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1、沉默的螺旋理论,The Spiral Of Silence,第五小组,“沉默的螺旋”理论的提出者,“沉默的螺旋”概念最早见于德国女传播学家诺尔纽曼1974年在传播学刊上发表的一篇论文，1980年以德文出版沉默的螺旋：舆论我们的社会皮肤一书，对这个理论进行了全面的概括。,“沉默的螺旋”理论的发现,1965年德国进行大选。在大选的民意调查中，诺尔-纽曼发现了一个无法解释的现象。德国大选，几个月以来，社会民主党与竞争对手基督教社会党联盟的支持率一直相持不下，一直到9月初投票前，结果仍然不明。但是到了投票时，两党的差距突然拉大，出现了一个明显的剪刀差。这一“最后一分钟跟进“的现象引起了诺尔-纽曼的关注
2、。,实验 一天她让她的一个学生试着戴上一枚基督教社会党的徽章出门，想看看将会发生什么。但是诺尔-纽曼中午再次碰见这位同学时，她已经取下这枚徽章，因为周围人无形的压力使她不敢再表明自己是基督教社会党的支持者。诺尔-纽曼意识到，正是当时的意见气候和无形的压力，使得基督教社会党的支持者错误的认为自己缺乏支持，不敢公开表达观点，选择了沉默。而社会民主党的支持者则认为周围的人都支持自己，敢于发表自己的意见。,结论 沉默的扩散和优势意见的大胆表达，令公众对意见产生了错误的感知。于是在公共场域内，一方的声音越来越大，而另一方则在减弱甚至消失，双方的势力消长呈螺旋状，这个过程，被诺尔-纽曼称为“沉默的螺旋”。
3、,“沉默的螺旋”理论的五个假定,使背离社会的个人产生孤独感；个人经常恐惧孤独；对孤独的恐惧使得个人不断地估计社会接受的观点是什么；估计的结果影响个人在公开场合的行为，特别是公开表达观点，还是隐藏起自已的观点；这个假定与上述四个假定均有联系。综合起来考虑，上述四个假定形成、巩固和改变公众观念。,“沉默的螺旋”理论的概要,个人意见表明的心理过程：人是社会性的动物，为了保持自身与周围环境的和谐，避免孤立，个人在表明自己观点的时候，一般会首先对周围“意见气候”环境进行观察。发现自己属于多数优势的时候，便倾向于积极大胆的公开自己的意见；反之则屈从于社会压力转向“沉默”。,意见表明和沉默的社会过程：一方的
4、沉默会造成另一方意见优势增大，这种意见优势反过来会迫使更多持不同意见者转向“沉默”。如此循环，便形成一个“一方越来越大声疾呼，而另一方越来越沉没下去”的螺旋式过程。,大众传播在舆论形成过程中的作用：舆论的形成是意见气候作用的结果，惧怕孤独的心理强制人们认同“优势意见”，而大众传播正是“优势意见”的主要制造者。现代大众传播的“共鸣效果”、“累积效果”、“普遍效果”决定了大众传播在舆论形成过程中具有特殊优势。,“沉默的螺旋”理论奏效的条件,群众对个人的排斥，只有涉及道德评价和价值评价等级具有争议的问题时才会出现，从而引发沉默的螺旋。大众媒体的意见要具有共鸣性，如果在某个媒体上媒体的意见不一致，公众
5、无法明确地感知到“主流意见“，也不容易出现沉默的螺旋。如果个人所在群体或参照体能够为少数意见提供有力的支持，也会减少沉默螺旋出现的机会。,“沉默的螺旋”理论的核心问题,沉默的螺旋”理论基础主要来源于心理学、大众传播学和心理学。它的核心问题是民意。,前人的研究,卢梭：公共意见库利：社会互动的有机体的意见。行为科学：多数人的意见社会心理学：是表面上的“多数人意见”，是可以操纵的。,诺尔.纽曼的研究沉默螺旋的民意,从上图可以看出：在前人的讨论中和沉默螺旋的实现中，民意除了作为公众的意见表达外，还扮演着社会整合的社会控制的作用。定义：“民意是人们为了不被社会孤立，而在公众面前必须表达的意见或采取的行为
6、方式；民意使人们在意见纷杂是如意见转向或新的紧张情况刚形成时能够公开表达自己的意见，而无孤立之虞。”,民意是“我们的社会皮肤”,民意如同皮肤一样保护着我们的社会，使其团结一致。对于受到民意控制的个人来说，必须忍受社会皮肤的敏感性，小心谨慎地感觉周围的主流意见。,“沉默的螺旋”理论的批评与讨论,沉默螺旋理论是一个引人注目的理论，它否定了20世纪40年代以来形成的大众传播效果有限的结论，提出大众传播具有强大的影响。同时，它也成为备受争议的大众传播理论之一。,批判1假说中所强调的“对社会孤立的恐惧”（趋同行为的动机）不应是一个不变的常量，而应是一个受条件制约的变量。过分强调“害怕孤立”这一社会心理因
7、素，忽略了其它导致社会行为的动力因素，即使感到孤立，人可能在“权衡利益”后采取行动，不一定保持沉默；有的人在害怕孤立时不仅不沉默，还可能发出攻击性的言语或行为。,2“多数意见”的压力以及对它的抵制力，按照问题的类型和性质应有程度上的不同。“多数意见”的压力对于不同类型、不同性质的议题，压力程度也会不同。3“多数意见”社会压力的强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段的制约。4忽视了舆论的变化过程和“少数派”的作用。,意义 1）为传播学的效果研究提供了新的研究视角，认为舆论的形成是大众传播、人际传播、人们对意见环境的认知心理三者相互作用的结果2）强调社会心理机制在舆论形成种的作用，是一个突破。3）强调大众传播对舆论的强大影响，并指出这种影响来自传媒营造的意见环境,谢谢观赏,第五小组,
