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1、,“篮在天下”娱乐篮球嘉年华,2007年9月,项目合作方案,INDEX,Part1：篮在天下是什么？Part2：篮在天下的运营Part3：项目合作机会,Part1：篮在天下是什么？,4,篮在天下 背景,授权年限高达8年,拥有独家商业开发权,垄断中国篮球未来10年的篮球人才,5,篮在天下的定位,中国青少年娱乐篮球市场,514岁的篮球少年；1420岁的专业篮球选手非核心省会城市二级发达城市、县级市等,市场定位：娱乐篮球嘉年华市场诉求：玩出大门道！,Usp：1、和娱乐类的选秀节目相比，篮在天下对于目标消费群、媒体的吸引力都会更强。2、和专业的训练营相比，篮在天下是中国规格最高，出路最好的训练营。3、
2、和NBA大篷车相比，篮在天下的参与者具有明显出路，非仅娱乐。4、和专业电视体育节目相比，篮在天下的地面活动将给赞助商、参与者、媒体带来更多亮点。,7,篮在天下 娱乐篮球嘉年华（效果图）,8,篮在天下亮点1中国最具生命力的篮球项目之一,授权年限高达8年,拥有独家商业开发、策划、投资权,垄断中国篮球未来10年的篮球人才,9,篮在天下亮点2 全球顶尖的娱乐项目体验，总项目超过25个，设施数量超过200架,游戏区,娱乐区,竞技区,选秀区,阻力抢球,投篮机 游戏,杠式钻杆运球,巨星足迹,展臂摘星,尽在掌握,扣篮体验区,奇异篮林,明星连连看,头晕目眩,健康测试站,创意扣篮,胯下运球挑战,跨杆扣篮,斗牛,速
3、度投篮,技术挑战赛,笼式篮球对抗赛,其他表演,10,篮在天下亮点3 国家篮球青年队、少年 队人才选拔的重要渠道,11,篮在天下亮点4 中国青少年走向世界巨 星的桥梁。,金王体育通过市场研究发现，中国篮球运动员要成为世界巨星，要遵循一定流程，即：首先进入国家青、少年队锻炼 进入国家队打国际比赛 进入国际职业联盟 成为巨星,姚明在国家少年篮球队合影照片,姚明成为具有世界影响力的巨星,通过国少、国青队的锻炼,12,篮在天下亮点5 电视媒体节目全年播出，总时长超过900分钟，总价值1.35亿,13,篮在天下亮点6 点对点的企业销售和消费 者数据库，直接参与人数超120万人,14,篮在天下亮点7 全国6
4、0个城市的社区互动营销网,地点选择标准：篮球基础好；经济发达；根据总冠名企业需要进行调整。,二级城市中可供选择者：宝鸡、咸阳、渭南、晋中、临汾、青岛、烟台、威海、淄博、无锡、苏州、常州、宁波、温州、绍兴、湖州、金华、诸暨、义乌、深圳、惠州、东莞、中山、珠海、佛山、东莞、厦门、晋江、,省会中可供选择的城市：西安、太原、济南、哈尔滨（沈阳、长春）、南京、北京、杭州、广州、福州、成都（重庆、贵州）、,第一批基本确定的城市为：西安（宝鸡）、哈尔滨（沈阳）、南京（无锡、苏州）、宁波（绍兴、金华、义乌、温州）、深圳（惠州、东莞、珠海、佛山）、厦门（泉州、晋江），合计6大二线城市，14个首轮城市。,15,篮
5、在天下亮点8 中国最大的地面篮球活 动，设计面积3500平，总投资超过5亿元人民币,参考数据：肯德基3VS3的面积约为300平方，NBA大篷车的面积大约为500平方。,16,篮在天下亮点9“全民健身与奥运同行”项目，抓住“奥运营销”契机,2008年北京奥运会“全民健身与奥运同行”项目，是“奥运营销”的切入契机,国家体育总局篮球运动管理中心授权的专门针对中国青少年篮球的开发项目,17,篮在天下亮点10中国最大的户外移动广告 联盟，广告总价值达3000万元,场内广告示意图,Part2：篮在天下运营,G1:总体运营思路G2:媒体宣传推广方案G3:活动运营执行团队,G1:篮在天下的运营架构,20,活动
6、目标及主题,开创成才渠道,挖掘篮球人才,体验娱乐篮球,目标,主题,篮在天下娱乐篮球嘉年华,玩出大门道！,娱乐篮球传达活动主旨体验、参与嘉年华说明活动是主题公园的形式大门道寓意篮在天下能玩出成才之路,21,主 办：国家体育总局篮球运动管理中心承 办：各地方体育局篮球协会，协 办：卫视、网络、地方电视、报纸及杂志 投资推广：北京金王国际体育管理有限公司时 间：4月10月对 象：820岁的青少年选手,活动基本要素,地 点：,22,城市选择方案,篮在天下娱乐篮球嘉年华“玩出大门道”,长春,沈阳,哈尔滨,深圳,东莞,广州,重庆,西安,上海,全国总决赛 北京(初定),以10个城市为例,23,哈尔滨,位置：
7、哈尔滨索菲亚广场面积：5万平方米,24,长春,地点：长春文化广场（原长春地质宫广场）面积：20.5万平方米,25,沈阳,地点：沈阳中山广场占地面积：1.9万平方米,26,重庆,地点：重庆人民广场占地面积：1万平方米,27,西安,地点：大雁塔广场占地面积：约11万平方米,28,上海,地点：上海体育馆广场占地面积：7000平方米,29,深圳,地点：深圳体育场占地面积：1万平方米,30,广州,地点：天河区宏城广场 场地面积：8000万平方米,31,东莞,地点：东莞体育馆场地面积：7000平方米,32,北京,地点：北京大学场地面积：6000平方米,33,1、哈尔滨2、长春3、沈阳4、上海5、西安6、重
8、庆7、广州8、深圳9、东莞10、北京,34,广告位置数量分析,35,总体运营流程,娱乐体验,电视选秀,篮在天下娱乐篮球嘉年华“玩出大门道”,36,娱乐活动明星邀请,国家体育总局篮球管理中心领导、国家青年篮球队队员（男/女）、国家少年篮球队队员（男/女）中国国家篮球队现役队员 退役篮球明星 演艺明星篮球队队员,周杰伦,姚明,twins,37,预选赛,复赛,决赛,总决赛,选秀活动安排,38,选秀活动流程及控制,39,执行 全国各赛区所在省市电视台对大赛进程情况进行集中、持续宣传*周期性分别播出有关赛事的资讯、预告*专题报道、新闻滚动报道*录播分赛区新闻及决赛颁奖晚会*幕后花絮、赛事卖点、赛事参与者
9、*主流媒体电视台及网站对赛事总决赛全程进行录播 现场节目 竞技球场-选手参赛 谁将成为篮球先锋-现场纪实 互动玩家-网络互动 篮球风云榜-赢家排行 每周篮球之星-评选公布 踏步球场-异国明星风范,活动电视录制,G2:媒体宣传推广方案,41,篮在天下的总体宣传策略,篮在天下总体宣传策略,阶段,推广目的,推广方式,前期预热（2月）,让大众知晓活动，并对活动有初步了解。积累人气。,电视宣传：在合作电视台播 放 5秒宣传短片。报纸杂志：投放活动宣传平面广 告。软文宣传报道。网站：主题网站开启及网络广告渠道宣传合作：店内广告宣传事件营销：新闻发布会户外宣传：校内广告及现场宣传,中期宣传（3月）,后期报道
10、,让大众知道活动进行状况，迅速积累人气，重点宣传活动理念。,宣传活动结果，突出宣传活动成功之处。为下届活动举行建立良好基础。,电视宣传：合作电视台节目播放及 当地电视台宣传报道。报纸杂志：投放活动宣传平面广 告活动进程跟踪报道。网站：主题网站根据记录活动进 程。报道每站选秀情况及下 站预告。以及网站链接。渠道宣传合作：店内广告宣传事件营销：国青国少队员参与宣传户外宣传：校内广告及现场宣传,电视宣传：合作电视台播放活动总 结节目。报纸：总结活动宣传活动成功之处网站：主题网站总结活动及公布选 秀胜出选手。,G3:活动运营执行团队,43,总策划中国赛事营销第一人肖景匀先生,肖景匀，1969年出生于贵
11、州省遵义市，曾就读于北京体育大学，并获得北京大学经济学硕士学位。现任北京金王国际体育管理有限公司董事长兼总经理，中国体育品牌研究中心主任，亚洲职业经纪人管理协会主席，中国国际品牌发展促进会秘书长。,肖先生从事体育管理与体育健康产业投资分析近二十年。曾策划、投资数十项由中国政府、IAAF（国际田联）、ITF（国际网球联合会）等主办的国际大型赛事，包括中国城市黄金大奖赛、三星电子迎奥运会万人长跑、国际马拉松、国际女子网球系列赛、黄金大奖赛等，多次与世界500强企业合作，奠定了在行业内的泰斗地位。,44,国家体育总局篮球运动管理中心是1997年11月24日经中央机构编制委员会批准成立的，并赋予对于全
12、国篮球运动进行全面管理的职能，同时又是中国篮球协会的常设办事机构。中心下设综合部、国家队管理部、训练科研部、竞赛部、社会发展部、开发管理部。其主要任务是：根据国家的法律法规和体育方针政策，统一组织、指导、协调全国篮球运动项目的发展，推动项目的普及和运动技术水平的提高，促进运动项目的社会化、产业化的发展。,主办方国家体育总局篮球运动管理中心,45,推广单位金王体育赛事营销专家,北京金王国际体育管理有限公司（Beijing kingwing international LTD.CO）成立于2001年6月21日。是国内较早从事奥运赞助、赛事管理、赛事推广、营销整合的一家专业机构。金王在发展历程中已经
13、早就了多个第一：第一个与国际奥委会合作促成中国企业联姻立陶宛国家奥委会；第一个国际田联“挑战赛”在中国区的独家推广商；第一个国际网联“ITF国际女子网球系列赛”全球推广商；第一个自主创办的中国黄金大奖赛“全民健身与奥运同行”的项目公司；第一个自主创建中国体育品牌风云榜盘点中国体育产业的公司；第一个长期战略性投资中国国家青年篮球队、少年队的中国公司；第一个创办篮在天下篮球嘉年华的中国公司；,核心价值 一、让强者更强 二、深知、责任、积极、创新三、追求卓越、创造完美；诚信为本、团结致胜,46,项目执行核心团队,迂方明项目执行经理，曾就职于国内一流广告和体育公司，经手10余次超万人项目执行；均获成功。,陈亮活动策划经理，国家一级运动员、裁判员，北京体育大学本科，德国科隆大学体育硕士；曾独立运作国内一流体育健身公司多个项目。,张宇营销策划经理，5年以上策划、营销专业研究及学习经验。在外企广告公司负责全球汽车品牌推广项目，获得巨大成功，该车型成为目前市场主流中级车型。,47,Part3：项目合作机会,48,全国地面冠名商回报权益（以10个城市为例）,（红色标注为相比较赞助商回报，主冠名商独占的权益）,49,50,赞助商回报权益（以10个城市为例）,51,52,总结,总冠名投资回报率为409！,（以10个城市为例）,53,THANKS！,北京金王国际体育管理有限公司公司网站：,
