脉：南国奥林匹克3、主题：四季花城4、会所：东海花园5、商业：星河湾6、教育：蔚蓝海岸7、交通：碧桂园8、物业管理9、总体规划：阳光棕榈滩10、环境设计：硅谷别墅11、立面：东海花园12、平面户型：世纪村13、社区小品：华侨城14、大门：四季花城15、入口广场：星河湾16、展示中心：龙湖花园17、样板间：世茂滨江18、示范环境：置信梦工场,

20、推广策略,推广策略 6点心法1、问题点在哪里？2、解决问题的方法是什么？3、各方案具体执行如何安排？4、媒介计划一览表5、广告创意计划及表现方案；6、工作推进时间计划；,6点心法核心点 问题在哪里？1、最好的方式是你每周能在销售中心呆半天；2、最好的方式是与销售人员沟通；3、最好的方式是你要了解销售存在的难点；4、最好的方式是要看剩余的房子在哪里；5、最好的方式是与社区业主的交流；6、最好的方式是销售反馈一览表；7、最好的方式是现场完成你的下月计划和创意；8、最好的方式是一张记满想法的纸；,包装策略,5点1线地产整合推广,现场包装引导进入+工地的感染力卖场包装售楼处的亲和力样板间包装样板间的熟

21、悉力媒介推广信息和概念的传递外卖场把销售信息在次向外传递，人流最大的地方,一、现场包装-说明,实现对买家的围杀半径，让买家能够顺利地实现从外面导引到工地现场第一阶段：在没有楼盘形象的状态下建立的是水平围杀线第二阶段：通过楼体作为核心点进行纵向围杀,现场包装-主要内容,外路牌导示牌立柱挂旗工地路牌围板售楼处导示牌售楼处标牌停车场标牌,欢迎标牌看楼专车取出彩旗或吊旗设计楼体招示布（项目名称、销售信息、促销概念等等）楼层进度牌,二、卖场包装-说明,售楼处包装。买家一般到售楼处是一种敌对行为，提防和抗拒心理非常重，我们的目标就是把这种心理弱化，让买家与销售人员进行沟通分宣传品、展示、VI三个部分,卖场

22、包装-内容,整体氛围概念提示形象墙设计实体展板售楼书折页价格单页,付款方式清单手袋设计销售人员名片信纸、信封销售人员工作牌销售人员服装及门卫服装建议,三、样板间包装,主要功能是对从售楼处到样板间的导引及样板间的功能标牌,样板间包装-内容,楼梯氛围布置楼梯间欢迎牌户型标牌展示空间功能标牌（主人房、儿童房、父母房、客房、书房、电脑房、健身房、画室等）免费赠送标牌（洁具、橱具等）特别卖点,四、媒介推广,报纸影视杂志户外,五、促销卖场包装-内容,形象展场主背景板招示布展示中心开放日看楼专车卖场两种：商场与广场。,攻击策略,攻击策略 攻击3段式1、攻击阶段2、攻击波3、攻击点,攻击阶段 销售5节点*内部

23、认购*正式开盘*2期开盘*准决战（第2年5月现场出现）*决战（第2年10月或第3年5月配套出现）,攻击波 3板斧*前：开盘前*中：开盘活动*后：开盘热销,攻击点 3条线第1条工程线：*单体：奠基、开工、封顶、外立面、入伙*社区：展示、组团、小区、社区、品牌 第2条节日线：*1月元旦/2月春节/3月植树节/5月狂欢节 第3条专业线：*5月春交会；10月秋交会,创作策略,5刀心法1、卖点2、名称3、主题4、创意构架5、创意延展,庖丁5刀,庖丁5刀 第2重境界:刀点,庖丁5刀第2重境界 刀点刀点是进入庖丁5刀第2重境界的标志；刀点是庖丁5刀第2重最核心的点；刀点是所有攻击的起点；刀点一但确立，就形成

24、了庖丁5刀一气呵成攻杀；,刀点心法之1 5刀的刀点在哪里？刀点：项目的差异性项目的差异性是所有我们出刀的刀点；是策动整个市场攻击的核心点；项目的差异性是所有攻击策略的起点；,刀点心法之2 项目的差异性在哪里？刀点：发展商怎么考虑？特别注意发展商的规划，因为发展商比我们还要谨慎，其在产品上一定要找出来市场的竞争优势，我们的刀法是把这种优势提炼，进一步形象表现化，成为项目与买家沟通的桥；,刀点心法之3 发展商考虑的目标是什么？刀点：市场的地位每个项目都有卖点，每个项目都有其市场的位置，或规模有代表性、或产品有个性、或规划有特点、或户型有不同，或位置不同、或概念不同，最后一招可能是价格，,刀点心法之4 市场的地位如何确立？刀点：卖点的再度整合差异性的出现，形成出招的核心，但招式需要进一步整合，即以差异性的卖点作为核心主线，针对差异性统一卖点关联、主题关联、名称关联、表现关联;,刀点心法之5 卖点整合如何延续？刀点：庖丁5刀卖点、名称、主题、创意构架、创意延展;,刀点的3种破招式 1、竞稿项目破招式核心点在市场地位；差异性、主题、名称、创意延展；2、整合项目破招式核心点在创作概念；差异性、主题、名称、创意构架、创意延展；3、2期项目破招式核心点在产品分解；差异性、卖点分解、推广变化；,提案要点,5点心法1、明确节点2、提案时间3、主题、内容及清单4、小组例会5、形成策略方案,