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1、2010年11月-12月市场推广,内部讨论稿,6大推广节点,全年推广重点轴线,1月 2月 3月 5月 6月 8月 9月 11 月 12月,新品上市品牌元年新品促销,品牌SLOGN简于行更远更从容,世博营销国际品质世博服务,雷霆行动技术发布会,TMC产品升级上市,16周年亚运营销,双节促销,16周年推广任务,通过16周年话题公关任务：通过盘点提升消费者对合众思壮的认识全年战略升级成功，四位一体的立体战略显成效（全年市场战略盘点：“精于思简于行，专注成就品牌”）任我游成功升级，产品升级，品牌升级，服务措施盘点（专业品质，恒久服务）“简于行,更远更从容”在2010年的贯彻与落实（技术回顾：预警技术、
2、景区导游技术、TMC技术、3.0引擎）目标受众对合众思壮任我游的认同（专业形象、服务形象）,16周年推广任务,借由16周年噱头促销任务：需求提醒并强化品牌联想一路（16）感恩，新老用户同答谢（终身服务推出“终身返现存折”，老用户以旧换新）百变（推百变机型）新春，一路礼缤纷5（推5寸机型）动新春，百变好礼（专业品质，恒久服务）“简于行,更远更从容”在2010年的贯彻与落实（技术回顾：预警技术、景区导游技术、TMC技术、3.0引擎）销量实现增长,Q3推广核心主打用户需求：堵车、罚单、油耗和绕路将全系列机型分成西大系列：导航四侠,工作项目汇总,广告策划推广（报纸广告项目）,终端推广工作,技术发布会以
3、及传播,暑期促销以及秋季促销,形成一套策划体系:从车主需求着手从消费者投入产出入手从 解决堵车困难入手从引导长假出游入手从节日送礼入手 从促销活动入手；广告节奏更加科学，进线影响时间延长；销量提升明显，成交量和成交率大幅上升。,全国版报广的策划,报纸广告效果总结,报纸广告排期,环球时报统计分析：,环球时报广告内容,工作项目汇总,广告策划推广（报纸广告项目）,终端推广工作,技术发布会以及品牌传播,暑期促销以及秋季促销,抓住用户眼球，近机身物料首度引入到终端，效果十分明显；重视氛围营造，堆头等外展活动物料做成一套规范，效果十分明显；重视终端陈列规范，按照每期活动宣讲培训终端各类陈列方法。,近机身物
4、料落地活动氛围营造陈列规范化,终端推广升级,Q3终端推广工作总结,近机身物料（柜面上摆放机架为展示方式）,TMC机型宣传物料,TMC近机身物料参考图,电子狗产品物料设计,终端落地活动,活动评估,物料需求活动评估整体效果整齐，物料到位及时且能够高效完整的使用，在终端卖场起到很好的宣传作用。通过手举牌的形式大大突出了我司整体的形象，并加深了潜在客户对我司产品的认识。,终端落地活动,活动评估,物料需求活动评估整体效果突出，物料，人员到位及时。整齐的列队，着装和有姚明头像的手举牌在不同的角度突出彰显了公司和我司的产品。,中关村外展活动,活动评估,物料需求活动评估颜色鲜艳的背景和高大的堆头搭配着带有吸引
5、力价格的标识从不同的角度不同的层次多方位的吸引了客户的眼光，并在客户的心中奠定了一定的品牌形象。,工作项目汇总,广告策划推广（报纸广告项目）,终端推广工作,技术发布会以及品牌传播,暑期促销以及秋季促销,成功召开技术发布会，各大网站全程报道，引起业界广泛关注；公司高层相继接受媒体专访，揭开合众思壮技术的神秘面纱，百度指 数迅速上升；导航报纸及时宣传会议精神，在代理商中引起强烈反响；成功推出橡果国际战略合作，对渠道拉动效果明显。,树立技术龙头形象,Q3品牌活动总结,技术发布会工作,发布会现场,官网技术发布会专题页面,技术发布会传播,PND市场部及时制作导航报传播会议精神,核心媒体专访专题页面,传播
6、效果,发布会现场,百度指数超越GARMIN,百度指数TUBO 800点大关,传播效果,百度指数目前全面超越GARMIN,泡泡网任我游 排名第一,工作项目汇总,广告策划推广（报纸广告项目）,终端推广工作,技术发布会及品牌传播,暑期促销以及秋季促销,本季重点推广任我游全系产品，以产品力推广为核心，促销为辅，做了 大胆尝试并取得不错的效果；重视用户信息，通过线上活动吸引用户注册，积累用户数据库；统一促销VI，植入品牌要素，在终端促销陈列规范方面更加规范。,以全系产品为重重视用户信息统一促销VI,促销理念升级,Q3促销活动总结,高端机型促销品VI设计,统一促销品VI标准,中低机型促销品VI设计,活动时
7、间：7月10日-8月15日,暑期促销活动,天气渐热，暑假将至，有车族自驾出游的热情日渐高涨，此时此刻，任我游“礼享全家游，安全免违章”暑期促销活动正式启动为助各大渠道销售一臂之力。“高科技礼品、现场400电话注册有礼”是本次促销的亮点，任我游特供“抗紫外记忆金属纳米遮阳挡”（市场价169元），科技含量高，轻巧便携，提供给消费者炎炎夏日中的车内清凉。“太空铝舱野营冰包”（市场价379）使用保冷、保温、高密度防水材料，是市面上极具品质的户外用品。同时，现场拨打400-810-5000注册成为VIP的用户还有机会获得世博会门票，将为本次促销增加更多关注。多管齐下，合力促销，必将在暑期销售旺季掀动热销
8、狂潮，全力推动渠道打响2010年暑期促销战役！,暑促物料一览表,独立卧柜展示规范（产品陈列在柜台上面）,小X展架,促销品展示,DM单整齐平铺到卧柜中起宣传及氛围烘托的作用,产品柜上展示,DM单被后面包装盒推起来,摇摇卡,柜内包装盒摆放区,桌面三角立卡,海报粘贴位置,卧柜（三份之一为任我游产品）,包装盒堆头,DM单展示,促销三角立牌,包装盒展示区,促销品展示,摇摇卡展示,活动时间：2010年9月1至10月10日,导航四侠 玩转出游,任我游全系列震撼出击，掀 动金秋限时抢购季！,秋季促销活动,导航四侠全系出击！,TMC导航仪全面上市路况法师1450T/1300T测速预警导航仪5款出击预警侠1300
9、E/1400E/C400E/C520E/1450E千元机低价抢滩银武士1300L成就性价典范基本机型七折购百变装备百变金刚1300/1450/1400/C400/C520立即升级成为全能王（具备流动测速和TMC功能）,第一击！路况法师1450T/1300T,TMC导航仪全面上市路况法师1450T/1300T拥有任我游最新实时路况导航技术，显示实时交通路况图，出发就知全程路况；随时查询拥堵路段，前方路况一触即知；智能交通导航，自动避开拥堵路段全国10大城市：北京、上海、广州、深圳、南京、成都、沈阳、宁波、重庆、天津已开通TMC系统，城市数量最多购任我游路况法师可得到出游装备大礼包，价值218元，
10、内含草皮海藻汽车内饰2件套（与世界杯期间的礼品相同）,第二击！预警侠1300E/1400E/C400E/C520E/1450E,测速预警导航仪5款出击，4.3寸到5寸，价格选择更多1450E最新上市，5寸流动测速的高性价机型报警点数据超过36万，两倍领先业界测速可提前2000米预报，360前后左右全方位监测购任我游预警侠可得出游装备礼包，价值108元，内含一转三点烟器、野营军刀卡、四合一多功能胎压计,第三击！特价机型1300L,特价机低价抢滩大品牌高性价之银武士1300L钛晶银外观，独一无二，适合所有主流车型。功能不缩水，性价比超高支持MP3/电子相框不能扩增流动测速和TMC实时路况,第四击！
11、百变金刚1300/1450/1400/C400/C520升级全能王,百变金刚超值变形1300/1450/1400/C400/C520只需800元立即升级成为全能王（具备流动测速和TMC功能）百变金刚是指可以扩增多种新功能，比如流动测速和TMC，在未来3.0的引擎平台可以开启语音位置服务等等。升级全能王只需购买“百变装备”即可，内含流动测速电子狗以及TMC实时路况接收器，原价1200元，限时售价800元，立即节省400元，先报先得。,购任我游基本款（除1300L）加800元换购原价1200元的百变装备（含TMC线及电子狗）。,任我游促销活动整体构想,凡购买新品用户现场电话注册或登陆官网成功注册即
12、可参加幸运大抽奖活动，10月31日将选取幸运用户获得蓝牙耳机，中奖率3%。,购任我游路况法师可得到出游装备大礼包；购任我游预警侠可得出游装备礼包；,买赠,抽奖,换购,2010年9月10日-10月10日,礼包样式：,1300E、1400E、C400E、C520E、1450E配送价值108元的出游装备礼包，内含一转三点烟器、野营军刀卡、四合一多功能胎压计。,1300T、1450T 配送价值218元的出游装备大礼包，内含草皮海藻汽车内饰2件套。,1300、1400、C400、C520、1450配售价值1200元的百变装备包，购买以上型号的客户再加800元即可换购百变装备包，升级成全能导航仪。,线上活
13、动：原则：用户在活动期间拨打400-810-5000或登陆官网成功获得注册即可参加，不可重复获奖,幸运大抽奖中奖率高达100%注册立即送贴膜，更有机会获得精美蓝牙耳机,同期配合的广告投放,金秋决战，震撼电视广告平台投放环球时报全国广告拉动风暴再度袭来机场大屏广告奇袭8大主要城市登机口南方都市报、今晚报等同时拉开都市报广告大幕百家网络媒体炫目动态广告和报道相继上线,促销相关物料,广告内容：,分众传媒,电视广告,秋促物料一览表,桌面立卡海报大小X展架DM单,独立卧柜展示规范（产品陈列在柜中）,促销品展示,DM单整齐平铺到卧柜中，用于烘托气氛和宣传,主推机型,包装盒,主推机型,三角立卡,近机身物料,近机身物料,卧柜（三份之一为任我游产品）,包装盒堆头,小X展架展示,促销三角立牌,促销品展示,近机身物料,谢谢,
