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1、彩码调研与分析,Company Logo,目录,1.彩码介绍,2.彩码工作原理,3.彩码应用,4.彩码资讯,Company Logo,彩码介绍,彩码，是为解决目前二维码的技术和应用瓶颈，而发展起来的新型条码技术产品，也是未来市场适用性最广的产品。彩码是以四种相关性最大的单一颜色：红、绿、蓝和黑来表述信息的，彩码构成的架构是一个66的矩阵图，36个矩阵单位各自由上述四色中的单一颜色来填充，矩阵的外框通过黑色线条封闭，并在外框黑边外留白。彩码不仅能够保持二维码的固有服务特性（如信息和服务的快速定向导引向），同时能够延展其服务外延（如用于流媒体上的发布和具有视觉意义等），同时能够降低对识读设备的要求
2、，为该项技术的广泛应用提供保证。由于采用了有别于传统二维码的识别技术，彩码具有较高的容错能力，并允许图形有一定的歧变，同时在四色取值上也有较大的范围。综合上述特点，彩码整体形态可以表现的十分丰富；即在遵循一定的规则下，彩码可以通过平面创意设计，将企业的行业特质、服务特性及CIS标志融合其中，形成具有视觉意义的移动领域的新LOGO。如图2所示：,Company Logo,彩码工作原理,示例：诺基亚N82注意点：使用彩码需上网步骤：1、拍摄彩码；2、传送彩码至彩码服务器3、重新导向至网络（内容服务器）4、下载内容,Company Logo,彩码应用,应用范围目前，彩码作为移动手机识别领域的最新技术
3、，由于其比以往的识别方式具有更大的优越性而具有更广泛的应用市场，彩码技术在日韩等国家，已有较成熟的市场应用；随着我国移动通讯行业的迅猛发展及3G时代的到来，彩码技术必定为更多的人所了解和认知，并融入到人们的衣、食、住、行等方方面面;彩码的应用目前在天津得到了很好的扩展，天津联通推出了彩码生活网，并推出e票通-影联卡业务及e票通-商盟卡业务，持卡会员可以在天津联通各大加盟商家享受一定的优惠。核心价值彩码，是一种在线服务的条码，彩码自身并不带有任何的具体内容，只含有类似“指针”的信息，其对应的信息均在后台的服务器上存放，并和前提彩码“指针”逐一对应。为了确保彩码的可设计化的个性，彩码是以降低信息的
4、携带量为前提，确保在有限的图形空间，能够为图形化设计创造更大的便利；同时该产品采用了高效的纠错冗余算法和高效边界识别手段，能够排除平面设计中其它元素和画面的干扰，准确无误地设别彩码。相比与传统的二维码技术，彩码的最大优势是采用了新的信息携带方式和新的识读手段，使得彩码的识别更加高效、更加便捷、更加可靠和更加低廉。彩码与3G移动业务的绑定，将会为移动业务的普及和推广，提供强有力的支持和帮助。,Company Logo,相关网站,号百影院彩码综合业务系统http:/（天津）http:/,Company Logo,3G时代，中日韩三国的彩码应用现状,日本、韩国现状：彩码的使用已经普及到百姓生活各个方
5、面；中国现状：市面上大部分都是使用条形码和部分二维码，仅有一家公司拥有彩码专利。条码发展史：,Company Logo,技术优势对比：,彩码*内嵌数字串(变量)*码信息可更改（由服务器提供服务）*彩码的使用期限方式灵活*远距离，低像素摄像头都可以识别。*斜着，高变形(150)都可以识别*电视图像上也可以使用！（只要是有光的环境）*易拉罐，T恤衫等、上都可以使用，对印刷介质 无特殊要求!*丰富的码资源：66格，四种颜色组成彩码图案，共有700亿种组合；二维码*内嵌信息或URL(常量)*码信息不可更改*码的使用有效期不可更改*必须有高精度摄像头，近摄功能摄像头才能读取*必须在平面上（有变形率的要求
6、）*要高品质印刷*一定面积内表达内容时，对尺寸有要求,Company Logo,彩码工作流程 与市场优势,彩码的市场优势：彩码具有极高的创意可设计性，使用彩码能吸引用户的目光、引发客户兴趣、带动服务的感觉,达到和提升广告所要大达到的最终目的几率。1、咨询调查等活动期待高回收率。有奖活动募集 活动截止后、变换网页的连接控制成为可能；2、彩码可以适用于户外所有场景。如招牌看板，滚动横幅广告，街头LED大屏幕、电视广告；3、商店的宣传，是客户对商店感兴趣的一个沟通入口。,Company Logo,彩码应用示例,一、电视和户外大屏幕案例在日本街头的大屏幕（東京、横浜、大宮等10多所）运用彩码Color
7、 Barcode出现在电视广告和商品促销节目中，在 50m远的距离上也可以使用。二、车身包装、招牌看板、杂志架自来水修理车，公交车的车身上的彩码。三、海报散页宣传印刷品事例日本最大的购物中心AEON百货商店从2007年4月27日起在其WAON购物卡的宣传印刷品上使用彩码，并在全国的AEON连锁店中向客户发行。随着中国3G时代的到来和3G的迅速发展，彩码必将为中国的移动无联网、移动电子商务的发展提供一个全新的通道，同时也将为广告、市场营销等行业带来一个全新的发展机遇。,Company Logo,（二维）彩码对中国的作用,随着3G时代手机访问速度的提高，用户越来越习惯于手机上网，希望通过手机随时得
8、到更多产品信息。随着二维码所包含的信息量越来越大，它会变得越来越复杂，作为解决二维码技术和应用瓶颈而发展起来的新型条码技术，手机彩码是通过颜色和形状承载信息量，所包含的信息量是二维码的几十倍，其应用比二维码也更加广泛。相比二维码技术，彩码具有较高的容错能力，对图形和色彩设计的容忍范围更大，因此彩码整体形态可以表现得十分丰富，可通过平面创意设计，将企业形象、品牌、服务及CIS标志融合其中，形成具有视觉意义的比以往的识别方式具有更大的优越性和更广泛的应用空间。,Company Logo,金融行业鉴别认证与支付模式,我国目前尚在二维识别码使用的初级普及阶段，技术模式相应较为落后一个低端成长期。相对而
9、言，彩码技术的进入将会首先开发与应用在金融行业及其相关市场。利用二维彩码的图形交互作用，将客户认证、信用卡鉴别、支付认证为切入点，形成一个以3G为用户硬件基础，金融行业为服务软件基础，二维彩码为第三方技术服务提供基础的市场开发模式。,Company Logo,平面载体预定服务与促销模式,平面载体通过Video interactive技术将平面升级至可视传播，一个版面的广告信息或新闻信息，在信息内加入了更为复杂的微视广告彩码，将彩码预播信息预先加入指定服务器，用户可藉此收取相应的微视广告，以建立平面多媒体模式。而对于信息互动服务，利用该模式，我们可提供更多的信息服务项，如预定服务、餐饮、住宿、订
10、票，都可以在此基础之上得以实现。,Company Logo,网络载体下载服务与图邮模式,实现手机用户通过彩码收发与信息浏览来选择更多的下载服务，如较大的游戏、影视等。将较大容量的信息，通过软件将其压缩并分为有编序的多个资源分集处理，而用户则可在旅行中，仅通过传递的平面或平台即可分卷观看或下载娱乐。我们通过图形还原技术，将邮件更细致化，将寄送物品及双方的信息拍摄并打印为标签，封贴邮件正面，在签收时，可直接取邮件信息，避免了签收过程经常出现的种种问题，使之有效。,Company Logo,城市路标地图引导与旅景模式,GPS导航系统对于大部分人的应用理解，只有驾车人士才会购买使用，而日常往返陌生的城
11、市之间，习惯地图模式，对于一个高速发达的现代化城市，我们可以不仅仅停留于此，手机用户的普及性大大有利于我们开拓城市路标，以特有的形态形成庞大的服务网络。将彩码应用在现有的城市道路指向牌或标志建筑指引牌上，让人们在不改变日常寻常路索引的行为方式下接受模式，路人可在任何道路、任何场所、任何时间只要随身携带手机即可获取指引信息，手机和城市路牌建筑标牌就是他们的电子导航地图。同样，该模式也可应用在更多旅游文化城市。,Company Logo,文化娱乐宣传导视与票务模式,作为宣传的新兴载体，可应用在宣传活动微视引导之上，彩码在宣传的应用，成本则大大降低，随处可见的海报之上加入了彩码，手机用户通过截取彩码
12、，即可获得一段有别于同类宣传片更微小的宣传片断欣赏。票务可以通过手机认证模式同步支付票务费用获得电子票。我们在这里在具备防伪功能的基础上并不推行防伪，而是强调电子预定。未来需要与公共交通管理建立合作，增加现场认证的泛在网技术，手机用户在预定票务之后，票务中心即会传送一个识别彩码，用户可以直接于票务前台通过解码器达成电子票务流程。,Company Logo,企业单位企业管理与业务模式,针对企事业单位，彩码技术的应用将会更广泛，从考勤管理直至行政管理，员工证件和名片的彩码技术，将会大大提升企业管理。而对于另一层面，一般企业在有重要的高级职员离职后都会通过媒体公开发表公告，以防止离职人员以企业名义继
13、续接受客户资源，对企业赞成危害，利用彩码技术之后，将使之更有效简单，只需要更换企业彩码，并通过客户邮件公告新的彩码，即可达到既不产生高级员工离职影响，也不会对合作企业产生负面效应。,而企业在客户业务传播上，也将更多简捷，将各类形式的提供信息，汇总为彩码刊例，以邮件或彩页的形式发送客户，即可免除信息过大的负担。,Company Logo,高校学生生员管理与应试模式,彩码技术在学校的应用，对于生员管理的模式较接近企业员工管理，在此技术基础上可提升为生员情况跟踪情况信息，生员的详细情况将会有一个依据学习状况的跟踪更新，并绑定该生员。该模式的优势是，生员毕业应聘的时候，企业不需要仅仅依靠学历或自我描述
14、，更公信的即时获取该生员实际情况以作参考，缩短了试用期或更长周期才能清楚该人员实际情况的尴尬。同样，也可与政府建立合作，建立社会人员跟踪信息公信彩码，将诚信认证行之有效。在 学员应试应考环节，彩码技术将取替原有的考证模式，低成本高效率实时性的进行应考认证鉴别工作。,Company Logo,中国地区市场拓展,目标,计划,目的,定位,增加服务种类和连锁环节，形成产业链模式。,引入更多的服务模式，丰富应用范围。,让更多行业参与，自发创新彩码应用模式。,形成各产业链之外的第四方合作商。,Company Logo,资讯日本,Company Logo,资讯日本株式会社木村光秀广告业的革命,木村光秀：彩码
15、技术最初是韩国延世大学的韩教授发明的。原本是为没法操作数字键或按键的残障人士能够简单上网的一个技术，通过电脑自带的摄像头来监测。日本作为世界上无线通信最发达的国家之一，colorzip公司把这个技术首先放在手机3G上运用。由于手机键盘非常小，操作起来非常麻烦，所以，这个技术应用在手机上就不用再很麻烦的操作键盘了。当我们想上网或者想知道这个信息的时候，直接用摄像头照一下就可以上网，可以得到有用的信息。我们是彩码，所以它不像条形码或者二维码单调。彩码是可以接受颜色信息的，所以，我们可以放放一些非常可爱的图片进去，这样感觉上并不是单一的只是检测的东西，而可以看成一个特殊的非常好看的，和商品很融合。比
16、如说通过手机可以拍摄这个彩码，也就是说它的主要特点就在于看它的颜 色，它都是五个颜色，通过颜色传达信息。二维码技术上的问题，因为我们知道二维码是把所有的情报源或者信息量进行加密之后，全部放在二维码里，这时候随着信息量越来越大，物品种类越来越多，二维码会变得越来越复杂。而我们都是通过手机摄像头来读取信息的，现在的主要的手机厂商诺基亚，三星等，是不支持手机的这个近摄技术的。所以读取条形码很麻烦，因为要对镜头聚焦很困难。到目前为止，在流通物流方面，市场上卖的都是条形码技术的硬件系统。而我们不依赖于终端，除了一些特殊部分以外，我们一直在努力免费提供读取软件。我们的最大的收入来源是彩码的使用费（授权）。
17、世界上大多数的手机厂商都没有近距离拍摄功能。所以，以前的条形码都无法使用。唯有彩码，一切商务皆可能！在中国，服务提供方与被服务方，都没有成本支出，我们将实施向发布信息的企业、销售商收取费用的商业模式。愿与中国的手机通讯公司和电子商务公司、系统集成公司共谋发展！,Company Logo,资讯什么是手机彩码？手机彩码的应用2010-3-3 15:41:35,什么是手机彩码？作为解决二维条码技术和应用瓶颈而发展起来的新型条码技术，手机彩码对手机摄像头的技术要求不高，即便支持普通摄像功能的中低端手机都能主动识别。手机彩码从技术上来看是一个66的矩阵图，36个矩阵单位各由四种相关性最大的单一颜色红、绿
18、、蓝、黑组成，外框通过黑色线条封闭。二维条码日益普及但瓶颈显现 二维条码(http:/)在人们的日常生活中已有了日益广泛的应用，但是受技术、终端、信息容量等瓶颈限制，其在主动识别方面已鲜有作为。于是，手机彩码应运而生，走向前台应用，但其在标准化、产业链建设和用户应用体验方面仍存在诸多挑战。条形码在我们的生活中已不陌生，漫步商场、书店、超市，条形码已比比皆是，每件商品都有条形码记录其价格、品类等信息。而二维条码在生活中也随处可见，中国移动从2006年开始就大力推广二维条码比如其在北京主要地铁通道投放超女选手拉票的宣传海报，用户可用手机拍摄海报上的二维条码信息，为自己喜欢的超女投票；中国移动与上海
19、世博局合作开发二维条码电子票务系统，将二维条码作为世博会电子票，购得“手机门票”的参观者在进入世博园区时，只要让门口的验票器读一下手机中的二维条码门票信息，就能入园参观。目前在平面媒体、网络媒体、大型超市、地铁、商场、机场、公交车等公共场所随处都可见二维条码。,Company Logo,资讯什么是手机彩码？手机彩码的应用2010-3-3 15:41:35,国外的二维条码已进入了成熟发展阶段，日、韩两国二维条码的普及更加广泛，如在电影院通过二维条码看电影花絮、宣传片，在餐厅可下载优惠券、进行预定餐，图书馆、学校、企业等都用二维条码做身份识别及考勤。在德国、意大利、瑞士等国，二维条码电子球票是最受
20、欢迎的应用之一，它实现了门票信息的实时统计，并对球迷进行进场分流和引导，使其避免了排队购票和购买假票的困扰。但是，目前二维条码主要用于被动识别。随着3G时代手机访问速度的提高，用户越来越习惯于手机上网，希望通过手机随时得到更多产品信息，如在杂志上看到一件自己喜欢的衣服，希望了解衣服的品牌、价格、面料、销售商场、打折信息等。随着二维条码所包含的信息量越来越大，它会变得越来越复杂，而二维条码信息通过手机摄像头来读取，只有支持近摄技术的终端才能满足用户的主动识别需求，但目前大部分终端都不具备这样的功能，这成为二维条码主动识别市场发展的瓶颈。,Company Logo,资讯什么是手机彩码？手机彩码的应
21、用2010-3-3 15:41:35,手机彩码走上前台 一般的商品、名片甚至报纸、杂志上的广告都会附有相应的手机彩码，用户拍摄彩码图案主动识别彩码所包含的信息，即可自动链接到相应的WAP网站上，直接浏览商品、下载折扣券、用手机支付购票，也可随时随地体验铃声、游戏、视频等流媒体信息。目前手机彩码在日韩等国已成为新时尚，户外屏幕、广告牌、杂志、商品、电影海报、广告宣传品上已随处可见，它比以往的识别方式具有更大的优越性和更广泛的应用空间。手机彩码是通过颜色和形状承载信息量，所包含的信息量是二维条码的几十倍，其应用比二维条码也更加广泛，可用于电子名片、身份识别、移动购物、电子票务、商品防伪、折扣优惠券
22、、互动调查、广告宣传等方面。挑战犹存 尽管手机彩码市场前景和规模巨大，但它在中国还处于起步阶段。作为一种新业务，手机彩码的市场应用需经历培育期、成熟期才能广泛普及，在发展中还有很多问题需要探索。1、手机彩码技术要统一规范和标准化。在二维条码发展过程中，市场上存在多种码制技术，而且二维条码相关核心技术和标准都掌握在国外公司手中，如美国的PDF417码、日本的QR码，而中国的二维条码应用大部分都源自国外技术，繁多的码制技术也造成各技术提供商各自为战，加大了用户在二维条码使用上的困难，因此市场推广难度比较大，无法形成大规模的市场应用，影响二维条码产业的发展。前车之鉴，后事之师，手机彩码需要从政策角度
23、建立统一的手机彩码标准和规范，从政策上引导手机彩码的发展，推动整个产业的发展。2、运营商要在产业链上发挥主导作用。手机彩码产业链涉及到彩码技术开发商、识读设备提供商、解码服务提供商、运营商、媒体、商家、用户等多个参与主体，而运营商具备移动网络控制能力并掌握了庞大的用户群，占据产业链的主导地位，在推动手机彩码的发展中扮演了非常重要的角色。因此运营商应该发挥更积极的作用，联合产业链各方建立手机彩码联盟，推动核心技术、标准及彩码解析识读软件的开发，鼓励手机厂商预装手机彩码识别软件，面向应用开发服务商提供开放的环境，提高其在业务开发和系统平台集成方面的积极性。只有运营商行动起来，才能调动产业链各方的力量，做大产业。3、推动商家和用户的认知。手机彩码对市场来说还是一个新东西，需要经历一个市场培育的过程，在市场推广中，行业应用重点在防伪、电子票务应用领域推广，面向个人为用户提供优惠折扣券、信息查询等应用，运营商应通过互动体验等营销推广方式带动商家和用户的感知，促进产业市场的发展。,Thank You!,
