《中国银行TOP时空媒体推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国银行TOP时空媒体推广方案.ppt（16页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、中国银行TOP时空媒体推广方案,TOP时空媒体背景介绍TOP时空媒体价值介绍 中国银行媒体合作策略建议TOP时空2008年广告刊例,Contents,目 录,TOP时空简介2007年10月1日，中国民航报社携手北青传媒、鼎力传媒联合构建“渠道+受众环境”优势媒体中国民航报TOP时空，是一份反映潮流，引领潮流，内容完全定位于为旅客提供具有丰富财经文化资讯的综合性报纸；,TOP时空媒体背景介绍,中国民航报TOP时空的特别价值,TOP时空媒体价值介绍,中国民航报TOP时空的内容价值,一份具有独家渠道优势的飞行大报，紧紧扣住时代财经新闻与文化动向的“观点供应商”，一个与目标人群深度沟通的核心传播平台，
2、一种既主流又个性化的综合性财经文化媒体,核心特征：导向性：时代潮流、品位、生活的导向。关注性：财经、文化、新知、学习方面的关注。动向性：地产、汽车、IT等产业经济的动向。焦点性：焦点人物、焦点事件、深度解析、透彻报道。权威性：新闻的权威性、评论的鲜明性。麻辣性：娱乐的、体育的、休闲的鲜活性。,以人为本，贴近读者，愉悦旅程,高参、休闲、实用、互动,一周三期，及时更新，每期40万份,TOP时空媒体价值介绍,中国民航报TOP时空的渠道价值,276条国际航线覆盖39个国家1100条国内航线每年3.8亿吞吐量国内145个机场加接送人次5.4亿国家领导人专机必备物品之一，中国民航总局唯一指定航机读物，是各
3、大航空公司国际、国内飞机头等舱服务必须配备物品。立体交叉投放系统，北京总发行全国六大区34个发行点,地面机场每期总发行量10万份，飞机上每期总发行30万份，共计每期报纸总发行量40万份，实现机上机下全网覆盖。,TOP时空媒体价值介绍,中国民航报TOP时空的渠道价值,机场候机楼发行,候机楼发行总量：6万份,机场贵宾室发行,机场贵宾室发行总量：4万份,TOP时空媒体价值介绍,中国民航报TOP时空的环境价值,中国民航报TOP时空具有无可替代的传播环境优势特定环境锁定注意力，重复阅读。中国民航报TOP时空处于一种媒体稀缺的聚集环境中，受众人群清晰、状态同质化、阅读需求强烈化、传播环境相对单纯。中国民航
4、报TOP时空的传播环境，使主流消费人群阅读它成为习惯动作选择与阅读需求的本能载体。,天时：媒体稀缺环境中，主动赠阅高雅接受地利：悠悠环境随需选用人和：习惯阅读偏好度强,通过新生代调查数据显示，机场读者在候机区域平均停留时间超过一个小时（时间为73.52分钟），空中飞行时间集中在1-4小时，充分体现了读者有足够的时间去接触媒体。,TOP时空媒体价值介绍,中国民航报TOP时空的受众价值,每天客流量约70万人，多为社会主流消费人群，他们有房有车，既是消费者，又是传播者；对新生事物敏感，有较强的学习能力，有国际化的视角和对外域文化的包容能力，渴望交流，注重健康，生活态度积极，富有合作精神；乐于并有能力
5、承担责任，追求压力下的优雅生活，每月一次的经常乘客构成航空客流量的主体，主要以商务人群占主流，具有高学历、高职位、高收入、年龄在35左右（25-44岁之间占65%）月收入5000元以上，具相对成熟的思维，积极上进，关注自身价值，有判断力和责任感，消费高端化、品牌化。,航空主流消费人群分析,读者个人月收入,数据来源：新生代市场监测机构,年 龄,教 育 程 度,TOP时空媒体价值介绍,中国民航报TOP时空的传播价值,TOP时空媒体价值介绍,合作方案:整版形象宣传,中国银行媒体合作策略建议,中国银行可在TOP时空上刊登整版企业形象宣传广告，借助TOP时空的独特的垄断航空渠道，影响航空出行的高端人群。
6、因为这部分人是最具经济能力和经济头脑的社会精英人士，他们懂投资和理财,是各银行的忠实客户。TOP时空可提升和巩固中国银行在航空这部分高端人群中的品牌忠诚度与美誉度。投放周期：全年 投放期数:52期 投放形式:1期/每周 投放规格：3148(cm)每期刊例价值：RMB 258,000 刊例总价值：258,000 x 52期RMB 13,416,000 7折优惠实收:RMB 9,391,200 特别回报:TOP时空可全年赠送中国银行整版软文12期,总价值约310万。内容可以刊登中国银行的企业新闻，理财产品资讯，领导人专访等，版面规格也可以根据中国银行的宣传需要自由拆分成半版、1/3版、1/4版等，但全年累计是12个整版软文。,中国银行媒体合作策略建议,中国银行TOP时空整版形象宣传样刊,TOP时空08年广告刊例,TOP时空08年广告刊例,这是一个媒体的时代谁掌握了高端媒体谁就拥有了高效传播谁就抢占了市场的先机中国民航报-TOP时空作为民航总局唯一指定的航机读物邀您一起分享垄断资源，一起拥有空中话语权,携手共赢天下,飞的更高、看的更远TOP时空承载您品牌辉煌的梦想,北京鼎力时空传媒广告有限公司二零零八年十月,高飞：,
