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1、微淘指南,手机淘宝&微淘是什么？,1.WAP：手机浏览器打开,【H5版本】触屏机打开的效果,【标准版】键盘机打开的效果,2.IOS客户端：在APP STORE里下载的客户端包括IPHONE客户端和IPAD客户端,3.android客户端：安卓系统手机安装的客户端,阿里看无线 无线看微淘,对于普通用户：可以通过关注账号的形式，获得各类省钱，时尚，便捷或者放心的消费服务资讯，同时可以通过分享，把自己喜欢的资讯分享给朋友。对于卖家：通过微淘后台发布各类信息，让你的粉丝及时收到你的店铺相关信息。进行客户关系管理，品牌传递，精准互动，导购，及成交转化等等。,微淘简介：,关注,分享,产品进入路径,手机淘宝
2、M.TAOBAO.COM,账号列表,IPHONE客户端,安卓客户端,微淘运营攻略-基础篇,一、注册二、账号设置三、基础操作四、如何拉粉五、常见问题,一、注册,微淘新手如何开通微淘：1.进入微淘官网(http:/)点击“管理后台”进入微淘后台。,2.此时，如果您是卖家请检查右上角是否使用“卖家主旺旺”进行登录，如果不是请退出，使用“卖家主旺旺”登录再进行设置。,3.填写好账号基本信息，点击“创建账号”，账号即可创建成功。注意：账号名称只能设置一次，一旦账号创建成功就无法修改了。所以一定确定好账号名称再进行注册。,4.若遇到账号名称被保护的情况，解决办法如下：为了搭建一个良好的平台环境，微淘对账号
3、名称做了监管和保护。现已保护的名称范畴有：店铺名称、品牌名称、机构名称。若你是相关店铺、品牌或机构的拥有者，请按以下方式提交特殊申请。注：店铺名称和品牌名称必须是完全匹配才可申请发特殊申请邮件到：邮件内容要求如下：被保护名称：*申请者账号ID：*联系方式：*申请证明：（请提交你与此名字相关的证明，如：店铺名称申请，请提交店铺链接及店铺拥有者证明；品牌名字申请，请提交相关认证资料）,二、账号设置,账号设置里，你可以修改你的账号头像、账号简介、推广链接、账号主页背景、获取二维码图片。,三、基础操作,如何发送微淘广播：广播是账号推送给用户的一种内容，由文字、图片、商品组成。每个账号，每周只能发布3条
4、广播。小秘籍：微淘用户访问的高峰时段为，0点-1点、8点-10点、13点-14点、16点-17点、18点30-19点30、10点-11点。这几个时间段发内容最合适，看的人是最多的。,1.编辑广播在这里编辑你的广播内容,2.设置封面：点击更换封面，就可以上传你需要的封面图片。为了保证图片效果，图片宽度不能小于480像素。小秘诀：图片是吸引用户点击阅读，最直接有效的元素。根据自己目标用户的喜好，和自己账号的定位，找张好的封面图片！这个非常重要！,3.完成编辑，点击“推送”，这样就算是发布成功啦！小秘诀：不要只守着现有的粉丝，将广播推广出去，这里提供了二维码和广播链接，一条好的广播，尽量让更多的人看
5、到他，吸引更多你的目标用户。,如何查看微淘账号数据（新版发布后会有更新）进入“用户管理”，可以看到微淘相关数据,公告区在公告区里有微淘官方动态，微淘最新功能的预告以及微淘运营案例分享等等，账号运营者一定要关注公告区哦,四、如何引粉,如何获得用户的关注,关注账号的方式,方式一：进入微淘页面找到搜索框，直接输入账号名进行搜索,方式二：扫描二维码进入账号加关注,可以使用淘宝客户端，一淘火眼等任何扫码工具进行扫描,1、店铺首页微淘二维码布点,2、店铺导航页微淘二维码布点,3、店铺微淘介绍页,4、微博布点宣传微淘,5、微信布点宣传微淘,6.发货短信中加入微淘地址,7.包裹内宣传单二维码布点,引粉300式
6、：http:/,微淘运营攻略-插件篇,一、精选宝贝二、抽奖三、粉丝专享,一、精选宝贝,（一）如何使用精选宝贝插件：,展现效果：,专辑封面点击进入精选宝贝页,(二)精选宝贝使用案例：,案例一：精选宝贝同步店铺活动账号：御泥坊账号御泥坊用微淘精选宝贝插件同步店铺聚划算活动，在无线端进行推广。微淘推广后，手机订单当天占比提高9个百分点,案例二：精选宝贝做上新账号：莉家账号莉家利用精选宝贝做上新。在每周三上新的日子发送新品专辑，让粉丝第一时间了解店铺新品动态。,案例三：精选宝贝做推荐账号：LUNALIMITED账号LUNALIMITED，根据店铺内不同系列商品的特点，制作不同的精选专辑进行推荐。,二、
7、抽奖,(一)抽奖插件创建流程抽奖插件，顾名思义，账号运营方可以设定一个抽奖活动，从而提高用户的活跃度。，账号运营方可以设定抽奖规则，符合哪些条件才可以参与抽奖。奖项、奖品数量、中奖概率由自己定义。,1.填写活动信息这里包括了活动名称、活动时间、活动规则、活动封面。封面和名称是吸引用户的第一步，活动规则能很好的引导用户参与到活动中来，更好的达到预期的效果。,2.设置抽奖条件第一，你需要确定哪些用户可以参与抽奖，确定用户的参与标准，可选择的标准有：微淘粉丝最近半年本店有购买1笔本店成交5笔5笔本店成交10笔本店成交10笔第二，你可以设定需要用户做的事情，完成了才能抽，可选择的行为有：关注账号，转化
8、新用户为粉丝，用户只能每天只能抽奖一次。购买商品，引导交易，抽奖次数，由具完成订单数决定。无需任何行为，只要满足上面设置的用户参与标准就能获得抽奖机会，用户每天只能抽奖一次。,3.添加奖项你需要在此设定你的奖品，奖品可以在店铺优惠卷和彩票中选择，店铺优惠卷和彩票都是你在卖家后台设定好后，在抽奖插件才可以选择。你可以设置4个奖项，奖品由你自己来定，设定完奖项后，需要设定中奖概率，中奖概率只有一个，所有奖品都是同一个中奖概率。,点击奖项，就能添加或修改奖项设置了，你可以选择优惠卷、彩票，确定奖品数量，这里很关键的是要填写中奖文案，也就是用户抽奖奖品后的提示。,4.完成抽奖并推广到最后一步，算是完成
9、编辑了，你还要将活动推广出去。你可以发送至广播列表，记住，不发送的话，用户的广播列表里是不会有你的活动的。推广活动链接，链接会直接提供给你推广活动二维码,(二)抽奖插件使用案例,案例一：通过抽奖插件发放优惠券账号：十分钟年华不老账号十分钟年华不老利用抽奖插件，让用户关注微淘，即可参与摇一摇抽奖，获得优惠券。通过抽奖发放优惠券。活动规则：1.关注十分钟年华不老，即可参加摇一摇抽奖活动。2.奖品：无门槛优惠券一等奖：100元优惠券，二等奖：50元优惠券，三等奖20元优惠劵。3.在淘宝电脑端查看-我的优惠卡券,案例二：利用抽奖插件，自己叠加奖品，回馈老用户账号：骆驼服饰旗舰店账号骆驼服饰旗舰店设置了
10、关注微淘账号，即可参与摇一摇抽奖，中奖的粉丝可以获得优惠券和卖家叠加的小礼品。活动规则：关注骆驼服饰旗舰店微淘，参加摇一摇抽奖活动，抽中优惠券再送价值200元骆驼真皮皮带1条，共有10个名额，机会难得，赶紧把你的手机摇起来吧！,案例三：利用抽奖插件送彩票账号：巴拉巴拉官方旗舰店账号巴拉巴拉官方旗舰店，根据卖家自己的需求设置活动规则，购买该店商品关注该店微淘就有机会获得卖家提供的奖品以及彩票。活动规则：1.凡在活动期间购买小巴家宝贝，关注小巴微淘，即可参与抽奖。2.奖品：一等奖步步高学习机；二等奖折叠式自行车；三等奖店铺优惠券；普通奖福利彩票。,三、粉丝专享,(一)专享价活动创建流程：专享价插件
11、，提供了你更灵活的促销玩法，可以说不仅仅是促销，还可以以低的价格激励用户完成你预期的结果。你给自己的目标客户做分类，不同客户群享有不同的价格，如：需要关注你的微淘才能享有折扣，老客户享有8折，贵宾客户享有5折。做到人性化促销。,1.填写活动信息跟抽奖相同，这里包括了活动名称、活动时间、活动规则、活动封面。封面和名称是吸引用户的第一步，活动规则能很好的引导用户参与到活动中来，更好的达到预期的效果。,2.添加商品并设置优惠你需要在此添加这次活动需要设定专享价的宝贝，最多20个宝贝。宝贝的专享价格是根据你设定的用户群来定义的，你可以设定多个用户群，每个用户群可以享有不同的专享折扣，折扣是对应到所有专
12、享宝贝的。也就是说，一个用户人群有一个专享折扣，折扣对专场里所有商品有效。第一，你需要添加用户人群，并设定给此类用户人群设定专享折扣，折扣会对应到专场内所有宝贝。你可以添加多个用户人群，设定不同的专享折扣。可选择的人群跟抽奖相同：微淘粉丝最近半年本店有购买1笔本店成交5笔5笔本店成交10笔本店成交10笔第二，添加专享宝贝，最多能添加20个宝贝，点击添加后，可以直接从店铺宝贝中选择添加。,3.完成&推广活动到最后一步，与抽奖相同，你需要将活动推广出去。你可以发送至广播列表，记住，不发送的话，用户的广播列表里是不会有你的活动的。推广活动链接，链接会直接提供给你推广活动二维码,(二)粉丝专享插件使用
13、案例,案例一：在相应的节点制作粉丝专享价活动账号：GXG账号GXG在十一期间制作了微淘专享，只要关注GXG，就可以享受微淘粉丝专享价。通过价格的利益刺激吸引普通用户关注微淘，同时促进店铺成交。,案例二：针对微淘粉丝，以及全网用户设置不同的优惠价格账号：阿卡随心手艺账号阿卡随心手艺根据不同的用户群体设置不同的优惠价格，微淘粉丝设置5.6折，全网用户设置8折。一方面每个用户都有机会享受优惠价格，另一方面微淘粉丝享有优惠更多，用这种形式促进用户关注账号。,案例三：设置专享价回馈老用户账号：卡宾淘宝官方旗舰账号卡宾针对不同程度的老用户设置不同的优惠价格，针对购买5笔以上10笔以下的用户设置6.3折，针
14、对购买过10笔以上的用户设置6.1折。通过这种形式回馈老用户，同时鼓励老用户多次购买。,微淘运营攻略-功能篇,一、功能引导,（一）评论、收藏、分享分别在下图位置,对粉丝进行功能引导,在每条广播下方插入图片或者文字的引导，引导用户进行评论，收藏以及分享。利用粉丝的力量将你的账号传播到站外。,（二）后台广播链接或二维码分享到站外,微淘后台“已发送广播”中，点击单条广播，就能看到该条广播的链接和二维码了，你可以直接在把广播链接和二维码进行推广；也可以选择“分享给好友”。,二、新增功能,（一）评论中可添加表情，添照片和已购买的宝贝，卖家可使用该功能鼓励买家进行买家秀,此次手机淘宝新版本的一大重要功能就
15、是针对微淘信息的互动进行了全面改进和优化。以前用户针对微淘公众账号进行的评论只能是文字，不过在新版本中，用户在评论里即可以发文字，还可以分享自拍图片、购买的宝贝链接和表情贴图，另外用户还能为别人推荐宝贝或商品，与其它用户更好的互动交流。,（二）用户可以“赞”他人的评论,如果觉得某条分享内容非常不错，还可以点击这个用户头像右侧的“心”形图标，这个相当于“赞”一下的功能。另外点击某个评论用户的头像，还可以看到该用户最近关注的账号、已经被多少人“赞”过，算不算淘宝达人，看这个用户俘获心的数量就知道了。,（三）旺旺呼出直接私聊,新版手机淘宝另一个巨大的变化就是可以直接从微淘中呼出商家的旺信，支持用户与
16、商家进行语音私聊。打开微淘，点击进入某个公共账号页面，用户就可以点击账号名称下的旺信头像，然后直接与卖家私信聊天。,（四）加强微淘新用户的导入,如果用户还没有关注任何微淘公众账号，那登陆手机淘宝客户端打开微淘频道后就会发现这个“吹气测人格”页面，对着手机吹一口气，就能分析出用户的属性。,微淘运营攻略-内容篇,一、投票二、互动三、活动四、情感,一、投票,微淘不仅仅是营销的平台，还可以帮助卖家跟粉丝进行互动。账号运营者也可以利用微淘来进行用户调研，在自己想要知道的内容。,案例一：通过微淘进行投票选款账号：莉家 账号莉家通过微淘来进行投票选款，在广播里展现下一季新款的图片，让粉丝评论投票，用这种形式
17、来选爆款。利用微淘平台迅速手机粉丝反馈意见，也让买家在产品生产前就能参与到卖家的互动中，粉丝参与热情高涨。,案例二：通过微淘进行投票了解粉丝使用习惯账号：十分钟年华不老账号十分钟年华不老通过微淘对用户进行调研，了解用户微淘访问习惯，如下图：调研用户什么时候看微淘。通过用户的反馈确定自己发送微淘的时间。,案例三：通过微淘投票了解账号粉丝对活动的需求账号：初语旗舰店 账号初语旗舰店在9月底进行了一期双11活动的调研，调研问题有“你想买哪几个品类的宝贝爱”，“你想在够买宝贝的同事收到哪些礼品”。通过调研了解粉丝对双11活动的需求，并在收集好需求进行公布。,二、互动,账号运营者可以设计一些简单易参与的
18、互动小游戏，增加用户粘性，提升粉丝活跃度。下面就给大家介绍几个卖家做的小游戏。,案例一：看图猜词账号：骆驼服饰旗舰店 账号骆驼服饰旗舰店设计了看图猜词的游戏，针对猜中的粉丝，随机抽取12名赠送小礼品。活动简单易参与，虽然奖品不是很大但是依然有6000多粉丝参与了评论。,案例二：看图猜款账号：OSA品牌服饰旗舰店 账号OSA品牌服饰旗舰店设计了看图猜款的小游戏，在游戏中把店铺内一款商品的细节图放出来，再给出5个答案让粉丝选择，猜中可获得店铺优惠券。每次活动都能收获1000余条评论。,案例三：盖楼账号：as安都官方旗舰店 该账号设计了盖楼活动，8楼，18楼，28楼凡逢8的楼层就能获得20元无门槛优
19、惠券，占888楼，8888楼，88888楼的三位粉丝可获意见小开衫。该活动评论数达到2.4W。,三、活动,营销活动对于卖家来讲可以说是最拿手的，那么如何才能在微淘上做更有影响力更有效果的的营销活动呢，一起来看看下面几个卖家的案例：,案例一：电视媒体搭台+微淘互动账号：aimi瑷媄化妆品 瑷媄与湖南卫视越淘越开心进行战略合作，通过电视节目的广告效应进行品牌的植入和唇部话题的预热。在电视节目进行过程中，瑷媄会并在其官方微淘上同步发起【唇情点评】的活动，粉丝只要回复瑷媄账号的微淘活动，并上传清晰的本人唇部照片，或是将活动分享在朋友圈中都有机会领取店内唇部彩妆礼盒。让粉丝较为惊喜的是，瑷媄还会在越淘越
20、开心的节目中，邀请台湾美妆专家sam与彩妆达人老师马锐进行互动粉丝的唇部点评，根据图片上传者的肤色、唇形等维度推荐粉丝适合的口红颜色，唇膏功效等。此外，店铺还在首页打出了“凡通过微淘下单的，有礼品赠送”，将微淘二维码分别在店铺首页、宝贝页面第一屏、第二屏的显眼位置突出，将用户引入微淘，并就如何关注微淘账号并下单制作了小动画，方便20个客服在当天咨询量爆满中，快速专业地将链接发给买家进行回复，活动当天无线端成交占比超过PC端，总成交占比达55%。,案例二：活动结合当下热点吸引眼球账号：国礼百雀羚 百雀羚是第二届中国好声音的赞助商，微淘账号国礼百雀羚在中国好声音总决赛前一天开展了预测好声音冠军送土
21、豪金的活动。活动前该账号的粉丝是2.8W，活动结束后，该账号粉丝猛增至12.2W。一来活动搭上了今年最热门的话题“中国好声音”，二来活动奖品为土豪金对用户的吸引力强。,案例三：定期专题性活动，促进成交，提升用户粘性账号：韩都衣舍旗舰店 账号韩都衣舍有一个固定的专题性活动，叫做“关灯秒杀”。活动时间设定在每天用户登录手机淘宝的高峰期21点-23点，每次活动仅限两小时。一来让普通用户形成了习惯，会在固定时间到微淘来参与活动，二来促进了店铺无线端成交。,四、情感,在进行了一系列的营销互动之后，账号运营者也不要忽略跟粉丝进行情感的交流，接下来看几个情感诉求的微淘广播案例。,案例一：俏皮话语，亲和力倍增账号：NALA化妆品 账号NALA化妆品每条广播的话语都十分俏皮可爱，虽然有些无厘头，但是很贴合目前手机淘宝主力年轻用户的特性。,案例二：分享生活点滴，获得粉丝共鸣账号：十分钟年华不老 该账号会在广播里面会分享自己的生活点滴，分享家庭的旅行，在粉丝中建立了信任感，有大批忠实的拥趸。手机成交占比从开通账号时的10%，到目前接近50%。,案例三：早晚问候，关怀用户账号：御泥坊 账号御泥坊有个固定的栏目叫做“御你道晚安”，会在睡觉前发一些晚安的问候，有时候会分享一些跟自己店铺品类相关的知识。通过这种形式关怀用户，提升用户粘性。,Thank you,
