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1、,合能 合成油网络推广方案,品牌关注爆发,产品认知浪潮,调集搜狐互动核心项目资源通过口碑传播，软性植入方式合能与汽车月成都车展战略联手提升目标车主对于产品的认知与认可,借助媒体的权威宣传优势打通品牌与消费者的心灵通道通过产品植入体验塑造合能的品牌形象使品牌声音无限放大,形象传播,为助力合能打开市场，我们将实现哪些目标：,整合搜狐矩阵最核心的曝光资源发挥门户媒体的平台曝光优势使合能合成润滑油品牌占领搜狐2.5亿网友记忆,合能 合成油上市了！,8底,9.15,10,10.15,11,12,口碑传播,第一阶段话题,第二阶段话题,第三阶段话题,线上互动,爱车课堂,合能爱车专题&网络调查,主题活动“让心
2、常新”,品牌曝光,品牌广告曝光,品牌软性推广、PR公关,曝光期,认知期,传播期,延续期,什么是合成油？合能 合成油上市了！,合成油的特点与好处合能 合成油成为关注焦点,合能 合成油能够使发动机常用常新,Online Campaign Road Map,线下活动,搜狐汽车月,成都车展,1.品牌曝光,1.1：品牌曝光广告形式（2）:翻滚互动广告,1.1：品牌曝光广告形式（3）:触发溢出式广告,触发前状态,触发后，溢出更多品牌广告信息,2.线上互动合作,1.1：线上搭建合能爱车专题,1、设计/策划/搭建活动网站2、在网站中实现网络征集、展示、测试等互动功能3、汇总活动信息资源（图/文/视频），并集中
3、展现4、保证活动网站的安全运营（恶意言论/作品第一时间删除）5、保证网络活动公平公正进行（技术手段保证防止刷票作弊）,资讯专区,焦点图 推荐,合能合成油调查（说明/注册）,Minisite：合能 合成油爱车专题,合能合成油产品展示,活动展示,主题平台DEMO页,合能合成油爱车专题,1.2：汽车频道互动调查,抛出合成油概念，使网友对合能 合成油产生概念认知,你是否用过 合能油？,是 否,合能油 需要多久加一次？,个月 个月,合成油问答,提 交,合作说明：通过在搜狐汽车月的高人气，进行互动调查活动，引导网友对合能合成油概念产生印象奖品奖励：合能润滑油，每天20桶，举办三周，共300桶,合能 合成油
4、产品介绍,1.2：互动调查平台推广,搜狐多平台打通联合活动推广确保活动高人气度参与,汽车月+汽车社区+合能爱车专题,热门文字链,焦点图,1.4：汽车频道爱车课堂高层访谈,邀请统一总经理李嘉做客媒体，权威解读合能 合成油的产品特点！,通过搜狐汽车月爱车课堂栏目，邀请统一总经理李嘉做客现场，普及合能合成油知识，讲述养车护车优势,统一李嘉：国外大部分汽车用户都使用合成油，因为作为润滑油产品，合成油对发动机更加,3.线下活动合作,品牌项目战略联合：提升合能知名度与认知度,营销价值：多样化的汽车月互动内容，吸引合能油绝对目标车主的关注合能产品植入搜狐汽车月活动（合能特惠抢购、赛道竞速赛、节油大赛、0-4
5、00米短道提速赛、发动机温度测试等）奖品回馈受众，提升对产品的认知及情感，促进线下销售！,线下活动体现：1.合能合成油将作为搜狐汽车月指定合作伙伴，2.活动现场全景体现，包括产品展台3.合能润滑油还将以比赛指定用油和奖品的形式，实现用户真实产品体验,线上活动专题：线上专题合能品牌高曝光植入活动线上网友参与,2.1：搜狐汽车月活动指定合作伙伴,2.1：搜狐汽车月活动合作,搜狐汽车月竞速赛活动合作,通过搜狐汽车月的合作，实现合能品牌目标人群的曝光，搜狐汽车月期间最大活动：9月18日竞速赛预计到场车辆：500-600辆，到场车主3000人到场车主均为合能油的直接目标人群活动合作回报活动现场6*3米品
6、牌展台，可放置合能油展示产品可以安排特定环节，在现场展台讲解合能合成油的功能特点,现场到场车辆超过500辆！,到场车主超过3000人！,成都车展媒体展台合作体现为期一周的成都车展预计接待观众45万，上百家媒体联合报道搜狐以特约支持媒体身份，将在现场将布置媒体展台作为今年最大的车展之一，必将成为各大汽车厂商的“兵家必争之地”合作身份回报：身份一，联合展示商：搜狐成都车展媒体展台摆放合能 合成油宣传易拉宝 身份二，指定奖品提供商：合能合成油作为搜狐现场活动指定奖品（200桶合能油）,2.2：搜狐成都车展展台合作,4.口碑营销合作,1.3：汽车社区热点话题炒作,拉近用户距离，围绕统一合能合成油的产品
7、特性展开讨论,合作说明：通过搜狐汽车社区平台发布网络话题，抛出合能合成油比矿物润滑油更超值的话题，引发网友讨论,社区话题,论坛置顶贴,论坛软性推广,话题一：今天我家的车被老师傅狠狠地表扬了一通作者的车到修理厂，老师傅夸奖我家汽车的发动机保养极好，盛赞我是一个好车主，在润滑油上的投资，在汽车的保值上的回收，是值得的。话题二：一年的汽车，五年的发动机；五年的汽车，一年的发动机同样一辆汽车在不同的保养模式下，发动机的磨损程度大不一样。有些汽车开了五年，但是发动机还像一年使用年龄。有些汽车开了一年，发动机却像五年使用那样误老。话题三：全家总动员寻找最合适的润滑油：发动机为什么喜欢合成油超过矿物油?参加
8、科普讲座的小朋友回家对车主爸爸考的问题：为什么合成油比矿物油更适合做润滑油。爸爸说：我当然知道合成油，但是合成油贵啊。妈妈说前不久听同事说过一款产品，是合成油的性能，矿物油的价格。大家搜索了一下，才知道原来合能就是这样一款油话题四：标题党：从润滑油猜车主性格，十猜九个准！关于车主对润滑油的选择习惯的调查，或外围故事，或引发出来的进一步讨论。体现出润滑油在某种程度体现了车主的性格。比如有人舍得买贵车却舍不得保养费用，因小失大。话题五：阶段话题炒作：史上最会过的精细车友，晒出养车账本通过网友热衷的自晒账本行为，引发矿物润滑油与合成润滑油的性价比大战。搜狐社区“我家理财”版面人气相当高，而且有理财需
9、求的网友经济条件较好，大部分都是车友，也有晒账单的习惯。里面自然植入关于润滑油汽车保养费用的项目。,社区话题设置：,口碑营销效果预估,每个话题10万点击，共40万点击 每个话题250个回复跟帖，共1000个回复跟帖10个以上相关论坛转载（中国汽车网、易车网、爱卡汽车论坛等）,项目总览&整体回报,1.搜狐矩阵高曝光品牌曝光推广打开品牌认知度,2.搜狐媒体平台搭建，确保长期的用户关注,3.互动调查问卷，提升消费者产品认知度,4.爱车课堂，邀请统一企业高层普及产品知识,5.搜狐汽车月活动合作，提升品牌亲民度,6.成都车展，搜狐展台战略联手，借势营销,7.媒体口碑营销，制造品牌好感度及美誉度,总览：搜狐战略联手下的七大项目亮点,Thank you,
