《雪碧飞扬新声活动策划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雪碧飞扬新声活动策划.ppt（40页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、2009 雪碧“飞扬新声”任务小组 会议,分享 2009 计划 讨论 下一步行动,2009 飞扬新声 计划,Dec 4th,2008,Sprite With Food雪碧与美食,Sprite Thematic Campaign雪碧主题广告,Sprite With Music雪碧与音乐,作为其中一个重要的策略,雪碧音乐活动 在建立雪碧品牌与中国的年轻人的情感联系上扮演了重要的l角色,扩大雪碧音乐在 更大的市场覆盖范围的影响力来建立在所有雪碧重点市场上的强大的消费者情感联系建立独特的有吸引力的节目来高度区分竞争者，结果是 雪碧建立了最可靠的和音乐的联系整合的活动 将确保真正的生意和品牌成功，特别是
2、线上和线下的整合。所有线上音乐活动必须和草根的 活动配合来全方位地接触消费者,雪碧音乐活动策略,继续建立雪碧和年轻人音乐的可靠的联系,“飞扬新声”,雪碧音乐榜音乐会,雪碧音乐榜,我们已经建立了雪碧 音乐 的两个重要的音乐活动资产 雪碧音乐榜 和雪碧飞扬新声,2008雪碧飞扬新声由两个音乐节目组成，都在“雪碧 飞扬新声”的名下,雪碧飞扬新声 绝对唱响,雪碧飞扬新声 名师高徒,寻找个性新声音飞扬新声,寻找亿万新星TM,制造个性新声音明星 训练，创造亿万新星TM,包装沟通,年轻人渠道 活动,当地媒体宣传,POSM,路演,大学活动,2008 飞扬新声 提供了一个平台 给系统装瓶厂来执行整合的 雪碧音乐
3、活动,成功的地面 雪碧音乐活动 传递ed Impressive Scale and 结果,21 海选城市 吸引了167,794 比赛歌手152 消费者 路演 在2 个月内到达了788,000 消费者s在三月和四月，店内活动和生动化在MT 和 CVS 渠道以及 75 家K/A覆盖了686 家店整合的年轻人渠道雪碧音乐活动:K电视:183音乐 商店:235电影院:211网吧:1,158大学 活动/歌唱比赛:546 场,雪碧 音乐 店内 活动 直接影响了雪碧 的销量和消费者 的购买,年轻人渠道 活动:执行年轻人的接触点来唤起消费行动及推动销量,MT/CVS,音乐 S总部p,K电视,电影院,KA,网吧
4、,消费者 路演 将雪碧音乐生动地带到了年轻人身边,大学 活动:雪碧 音乐 校园活动 吸引了消费者来参加雪碧 自由的音乐世界,大学 活动 覆盖:546校园的节目沟通吸引消费者参加海选在校园内及K电视的初选给消费者提供了机会来试验飞扬新声比赛的机制,校园宣传,校园报名,派发单张,生动化投放,飞扬新声在装瓶厂区域产生了巨大的 媒体覆盖,2008 飞扬新声的节目收视率明显超过了竞争对手,Period:2008.7.7-2008.10.12Target:16-29Source:CSM,Rating,全国 总部liday,飞扬新声活动在活动期间为雪碧即饮包装贡献了销量增长,UC,including all
5、 海选 装瓶厂,2008雪碧飞扬新声也积极影响了 主要的品牌表现指标并加强了雪碧品牌和中国的年轻人的情感联系,Data Source:B3Age:12-19M+Ui,2008 飞扬新声 经验总结,What Worked,What Need to Be Improved,整合的 活动给品牌及销量带来了积极的贡献 任务小组计划及执行，装瓶厂积极参与 整合的渠道 活动 如和小肥羊在餐饮连锁店合作给双方带来了双赢 重新用雪碧品牌包装电视节目雪碧品牌小组的积极参与给雪碧的品牌带来更多的曝光，也提升了节目的时尚表现,节目被地震和奥运影响了播出时间 节目促销计划 也因为时间调整受到影响 奥运之前由于部分城市
6、的政府干预，地面活动执行没有执行 节目在当地媒体落地没有充分执行到位，因为江苏卫视和省台有竞争关系，所以需要重新考虑合作模式,2009 飞扬新声 Key Considerations,Key Considerations,Implications,政府法规 选秀电视节目不受鼓励 节目不能在黄金时间播出 短信投票被禁止 集数太少(最多8 10集)消费者 音乐相关的电视节目还是在年轻人之中非常受欢迎 选秀电视节目没有刚开始那么受欢迎，参与度下降 消费者也有更多的音乐电视节目选择 系统 在过去3年对雪碧的选秀活动都有积极的评价 我们需要一个雪碧音乐活动的平台,节目形式 需要新的利用最流行的和最受欢迎
7、的音乐电视节目元素的节目形式 需要避免给节目归类到选秀类节目中来得到政府批准 整合 线上 和线下的整合非常重要 装瓶厂的积极参与和主人翁的态度是项目成功的关键媒体合作伙伴 媒体合作伙伴必须有全国覆盖，并在制作中国的时尚年轻人娱乐电视节目上非常有经验 必须和雪碧密切合作 需要贴上音乐标签，提供专业的建议并吸引参与,2009飞扬新声节目形式,2009 飞扬新声将继续2006到2008年的成功模式将自由的雪碧音乐带到年轻人的身边整合装瓶系统的线下执行和江苏卫视的线上宣传消费者在当地层面的参与利用现有成功的江苏卫视节目并在整个节目中整合雪碧品牌的内涵主题:雪碧 飞扬新声 雪碧的音乐定位将被很好地反应到
8、节目当中基调及方式:在表演包装，舞台，舞美当中清楚的雪碧品牌表现利用最受欢迎的节目元素来提升节目的收视率和欢迎度:明星+现场秀+明星师徒之间的比拼和表演,2009 飞扬新声节目形式,节目简报 主题为“雪碧 飞扬新声”-体现了赞助的连续性并添加新元素 节目亮点:明星 现场秀 明星师徒之间的比拼和表演地面海选给老师们机会选择高徒现场秀提高消费者兴趣及参与度 共18集电视节目，黄金时间播出 节目时间:地面活动执行:三月到五月 电视节目:六月到八月,海选Mar.May,训练营Jun.,总决赛Jul.Aug.,“亿万之星”总决赛 促销 活动。演唱会？,“明星 授课”南京 训练营步骤 1:-淘汰 节目现场
9、 电视 秀直播步骤 2:授课 节目直播,“选徒弟”海选前 宣传 装瓶厂/当地媒体海选,当地电视播出Mar.Apr.,江苏卫视 黄金时间电视 秀June-July,江苏卫视 直播iAugust,电视节目,雪碧 活动,2009 飞扬新声 节目 架构,飞扬新声 provides me a perfect 步骤to 秀 my 音乐 选手,express myself and become a 亿万之星,直播比赛*选手:10 to 1,决赛,1,海选每日简报3.8 5.20,黄金时间播出:直播比赛Jun July,电视 秀 播出,黄金时间播出:直播比赛August,地面活动执行,南京 训练营*选手:70
10、 to 35,分组*选手:35 to 10,明星 授课*选手:10 to 1,2009 飞扬新声节目结构,海选Mar.-May,训练营Jun.,明星 授课 Jul.Aug.,装瓶厂 线下 支持 On Pre-秀 活动 And Organize 海选 Is Crucial,电视 秀 播出,地面活动执行,海选 每日简报 3.8 5.10,黄金时间播出:直播比赛May Jun,南京 训练营*选手:200 to 20,海选(Include。海选)Mar.-May,Training&Contest Jun.-Aug,利用雪碧飞扬新声的整合的市场项目 来推动品牌偏好及销量增长,包装,当地 海选,当地媒体
11、支持,店内 生动化,互联网/PAC 支持,活动/路演,通过包装沟通“马上行动”的信息并加强雪碧的领先的与音乐关联的定位,利用09 飞扬新声上市特殊包装来推动即饮包装的销量增长从3月1日到5月31日全部市场CAN 330mL/355mL,PET 600mLMO将在12月中旬发到区域市场部,制作并在每一个沟通环节都投放售点及店内生动化宣传品来推动品牌 喜好,09 飞扬新声宣传品继续带有强大的雪碧品牌表现整合的雪碧产品照更进一步加强内在的品牌信息,在尽可能多的省份，利用 09飞扬新声来提升消费者和自由的雪碧音乐的联系,整合的消费者活动尽可能多覆盖省份目标渠道:教育,K电视,网吧,CD 店,电影院,等
12、传递 节目 信息教育 渠道 活动覆盖尽可能多的大学当地选秀，将雪碧音乐带进学校举办路演 在教育渠道，城市及乡村路演邀请年轻人加入雪碧自由音乐世界试验海选邀请消费者在海选前体验流程,装瓶厂 活动 时间表 Xian 例子,Xian 海选 活动3.8-4.14,消费者 Party*2 days*4.12 4.13,路演*教育,城市*4 周,店内 生动化*教育,网吧*6 周,Xian 海选3 days4.12-4.14,消费者 活动*教育,KTV*4 周,宣传*户外广告,站牌广告*5 周,总部 PAC 全面参与项目并和区域/装瓶厂 PAC 团队分享全年 飞扬新声 PAC 计划Mar-May 当地选秀
13、支持Jun-Aug 电视秀区域给出指引到当地 装瓶厂 PACMar-May 当地选秀支持帮助寻找策略性的当地媒体 合作伙伴当地媒体发布当地 选秀进展和互联网合作伙伴互动Jun-Aug 电视秀专注当地选手的表现和当地歌迷互动持续性地支持互联网选区,全年 PAC 支持,组织当地海选，在全国范围内推动雪碧生意,可口可乐装瓶系统领导当地海选江苏卫视选送音乐专业人士到当地决赛现场，确保海选质量，不参与线下活动执行所有海选都由装瓶厂运作装瓶厂 海选，优胜者之间送入南京训练营,利用 2008 飞扬新声 前 12 优胜者，派到各地 路演支持已经计划了：王睿到辽宁的庆功大会表演(Dec 8)可能的当地 小型演出
14、，由3 到4名 2008 优胜者加上一位老师，来支持当地的渠道活动(待定),利用 2008优胜者 支持2009 线下 活动/路演,合作伙伴和当地媒体 的合作来进一步放大当地选秀的影响并加强雪碧和音乐 的联系,鼓励装瓶厂和当地电视频道合作 为了海选前 的预热节目 和海选 执行宣传当地 电视频道可以销售广告给当地赞助商与当地 电台/报纸合作如果电视合作伙伴 太贵作为电视合作伙伴的补充,全年 互联网 合作伙伴支持/互联网活动,加强雪碧官方网站内容:,建立独立的网络选秀选区(Mar-May)选手可以上传音乐加上照片或者录影由网上投票选出前50名选手，再由专业人士参与10强选择暂定两个优胜者优胜者（数量
15、待定）直接可以选送到南京训练营有粉丝俱乐部互动区域来支持自己的音乐偶像每个装瓶厂都有自己的特别的互动区域(Mar-May)装瓶厂市场部上传当地选秀进展装瓶厂外事部上传新闻稿和媒体对活动进展的评论当地分丝俱乐部互动区域当地音乐专业人事及媒体对特定选手的评论JSTV 在12强产生后有专门的区域发表音乐专业人事的评论及媒体对特定选手的评论，并和粉丝们互动(Jun-Aug)网络合作伙伴同时利用自己的门户 网站及JSTV的合作网站开窗口给粉丝及音乐爱好者登陆互动及上传作品,雪碧 和电视 合作伙伴的角色 雪碧 主导线下,江苏卫视 主导线上,2009飞扬新声,计划整合的 计划,Pre-秀线上 宣传在当地 范
16、围线下 活动 执行,地面 节目当地 PAC 支持地面 节目 执行,地面 线上 宣传 节目 宣传电视 节目 制作,Pre-秀线上 宣传在 全国 范围,计划电视 节目 设计,雪碧,电视 合作伙伴,播出当地线上媒体合作伙伴的推销及地面节目支持,播出电视 节目 制作节目 促销线上 促销,下一步计划,2009雪碧飞扬新声项目下一步计划,任务小组 会议 Dec 6,2008召开第一个任务小组会议，将确认合作电视台任务小组协助准备当地海选指引,2009 节目执行计划发到装瓶厂 Dec 30,2008 上海总部将和区域市场部一起最终确认 项目计划及互联网支持 计划/PAC 计划并给到,执行指引分享 Jan,2008上海总部市场部和区域 市场部确认执行指引并分享给装瓶厂,当地 执行 计划 Feb.2008区域市场部和任务小组 建议及支持当地的计划与执行,2009 飞扬新声-Time table,包装（待定）,利用 2008成功经验，设立2009雪碧 飞扬新声 任务小组,飞扬新声 任务小组,上海总部 品牌 Team,上海总部 PAC,区域 Marketing,Bottling Group HQ,装瓶厂 Marketing,区域 PAC,装瓶厂 PAC,讨论,当地媒体 合作伙伴当地 海选 执行当地 活动PAC 支持,讨论,
