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1、第一章 创业基础理论与时代特征 王重鸣浙江大学全球创业研究中心主任,第一部分 创业思维,第一章 创业理论基础与时代特征第一节 创业要素与三重理念第二节 时代特征与面临挑战第三节 思维框架与创业成长,第一部分 创业思维,第一章 创业理论基础与时代特征第一节 创业要素与三重理念,思考1：为什么要学习创业基础？,思考1：为什么要学习创业基础？,创业创新时代呼唤创业精神全球化信息化要求创新能力创业型大学生担负社会责任就业创业趋势注重行动学习,思考2：什么是创业？,第一节 创业要素与三重理念1.1 创业概念与要素演变,创业概念的演变：从商务交易到冒险创富,冒险创富投机 商客 交易,第一节 创业要素与三重
2、理念1.1 创业概念与要素演变,创业概念的演变：从冒险创富到创新商务,创新商务新产品 新组织 新生产,第一节 创业要素与三重理念1.1 创业概念与要素演变,创业概念的演变：从冒险创新到行动开拓,行动开拓学习 变革 发展,第一节 创业要素与三重理念1.2 现代创业的三重理念,（1）创业的风险承担。创业总是包含风险，需要确立起强烈的风险承担和敢为人先的理念与信念，并且表现出显著的风险行为倾向。,第一节 创业要素与三重理念1.2 现代创业的三重理念,（1）创业的风险承担。创业总是包含风险，需要确立起强烈的风险承担和敢为人先的理念与信念，并且表现出显著的风险行为倾向。1）风险认知偏差。常见的创业认知偏
3、差表现为：-过度自信，低估风险，-对结果的控制力错觉，-小概率事件误估规律，-凭一时冲动误判风险。,第一节 创业要素与三重理念1.2 现代创业的三重理念,（1）创业的风险承担。2）适度风险承担。在创业中讲求适度风险偏好与有测算的风险应对。注重在风险中识别机会、防范误判、警觉前瞻、争取前行。,第一节 创业要素与三重理念1.2 现代创业的三重理念,（1）创业的风险承担。2）适度风险承担。在创业中讲求适度风险偏好与有测算的风险应对。注重在风险中识别机会、防范误判、警觉前瞻、争取前行。大学生需在专业领域和技术工作中学会正面的风险承担，不怕失败，容忍和认同失败，勇于进取，做前人没有做过的事情，既表现出前
4、所未有的冒险精神，又能体现出适度敏感的风险感知、勇往直前的风险担当和沉着冷静的风险觉察、防范与应对，并建立起适度风险承担与决策能力的认知框架。,第一节 创业要素与三重理念1.2.2 现代创业的三重理念,（2）创业的创新驱动元素。展示出持续创新举措和创新行为风格。创新并非发明创造，而是指在创业过程中，对现有程序技术、产品服务、知识产权、操作方法、架构模式、政策条件等的创造性组合、系统性改变或独特的利用，而不是照章办事、模仿照搬、固着僵化，从而使新品层出不穷、服务不断增值、业务持续更新、市场价值节节提升。,第一节 创业要素与三重理念1.2.2 现代创业的三重理念,（2）创业的创新驱动元素。展示出持
5、续创新举措和创新行为风格。创新并非发明创造，而是指在创业过程中，对现有程序技术、产品服务、知识产权、操作方法、架构模式、政策条件等的创造性组合、系统性改变或独特的利用，而不是照章办事、模仿照搬、固着僵化，从而使新品层出不穷、服务不断增值、业务持续更新、市场价值节节提升。对于大学生而言，创新显然是创业创新中最核心理念之一，不仅需要致力于科技研发创新，而且必须擅长于理念创新、队伍创新、管理创新和工作模式创新。,第一节 创业要素与三重理念1.2.3 现代创业的三重理念,（3）创业的行动领先元素。表现出主动的实验尝试和执着的结果追求的行为模式。创业从一种精神转变为一种开拓性的行动活动，成为近30年来最
6、重要的创业理念与创业要素概念的转型。离开行动领先和行动推进，就谈不上完整的创业精神、创业能力和创业成效。,思考2：什么是创业三重理念？,风险承担,行动领先,创新驱动,思考3：什么是大学生创业理念？,第一节 创业要素与三重理念1.3 大学生创业理念的三要素,第一节 创业要素与三重理念1.3 大学生创业理念的三要素,（1）创业精神元素：创业体现价值、创业表现能力、创业展示成长，通过创业任务显著提升创业精神和更新愿景理念；,第一节 创业要素与三重理念1.3 大学生创业理念的三要素,（1）创业精神元素：创业体现价值、创业表现能力、创业展示成长，通过创业任务显著提升创业精神和更新愿景理念；（2）创业知识
7、元素：创业运用知识、创业积累经历、创业学习技术，通过创业实践获得知识迁移、转换和跨界；,第一节 创业要素与三重理念1.3 大学生创业理念的三要素,（1）创业精神元素：创业体现价值、创业表现能力、创业展示成长，通过创业任务显著提升创业精神和更新愿景理念；（2）创业知识元素：创业运用知识、创业积累经历、创业学习技术，通过创业实践获得知识迁移、转换和跨界；（3）创业生涯元素：创业选择职业、创业催生事业、创业融入社会，通过创业发展实现创业生涯的平台、拓展和跨越。,大学生创业理念的三要素,第一节 创业要素与三重理念 小结：创业要素与三重理念,创业三重理念元素成为创业能力开发和创业学习的基本框架和基础，也
8、是构建各类创业方案的三大支柱。从大学生创业基础学习和创业创新实践及能力提升的视角，学会积极的风险承担，强化独特的创新驱动和提升价值导向的变革行动，已经成为面向持续创业发展目标的“三驾马车”。,请看以下大学生创业的案例，体会创业三重理念的内涵与挑战。,大学生创业案例1：李响创业故事,请阅读案例，讨论创业时代特征和将要进一步面临的挑战。,大学生创业案例1：李响创业故事,李响，浙江大学2000级本科生、2004级博士生。在读期间创建了瑞杰珑科技，致力于开发针对弱势群体的视听辅助工具。创业期间，公司业绩稳步上升，近年在欧洲市场打下一片天地。作为具有专业优势的大学生创业者，李响的初创业成功在于他选择了正
9、确的创业方向，并在创业中保持自己的技术优势。下一步怎么办？他的目标三年内成为世界范围内的行业竞争者。请阅读案例，讨论创业时代特征和将要进一步面临的挑战。,第一部分 创业思维,第一章 创业理论基础与时代特征第二节 时代特征与面临挑战,第二节 时代特征与面临挑战2.1 创业创新时代的四大特征,第二节 时代特征与面临挑战2.1 创业创新时代的四大特征,（1）创新驱动：从渐进式局部创新转向颠覆式集聚创新请列举自己工作、学习、生活中的实例,第二节 时代特征与面临挑战2.1 创业创新时代的四大特征,（1）创新驱动：从渐进式局部创新转向颠覆式集聚创新（2）互联整合：从碎片式封闭策略转向互联式整合策略请列举几
10、项工作、学习、生活中的新体验,第二节 时代特征与面临挑战2.1 创业创新时代的四大特征,（1）创新驱动：从渐进式局部创新转向颠覆式集聚创新（2）互联整合：从碎片式封闭策略转向互联式整合策略（3）模式升级：从职能式产品导向转向战略式服务导向以时下普遍的电子商务升级为例,创业创新时代特征：模式升级举例,IT软件支撑模式零星IT产品经营,电商网页平台模式系统信息整合效能,移动互联网络模式数字经营数字服务,第二节 时代特征与面临挑战2.1 创业创新时代的四大特征,（1）创新驱动：从渐进式局部创新转向颠覆式集聚创新（2）互联整合：从碎片式封闭策略转向互联式整合策略（3）模式升级：从职能式产品导向转向战略
11、式服务导向（4）变革发展：从常规式经营管理转向可持续变革发展为什么可持续变革发展成为新常态特征,第二节 时代特征与面临挑战2.2 创业者面临的主要挑战,第二节 时代特征与面临挑战2.2 创业者面临的主要挑战,我们在一系列有关企业家成长机制与创业环境、女性创业能力与创业领导力、杭州市大学生创业案例以及中关村创业人才成长案例等研究中，提炼出创业者最常应对的四类挑战。创业思维与理念方面的挑战，创业计划与启动过程的挑战，创业经营与计划执行的挑战，创业变革与持续发展的挑战。,第一部分 创业思维,第一章 创业理论基础与时代特征第三节 思维框架与创业成长,第三节 思维框架与创业成长3 创业创新思维的四维框架
12、,大量创业研究表明，理解和应对创业挑战首先依赖于创业创新的思维模式与理论框架：创业创新思维。我们的研究表明，创业创新思维包含四大维度：-批判思维-设计思维-执行思维-变革思维。这四大思维构成了创业发展与创业能力建设的四维理论框架和认知模型。,创业创新思维的四维框架,整合,分化,外化,内化,执行思维,变革思维,设计思维,批判思维,第三节 思维框架与创业成长3.1 创业创新思维的批判思维,（1）批判思维。在双创思维下，批判思维认为创业创新是一个创意激发、现状批判和持续改进的过程。从心理学研究方法说起,第三节 思维框架与创业成长3.1 创业创新思维的批判思维,（1）批判思维。在双创思维下，批判思维认
13、为创业创新是一个创意激发、现状批判和持续改进的过程。从心理学研究方法说起在创业情境中，需要创意式的批判思维。创业是在创意式批判中前行的过程，从而推动产业创新发展和创业能力建设。用许多企业家的话来说，我们永远在创业创新中！,第三节 思维框架与创业成长3.1 创业创新思维的批判思维,什么是创意式批判思维呢？是指为持续改进而采取的一种创造、批判与评价的思维艺术。,第三节 思维框架与创业成长3.1 创业创新思维的批判思维,什么是创意式批判思维呢？是指为持续改进而采取的一种创造、批判与评价的思维艺术。把创业看成一种渐进过程，包含问题聚焦、创意提炼、路径选择、批判推理和解法分享五个环节。其认知链元素包括明
14、晰更新目标、准确定位问题、跟进备择举措、自主宽窄关联、实现批判成效。,第三节 思维框架与创业成长3.1 创业创新思维的批判思维,指为持续改进而采取的一种创造、批判与评价的思维艺术。把创业看成一种渐进过程，包含问题聚焦、创意提炼、路径选择、批判推理和解法分享五个环节。其认知链元素包括明晰更新目标、准确定位问题、跟进备择举措、自主宽窄关联、实现批判成效。需要不断培养自身的智能特征,警觉现状问题、激发创意亮点、思索备择可能、分享多种解法，更新成效标准，通过群体沟通与解题技巧，实现持续改进。,创意式批判思维的关键环节与要素,成效,过程,创意式批判思维,问题聚焦,创意提炼,路径选择,批判推理,解法分享,
15、自主,诚信,幽默,信心,坚持,改进,鼓励,公正,第三节 思维框架与创业成长3.1 创业创新思维的批判思维,如何提升创意式批判思维呢？创业研究与实践都表明，通过互动研讨和行动学习，可以显著提升创意批判思维的层次。请与同伴一起研讨和走一下以下的创意批判思路：目前学习、工作或生活方面的主要问题、短板是什么？,第三节 思维框架与创业成长3.1 创业创新思维的批判思维,如何提升创意式批判思维呢？创业研究与实践都表明，通过互动研讨和行动学习，可以显著提升创意批判思维的层次。请与同伴一起研讨和走一下以下的创意批判思路：目前学习、工作或生活方面的主要问题、短板是什么？从创意批判看，有哪些“创意空间”和可能发展
16、机会？,第三节 思维框架与创业成长3.1 创业创新思维的批判思维,如何提升创意式批判思维呢？创业研究与实践都表明，通过互动研讨和行动学习，可以显著提升创意批判思维的层次。请与同伴一起研讨和走一下以下的创意批判思路：目前学习、工作或生活方面的主要问题、短板是什么？从创意批判看，有哪些“创意空间”和可能发展机会？是否发现新路径或备择方案？即使条件限制也可尝试！,第三节 思维框架与创业成长3.1 创业创新思维的批判思维,如何提升创意式批判思维呢？创业研究与实践都表明，通过互动研讨和行动学习，可以显著提升创意批判思维的层次。请与同伴一起研讨和走一下以下的创意批判思路：目前学习、工作或生活方面的主要问题
17、、短板是什么？从创意批判看，有哪些“创意空间”和可能发展机会？是否发现新路径或备择方案？即使条件限制也可尝试！从批判眼光和创意遐想出发，主要的矛盾和优势何在？,第三节 思维框架与创业成长3.1 创业创新思维的批判思维,如何提升创意式批判思维呢？创业研究与实践都表明，通过互动研讨和行动学习，可以显著提升创意批判思维的层次。请与同伴一起研讨和走一下以下的创意批判思路：目前学习、工作或生活方面的主要问题、短板是什么？从创意批判看，有哪些“创意空间”和可能发展机会？是否发现新路径或备择方案？即使条件限制也可尝试！从批判眼光和创意遐想出发，主要的矛盾和优势何在？分享上述思路与心迹，是否得出可行创意批判的
18、方案？请把自己的回答与群体多数意见进行比较。在创意式批判思维方面有何启示呢？请分享,第三节 思维框架与创业成长3.2 创业创新思维的设计思维,什么是价值式设计思维呢？一种以设计师为原型的创新建构方法论，以开放创新的心态、发散跨界的思考和设计师的社会责任，创作一项新的解决方案。,第三节 思维框架与创业成长3.2 创业创新思维的设计思维,什么是价值式设计思维呢？一种以设计师为原型的创新建构方法论，以开放创新的心态、发散跨界的思考和设计师的社会责任，创作一项新的解决方案。价值式设计思维的实施是一个行动研究过程：-问题识别：识别新需求和存在问题，寻求备择思路；-价值聚合：深度理解洞察，感受相关客户人群
19、需求；-创意激发：以头脑风暴法产生多种创意和设计空间；-整合方案：以整体建构为基础，构筑创业解决方案；-辨别聚合：对方案比较修订和定制并聚合行动计划。,价值式设计思维的关键环节与建构路径,第三节 思维框架与创业成长3.2 创业创新思维的设计思维,如何提升价值式设计思维呢？,第三节 思维框架与创业成长3.2 创业创新思维的设计思维,如何提升价值式设计思维呢？创业者需学会像一位成熟设计师，实现创业思维转型：-从当前任务思维转变为整体项目思维；-从个体绩效思维转变为团队效能思维；-从被动模仿思维转变成主动建构思维；-从得过且过防错思维转变为奋发自信的创新思维。请讨论这种思维转型的难点和对策。请讨论分
20、享,第三节 思维框架与创业成长3.3 创业创新思维的执行思维,执行思维认为，创业创新并不只是思考设计，而是实实在在干出来的。担当式执行思维把创业创新看成一种行动担当和结果创造的实践，体现在创业的队伍、财务、业务、服务、运营与技术创新等各项经营活动中。,第三节 思维框架与创业成长3.3 创业创新思维的执行思维,执行思维认为，创业创新并不只是思考设计，而是实实在在干出来的。担当式执行思维把创业创新看成一种行动担当和结果创造的实践，体现在创业的队伍、财务、业务、服务、运营与技术创新等各项经营活动中。一般来说，担当式执行思维包含成就导向、纪律导向、客户导向、创新导向、结果导向等行动担当要素。形成担当式
21、执行思维的要素框架及其关系。,担当式执行思维的导向与要素,创业愿景创业战略创业行动,创业市场营销,创业财务投资,创业技术创新,创业运营服务,创业人力资源,成就导向,客户导向,纪律导向,创新导向,结果导向,执行思维框架,第三节 思维框架与创业成长3.3 创业创新思维的执行思维,在实际创业与工作中，常见现象是战略要求与执行实践之间存在“执行间隙”，有时还差距较大。原因何在呢？,第三节 思维框架与创业成长3.3 创业创新思维的执行思维,在实际创业与工作中，常见现象是战略要求与执行实践之间存在“执行间隙”，有时还差距较大。原因何在呢？我们的现场研究归纳出了以下缘由：-多种资源或方法缺乏协调与整合，组织
22、执行能力薄弱；-组织情境变化较快，局部阻力，反馈迟缓，跟进不力；-缺乏容忍失败和鼓励创新的文化氛围，被动应付心态；-任务责任分散，多个群体间信任不足，缺乏责任体系；-战略比较高大上，制订参与度低，主动性差导致脱节。,第三节 思维框架与创业成长3.4 创业创新思维的变革思维,发展式变革思维把创业创新看成不断适应新的环境要求，勇于变革、善于变革并注重发展的过程。与常规思维不同的是重在发展。如果说创意式批判思维鼓励渐进创新，价值式设计思维强调整合创新，担当式执行思维注重行动创新，那么，发展式变革思维则关注颠覆创新和跨越发展。,第二节 思维框架与三重理念3.4 创业创新思维的变革思维,我们在研究中构建基于中国管理实践的变革行动理论，认为创业变革思维包含三项关键要素：多文化竞合适应、多策略配置选择、多行动协同发展。表现在创业变革中新旧文化理念的碰撞与融合，多种机会的前瞻预测与多项策略的警觉组合，系列行动的调节与排序和持续发展。,发展式变革思维的环节与要素,发展式变革思维流程,多元竞合适应,竞争 融合,策略配置选择,前瞻 警觉,行动协调发展,调节 排序,创业创新思维的四维框架评价,思考4：如何增强与运用创业思维？,第一部分 创业思维,第一章 创业理论基础与时代特征第一节 创业要素与三重理念第二节 时代特征与面临挑战第三节 思维框架与创业成长,
