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1、 中 北 大 学毕业设计开题报告班 级：09210c03学 号：0921040412姓 名：潘娜学 院：软件学院 专 业：软件工程（电子商务软件应用与开发方向）设 计 题 目：化妆品销售网站开发与设计指导教师:马力 2013年3月6日毕业设计开题报告1结合毕业设计情况，根据所查阅的文献资料，撰写2000字左右的文献综述：文献综述一、前言Internet是目前世界上最大的计算机互联网络，它遍布全球，将世界各地各种规模的网络连接成一个整体。而被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场经过20多年的快速发展成为全世界最大的新兴市场。同时也借助其易于判断和选择以及拥有广大和各层次的女性客户群体的独特优势，
2、成为了适合网上销售的热门行业。中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。二、 背景分析2.1背景及意义2.1.1行业背景纵观国内化妆品形势，国产品牌生存空间仄逼。过去的日化行业发展背景复杂又混乱，为了抢占市场渠道占有市场份额，无论是在政策上、折扣、价格上下调、终端市场管理等，都没有一个统一的管理和维护14。当信息时代来临，网络已经成为普通大众生活必不可少的部分。以谢馥春为例：“谢馥春”是中国第一家化妆品企业，打造东方化妆品的本土领军企业是谢馥春公司的不懈追求。但是如今的谢馥春却面临着民族品牌死亡的威胁。随着互联网时代的到来，越来越多的交易在网上发生。于是为了挽救企业，2009年7月底
3、谢馥春与“支付宝”达成了协议，有了通过网上平台实现销售的渠道11。从此，谢馥春也踏上了向电子商务发展的列车。2.1.2意义就化妆品网上销售系统而言，由于网络已经覆盖全球，信息量大而独具优势1。对于顾客来说可以随时随地自由地查询和订购化妆品，同时还减少了化妆品商店过程中的支出4。此外，对于那些没有时间经常逛化妆品商店或其住所离化妆品商店较远的用户来说，也具有一定实际意义12。电子商务模式的运用对化妆品行业来讲是一条能令企业迅速发展的“高速公路”，具有传统营销渠道无法比拟的优势。在不久的将来，化妆品行业中的大部分企业必然要经历从传统渠道营销模式向电子商务营销模式的变革7。2.2国内发展现状中国现在
4、有5000多个化妆品生产商，其中58%私营企业，10%国有企业，外资企业占32%。国内90%的生产企业年销售额都在1亿元以下，因此国内品牌不具有同国际大鳄直接正面冲突的实力8。虽然现在国内掀起了电子商务B2C的热潮，其发展却也遇到了一些难题：1. 与服装鞋帽箱包类的异军突起相比，化妆品电子商务显得滞后；2. 化妆品垂直销售网站和品牌销售网站的融资能力相当弱；3. 越来越多的热钱流入；4. 淘宝化妆品第一零售柠檬绿茶，芳草集，PBA等，都有自己独立的B2C网站，但是人气很冷清；5. 电商人才越来越紧缺；6. 众多知名品牌都开通了官方商城，从过去的品牌展示转变为品牌展示+产品销售。不过对于线下主渠
5、道来说，网销仍是个补充6。7. 中国化妆品企业以中小企业为主，难以形成有实力的集团竞争力。8.对于化妆品行业所需要的资本投入，本土品牌也难以满足11。2.3化妆品电子商务的国内发展趋势由于中国已经放开对进口化妆品的限制，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%。中国本土企业应该制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并保持竞争力4。2.4国外发展现状在欧盟，欧盟化妆品规程是化妆品管理的根本依据。其根本目的是确保化妆品消费者健康安全，同时促进欧共体化妆品法规一体化，消除技术壁垒，以促进化妆品在欧盟成员国之间自由流通，公平竞争。1、网上零售已
6、成为发达国家主要零售渠道之一韩国线上购物（Online Shopping）市场规模在已经超过百货商店的市场规模，已成为第二大零售市场。同时网上购物在零售市场中的占有率也在逐年递增，其重要性越来越明显5。2、 美韩B2C发展规模及潜力高于C2C美国B2C发展要好于C2C，2008年韩国C2C占网上零售市场的份额为45。但中国网上零售市场中目前还是以C2C为主，占比高达93。根据美韩，尤其是美国市场的情况，但也有相关预测表明中国未来网上零售市场中B2C的市场占有率将逐步提高，并将最终超越C2C8。三、 相关理论综述3.1网站服务器配置3.1.1相关硬件配置信息10：（1） 处理器：Intel(R)
7、 Core(TM)i3-2310M CPU2.10GHz 2.10GHz（2） 安装内存（RAM）2.00GB（3） 系统类型：32位操作系统3.1.2相关软件信息：化妆品网上销售系统是一个B2C电子商务网站，基于B/S结构实现2。可以在任何地方进行操作，系统的扩展非常容易。网站采用ASP或者ASP.net动态网站建设语言。同时配合使用ACCESS数据库或者SQL Sever数据库。操作系统则选择目前较为通用的WIN7系统9。四、 作者观点和思路关于化妆品的网上销售，还存在一些相关功能定位的问题。首先，化妆品行业最大的特点是产品的种类、型号特别多，这就要求系统要具有可以帮助企业有效地管理销售网
8、络，敏捷地应对市场变化的功能。其次，企业需要合理地利用销售网络的资源。所以管理软件的功能必须满足现有管理体制的需要，在不全盘推翻现有管理体制的前提下提供新的管理思想。第三，由于企业的经营规模不断发展变化，并且业务量也在迅速增长，这就要求系统的设计与实施具有可扩充性。第四，企业管理是一项巨大、复杂的工程，化妆品行业分销系统应该有很好的开放性，具有开放的接口。第五，系统应该降低应用的复杂度，达到易于操作、使用方便的目的14。化妆品厂商还可以采用以下几种方法来发展： 1.网络视频13； 2.SEO（搜索引擎优化）；3.试用装免费派送；4.广告联盟； 5.EMAIL营销； 本土化妆品要想运用好电子商务
9、模式，首先就要了解目前众国外品牌电子商务模式的战略运用。而化妆品电子商务是近几年来最热门的化妆品行业的发展方式11。虽然与众国外品牌相比，本土化妆品牌还存在很大的差距。但是只要充分运用电子商务低成本、多渠道进行精准营销，并注意以下几点：第一，拥有自主品牌。第二，代理优势性强的品牌。第三，模式上的创新7。对于化妆品电子商务的未来，相信只要我们去做、去探索、去创新，其最终不会落后与服装以及其他品类的电子商务15。参考文献：1李鼎.电子商务基础 (第一版).北京：首都经贸大学出版社，1999.10-112梁露.电子商务网站建设与实例 (第一版).北京：机械工业出版社，2003.52-533韩宝明，刘
10、华.电子商务安全与支付 (第一版).北京：人民邮电出版社，2001.36-374臧洪琴.开一家赚钱的化妆品网店.北京：人民邮电出版社，2012.24-255方玲玉.电子商务与网络营销关系初探.零陵学院学报，2002,3（4）:41-426屈云波.网络营销M （第一版）.北京：企业管理出版社，1999.125-1267方孜，王刊良.电子商务模式分析与方法创新.西安交通大学学报，2002,22（2）8沈雪龙试论中国的电子商务市场M科技信息，2008,（18）：265-2699李云强，徐艳，王玉松基于ASP.NET的B2C电子商务网站设计与实现J现代计算机，2006，2（2）：80-8310任雪莲B
11、2C电子商务网站的设计与构建J商场现代化，2009，2（20）：52-5311刘继春.中国化妆品研究历史.北京：新华出版社，2012.97-10012姜振华.电子商务下的商流探析J7.中国流通经济，2001，（2）：18-2013张清辨.电子商务和网络多媒体教程 （第一版）.北京：希望电子出版社，2003.201-20214姚力.市场营销原理与技术.北京：高等教育出版社，2004,8:64-6515李纲.化妆品营销知识与技能.北京：中国劳动社会保障出版社，2007,5:104-105 毕业设计开题报告本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：一、 要研究及解决的问题目前，开展电子商务
12、的传统品牌化妆品厂商越来越多。但是一些厂商对电子商务产生了一些认识误区：1.电子商务是不是就是卖低价？2.电子商务是不是一定要做个新的品牌或者子品牌？3.不知道电子商务的市场格局。4.团队误区。5.不重视挑选电子商务的合作伙伴。6.电子商务的成本比线下低。除此之外，发展过程中也出现了一些疑问：1.电商到底挣不挣钱？2.网购化妆品到底有没有正品？3.做电商到底为了什么？另外，以前缺乏电子商务经验的品牌商倾向于认为电子商务成本低廉，企业在给予代理商折扣时与传统代理商进行差别对待。 二、拟采用的研究手段（途径）1.战略集合变换法(SST)；2.关键成功因素（CSF）法；3.企业系统规划方法BSP；4
13、.根据企业的核心商务模式，分析企业所在的行业和竞争力；5.分析确定企业如何开展电子商务；6.分析确定企业电子商务的目标；7.确定实施与管理。毕业设计开题报告指导教师意见：该生文献综述中将有关电子商务的相关技术、特点、应用情况等方面及国内外学者的观点进行了高度概括的综述。并将与本课题相关的系统结构与功能进行了综述，说明该生已经做好了论文写作前的文献搜集准备工作，已经搜集到写作该论文所需的理论及实践两方面的资料，对该课题的国内外研究现状已经基本了解，这说明该生已初步具备了研究该课题的能力。该生预计设计的题目具有一定的实际应用，对于我国零售行业互联网信息化建设与开发有一定的帮助。该课题的开发具有一定
14、的广度，但在深度上，稍欠一些，希望该生在今后的写作过程当中注意将遇到的问题进行深入思考，以加强对问题的理解，吃透问题，使文章具有一定的深度。该生预计使用的研究手段和方法较适合研究该课题。该课题涉及到的工作量适中，在规定的时间内可以完成。综上所述，同意该生开题！ 指导教师： 2013 年 3 月11 日所在学院审查意见： 教学院长： 2013 年 3 月13 日内部资料，请勿外传！6a*CZ7H$dq8KqqfHVZFedswSyXTy#&QA9wkxFyeQ!djs#XuyUP2kNXpRWXmA&UE9aQGn8xp$R#͑GxGjqv$UE9wEwZ#QcUE%&qYpEh5pDx
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