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1、梦想成功中典盛途,三元新鲜乳品关爱工程之,2009.05,大果块新装 新品上市推广,写在前面的话。,随着工艺水平不断进步，生活水准不断提高，新鲜乳品不再只是少数人的梦想，三元作为民族乳业的一面旗帜，攻克新鲜乳品工艺难关，采用巴氏杀菌国际化标准。根据三元产品的消费主体定位，我们要通过强势推进，使三元产品能够引起跟随、追崇、效仿，进而推动购买力较大规模的实现！形象重塑 销量提升 从这一页开始。,我们不仅是销售产品，更是在销售观念！,活动亮点总览。,亮点一：精彩节目观赏性吸引力互动游戏认知性参与力,活动亮点总览。,亮点二：奖品兑换趣味参与性推动购买力 将以往千篇一律的抽奖改为消费者自主飞镖气球兑奖（
2、买10元1个飞镖、20元2个依此类推），每个气球里放有奖次纸条，扎中哪个颁发相应奖品，若全不中颁发参与奖。用游戏带动销售，恰到好处抑制了消费者对抽奖厌烦的心态。,活动亮点总览。,亮点三：新品介绍独特性宣传力产品试饮深入性推广力,活动亮点总览。,亮点四：找茬背板新颖性汇聚力 两块趣味背板，其中一块以原有大果块为主，另一块以新装大果块为主，掺杂趣闻问答或者趣味动画，对比两块背板的不同，找出者有奖，让消费者在奖品的驱动下，愉悦的过程中完成对新品的认知。,活动亮点总览。,亮点五：精美礼品煽动性号召力,活动总览。,活动地点：xxx卖场活动时间：5月1日活动主办单位：三元集团低温事业部活动全案及承办：中典
3、盛途文化传播有限公司活动规模：xxx人左右 包括：三元集团领导及代表 三元销售人员 中典盛途全体演职人员 主力目标诉求人群,活动场地介绍。,活动场地图片,活动预期目标。,1、有效地推广新品市场,提升消费者认知，强化三元品牌形象,增强产品的品牌附加值2、深入的消费者沟通，强力的销售促进3、提前购买、增加使用量4、增加消费者对新产品的认知度、增加产品曝光率，增加销售量,参与率最大化,提高关 注度,五一黄金期促销活动,建立或维护 企业 产品形象,活动主题。,大果块新装 新品上市推广。,活动主体流程。,拟订节目形式,5月1日上午：10时30分12时30分下午：14时30分17时30分,“现场歌舞秀”产
4、品秀、中国功夫、新民乐、疯狂魔术。,十六字方针,活动时间,节目形式,指导原则,现场促销,主题统一，形式灵活因地制宜，统分结合,买赠活动有奖猜谜活动优惠券派发趣味兑奖新品找茬背板,表演区,买赠区,找茬背板区飞镖气球兑奖区,主体框架,互动区,销售区,互动区物 料：舞台背板（建议4X7）、背板周围气球边音响设备：麦、调音台、音箱、返送。舞 台：地毯舞台周围：彩旗、X展架、条幅、彩虹门。舞台侧面：演员更衣休息室。舞台中间：节目表演区、游戏区。,演出流程 第一时间段：10：30-12：30,10：3010：35 主持人开场10：3510：40 蒙古舞10：4011：00 乐队或新民乐11：0011：10
5、 有奖问答11：1011：15 川剧变脸11：1511：30 互动游戏11：3011：35 爵士舞11：3511：45 杂技或极限单车11：4511：50 有奖问答11：5011：55 神鞭或小丑或中国功夫11：5512：10 乐队或新民乐12：1012：20 互动游戏12：2012：30 魔术,演出流程 第二时间段：14：30-17：30,14：3014：35 主持人开场14：3514：55 乐队或新民乐14：5515：05 有奖问答15：0515：10 扇子舞15：1015：20 互动游戏15：2015：30 川剧变脸15：3515：45 魔术15：4515：55 有奖问答15：5516：
6、05 杂技或极限单车16：0516：25 互动游戏16：2516：30 草裙舞16：3016：45 乐队或新民乐16：4516：55 神鞭或小丑或中国功夫16：5517：00 有奖问答17：0017：05 啦啦操17：0517：25 互动游戏17：2517：30 歌手,游戏介绍,1、新产品知识问答2、趣味转转转3、喝牛奶大比拼 4、交头接耳5、成语接龙6、瞎子穿鞋7、船东和青蛙,1、新产品知识问答前 提：流动促销员发放产品宣传单。游戏内容：主持人根据产品宣传单上面的内容现场提问，答对者可获得精美纪念品一份。目 的：在游戏的过程中了解产品。2、趣味转转转游戏内容：转动转盘中间的指针，完成指针指向
7、的位置的答题。道具解释：趣味转盘，转盘分为n个区域，每个区域一种产品的图标，每个产品代表一种 题 型，例如：大果块的图标代表音乐题，主持人按照事先准备好的相应题目 进行提问。目 的：游戏新颖、吸引观众，认识各种产品的。,3、喝牛奶大比拼A、用吸管喝灌装牛奶；B、满杯牛奶不用手端喝完。,4、交头接耳组织者准备一句较长且绕口的话（如：两点是冰三点是清四点是点两点是冷三点是澄四点是蒸这样的字知多少），各组（每组不少于12人）派一名代表上前默记住这句话，回去后在规定时间内通过“交头接耳”的方式从第一个人传达至最后一个人，然后由最后一个人将他听到的内容读出，最后再由主持人公布原话。,5、成语接龙人数：五
8、人方法：由主持人出一成语，第二位顶针接前一成语，即第二个成语的第一字为第一个成语的最后一个字，依此类推，谐音亦可，接不上者罚掉。6、瞎子穿拖鞋概要:蒙眼前进5步或6步穿拖鞋的游戏方法:1、各队轮流派出1人。2、把拖鞋放在起点前方5步的地方。3、回到起点蒙眼旋转三次以后出发。4、能够准确前进5步，第6步穿到拖鞋教多的一组获胜。参考：进行中对方可以用错误的指示来扰乱。,7、船东和青蛙概要：坐在纸箱内的人想跳起时，另一人趁机拉动纸箱来进行接力赛。道具：纸箱、绳子、书夹方法：1、全员分成数队，各派两人组成一组。2、依照号令，一人坐在纸箱里，另一人拿着用书夹固定在纸箱里的绳子（长3米）一端。3、拿着绳子
9、的人，要趁着纸箱里的人跳高时往前拉，如此继续前进。4、绕回目标后换人进行接力赛。,新品推荐区物料：1、3-5张试饮桌2、8名工作人员（要求促销服装、绶带、胸章、一次性手套、口罩）3、产品介绍、宣传单、优惠券4、试饮杯、试饮区咨询台、托盘、纸巾目的：达到人手一张宣传单、传达新产品知识、解答消费者问题。,销售区物 料：桌子、冰箱、宣传标语、销售产品、飞镖卡（领取飞镖用）、标语挂牌人 员：3-5名工作人员（要求：服装统一，佩戴绶带）收 银：1-2名收银员（事先准备好零钱）内 容：购买10元以上者可获得带有一个飞镖图案的卡片，凭卡到兑奖区（奖品为企业的促 销礼品）进行游戏兑奖。购买20元以上者可获得带
10、有两个飞镖图案的卡片。目 的：拓开新品市场，处理库存产品。,找茬背板区物料：1、两块趣味背板、一张桌子（产品介绍、宣传单、优惠券）2、1-2名工作人员（要求促销服装、绶带、胸章、）说明：没有全找出来的获得优惠券一张，全找出来的获得精美礼品一个。目的：聚集人群，让消费者在奖品的驱动下，愉悦的过程中完成对新品的认知。,趣味兑奖区,物 料：气球盘2个，工作人员随时更换制作，两个交替进行。小气球，奖次卡（能 折叠的纸，以便放入气球中）每个气球里放有奖次纸条，扎中哪个颁发相应 奖品，若全不中颁发参与奖。飞镖。人 员：3人（要求：统一服装，佩戴绶带），更换气球1人、颁发礼品1人、兑换飞 镖1人。礼 品：相应礼品悬挂或摆放在明显位置。展 架：奖项介绍区域布置由工作人员自行安排，要做到区域隔离，消费者与气球板有一定距离。,促销员服装 白色运动帽，白色运动鞋，白色运动制服。,备用方案,现场三备解决突发事件,备用设备,备用人员,费用预算（略）,备选节目（略）,北京中典盛途文化传播有限公司三元品牌 项目服务组,【一站式全案服务】,
