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1、沈抚新城20112012首届冬季冰雪嘉年华-金风湾嬉雪游乐场策划案,Shen-Fu Metro 2011 2012 winter ski Carnival Jin Feng Bay Ski Park Planning,前 言,感谢各位领导对金风湾冰雪嘉年华活动的重视，为抚顺老百姓的冬季娱乐谋福利，我们竭诚策划让抚顺老百姓满意的冰雪嘉年华，把金风湾打造成沈抚地区的娱乐地标。受沈抚新城开发区领导委托，由我公司为沈抚金风湾冰雪嘉年华做整体的策划与执行工作，旨在以盛大的冰雪游乐阵容、紧贴百姓生活的精彩欲求，为抚顺百姓奉献一场属于沈抚人民自己的“冰雪游乐盛宴”！,目 录,Part1-项目思考Part2-
2、项目展开：项目分析 项目规模 项目内容 Part3-建议案Part4-费用预算,Part 1,项目思考,金风湾是聚集沈抚市民游乐的“圣地”！金风湾将充分展现沈抚新城领导为抚顺人民提供了一个标志性休闲娱乐场所。金风湾公园位于沈抚新城核心地带，紧邻沈抚大道。它的南侧是正在建设的旺力城，东侧是万科，占地面积22万平米，建筑面积10.6万平米，绿化面积10万平米，景观建筑面积5万平米，金风湾湖面20万平米。,金风湾公园是我市西部最大生态湖泊公园。园内设计6座防腐木制景观桥、两座木制亲水木栈道、10个功能性广场、一座巨型音乐喷泉，抚顺经济开发区规划展览馆也坐落于园中。,园内北侧正在紧张施工的150米高巨
3、型钢结构构筑物“生命之环”，将于明年建成，届时，设计独特、高耸入天的“生命之环”将成为沈抚新城的标志性建筑和我市的新地标。,Part2项目展开,项目分析 人气分析 项目规模 项目内容,项目分析,沈抚新城站在“创意型新城”、“智慧型建设”、“生态型家园”的高度上，红柠檬传媒所理解的“金风湾”不单是一个新城的生态公园而是集合城区文化、区域实力，代表沈抚新城品质的高文化高娱乐“省级公园标志”。正所谓“金风柠檬一相逢，便胜却人间无数！”,金风湾主题公园3大区域目的 金风湾冬季主题公园分为3大区域分别为：1、嬉雪乐园。2、滑雪天地。3、赏鉴冰雪。目的吸引三类人群：嬉雪乐园吸引人群为儿童青少年；滑雪天地吸
4、引年轻运动爱好者，社会最活跃人群；赏鉴冰雪则是吸引中老年人。,人气分析,一、嬉雪主题乐园。,嬉雪主题乐园内容设置偏向青少儿童口味，具有易操作、安全系数高、娱乐性大等特点，游乐项目包含两方面：A、动物：极地企鹅、驯鹿、雪地犬、马、兔子。儿童好奇心强对动物有接触的欲望，刺激儿童消费。B、小型游乐游戏：适合单人、情侣及多人合作等器械型游乐。小型游乐项目的设置充分考虑到不同关系的人群宽泛选择 游乐项目，满足游客不同消费习惯。,二、滑雪天地主题乐园。,滑雪天地主题乐园以大型雪上极限运动为主。大多借助大型器械工具游玩，多体现速度和刺激感。符合当代年轻人解放压力、寻求刺激的追求。因此我们可以策划些竞技比赛，
5、以提高项目娱乐度和参与人气，符合老百姓有热闹即围观的心理潜意思。,三、赏鉴冰雪主题活动。,以北方特色的冰雕、雪雕为依托载体，让沈抚老百姓享受不出抚顺就能看冰雕雪雕的福利。大年关口农俗节日繁多，依照我们中国的年俗传统，老百姓喜欢奔个热闹，那么我们就给老百姓一个平台，让老百姓一站式娱乐，以小年开始、春节、破五、正月十五为噱头，举办一些聚众参与活动，如在鉴赏园区免费猜灯谜（获奖者将免费在嬉雪游乐园玩一项制定项目）、抽冰尜比赛（同上）、雪雕招揽游客观看，增加客流量。【建议引进冰灯】,隆重推出-打铁花,打铁花是我国民间习俗、民间艺术中富有文化特色的非物质文化遗产。打铁花场面恢弘壮观、气势磅礴，在民众中有
6、很大影响。打花技艺性很强，传承困难。打铁花场面极其壮观，朵朵铁花飞向天空。近看如泼金撒银，天女散花；远看似金蛇狂舞，闪电裂空。令人眼花缭乱，目不暇接。,表演罕见 观看机会稀有,1 986年元宵节，中央电视台九州方圆节目主持人沈力及著名播音员赵忠祥带领摄制组来淄川拍摄打铁花节目，并作为九州方圆节目片头播映。1991年，第二届淄博陶瓷琉璃艺术节开始，每届都邀请西关一村赴淄博人民公园表演打铁花，令数万观众大饱眼福。1992年元宵节，台湾影视界著名导演凌峰率领的八千里路云和月摄制组一行5人，专程至西关一村录制打铁花，对这一艺术奇葩赞叹不已。,项目规模,依据金风湾得天独厚的地理和人文环境，建议组建一个2
7、0万平米三大主题乐园，设置20余项雪上游乐项目，吸引抚顺市民及沈阳浑南新区广大市民，希望与区政府联手打造一个沈抚市民冬季冰雪娱乐圣地。,规划图,项目内容,金风湾雪山主题公园3大区域,1、嬉雪主题乐园。以小型娱乐项目为主。如企鹅展示，雪圈大道，冰上自行车，冰车，冰滑梯，雪地车，鹿爬犁，马拉爬犁，狗拉爬犁，羊羊乐园，兔子城堡，悠波球.,2、滑雪天地。以大型雪上极限运动为主。如雪橇，雪上冲浪，雪地摩托车，电动漂移车.,3、赏鉴冰雪。以小年、春节、正月十五为主要活动节日，举办冰灯（猜灯谜）、雪雕观赏，更大力引进中国民间非物质文化遗产打铁花进行大型表演，招揽游客观看，增加客流量。,Part3-建议案,宣
8、传类：会前宣传建议 会后宣传建议 活动类：开幕式 新闻发布会 气氛营造 影视制作,会前宣传建议,策略核心,以口号引导,以悬念出招,以话题制胜,媒体策略,原则：整合资源，实效利用，最大限度发挥媒体价值；,告知性报道：报纸、电视、杂志、广播、户外、网络等常规媒体组合应用，进行强烈告知，以鲜明的形象，提高曝光率，扩大活动影响；,集中性报道：联合精英主流媒体作为主力阵营，进行有深度的报纸专版和新闻炒作。,媒体建议（告知性报道）,1、报纸硬广：彩色半版 建议-辽宁、沈阳、抚顺地面报纸。,2、电视广告：15秒形象告知+5秒倒计时，日播 建议-辽宁卫视 沈阳电视台 抚顺电视台,3、杂志广告：不少于1P的形象
9、广告,4、广播广告：30秒形象广告，每天套播,5、网络广告：专栏报道+新闻报道 建议-东北新闻网、辽一网、北国网 新浪/网易/搜狐等门户网站城市频道,6、户外广告：形象+告知 建议-户外LED（沈阳浑南区域、沈抚新区、抚顺市区）车站厅广告 出租车显示屏（每天滚动）,会后宣传建议,主要为现场邀请，记者发稿形式进行系列炒作，媒体配合以最大限度利用媒体资源为指导思想，尽量延长宣传的周期；,跟踪报道形式,延续冰雪节的余温，进行活动意义的高度升华，通过“沈抚新城冰雪节”的话题事件，以城市对比的形式，突出沈抚新城领导抓住机遇快速发展，打响区域品牌战略的远见，进一步深化区域形象。建议媒体：沈阳晚报、辽沈晚报
10、、抚顺。,后续软性炒作,开幕式、新闻发布会,策略核心,以“交流氛围”做沟通,以“品牌氛围”显内涵,以“视觉氛围”树品质,活动策略,新闻发布会、开幕式两个环节，分别突出冰雪节的品牌告知、亮相和展示，形成逐级深入的品牌印象；,品牌氛围,以高品质的视觉元素对冰雪节全面包装，突出专业化、国际化统一形象。,视觉氛围,活动进程,1月16日,新闻发布会,开幕式,领导参观园区,媒体跟踪,1月16日,剪裁仪式,1月16日,1月16日,气氛营造,外围,【入 口】悬挂活动条幅和醒目大型卡通形象；【签到台】简洁、高雅的签到台拜访鲜花，礼仪小姐指引嘉宾签到，贵宾佩戴胸花；,外围区域外部的公众形象区,【迎宾板】入口处摆放
11、活动迎宾板；【条幅】正门和正厅醒目悬挂品质条幅，突出冰雪节档次；【礼仪】入口处，四位礼仪小姐分两侧站立，微笑迎宾、指引。,1、入口（场地正门及正厅）,【签到板】供贵宾签到，合影留念；,影视制作,影视能力,红柠檬国际传媒公司具有一支专业的影视制作团队，致力于影视拍摄、影视广告、影视企业形象宣传片、电视专题片、视频编辑、配音、字幕制作、三维动画、光盘加密等的专业影视制作，技术与设备水平与国家级同步标准，影视制作部秉承“客户第一，合作共赢”的企业经营理念，为更好的为客户提供优质视觉宣传服务的服务。,Part4-费用预算,沈抚金风湾首届冰雪节圆满成功,红柠檬国际预祝,thank you!,辽宁红柠檬国
12、际文化传媒有限公司敬献,我们的活动如何做到？,能够有绝对一切压倒的声音，成为一次全民参与的文娱盛会？能够有效激发受众关注，让更多人关注冰雪大世界，亲身体验冰雪大世界？能够树立冬季冰雪旅游观念，并将这种优势保持？能够成为一种可复制的有效公关行销模式,带来推广新纪元?,冰雪大世界活动,前期准备,中期执行,后期跟进,后期跟进,前期准备,活动执行,总结活动中的经验提交活动效果评估报告向冰雪大世界组委会赠送演出活动纪念光盘,地点选择节目选择人员准备演出节目及报价确认演员资料搜集中心舞台搭建,现场演出管控现场舞台监控及调整演出现场秩序维护现场录像、摄像,第一阶段:前期准备,地点选择,节目选择,人员准备,演
13、出节目及报价确认,演员资料搜集,中心舞台搭建,活动地点选择,舞台效果图,风情园,地点选择,案由：为了体现本届冰雪大世界集观赏性、娱乐性、文化性为一体的特色冰雪游乐园的办会主张，我们将世界各国有代表性的舞蹈作为“主旋律”，同时辅以具有民族特色的歌舞作为本次演出活动的主要节目构成。,节目选择,巴西歌舞,拉丁舞,爵士舞,草群舞,康康舞,阿歇舞,伦巴舞,俄罗斯歌舞,西班牙斗牛舞,花式调酒,巴黎风情舞,西班牙红裙舞,街舞,探戈,桑巴嘉年华,激情桑巴,茉莉花,巴西现代桑巴舞蹈团,结束舞,节目名称：狂欢之夜节目形式：舞蹈表演：巴西歌舞团节目时间：10分钟节目人数：1216人特点：来自巴西的专业演出团队，带有
14、南美气息的绝世艳舞，给您带来别样的异域风情,邀您共享激情之夜,节目选择-巴西歌舞,节目名称：恰恰热舞、激情伦巴节目形式：舞蹈节目时间：10分钟节目人数：2人特点：激情、性感、欢悦，浓烈异域风情的恰恰舞，激情的伦巴让您感受纯粹的拉丁风格,节目选择拉丁舞,节目名称：爵士舞表演节目形式：舞蹈节目时间：10分钟节目人数：4-6人特点：原始、热情、奔放、急促、充满诱惑，富有动感,节目选择爵士舞,节目名称：西班牙舞蹈节目形式：舞蹈节目时间：5分钟节目人数：10人特点：大气、豪迈，节奏感强，富有浓郁的西班牙民族风情,节目选择西班牙舞,节目名称：草裙舞节目形式：舞蹈节目时间：5分钟节目人数：4-5人 特点：古
15、老的风韵、动听的乐曲、优美舞姿和强烈的动感，夏威夷群岛的风韵，让人心动,节目选择草裙舞,节目名称：康康舞节目形式：舞蹈节目时间：5分钟节目人数：4-5人特点：艳丽的色调，夸张的舞蹈场面,法国红磨坊经典曲目，惊艳非常,节目选择康康舞,英文中文各一首节目时间：5分钟节目形式：歌曲节目人数：1人,节目选择流行歌曲,节目名称：阿歇舞节目形式：舞蹈节目时间：10分钟节目人数：10人特点：热情奔放,激情四溢,改编自巴西的桑巴而来.舞蹈者热情奔放,将南美民族热情的魅力展现无遗,节目选择阿歇舞,节目名称：伦巴节目形式：舞蹈节目时间：8分钟节目人数：10人特点：浪漫舞，姿迷人性，感与热情的结合体,节目选择伦巴,
16、节目名称：巴黎风情节目形式：舞蹈表演：巴西舞蹈团节目时间：5分钟节目人数：10人左右特点：悠扬的音乐，优美的舞蹈，带你体验浪漫的国度的别样风情,节目选择巴黎风情,节目名称：红裙舞节目形式：舞蹈表演：巴西舞蹈团节目时间：5分钟节目人数：10人左右特点：欢快的脚步，摇曳的红裙飘摆，魅力的绽放,节目选择西班牙红裙舞,节目名称：茉莉花节目形式：歌伴舞表演：巴西歌舞团节目时间：5分钟节目人数：9人（女）特点：旋律委婉，波动流畅，感情细腻，完美诠释了中国民族风情，外籍演员演唱，为演出增添混搭效果,节目选择茉莉花,节目名称：激情桑巴节目形式：舞蹈表演表演：巴西歌舞团节目时间：5分钟节目人数：人（女）特点：缤
17、纷绚丽的服饰，激情似火的桑巴，性感艳丽的演员,渲染狂欢的情绪.,节目选择激情桑巴,舞蹈：探戈表演：巴西歌舞团节目时间：10分钟节目形式：舞蹈表演节目人数：人特点：节奏明快，独特的切分音。舞步华丽高雅、热烈狂放且变化无穷，交叉步、踢腿、跳跃、旋转令人眼花缭乱。,节目选择探戈,舞蹈：非洲原生态舞蹈表演：巴西歌舞团节目时间：5分钟节目形式：舞蹈表演节目人数：人特点：独特的曲风配以非洲原生态舞蹈，绝对是视听新感觉。,节目选择非洲舞,舞蹈：南美街舞表演：巴西歌舞团节目时间：5分钟节目形式：舞蹈表演节目人数：10人特点：南美洲特有的街舞形式，节奏鲜明，动感十足。,节目选择南美街舞,舞蹈：阿拉伯肚皮舞表演：
18、巴西歌舞团节目时间：5分钟节目形式：舞蹈表演节目人数：8人特点：来自古老国度的经典舞蹈，服装华丽。,节目选择阿拉伯肚皮舞,舞蹈：巴西功夫表演：巴西歌舞团节目时间：5分钟节目形式：舞蹈表演节目人数：3人特点：源自中国武术结合巴西民族舞配以音乐呈现的功夫舞蹈。,节目选择卡布瑞拉,歌曲：今夜无眠或难忘今宵表演：全体演员登台节目时间：5分钟节目形式：舞蹈节目人数：10人左右,节目选择结束曲,节目选择冰上芭蕾,冰上芭蕾这一独具魅力的艺术形式，深受观众喜爱。它运用芭蕾的结构形式编排，大量使用芭蕾技巧，融抒情性和情节性为一体，借助令人眼花缭乱的旋转、托举、后滑大跳、转体180度大跳等冰上技巧，让人叹为观止。
19、,冰上芭蕾作为冰雪大世界独特的文化景观，在展示冰雪的魅力的同时，将丰富冰雪文化的人文内涵，提升冰雪世界的品牌，天然地成为游客的话题，成为口碑传播的要素，引起关注。,节目选择冰上芭蕾,人员准备活动总控,人员准备演出组,人员准备舞台组,案由：根据冰雪大世界组委会要求设计演出活动内容，甄选活动演员，制定节目单。时间：构成：活动风格确认演出节目设计演员准备提报预算、演出协议签订（与演员）、节目彩排,演出节目选定及演员资料搜集,案由：冰雪大世界根据盛世华文提供的演出计划书，对演出节目、演员选择、预算等进行确认，给出相关建议或确认执行。时间：构成：调整建议合作合同签订演员准备提报预算,演出节目确认及报价确
20、认,案由：由项目组舞美总监负责整体中心舞台的搭建工作，并形成项目进度报告书，提交冰雪大世界组委会确认。时间：构成：中心舞台搭建设计方案舞台设备安装及调控,中心舞台搭建,主舞台规格：长16米宽10米高1.5米（椭圆形结构）TRUSS架规格：长17米宽11米高9米,TRUSS架：演出专用铝合金TRUSS架舞台主体部分：采用铝合金升降式专用舞台舞台造型部分：采用木制结构+防火板贴面绗架造型部分：采用铁制龙骨+喷绘画面,附件：中心舞台设计方案-舞台规格设计,中心舞台规格,中心舞台应用材质,中心舞台舞美灯光设计从整体布局出发，通过多彩PAR灯、程序编控的电脑灯、以及专业舞台烟机等多种舞美手段，对不同场景
21、、不同的节目进行立体包装，增强节目效果；在舞台舞美设计中充分考虑到本次冰雪大世界主题，强调突出思想主线，以写实的手法进行布局和延伸，考虑到舞台的多角度、多层面的空间透视，注重在整体格调和气氛的凝聚与扩张，以达到动感与静美的协调，灯光与演艺的融合，紧凑而不失夸张，稳重而不失奔放,附件：中心舞台设计方案-舞美灯光设计说明,中心舞台共计设置各种专业灯光设备100余只！充分保证本届冰雪大世界中心舞台演出活动的舞美灯光需求！在现场营造出一个气势恢宏、绚丽多采的演出氛围！,电脑灯摇头灯：12只电脑柔光灯（染色灯）：.12只 台湾ESS系列电脑灯，1200W只,PA灯：50只 台湾魔龙系列PA灯，1000W
22、只,附件：中心舞台设计方案-舞美灯光单体说明,回光灯：24只 台湾魔龙系列回光灯，2500W只,频闪：4只 台湾魔龙系列频闪，2000W只,舞台烟机：2只 台湾ESS系列烟机，2000W只,附件：中心舞台设计方案-中心舞台舞美灯光设计,2.5平方电缆：2捆6平方主电缆：1轴电脑灯控制台：2台专业硅箱：1组（Code数字硅箱）,24通道电脑灯控制台,Code数字硅箱,附件：中心舞台设计方案-中心舞台舞美灯光附属设备,本届冰雪大世界无论从运作资金投入、人力投入、宣传力度，以及政府支持都是前所未有的，因此主会场的音响效果的要求必须一流。考虑到本次主会场的场地规模，因此中心舞台的的主扩音部分将采用进口
23、线性阵列音响系统，置于舞台的左右两侧，令之作1800的覆盖，从而令整场的声压平均，即使场地的最远角处，亦保证其有最大116dB的声压级，平均有110dB的声压级。而补音则采用性能价格比一流的低音音箱来完成，8只低音音箱置于舞台两侧，与主音箱相呼应，令之呈180度覆盖，即可起到舞台两侧的补音作用，亦可起到歌手监听作用；4只全频监听音箱设置在舞台上，作为演出团体的主要监听设备；另外，并配备相应的压限器、分频器、均衡器、效果器等舞台效果处理系统，分别作不同的效果处理更令演出趋至完美的同时，亦可减却令人为之讨厌的反馈啸叫声。整套系统设置，无论音响效果及声压级将会是一流的！,附件：中心舞台设计方案-舞美
24、音响设计说明,中心舞台共计设置专业音响设备44只！充分保证本届冰雪大世界中心舞台演出活动的舞美音响需求！给予现场参会者以良好的舞美音响享受！,线性阵列音响系统：24只（线性阵列）低音音响：4只（EAW或同等级品牌）监听系统：4只（全频专业舞台监听）麦克：8只（舒尔无线麦克）,附件：中心舞台设计方案-舞美音响单体说明,功率放大器 3台（皇冠MA系列功放MA-2400）压限器 1台（SIBIN 2020E）处理器 1台（NEXO TD-PS10）均衡器 1台（DBX 2215）反馈抑制器 1台（SIBIN 320E）效果器 1台（YAMAHA SPX990）调音台 1台（美奇MR24.4）CD播放
25、器 1台（NumarKCDN-22）MD播放器 1台（SONY MD-MZR55）,附件：中心舞台设计方案-中心舞台附属设备说明,附件：中心舞台设计方案-中心舞台人员配备说明,现场总控 1人（执行总监，具有多年现场大型活动总控经验）演艺统筹 1人（舞美总监，具有近百场的大型演艺统筹经验）演艺协助 1人（舞美助理，具有数十场的演艺管理操作经验）现场协调 2人（项目经理，具有近30场大型活动的操作经验）现场施工 若干人（工程经理，20人的舞台工程施工队伍，丰富的现场经验）舞台技术保障 2人（工程总监，具备中级工程监理资质，经验丰富）舞台电力技术保障 2人（具备中级电工资质，电力操作经验丰富）音响师
26、 1人（首席音响师，自96年一直从事音响效果监控调节工作）灯光师 1人（首席灯光调节师，具有数十场的演艺灯光调节经验）,舞台主体航架 12月13日12月14日舞台主体部分 12 月15日12月16日航架造型部分 12月15日12月16日 冰体搭造部分 12月14日12月21日舞台造型部分 12月17日 12月22日 舞美灯光配置 12月22日12月23日舞台音响配置 12月22日12月23日舞台舞美调试 12月23日12月24日,附件：中心舞台设计方案-中心舞台施工排期,第二阶段:活动执行,现场演出现场舞台监控及调整演出现场秩序维护现场录像、摄像,案由：根据彩排内容,演员们将在活动期为游览冰雪
27、大世界的游客们奉献一场场精彩的节目。构成：演出组根据确认节目单内容每天进行演出；对于观众喜爱的节目可以加演，不感兴趣的节目可以调整；选择舞台经验丰富的主持人负责演出现场的串场工作,中期执行-现场演出,案由：舞台组根据演出现场出现的情况及时解决现场发生的问题，以不影响正常演出为前提。时间：构成：舞台设备检测（演出前）；舞台工作人员定时检查舞台设备：音响、灯光等；对于出现问题的设备在第一时间进行处理；舞台工作人员需在演出结束后对设备进行维护。,中期执行-现场舞台监控及调整,案由：为防止由于客流量过大或其他原因造成的现场不利事件的发生，需在演出现场配备保安及救护人员，以备以外情况的发生。时间：构成：
28、现场秩序维护；现场医疗救治；引导或疏散观众；,中期执行-演出现场秩序维护,案由：为本次冰雪大世界能够在演出活动方面留下全面的记录，盛世华文公司将邀请专业的摄影、摄像人员对重要场次的演出进行全程跟踪拍摄录制。时间：构成：精彩的演出节目；观众的热切；演员与游客的互动；游客对本次演出的看法和建议。,中期执行-现场录像、摄像,案由：根据本次活动演出的整个过程，盛世华文将形成总结报告提交冰雪大世界组委会，为今后举办此类活动提供经验和参考。时间：构成：常见危机事件的发生及临时解决办法；演出活动中的不足之处；演出活动为冰雪大世界起到的作用；剪辑、刻录演出光盘以礼品形式赠送冰雪大世界组委会留念。,后期跟进-活动总结报告,风情园舞美费用预算,冰上芭蕾音响灯光费用预算,冰上芭蕾（15人）,巴西舞蹈团（25人）,附件：演出费用总预算（50天）,THANKS！,感谢各位领导 给予的沟通时间！,
