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1、,频道的视觉行销艺术 宣传片/形象片,精 气 神,关键词,精内容精准理念清晰,气独具气场姿态明确有腔调有个性,神神韵溢然回味悠长,概念和意义功效企业、产品需要广告，电视频道的市场化运营，同样不能够忽视对自身的宣传推广。频道形象宣传片就是电视频道的“广告片”。,电视频道形象宣传片是指以树立频道品牌形象为目的，向观众表达频道倡导之理念、频道主张之风格、频道认同之价值观念等信息的广告推介片。,电视频道形象宣传片不涉及频道具体的节目和播出信息，它主要突出频道总体特性理念，是塑造频道品牌形象最有效、最重要的途径。电视频道形象宣传片的标准长度通常为15秒和30秒，特例10秒、20秒、60秒也不少见，视具体
2、情况而定。,四种创作类型：第一类，围绕频道内容、理念和频道的品格特性而展开。伴随多年来中国电视传媒产业的改革推进，频道的专业化已得到了纵深发展。许多省级卫星频道纷纷喊出独特的口号、竖立个性的理念大旗，寻找自己的“专业频道”位置。如：湖南卫视的快乐旗帜、旅游卫视的行走文化、安徽卫视的电视剧场、东方卫视的新闻及都会等。电视频道专业化所形成的差异化和个性化，为频道细分了观众市场，也赢取了大量广告客户“有的放矢”的广告预算。,在频道专业化背景下，电视频道的形象宣传片肩负着宣传频道个性特色、强化与竞争者的差异、表达频道风格理念的重要任务。因此，频道形象宣传片的创意制作，时常围绕频道内容、理念和频道的品格
3、特性而展开。,第二类以突显地域个性、区域特色为创作着力点。,第三类以“高、大、远”为基调，表达频道的传媒姿态鉴于中国电视发展的特殊性，长期以来，中国的电视媒体形成了一种自大、骄傲的气质和一副教育观众的高姿态。缺乏市场竞争和服务意识。造成这一情形的主要原因有三：首先，电视台与社会公众相比较，双方掌握的新闻资讯和生活信息严重不对称，“我大”。其次，在中国，电视台是各级政府大力支持扶持的宣传喉舌，社会身份和地位较高，“我牛”。再次，电视传媒作为一种大众媒体所特有的社会公共话语权，让电视媒体满心欢喜，“我高”。案例：CCTV-1推出了以“传承文明、开拓创新”、“站得更高，所以看得更远”、“心有多大，舞
4、台就有多大”,第四类以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象。,文案：聪者 听于无声明者 见于无形日知成智 智能达远萧山电视台,概念阐述：智慧来自对细节的关注，聪明的人时事有心，才能成为聪明人。这篇文案当中，借用古代的两句词“聪者，听于无声；明者，见于无形”，带出看萧山电视台的好处“日知成智 智能达远”。,方案参考：,文案：品茶 游湖 思古今垮桥 观潮 达天下新知 新觉 新闻萧山电视台,概念发想 二：,概念阐述：智慧是一个学习的过程，看电视、思考问题、继承前人的智慧，都能成就自己的智慧。“先知先觉”是一种智慧，而能达到“先知先觉”，需“新知先觉新闻”。从学习过程来说：“知、觉、闻”或是经验来自自
5、己、或是来自他人、或是来自积累。这个概念中把龙井茶、湘湖、跨湖桥文化、大桥、萧山机场和萧山电视台都融入其中。,方案参考：,画面：郁郁葱葱的竹林，一阵风吹过，荡起层层竹浪画面：在山间瀑布缓缓而下，一个有知性的中年男士站在吊桥上看着远方画面：湘湖上一个男士站在船头，闭目聆听大自然发出的声音字幕：聪者 听于无声画面：钱塘江边，男士看着滔滔的江水画面：男士从茶园、寺庙、林荫大道中游历画面：男士拿起手中的茶闻字幕：明者 见于无形画面：远处的山，远处的水，远处的路字幕：日知成智 智达则远标版：萧山电视台,日篇 30秒,方案参考：,画面：葱绿的茶园，一个男士惊奇地看着茶园字幕：品茶画面：湘湖上一个男士站在船
6、头，观看自然景色字幕：游湖画面：在江寺等名胜古迹前，男人在观看历史的遗迹字幕：思古今画面：湘湖上的一个小桥变成跨越钱塘江两岸的大桥，男士从小桥走过变成坐车从大桥驰过字幕：跨桥画面：男士站在湖边的房子里，隔着玻璃窗看着钱塘江字幕：观潮画面：男士站在机场的外边，一个硕大的飞机从他头顶飞过字幕：达天下标板+字幕：新知 新觉 新闻 萧山电视台,新知篇 30秒,方案参考：,(达州)电视台形象片,概念发想：既要，也要现代与古代地域和文化骄傲和梦想城市特性、传播特性、文化特性,方案参考：,电视台形象片,发想思路：一个城市性电视台如果在一个地区处于一种相对垄断地位，没有太大竞争压力和向外扩张的目的，那么这家电
7、视不仅承担自身宣传的目的，也承担宣传这个城市的责任，这样不仅对内、对外、对政府都能起到相应的沟通和传播地效果，也可以最大化激发当地民众的自豪感和认同感，同时也赢得当地政府的信任和支持。,方案参考：,创意方案 一,方案参考：,文案：山 险峻 而志高远 水 绵延 止而能观 人 静思 闻多而识 看得更清，走得更远！达州电视台！,方案参考：,“山、水、人”篇创意：画面：万源八台山，云雾缭绕，镜头慢慢拉开文字：山 险峻 而志高远画面：渠江、州河绵延流淌，镜头拉开，巴山渠水婉转绵延文字：水 绵延 止而能观画面：大竹五峰山竹海，男人望着“有节”的竹子，沉思文字：人 静思 闻多而识 看得更清，走得更远！达州电
8、视台！,方案参考：,创意方案 二,方案参考：,发想思路：汇聚四方，见识天下中间包含着一种传播感和新闻感，“见识”代表一种视野，代表电视台给观众带来的好处，代表一种承诺,方案参考：,概念汇聚四方，见识天下达州电视台！,方案参考：,“汇聚见识”篇创意：画面：达州上空慢慢放亮，达州马路上各种汽车开始川流不息起来一切都是“汇聚”的画面，车流的“汇聚”，人的汇聚，长江水的汇聚等，达州电视台的新闻转播车，快速从鱼眼镜头开过文字：汇聚人气画面：百里峡旁，年轻人关注着真佛山里许愿着千狮坛前抚摩着历史的遗留罗家坝巴人文化遗址旁，大竹五峰山竹海一个老者观察，深思文字：汇聚历史,方案参考：,画面：空旷的高处，一个小
9、孩扔纸飞机，放飞希望少数民族的少男少女和旅游者对着镜头微笑渠河和州河汇合处，摇臂拍摄孩子凝望江水文字：汇聚四方画面：竹海中，老者持书而望远山顶上高高的电视发射塔电视台前的电视接收大锅前（镜头旋转），年轻的男子坚定地看着远方广告语：汇聚四方，见识天下！logo：旁白：达州电视台！,方案参考：,创意方案 三,方案参考：,电视台形象片,概念：家在 情在 爱在 达州电视台概念阐述：这个概念一是表明电视台与这个城市、观众之间的关系，另外也表明一种姿态，把”就在你身边”变换成一种更为直接的情感。,方案参考：,电视台形象片,回味篇创意阐述：一家电视台播出的节目和资讯最高境界是什么？不是让人们睁大眼睛直勾勾地
10、看，而是“回味”，回味昨天看到的故事情节和资讯内容。中国文化中的大、无穷，不是指具体事物，因为一旦落实到具体事物，无论多大，都会让中国人感觉到小。因此，我们利用中国人讲究韵味和回甘，把“家在、情在、爱在”与达州电视台、达州这个城市、达州的民众紧密结合起来，利用民众“回味”的一种状态和达州的一些景观紧密结合起来。,方案参考：,电视台形象片,故事：在寺院、在乡村、在原野、在竹林、在茶园、在山上、在山谷、在办公室、在都市里、在酒吧、在舞厅，许多人都闭着眼睛回味，最后带出“家在、情在、爱在，达州电视台”的字幕。,方案参考：,THANKS！,新华在线品牌推广规划,目录,新华在线推广规划说明新华在线推广阶
11、段划分推广阶段划分说明新华在线阶段性推广目标及计划新华在线区域性推广计划推广区域推广计划说明各阶段的媒介组合（非广告）方案推广计划一览各阶段推广计划说明,新华在线推广规划说明,整体推广方案将分阶段进行，每一阶段都有阶段性目标，在推广结束后将作出对应的效果评估每一推广活动都将针对传播对象的特性，结合时间、地域特点进行直接的渠道（讲座、论坛）与媒体传播以及品牌广告结合将使新华在线充分接触到潜在消费者并且树立起市场领导者的品牌概念根据产品特性和消费者特点，新华在线的推广侧重于进行理性诉求，强调为消费者创造的价值,新华在线推广规划说明,目标客户是有可能选择信息服务产品的公司，而管理人士是直接决策人，需
12、要在公司层面和职业层面上进行并行传播,形成复合影响 通过直接渠道（论坛/讲座），向目标对象直接传播服务、品牌信息；借助媒体传播，扩大信息的影响范围，提高影响深度；应用适当量的直接广告，提升品牌形象，强化品牌核心。,新华在线推广阶段划分,2001年度新华在线的推广活动将分成以下五个阶段 启动期 2001年7月 导入期 2001年89月 展开期 2001年10月12月 平稳期 2002年1月2月每个阶段都将由明确的目标，并在阶段结束后作出对应的效果评估常规的推广传播和项目式的推广活动都将以阶段目标为中心设计,推广阶段划分说明,推广阶段的划分综合考虑了新华在线的产品推出，后继服务的跟进，市场反应过程
13、分阶段进行的推广计划有利于推广活动根据市场反馈进行调整，获取最大的推广效果在导入期进行较大规模的推广活动会使得市场对新华在线的印象深刻，突出新华在线的实力，使得市场建立起对新华在线的信任在展开期保持强势的推广有利于建立起新华在线的市场形象，对新华在线的产品销售提供支持在平稳期保持一定量的对市场对业内的声音对于一个新生的公司建立自己的地位是很重要的,各阶段的推广目标及计划,跟踪报道（报纸）企业现状专稿（全部）,应用讲座/沙龙独立品牌广告,信息创造价值来自新华在线,建立新华在线的业内地位,平稳期(12),应用案例剖析（报纸）企业信息应用手册（杂志）,促销推广日（周）应用方法展示会区域服务热线广告,
14、需要信息时，告诉我,建立新华在线的品牌影响配合新华在线的销售展开,展开期(1012月),组织专访（供平面）业内对话（电视）行业数据（供报纸）,业内对话/主题讲座100家企业应用调查独立品牌广告,为你提供有价值的权威信息服务,新华在线的股东资源新华在线信息服务的权威新华在线的信息服务产品,导入期(89月),为报纸提供通稿为杂志提供专稿,行业专稿/专访新闻发布会,有质量，才有价值,信息对企业的价值信息服务的关键,启动期(7月),媒体方案框架,主体形式,推广主题,推广目标,新华在线作为上市公司泛华科技的一个重点投资项目，每一个阶段的推广目标中都包含对泛华科技投资的认可,推广区域计划,推广区域划分说明
15、,推广地域的选择考虑到当前对信息敏感的企业分布，新华在线在当地可利用的资源，当地市场的特点等因素在具体推广活动中会结合当地市场情况考虑推广的侧重点以及先后次序在推广中会结合新华在线在当地的资源情况来确定推广活动的传播对象，应用媒体以及传播方式,各阶段的媒介组合（非广告）方案,和讯以及各主流网站的财经频道,新浪网,凤凰商旅冲动，北京电视台经贸周刊，中国经济报道,中国企业家，财经，财经界，环球企业家，,三联生活周刊,中国经济报道，商务电视，凤凰商旅冲动,中国企业家，环球企业家，经理人，数字财富，,三联生活周刊，新周刊，中国新闻,和讯以及各主流网站的财经频道,新浪网,中国经济报道，商务电视，凤凰商旅
16、冲动,央视对话,中国企业家，IT经理世界，环球企业家,三联生活周刊，新周刊,中央电视台中国经济报道，北京电视台经贸周刊,IT经理世界，财经，财经界，环球企业家,三联生活周刊,中国经营报，21世纪经济报道，经济日报，财经时报,北京青年报，香港文汇报，解放日报,平稳期(12),中国经营报，21世纪经济报道，中华工商时报，经济观察报,香港文汇报，信报，环球时报,展开期(1012月),中国经营报，21世纪经济报道，中华工商时报，经济日报,环球时报，北京青年报，南方日报,导入期(89月),中国经营报，21世纪经济报道，经济日报，财经时报,北京青年报，香港文汇报，解放日报,启动期(7月),财经,综合,推广
17、计划一览,启动期推广计划说明,新闻通气会7月初新华在线新闻发布会7月16日地点北京在新闻发布会前和会后将发布大量行业专稿，在发布会上安排对新华在线的专访，通稿提供给报纸，对杂志提供专稿,导入期推广计划说明,信息服务激情对话8月初地点选择北京进行，主要是借助央视的全国影响力和对话节目的高收视率主要邀请业内相关企业进行，选择央视对话节目进行操作,导入期推广计划说明,100家企业信息服务应用调查8月调查主要由新华在线的销售人员进行（调查前由宽容互动进行相关培训），实际是与潜在客户进行初次接触调查在北京上海广州三地进行，以期得出较全面的数据在进行调查后将调查结果在相关行业媒体上公布,导入期推广计划说明
18、,国际企业信息应用论坛9月在上海、广州两地举行，邀请目标客户以及权威机构、业内人士进行期间安排媒体对新华在线进行专访,展开期推广计划说明,你点你要的免费信息周10月地点选择在上海和广州进行，是因为当地中小企业较多，参与者会较多先期在当地媒体宣布这一活动，在接下来的一周里，每周推出一个热点行业的免费信息查询服务，咨询者把问题通过传真、网络、热线进行提交，然后由新华在线将查询后的结果反馈给咨询者,展开期推广计划说明,信息应用方法展示1112月在北京、上海、广州三地举办大型信息使用方法展示同期在当地媒体上设立行业信息专版，定期发布企业信息应用案例,展开期推广计划说明,行业信息应用手册直邮12月通过前期活动积累起对信息敏感的潜在客户的名录根据这一名录进行准确的直邮，将信息应用方法和新华在线服务使用说明送到决策者手中,平稳期推广计划说明,企业信息应用沙龙2002年1月2月在上海和广州举办大型的信息使用沙龙活动邀请业内公司、客户、权威机构进行交流，定期将交流结果发布到当地的媒体上,
