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1、奥康赞助选美活动公关方案,2010.03.19,项目背景,奥康的品牌定位,=美丽+时尚,项目背景,第60界世界小姐中国大赛即将启动,2010新思路中国模特大赛即将启动,由国内最权威、规模最大的专业化模特公司新丝路模特经纪有限公司自创立和举办，已成为中国模特行业的最顶尖的品牌赛事；已成功举办17届，被称为“中国超级名模的摇篮”和“通往世界舞台的天桥”，国内近90%的精英模特都是从此大赛中脱颖而出。举办时间：2010年3月-9月（暂定）,历史最悠久的选美赛事，世界媒体广泛关注，且第60界世界小姐恰逢整数年，颇具意义，；茉莉夫人在2010年初访问世界小姐的第二故乡三亚，寄希望将世界总决赛举办地再次移
2、师中国三亚总决赛为期一个月，举办时间：2010年10月（暂定）,公关活动目的,公关传播节奏,分赛/决赛,招商报名,3月 5月,第一阶段预热：奥康成为赛区制定产品授权签约仪式第一轮预热传播，炒热事件，引发关注媒体：平面+网络+BBS,赛后,2010年奥康赞助选美活动的公关传播分为4个阶段,第二阶段促销季传播：在大商场开展促销活动路演：现场表演、报名、模拟比赛根据活动安排相应传播媒体：平面+网络+BBS,第四阶段赛后传播：随着大赛结果的公布，开始最后一轮传播，总结整个活动概况，宣传奥康引导时尚潮流媒体：平面+网络+BBS,线下活动,第三阶段比赛植入：奥康利用大赛的媒体资源、明星资源和植入式广告等，
3、获得回报媒体：电波+平面+网络+BBS,6月 7月,8月 9月,10月/11月,第一阶段 招商报名,活动目的：发布大赛招商报名消息，签约仪式亦为启动仪式，引起关注活动时间：2010年03月 05月活动主题：奥康携手世界小姐/新思路邀约时尚殿堂签约仪式主题诠释：以新丝路/世界小姐赛事为支点，奥康撑起平凡女性时尚梦想,奥康成为赛事指定产品授权签约仪式,世界小姐,第一阶段稿件规划,新闻稿拟标题:奥康牵手世界小姐/新丝路模特大赛 升级时尚奥康借世界小姐/新丝路模特大赛华丽转身,新闻通稿要点：奥康一直执着追求时尚，努力转变品牌形象，向引领社会潮流的时尚品牌迈进，世界小姐/新丝路模特大赛提供了很好的契机和
4、平台。奥康希望为平凡女性开启向世界级时尚殿堂迈进的大门，这种精神与世界小姐/新丝路模特大赛的精神吻合以追求时尚的执着，与实现女性美丽梦想的理念，奥康已经成长为引领时尚潮流的典范企业。,第二阶段 线下活动,活动目的：制造话题，在比赛开始前继续吸引持续关注活动时间：2010年6月 7月活动主题：奥康携手世界小姐/新思路邀约时尚殿堂路演促销活动活动概述：与各大商场合作，参与到促销旺季的各色促销活动中举办各种丰富路演，如现场报名、现场招募、露天表演、模拟选美比赛等活动亮点：6-7月为销售旺季，与商场合作，吸引消费者高度关注通过路演等活动，宣传世界小姐/新丝路大赛信息，带出奥康品牌,比赛开始前的各种线下
5、活动,第二阶段稿件规划,新闻稿拟标题:奥康牵手世界小姐/新丝路模特大赛 打造平民时尚,新闻通稿要点：奥康牵手世界小姐/新丝路模特大赛，成功的升级了时尚，完成从地方企业，中低端品牌到世界级时尚品牌的华丽升级。理念：为中国普通女性打造世界级的时尚风范。以突破的眼光，执着的追求，博得市场好评。奥康将继续品牌提升建设，希望打造平民时尚，给百姓买的起的时尚,第三阶段 分赛/决赛,大赛期间,3.比赛形式,2.活动主题,4.比赛要求,5.比赛环节,6.评审标准,1.活动名称,第六十届世界小姐中国大赛时尚魅力分站赛,选手参加四场不同风格比赛，由评委选出优胜者,选手自备三套服装，皮鞋由选手在奥康皮鞋中选搭,【穿
6、奥康，走四方】展现皮鞋时尚魅力,城市魅力 海岛小镇 职业生活 问答环节,专业服装设计师、造型师、明星当评委，通过选手服装与鞋的搭配、展示动作，问答环节进行评选,比赛概况：,第三阶段 分赛/决赛,大赛期间,赛事公关活动方式：比赛中奥康皮鞋产品植入、全方位展示奥康皮鞋，中间插播奥康宣传片；赛事邀请众多主流媒体报道、网络及电台现场直播，赛事前后硬广软文刊登报道；活动现场背板、宣传册、易拉宝、横幅广告、赛事门票出现奥康LOGO及广告；邀请奥康前讲话在赛事开场讲话、并参加选手评审、并给获胜选手颁奖；主持人口头鸣谢、并介绍奥康公司及产品；奥康纪念品派发，现场广告位、舞台地面LOGO等。,第三阶段稿件规划,
7、新闻稿拟标题:从世界小姐/新丝路模特大赛用鞋 看2010年流行趋势,新闻通稿要点：世界小姐/新丝路模特大赛是时尚的风向标，是女性们关注与模仿的对象，本届比赛，奥康品牌的时装鞋受到选手们的青睐选取明星产品，介绍款式，预测2010年流行趋势奥康把握住了世界时尚的风向标，近些年研究西方流行趋势，邀请知名设计师设计，与时俱进，树立起良好市场口碑。奥康的成功，标致着中国鞋业的进步，是对中国时尚鞋业的肯定。,第四阶段 赛后传播,赛后传播,新闻稿拟标题:奥康借势世界小姐/新丝路模特大赛 完成时尚三级跳,新闻通稿要点：奥康战略性布局品牌升级通道，借势世界小姐/新丝路模特大赛，欲引领时尚潮流。一级跳：牵手知名赛事，升级时尚，提高品牌知名度二级跳：广为传播，华丽转身，突破品牌的地域性三级跳：扩大效果，打造平民时尚，引领社会风潮完成从地方企业到世界级时尚品牌的目标,Thank you for your attention！,
