《中国一汽欧朗(oley)新车区域上市执行手册.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国一汽欧朗(oley)新车区域上市执行手册.ppt（58页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、市场部区域促销室2012年4月10日,通过区域投放活动，针对区域内的媒体、经销商和客户，充分扩大产品的性能和核心信息；借助区域投放活动，建立欧朗品牌内涵形成的独特文化，并提高产品传播力度，增强投放活动本身的参与度与传播度；通过区域投放活动，与目标消费群的近距离接触，充分展示产品魅力，扩大产品影响力与知名度，促进销量。,活动背景及目的,一汽轿车将于4月19日率先在北京举行一汽欧朗（OLEY）上市发布活动。4月20日5月6日，在全国各区域、经销商店头陆续开展全面上市活动。让欧朗潜在用户可亲身感触赏车试驾，以提升欧朗品牌市场声音，提升品牌知名度；各区域及经销商须在2012年5月6日前完成上市活动；本
2、手册仅供参考。各地区可依据本地上市情况做适当调整。如有疑问请致电欧朗专项联系人。联系人：张玮玮 吴俞鹍 T E L：0431-85782031 0431-85782192,手册使用方法,1.活动概述,一汽OLEY(欧朗)区域上市关键词：年轻、时尚、动感、热情,4月19日北京上市,2.具体项目,提升品牌美誉度,集中品牌传播,扩大品牌影响力,推介形式一：集中上市建 议 地 点：各区域重点城市,一汽欧朗（OLEY)上市,推介形式二：经销商店头上市上 市 地 点：各区域经销商店头,冷餐茶歇,与嘉宾维系感情,增进沟通商约氛围！,*必做,上市赏车,向媒体和客户告知本店一汽欧朗(OLEY)上市!,*必做,试
3、乘试驾,让嘉宾通过试驾体验,感受一汽欧朗(OLEY)！,*选做,推介形式三：车展上市上 市 地 点：大型车展所在城市,3.时间规划,5.6,4.19,区域、经销商准备阶段,一汽欧朗（OLEY）区域上市发布,公司集中上市,活动总结,4.20,店头赏车,5.20,（1）活动日期：4月20日5月6日（2）活动名称：FAW OLEY 一汽欧朗 激扬登场（3）活动形式：经销商店头上市赏车 区域地市集中上市发布 车展平台上市,4.10,1.媒介支援,报纸广告投放计划：4月20日、26日市报覆盖，大报半版，小报整版,报纸发布：,电视 广告,视频文件上传FTP,投放时间：2012年4月19日-4月30日通路：
4、CCTV1/CCTV2/CCTV5/CCTV915 30,广播,广播文件上传FTP,投放时间：2012年4月20日5月4日经销商所在城市覆盖,上市主视觉（暂代）,此图为示意。请以FTP通道上传图片为准。,一汽欧朗（OLEY)上市领导讲话稿；新闻深度稿、评论稿,公关软文,2.运营手册,3.物料支援,单页,折页,四联屏（背面）,四联屏（正面）,三联挂（背面）,三联挂（正面）,促销展示架,PK架,单面透&背景板,卖点车贴,试乘试驾车贴,横幅,水牌,刀旗,手提袋,纸杯,支援方式:经销商店头上市支持费用，每店3万（集中上市区域除外）。,利用上市支持费用进行一汽欧朗（OLEY)地区及经销商店头上市；,经销
5、商自行执行或委托区域代理公司执行，由区域代理公司统一验收；,责任人：市场专员 协助人：执行经理 立项、验收按公司流程执行,支持原则,使用用途,备注说明,4.费用支援,店头准备,物料下载制作,文件下载地址：服务器：用户名：hongqidealer-dmg 密 码：asdfghjkl0912 联系人：许 迪 电 话：0431-85782056,由经销商自行下载制作部分，厂家提供物料完稿电子文件；厂家要求各店必须制作，由区域执行经理负责监督执行。,展厅布置上市稿件准备媒体及客户邀约销售人员话术培训试驾车辆准备,上市前准备,活动流程一：区域集中上市,活动流程一：区域集中上市,以上为各环节效果展示图（仅
6、供参考）：,数字签到设备（建议使用）,签到效果,动感机械舞,时尚歌曲,力量型杂技,车模、展车,活动流程二：经销商店头上市规划,活动流程二：经销商店头上市流程,*请各店根据自身条件进行准备,*此背景板为暂时替代，4月10日上传FTP，请自行下载。,店头上市场地效果,以下为各环节效果展示图（仅供参考）：,舞台、灯光、舞蹈、,魔术表演,交车仪式,冷餐区,异形桌牌、桌花,形象吊旗,到店礼品（仅供参考）：,MP3表,U盘手链,毛巾礼包,活动流程三：车展平台上市流程,展 车,LED循环播放车型信息,乐器组合,以上流程仅供参考,请根据各区域实际情况,自行安排上市事项!,应急预案,如遇突发水灾、火灾等状况，工
7、作人员会协助疏散在场人员从逃生通道迅速安全撤离，之后自行离开；车辆试驾路线要提前设定好区域,保证试驾车辆及路线专人负责,保障试驾人员安全;赏车及茶歇区域防止突发人员踩踏事件,做好相应引导工作;各店就以上紧急情况制定处理预案,并确定责任人,提前做好相关应急处理的演练,保障当日参会人员安全;上市前期做好媒体关系维护，预防上市期间公关危机事件的发生。,1、活动立项：立项审核按公司特殊支持项目审验流程进行（区域统一立项、验收）。,如有疑问请致电欧朗专项联系人。联系人：张玮玮 吴俞鹍 T E L：0431-85782031 0431-85782192,2、活动总结：依据一汽轿车销售有限公司2012年验收规范及上市执行手册要求，区域负责人及经销商须对上市活动进行过程监控及活动效果评估。验收材料统一上交到区域代理公司。,反馈总结,THANKS,FINISH,
