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1、,雷诺新风朗挑战赛推广方案,内容,5.新风朗杯总决赛概述,4.6大城市ROC比赛,1.概述方案,活动目的是让客户充分感觉并享受新风朗的卓越性能在活动期间，参与者能够：认识新风朗的特色感觉新风朗良好的动力、敏捷性、舒适性了解新风朗是非常容易驾驶和操作的雷诺和经销商能够：促进雷诺品牌，得到潜在客户数据基础提高汽车销售的机会促进雷诺理念“休闲奢华”进一步促进雷诺的形象在社会的赛车,活动目的,1.概述方案活动目的,1.概述方案-活动时间流程,5,方案确实,预演赛(上海),经销商筛选挑战者,6大城市ROC比赛,上海赛车场新风朗挑战赛总决赛,活动的预演及比赛时间流程,媒体活动安排,6月,7月,8月,9月,
2、10月,6月,7月,10月,8月,9月,建立活动网站,网上报导初赛,6站现场报导,决赛日即场报导,经销商试驾活动模疑 预演赛(经销商实施、配合、参与)在该区举办试驾活动模疑，给各大经销商作指引 活动时间:2013年6月尾 活动地点:上海国际赛车场13号停车场/上海世博园7号停车场 活动形式:蛇形绕桩及颠簸路试驾模疑经销商实施试驾活动(总部支持及主导实施，经销商配合、参与)各大经销商在该区举办试驾活动，透过活动筛选出第二阶段的参赛者 活动时间:2013年6月 7月中 活动地点:各大经销商地点 活动形式:在蛇形绕桩进行计时选拔比赛,6,1.概述方案-活动时间流程,6大城市ROC比赛(杭州，长沙，郑
3、州，西安，青岛，南京)拟定的活动将在6个城市举办，每个城市将进行为期两天的ROC比赛，当天最快的将成为赢家 活动时间:2013年7月20日 9月14日 活动地点:6大城市 活动形式:在小型ROC赛道进行试驾赛,7,4.新风朗明星赛(总部支持及主导实施，经销商配合、参与)ROC活动6个城市的赢家将于9月尾进行一场总决赛 活动时间:2013年9月27,28日 活动地点:上海国际赛车场 壹基金杯慈善明星赛 活动形式:在赛车场赛道跟明星同场进行计时赛,1.概述方案-活动时间流程,试驾车型,2.预演赛及经销商建议,试驾活动模疑简介 预演赛,是次活动模疑目的是让经销商代表亲身参与，了解并作指引，令他们能清
4、晰的在各地举行试驾活动,并在活动后进行各区的筛选线下活动支持类型包括：A 试乘试驾 B 计时比赛活动时间：7月12,13日活动地点：上海国际赛车场6号停车场/上海世博园7号停车场活动形式：试乘试驾，计时比赛试驾车型：新风朗,科雷傲活动嘉宾：各经销商代表全天最大容纳嘉宾人数：60人分组：4组/天（上午2组，下午2组）活动为期2 天,2.预演赛及经销商建议,Koleos,6挡CVT手自一体变速箱2.5L自然吸气0-100加速9.9秒最大马力PS-171最大功率kW 126最大扭矩N.m-226麦弗逊式独立悬架多连杆独立悬架燃油经济性无级变速、行驶平稳动力性能环保,New Fluence,CVT无级
5、变速器2.0L 直列4缸16气门DOHC0-100加速10.4秒最大马力PS-137最大功率kW 101最大扭矩N.m-191麦弗逊式独立悬架燃油经济性无级变速、行驶平稳动力性能环保,2.预演赛及经销商建议 试驾车介绍,场地为长方形，设立蛇形绕桩(New Fluence 用)和颠簸路(Koleos用),两个科目按照场地形状分区域分布，供试驾嘉宾体验在不同的环境下车辆的非凡表现。我们并在蛇形绕桩进行计时选拔比赛。,130m,70m,主帐篷,2.预演赛及经销商建议场地规划,Task&Track Setup,蛇形绕桩这个练习可以让参赛者体验到减震器在驾驶过程中，使汽车保持良好的平衡的作用。教练会指导
6、参赛者通过使用重量转移技巧来发挥出减震器的性能。同时展现优秀的悬挂支撑，卓越的整体刚性，发动机与变速箱完美匹配,2.预演赛及经销商建议 试驾科目,颠簸路(Koleos)采用路面铺设障碍物的方式模拟大石头路面，体验Koleos出色的悬挂及良好的通过性。,2.预演赛及经销商建议颠簸路(Koleos),上午下午各30名经销商嘉宾，由专人带领到达场地。将来宾平均分成小组，分别进行试驾体验，单一科目完成试驾后交换科目进行试驾。,2.预演赛及经销商建议流程时间表,教官需求主讲教官：1名场地教官：3名,工作人员接待:2名签到及指引:4名总部人员:4名保洁:1 名(如需要),科雷傲：1辆+1备用合计：2辆,新
7、风朗：2辆+1备用合计：3辆,2.预演赛及经销商建议试驾活动主要需求(人手),3.各经销商初赛筛选安排,3.各经销商初赛筛选安排,活动主要参考我们的预演,并按每个经销商筛选出3名挑战者活动时间：1天活动形式：只提供场地试驾试驾车型：新风朗,科雷傲全天最大容纳嘉宾人数：60人客户分组：4组/天（上午2组，下午2组）客户邀请：针对新风朗,科雷傲车型邀请特定客户群活动要点：用蛇形绕桩试驾以计时方式在每个经销商地点筛选出前三名参加者进入ROC比赛第一阶段经销商试驾活动的赢家将获邀到6大精选城市参加ROC挑战赛ROC挑战赛参加者的旅游费用及住宿酒店费用由执行公司安排及负责,上午下午各30名嘉宾，由专人带
8、领到达场地。将来宾平均分成小组，分别进行试驾体验，单一科目完成试驾后交换科目进行试驾。,3.各经销商初赛筛选安排-流程时间表,试驾车型,4.6大城市ROC比赛,6大城市ROC比赛(杭州，长沙，郑州，西安，青岛，南京)初赛出线的参赛者,按所属的分区参加ROC比赛,每场ROC的最终胜利者可参加9月份上海的新风朗杯总决赛拟定的活动将在6个城市举办，每个城市将进行为期两天的ROC比赛，当天最快的将成为赢家 活动时间:2013年7月20日 9月14日 活动地点:杭州，长沙，郑州，西安，青岛，南京 活动形式:在小型ROC赛道进行试驾赛,20,4.6大城市ROC比赛,6站ROC的比赛设计图,Concept(
9、ROC-“Race of Champion”),4.6大城市ROC比赛,试驾车型,5.新风朗杯总决赛概述,5.新风朗杯总决赛概述-活动概述,第二阶段ROC活动6个城市的赢家将获邀到上海国际赛车场参加雷诺新风朗挑战赛，跟明星比试挑战赛参加者的旅游费用及住宿酒店费用由执行公司安排及负责,Day 1(9月27)星期六 比赛简介在赛车手的角度讲解新风朗的特点简述新风朗的跑车设计新风朗的驾驶计术上赛跑道的介绍 为参赛者简解该天比赛规则及安全事项 参赛者抽签抽车号 指定练习时段(30分钟)在练习时段的最佳圈速来作计时赛排位(赛事时间安排将根据赛场活动做调动),24,5.新风朗杯总决赛概述-活动概述,Day 2(9月28)星期日 参赛者简报 为参赛者简解该天比赛规则及安全事项 计时赛(40分钟)我们采用单独计时赛,每个参赛者分别会在上赛场开3个圈,第一个圈为热身,第二个圈为计时圈,第三个圈是用作回到 维修库房。当天能于计时圈创出最快之圈速为冠军 颁奖仪式及赛后记者会,25,5.新风朗杯总决赛概述-活动概述,
