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1、2005長安福特福克斯(Focus)中国北區試駕會,活动主题:“活得精彩！”时间：10/2410/25地点：北京金港汽车公园内容：福克斯特技表演、讲解、试驾活动来宾：本地媒体80人、外地媒体120人、VIP客户60人、潜在客户80人,Event Introduction第一部份：活动介绍,延续FOCUS上市发布会及上海试乘试驾的媒体报道热点，并掀起新一轮各界对福特FOCUS的关注。让福特FOCUS在很长一段时间内成为热点话题和关注焦点。,Activity Background 活动背景,Time schedule工作排期,Time schedule 1日程安排 一,Time schedule
2、2日程安排 二,Time schedule 3日程安排三,Test Drive Rundown试驾流程,Test Drive Arrangement分组试驾安排,第一批:10月24日上午北区其他城市媒体（约120人）第二批:10月24日下午北京本地媒体（约80人）第三批:10月25日上午北区VIP客户（约60人）第四批:10月25日下午北区其他潜在客户（约80人）,Event Rundown 1活动分组流程一（媒体）,Event Rundown 2活动分组流程二（客户）,Group Activity分组活动,领导致辞、热舞开场15特技表演 15 场地试驾 游戏抽奖 赛道试驾 福克斯讲解 40人
3、,40 40人,40 40人,40 40人,40,8字穿桩,高速绕桩,现场抽奖,+,模拟赛车游戏,趣味互动,福克斯短片欣赏,+,+,+,+,技术讲解,现场问答,+,自由拍摄,现场驾控,（CF卡）驾控交流,+,湿滑路面,+,Ford Focus media test drive venue setup 福特福克斯试驾场地搭建,Goldenport Auto Park 金港汽车公园,Venue setup Chart场地规划图,抽奖游戏区,观看区,领导发言席,场地试驾区,广告背景板,讲解区,福特车系展示区,广告背景板,赛道试驾发车区,道旗,表演看台蓬房游戏抽奖篷房六方位讲解篷房赛道试驾发车区场地试
4、驾区域,Setup Plan搭建方案,搭建设施如下：,Tent for Ford Focus Presentation福克斯讲解篷房部分,位置：讲解区尺寸：长15m 宽10m配备：福克斯车台 演讲台 背景板 灯光架 投影仪/150寸投影屏幕 音箱 空调,宴会椅,空调,灯光架,福克斯车台,投影设备,背景板,演讲台,Performance Stand表演看台部分,位置：表演看台尺寸：长21m 宽10m配备：讲解工作台 讲解工作椅 投影仪/150寸投影屏幕 背景板 宴会椅 空调,讲解工作台,投影设备,空调,宴会椅,背景板,Venue Setup-Advertising Board背景展板,广告背景位
5、置：场地周边2块尺寸：高3m 宽20m,Venue setup-Opening billboard 开场广告牌屏风,开场广告牌屏风位置：看台左侧尺寸：高3m 宽10m,Venue setup-Venue flag/area indicator场地道旗/区域指示牌,场地道旗位置：场地道旁尺寸：高3m 宽1m,指示牌位置：现场入口尺寸：高3m 宽1m,Media Plan 媒体计划,在上海举行的试乘试驾后，大部分媒体对FOCUS的进行了正面报道，但也有部分媒体的报道不太积极，因此这次北区的试乘试驾活动媒体报道应以加大对FOCUS的正面报道为目的。增大FOCUS在北区地市级的媒体的影响力。,Acti
6、vity Objective 媒体传播目标,Media Plan 媒体策略,本次媒体报道中，应区别于以往对FOCUS的报道，除了传达FOCUS三个重要卖点如：工艺、品质、外形等信息外，着重强调FOCUS的优秀的性能和超强驾控性能。在媒体选择方面本次报道主要突出大版面的专题试车的报道，特别是在大众媒体中发布版面很大的专业级的试车报道。为不同种类的媒体提供个性化的符合其媒体定位、风格的新闻点和报道角度。在活动结束后积极进行媒体的报道收集。,Medium List 媒体名单,报纸媒体：中国新闻社/北京汽车报/中国工业报-汽车周报/新京报/北京日报汽车IT周刊/北京晚报汽车周刊/法制晚报/中国日报/工
7、人日报/人民日报/人民日报-市场报/北京现代商报汽车周刊/财经时报/经济日报-汽车天地/第一财经日报/21世纪经济报道/经济观察报/中国民航报/中国商报汽车导报/中国汽车市场/中国消费者报/中华工商时报/北京娱乐信报/完全生活手册车市周刊/精品购物指南/京华时报/财富时报/华夏时报/竞报/青年体育报先锋车市/今晚报/辽沈晚报/城市晚报/哈尔滨新晚报/大连晚报/半岛都市报/青岛早报/燕赵都市报/大河报/电视媒体：赛车时代/酷车派/酷车地带/北京电视台-我爱我车/CCTV媒体广场/北京电视台 新经济周刊/北京电视台 BTV1套/天津有线电视台/辽宁教育电视台/长春电视台/山东卫视/网络媒体：新浪网
8、/sohu/Yahoo/网易/中国汽车新网/TOM/腾讯网/Xcar/博客网/千龙网/网上车市/杂志媒体：中国汽车画报/汽车之友/汽车族/时尚座驾/车主之友/车王/新车时代/测试报告/汽车驾驶与汽车维修/汽车导购/汽车博览/车/汽车驾驶员/汽车与运动/三联生活周刊/AQ汽车生活/,Test Drive Content第二部分：试驾活动内容,福克斯特技表演金港赛道精彩试驾福克斯技术讲解场地试驾现场抽奖及互动游戏,Vehicles Performance特技表演,Design Of Vehicles Performance车辆表演设计,结合出色的稳定性、同级别产品中一流的操控性以及优秀的动力性几大
9、特色，设计能够合理展现产品特性及精神的表演节目。,场地两侧各两辆福克斯，斜向快速驶向观众席前方，同时对向转向，快速驶向场地两侧，同时150度转向停止，形成场地两侧各两辆福克斯，且平行对向。,Action 1动作一,双车对向高速行驶至场地中央，做贴身转向360度，驶回起始点做正向180度转向，停止。,Action 2动作二,四车对向高速行驶至场地中央，做贴身转向360度，A、B驶回起始点，C、D驶至地下通道，“带出”车辆E、F。,Action 3动作三,Action 4动作四,C、D、E、F，4车高速斜向驶向场地中央区域，并组成菱形分布，同时正向180度转向，加倒向180度转向。不停顿，驶至A、
10、B车辆停放点。,Action 5动作五,6车“S”型绕场做蛇形行驶、交叉行驶，最终高速90度转向入库停止在观众席前方，结束表演。,Road Racing Drive赛道试驾,根据产品特性，设计单程为2分的驾控体验科目。让来宾体验驾控乐趣同时，利用“驾驶行为测试仪”记录来宾驾驶相关数据，包括完成科目的动作及全套科目用时等。每6辆试驾车为一批，来宾有序上车，轮流出发。每车可容纳一名试驾来宾及一名试乘来宾，同时每车配有安全驾控人员一名，保障试驾全程来宾及车辆安全。,Driving Quality现场驾控,Road acing Map赛道试驾路线示意图,来宾每人试驾前发放一张CF卡，在驾控体验环节持卡
11、进行试驾，由安全驾控将CF卡插入“驾驶行为测试仪”，仪器将记录来宾试驾全程驾驶操作数据。来宾试驾结束，持CF卡到驾控讲解区，由驾驶行为讲师根据CF卡中记录的相关数据结合产品特性给来宾作驾控讲解。,Driving Introduction 驾驭交流,Venue Test Drive场地试驾,由参与者亲自驾乘福克斯，在动力、速度、舒适和安全等方面，切实体验福克斯的驾乘感和卓越性能！现场布置有体现车辆灵活操控性能的八字穿桩练习和模拟冰雪湿滑路面而设置的低摩擦系数操控感受项目，及高速急刹转弯急停和高速绕桩等场地试驾项目，在驾驶技术基本功S弯行驶时感受福克斯的灵敏性；在直道可以练习全力加速和制动的技巧。
12、每车可容纳一名试驾来宾及一名试乘来宾，同时每车配有安全驾控人员一名，保障试驾全程来宾及车辆安全。,Driving Quality现场驾控,Driving Course Sketch Map场地试驾路线示意图,Focus Presentation技术讲解,技术讲座采取的是新颖的是六方位环绕式讲解，即每辆展示车辆旁都有一位技术人员，跟随来宾进行前厢后厢，外观内饰等全方位实车讲解。,Parts Presentation六方位讲解,大家可以来到自己看中的汽车周围，一边看车一边听技术人员讲解，有什么疑问还能马上向技术顾问请教。自然流畅的做到宏观如外观，微观如内饰，整体如车型，具体如参数，来宾可以了解的面
13、面俱到。,Question&Answer 问答,现场福特全系车型展示（蒙迪欧、嘉年华、福克斯）适当配有男女模特。讲解之后来宾可对静态展示车、模特以及其他安全区域进行拍摄。,Status Exhibition静态展示,Event Game现场游戏,现场进行来宾抽奖活动，主要为了调动大家对福特福克斯的关注，并增加很多趣味性。方式：将留有来宾姓名的卡片放于抽奖箱中；现场由福特公司领导抽选出幸运的到场嘉宾，给予奖励。,Lottery抽奖,在现场设置两台大型电子赛车游戏装置，让来宾通过竞速游戏，感受赛车竞技的乐趣。,Electronic Game 模拟赛车游戏,在活动现场安排由长安福特聚集了中国八位新锐
14、导演完成电影短片作品的展映活动，引领各位来宾去感受福克斯所体系的中国的时尚动感生活与电影艺术的独特魅力。,Focus Film短片欣赏,Event Game现场游戏,福克斯燃情约会编故事（或者蜡笔绘画）比赛利用“福克斯、我和她”现场编一段情缘故事（或者画幅简笔画）。来宾3-4个人参与。现场随机安排3名来宾做评委，评一等奖1个，纪念奖3个。福克斯大比“拼”用“福克斯”各个角度的图片制作拼图，邀请2-3名来宾比赛，谁速度最快，谁第一名。寻宝福克斯把“福克斯”车的典型零部件照片（例如反光镜、天窗等）做成小卡片，混淆在类似车型图片里，按照主持人指定的部件名称，让大家找到属于“福克斯”的零部件图片。3-
15、5人参加比数量、比时间。获奖选手要说出“福克斯”图片的“特色”之处。,Perform现场表演,在茶歇期间，安排1-3次演出丰富内容、渲染气氛。演出要时尚而有特色，例如：拉丁舞表演、音乐表演、桑巴表演。给观众耳目一新的感觉。,Cost&Others第三部分：预算及其它,Safety Agreement安全协议,为保证参加本次活动的来宾的安全，我们将为每个来宾奉上一份人身意外伤害保险。同时我们制定了安全协议，将在现场活动时严格执行。我们还预制了紧急事故处理方案，保证了在任何情况下都能合理控制，维持活动的顺利完成。,Introduction说明,Safety Agreement安全协议,1、试车前，
16、请出示活动证件和1年以上有效驾驶执照正本；无驾驶执照或驾龄不足1年者只可试乘车辆，不能试驾车辆；驾龄不足2年者，不能参与竞技。2、非试车时，必须在指定的安全区域内活动，不得进入封闭的试车区域内，并随时注意安全。3、试车时，车内试驾人员必须在安全驾控人员陪同下，按照指定路线驾驶车辆，并服从安全陪驾人员的指令。4、开放式道路试车（短途、长途道路试车）请遵守交通法规，城市公路车速不超过60公里/小时，高速公路不超过110公里。5、在车辆起动前，请系好安全带。6、请您爱护车辆及现场设施，不得损坏公物。7、试乘试驾者必须服从工作人员的指挥、调度；对于不服从者，工作人员有权终止其试乘试驾的资格。场地内试车后请立即离开试车场地。8、对于违反交通法规及本规则而引起的人身伤害、伤亡及财产损失的试乘试驾人员，由本人承担经济和法律责任。,THANKS北京广角视野广告有限公司,
