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1、分众传媒广告整合行销策划Nov.2007,分众传媒简介,中国最大的数字化媒体集团China Largest Digital Media Group,分众传媒（中国）控股有限公司,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股2007年1月分众传媒市值已超过40亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和,中国传媒行业的领先品牌,2006年分众传媒的广告营业额约20亿元，仅次于CCTV和SMG文广传媒，排名中国第三位分析师预测，2007年分众传媒营业额有望超过40亿人
2、民币，成为中国第二大媒体集团,中国增长最快的媒体集团,RMB:Mil,317%,300%,100%,备注：分众传媒及其附属公司聚众、框架营业额,100%,2000多个国内国际知名客户的认同,-家电类：,-服务类：,家居建材:,网站：,-移动类：,-电信类：,-IT数码类：,-保险类：,分众的业界评价,分众的业界评价,2006年3月，“05年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体”2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖”2006年8月，“1980-2005中国285大典范品牌企业”2006年9月，“中国都市最具价值媒体奖”2006年9月，“广告主最信赖媒体”2006年11月，“中国企业社会责
3、任调查百家优秀企业”2006年11月，“2006年德勤中国高科技、高成长50强”2007年1月，“福布斯2007年度中国潜力100”榜首,分众传媒中国商业楼宇联播网介绍,西安商业楼宇联播网,覆盖西安市1300个楼宇网点1400个LCD/PDP视频终端日覆盖100万都市主流消费者,较之传统电视广告的优势,分众传媒商业楼宇联播网,有效覆盖25-50岁,都市主流消费者无缝化传播，有效覆盖传统电视无法到达的人群与传统家庭电视立体化组合，覆盖不同的收视时间和空间,数据来源：CSM 收视率,写字楼创新传播方法-机身贴,机身贴-标志语,机身贴-标志语,媒体推广价值,分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，
4、针对月收入3000+以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10,联播网有效锁定都市白领人群，充分覆盖25-50间都市高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是个人及家庭消费的决策者和采购者.,与夜晚电视相比：白天电视更能引起白领消费的冲动,产生立即产生购买行为的冲动,都市时尚白领生活习性决定,传统媒体对白领的打动力,影响力低，而商业楼宇联播网则能有效吸引上述目标受众的目光,产生即刻的影响力,立体组合、有效补充令品牌记忆深刻，令投资成本更低,与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/3以下,D
5、HL投放方案,一、投放目的二、媒体策略三、投放计划四、投资回报分析五、附录,DHL投放楼宇电视投放目的,加强“DHL”在受众中的影响力；加大“DHL”品牌告知度；提升“DHL”品牌认知度。,投放目的,DHL投放楼宇电视媒体策略,媒体策略,LCD的投放模式优秀的影视广告给于受众强烈的视觉冲击，准确的诠释了DHL 一路成就所托的内涵；以30“广告发布形式，加强对DHL在受众的影响力，提升品牌的认知度响力，提升品牌的认知度。机身贴投放形式影视广告与平面广告的有效结合，增加受众对DHL品牌的记忆度；24小时/天加强客服电话的记忆度及到达率；1200个点位的全城覆盖相当于增加1200个户外。分众无线投放
6、形式广告客户关系,分众无线广告,定点营销的利器,分众无线,分众传媒的全资控股子公司，主要从事手机广告媒体的运营，其与分众、聚众、框架共同为分众集团旗下四大品牌。申请国家专利的：“无线身份识别系统”、“受众属性挖掘平台”紧密的运营商合作关系：,二、手机媒体的特色,第五媒体手机,第五媒体的特色,手机的私密性使第五媒体成为唯一可定点营销的媒体，点对点的精准投放可以让您清晰的“看”到广告效果。,无线营销的特点,手机广告的特色,1、广告受众庞大2、广告媒体私人性3、广告媒体贴身4、广告再传播性,DHL中外运敦豪 无线营销策略,客户营销需求,低成本-选择低成本的营销模式，避免投放浪费，保证高效的传播效果针
7、对目标消费人群-投放精准，向目标消费群体投放有效广告信息，有效增强广告效果快速、直接引发消费行动-较短时间内将DHL中外运敦豪的专线电话传递给更广范围的精准受众，引发直接拨打行为，提高记忆度。,DHL营销活动 除了传统媒体投放广告外，找有区别于同行业的营销模式-手机媒体，再结合分众传媒的机身贴的提醒。对于现有的营销模式的补充以及更好的为品牌及产品做推广，在众多国外知名大快递公司、国内中小快递公司中针对不同的人群进行精准快速的定向促销传播。,目标消费群体 西安地区30岁以上，且月消费水平在3000元以上的白领人士 传播需求 锁定30岁以上白领，快速精准的将DHL的服务热线以及最新活动告知目标消费
8、群体,目标用户分析,广告受众量（西安）,西安分众无线202多万许可用户数据库,DHL受众:80.7万,短信直告,目标消费群体 陕西省30岁以上，且月消费水平在3000元以上的白领人士（包含西安、咸阳、宝鸡、榆林、延安）传播需求 锁定30岁以上白领，快速精准的将DHL的服务热线以及最新活动告知目标消费群体,目标用户分析,广告受众量（陕西）,陕西分众无线455多万许可用户数据库,DHL受众:123.6万,短信直告,陕西各城市数据库详表,短信独立直告0.9元/条（每增加一个属性，加收20%）,广告形式,选择DHL，您就可以通过一家公司来满足国际和国内快递与物流方面的需求。DHL一路成就所托。垂询及服
9、务热线:客户服务热线：800-810-8000/400-810-8000,转发传播效果,转发,借助手机用户强烈的转发习惯进行多次转发每一位用户都成为宣传推广的媒体，为商家免费传播更多的品牌信息造就了信息广泛扩散传播的机会,投放监测报告样例,在本次传播结束后，分众无线将为您提供详细的广告监测报告-AC尼尔森公司，是全球最大的市场研究和媒介研究公司，全过程监测分众手机广告的发送时间、发送数量、发送内容、发送人群等等指标。,DHL投放楼宇电视附件,中国商务楼宇联播网刊例价,附件1,A套：中国商务楼宇联播网（2007年7月1日起执行）,中国商务楼宇联播网-AB网机身贴/字幕（2007年1月1日起执行）
10、,楼宇液晶电视可接触人次,备注：（1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2006年7月最新统计结果。（2）人流测算时间：2006年3-5月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放 到液晶电视结束播放计算人次。,附件2,楼宇液晶电视媒体效果CPM,单位：元,以下是西安地区楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地电视频道，它的平均CPM还是具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势更加明显。,备注：（1）以上费用计算使用的均为2006年30广告的刊例价；以截止7月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2006年6月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率
11、的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地电视广告CPM所有当地电视广告刊例价/所有当地电视收视人群；（5）当地最优电视台广告的CPM为当地电视台最低CPM的电视台；（6）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，其他城市Focus Media在2000+以上，当地电视台在1400+以上；,携手分众，共同成功！,感 谢 收 看！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaej
12、nOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3
13、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,
