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1、曹军波艾瑞首席分析师,2009年中国网络营销的发展趋势,Internet Research,Insight Research,经济危机下预算继续转向网络媒体,Source：IMF，世界经济展望，2009年1月9日,艾瑞咨询,中国网络营销市场潜力无限,中国,美国,网络广告细分结构对比,2008,2009,2010,艾瑞咨询,中国网络营销历史与趋势展望,艾瑞咨询,08年中国广告主网络广告投放Top10中,有7个是传统品牌广告主快消 服饰 通讯服务等行业品牌广告投放基数尚小，未来增长迅速,网络营销纳入品牌营销主流体系,2008年中国广告主网络广告投放情况TOP10,互联网广告抢夺传统媒体广告份额，纸
2、媒受影响最为严重广告预算转移，网络媒体位置上升，代替纸媒成为营销体系的关键环节,广告预算进一步向网络媒体转移,网络媒体,其他媒体,广告预算,2008年中国宽带用户达2.7亿,90.6%的高普及率为互联网发展奠定坚实基础,网络品牌广告将步入视频时代,搜索广告凭借电子商务深入发展,封杀王老吉：口碑打造一个民族品牌,火炬在线传递与奥运事件融合的完美创意,跨媒体口碑互动营销影响力体现,病毒传播,口碑营销,用户对网络内容控制力增强,带动广告主重视互动与口碑营销,艾瑞咨询,汶川地震、北京奥运期间发挥核心媒体作用，迅速提升 社会影响力胡主席、温总理分别通过网络与网民在线交流，网络成 亲民执政新平台；主动参与
3、，提出两会最“雷”提案，网民积极参政议政；“躲猫猫”、“南京最 牛房产局长”等事件表明，互联网成为百姓反腐倡廉新平台,这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代,媒体价值评估模型为广告投放建言,基准,匹配,通过体系化调研网络媒体现状、运营商水平、用户现状等多层面的评估媒体的基本面和用户价值；匹配媒体现状与用户现状，结合广告创意得出营销可行性,根据媒体覆盖率与接受度，直观对比各个媒体的权威性，得出行业基准结合基准建言适合媒体的营销活动,多层面评估媒体营销价值,对比行业基准评估媒体价值,匹配用户态度建言营销亮点,在线调研媒体用户的生活态度和价值观，分析得出受众共鸣点。将营销计划与调研结果匹配，建言广告
4、主和广告代理可采取的营销亮点,多维,艾瑞咨询,广告效果评估模型助广告投放优化,量化,对比,关联,品牌广告的广告展示效果、对流量和请求量的带动、对品牌认知效果的提高，都通过细分指标予以量化；量化的指标可让广告效果易于对比，明确不同广告投放载体的差异,交叉对比品牌广告因广告形式、投放媒体、投放天次、投放价格产生A效果差异，以AISAS维度呈现；热度图直观呈现效果差异所在，为关联分析产生差异愿意提供思路,广告效果评估体系完善,交叉对比广告效果差异,关联分析效果差异因子,与媒体营销价值评估模型建立对应关系，分析引发效果差异的原因；为广告主下一轮投放提供优化方案,示例,示例,艾瑞咨询,网络营销未来，艾瑞与你共开拓,曹军波艾瑞首席分析师Email：MSN：,
