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1、,风舞樱花 多彩好车第八届中国（昆明）樱花节车展,背景分析策略思考活动目的活动概况传播推广,目 录,背景分析,昆明每年在圆通山公园举办一届樱花节，至此已是第八届，据相关统计数据显示，樱花节期间每天赏花人数高达100000人。因此，除6月、11月车展外，樱花节因其强大的影响力被戏称为云南昆明第三大车展。,2016年昆明“风舞樱花 多彩好车”第八届中国（昆明）樱花节车展选址昆明圆通山公园与往届相比 更上一层楼档次更高，规模更大，人气更强，车模更靓，互动更多，接触力更强,策略思考,仅凭单纯的景观资源，是否能凸显其真正特色？,活动常规，缺乏亮点，是否能得到社会关注，促进销量？,But：,答案是否定的。
2、那么，每年樱花节数以十万计的观众，如何才能吸引受众的眼球，促进汽车销量呢？,樱花节期间举办一系列丰富的具有特色的活动;有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众;渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。,活动目的,通过车、水、人、树、花相映的最佳效果，突显汽车的自然、绿色与环保；针对2016年人与汽车的交流和创新设计，车的设计已经进入到人性化、环保化、美学化的状态；针对315国际消费者权益日体现经销商对消费者的品质服务；全面提升汽车品牌的文化内涵和知名度；运用汽车文化和园林文化相结合的模式推动汽车销售。扩大昆明樱花节的公众认知度；,活动概况,主题：“风舞樱花 多彩好车
3、”第八届中国（昆明）樱花节车展时间：2016年3月12-13日地点：圆通山动物园正门广场布展安排：活动当天经销商车辆8点30分前，入场完毕。,主题概述,“风舞樱花 多彩好车”主题车展活动主要体现以下三个方面:特色：樱花盛开时节，一直吸引着省内外的朋友前来观赏，将樱花节打造成为云南一大特色节日；品质：市场上车型繁多，品质成为消费者主要关心的几个问题之一，通过透明的车展，让消费者近距离见证汽车品质；品牌：促进4S店的品牌效应拉动消费者购车。以“特色、品质、品牌”进行贯穿，新闻性、事件性二合一，为车商品牌推广提供一个优质平台。,这些年，陪同你一起看樱花的依旧是他/她，还是换了的他/她？但总有一段美丽
4、动人的记忆。而他/她、他们/她们或高大威猛，或书生意气，或小家碧玉、或大家闺秀，而2016看车新视角带你全新认识每款车的独特性格。成功绅士型：B级轿车 阳光时尚型：SUV 知性淑女型：A级轿车 小家碧玉型：A0级轿车,活动,活动主题：风舞樱花 多彩好车 副标题：汽车行业诚信月,活动背景：围绕3.15消费者日，紧抓市场份额，促进销量增长；活动时间：2016年03月12日-3月13日活动内容：赏花、看车、购车,活动流程,下午活动进行两轮，活动时间节点：13：10分；15:10点,活动亮点,一、多彩鲤鱼旗,现场将提供许愿鲤鱼旗，纸做的黑鲤鱼和红鲤鱼伴着浪漫樱花在天空迎风摆动。传说鲤鱼是能够勇敢地跃上
5、“龙门”的，所以用它来祈愿像鲤鱼般健康成长，朝气蓬勃，奋发有为。PS：到场顾客通过扫码就可以免费在现场悬挂一个寄予美好愿望的鲤鱼旗，鲤鱼旗衬托满树烂漫樱花在蓝天上随风飞舞。,活动亮点,二、樱之美,靓丽的和服车模现场流动走秀，车模走到参展商家展区，主持人现场介绍商家车型。,活动亮点,三、现场抵优惠,现场报名购车者将获赠“交通强制险”，激励现场签单费用由经销商承担，由优选转送，达成销售,传播推广,我们要：,在最短的时间内；以最娱乐的活动环节；以最高调的新闻热点；以最丰富多元化的传播手段；创造最聚众最轰动的新闻效应！,不单一的贩卖吆喝车展信息，不单一的依赖常规化的简单化的传统媒体宣传,以最具聚众效应的主题热点冲击，最直接的刺激受众的消费感官，“轰轰烈烈”干一场；通过精准的目标地域进行行销结合的宣传，让圆通山公园樱花节车展变得触手可及，重点突出落地效果，实际有效的刺激、拉动参展经销商品牌的销量。,前期预热启动阶段,中期爆破高潮阶段,后期延展持续阶段,时间：2月中旬至3月上旬常规传播,前期预热启动阶段,中期爆破高潮阶段,后期延展持续阶段,时间：2月下旬至3月中旬常规传播,前期预热启动阶段,中期爆破高潮阶段,后期延展持续阶段,费用,需投入广告费：5万元,谢,谢,欣,赏,
