《凯思传媒商务会所KTV网络平台媒体策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《凯思传媒商务会所KTV网络平台媒体策划方案.ppt（97页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、凯思传媒商务会所KTV网络平台媒体介绍2009,目录,背景篇市场篇资源篇受众篇场所篇效果篇,凯思传媒公司简介,北京凯思信众广告有限公司是一家发展新型媒体的公司，现有员工约110人。总部设在北京并已经在上海、广州、深圳、杭州、成都、南京等地设立了办事处，合作伙伴的办事处网络覆盖超过二十个中国二级城市。北京凯思信众广告有限公司(凯思传媒)成立于2007年,是一家依托高档商务会所为整合营销平台，为客户提供精准品牌及产品推广服务的新型媒体公司。凯思传媒致力于有效覆盖及影响中国高消费人群。其中服务包括：视频媒体，产品展示，宣传册/杂志摆放，促销信息，产品试用，现场活动等等。,凯思传媒-整合营销平台,市场
2、篇,眼光,高度,80%的奢侈品品牌已经进入中国市场并以每年超过百分之十的速度增长。官方数字显示中国奢侈品2007年总销售额为80亿美元，占全球市场总额的18%。到2015年，中国奢侈品市场总额将会占全球总额的34%。,中国奢侈品市场的爆炸式增长,近年高端KTV会所已经成功的完成了从夜总会向商务会所转化的过程。这些场所已经成为高端商务人事从事商务应酬的主要场所。这也应该是从事高端产品以及奢侈品营销人员应该尊重的市场现实。,中国高端产品以及奢侈品市场正在以惊人的速度增长。然而现有的媒体资源却无法满足这些品牌对媒体严格的要求。现有媒体缺乏精准度、覆盖率和应有的高效性。中国户外媒体更是一个非常零散的市
3、场,户外媒体在很大程度上都有严重的同质化的问题。,现有的媒体资源大部份都无法做到线上线下的整合营销。近年来，营销界最热门的话题就是如何做到有效的整合营销从而最大程度上刺激销售。凯思传媒抓住了这个需求从而提供了一个有效的整合营销平台。,中国奢侈品市场的爆炸式增长,这些高档KTV商务会所的顾客不仅仅是高收入人群。他们通常具有活跃的生活方式和强烈的消费欲望。他们是消费趋势中的意见领袖和潮流引领者。,资源篇,致胜,利器,凯思传媒商务会所KTV主场,北京-8号公馆北京-天上人间北京-昆泰紫水晶俱乐部北京-富华名赫上海-永利会所上海-18号俱乐部上海-翡翠明珠上海-郦都会所国内最顶级的商务会所KTV,这里
4、是层峰际会的社交名场这里是决策激荡的智慧温床这是是身心放松的人间乐土,凯思传媒-可运作媒体推广项目,TVC视频广告,滚动文字讯息,点歌器屏幕广告,大堂车展,产品易拉宝展示,大堂派发,台卡杂志资料/用具摆放,企业包房冠名,产品植入show,主题/互动活动,凯思传媒全国顶级商务会所网络平台!,可运作城市：北京、上海、广州、深圳签约商务会所KTV场所数量：250余家签约包房总数：10,000余包房北京:80家 KTV/2,780+包房上海:60家 KTV/2,600+包房广州:70家 KTV/2,700+包房深圳:40家 KTV/2,300+包房,媒体资源(1)-TVC视频广告,视频广告可上刊城市报
5、价表（RMB/周）,【TVC视频广告】显示形式:KTV包房内电视主屏幕播出时间:8:00pm-2:00am 广告播出时段：启动时间:开机后客人点歌前时段过路歌时段:两首歌之间的等待时间中段暂休:点播暂停时段,重新点歌前广告播出形式：1-2分钟内企业资讯性短片5/10/15/30/45/60 秒广告片,【滚动文字讯息广告】位置:电视屏幕上方滚动播出 文字:20-30个字 时长:每次滚动时间 15-20秒 频次:每晚不少于20次(每家KTV每周140次)平均每小时4次 价格:RMB 30,000/周,【点歌器屏幕静态广告】位置:KTV点歌器全屏幕播出 形式:静态图片广告 时长:每次停留时间15秒
6、频次:每晚不少于20次(每家KTV每周140次)平均每小时4次 价格:RMB 50,000/周,媒体资源(2)-辅助视频广告,可运作城市：北京、上海、广州,北京:43家 KTV/1,500+包房 上海:21家 KTV/900+包房 广州:36家 KTV/1,200+包房,凯思传媒高端商务会所网络平台！,(广告总播放时间:每天约40-60分钟),主视频广告播出示意,启动时段:开机后能安排播放 1-2分钟企业短片、5-30秒广告片(滚动播出直至点歌活动开始),过路歌时段:点歌活动开始后会采取平均三至四首歌左右的过路时段插播 5”至10”广告,暂休时段:点播活动停止后可播放1-2分钟企业短片、5-3
7、0秒广告片(滚动播出直至点歌活动再开始),第一首歌,第二首歌,第三首歌,5-10广告,第四首歌,第五首歌,第六首歌,5-10广告,第七首歌,第八首歌,中段暂休:广告点播活动暂停(平均 5-10分钟),启动:广告主屏开机后(平均20分钟后进入点播歌曲活动),国内独家广告全数字化自动传输及上刊系统,主视频广告运作模式,【KTV大堂车展】位置:KTV场所大堂或场所门外面积:25-40 平米左右时间:一周起价格:RMB 100,000/周具体回报形式：实车展示(一辆)易拉宝(1-2幅)车展资料展架(1-2个)彩页资料派发(可安排)专业人员解说(可安排)试驾预约(可安排)礼品赠送(可安排)悬挂海报展示(
8、待定)(所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(3)-KTV大堂车展,【产品展柜展示】位置:KTV场所大堂时间:一周起价格：RMB 30,000/周具体回报形式：产品实物、模型展柜(一个)易拉宝(一幅)产品资料彩页展架(一个)(所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(4)-产品展柜展示,【易拉宝展示】位置:KTV场所大堂数量:每城市10家场所起时间:一周起价格：10 幅套装:RMB 30,000/周20 幅套装:RMB 55,000/周30 幅套装:RMB 80,000/周40 幅套装:RMB 100,000/周(所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(5)-易拉宝展示,媒体资源(6)-台卡/
9、杂志资料摆放,【台卡/杂志资料摆放】位置:KTV场所包房内数量:每城市10 家场所起时间:一周起价格：10 家场所:RMB 20,000/周20 家场所:RMB 35,000/周30 家场所:RMB 50,000/周40 家场所:RMB 60,000/周(所有物料及制作需由客户提供,数量按所选场所包房计算),媒体资源(7)-包房用具摆放,【包房用具摆放】位置:KTV场所包房内形式:如打火机+杯垫+烟缸 等等(冠以产品Logo)数量:每城市10 家场所起时间:四周起价格：10 家场所:RMB 50,000/4周20 家场所:RMB 75,000/4周30 家场所:RMB 100,000/4周40
10、 家场所:RMB 120,000/4周(所有物料及制作需由客户提供,数量按所选场所包房计算),媒体资源(8)-大堂派发,【大堂派发】位置:KTV场所大堂形式:彩页派发/产品试用装派发时间:一周起价格：RMB 20,000/周(所有物料及制作需由客户提供,数量按所选场所人流计算),【模特产品植入show】位置：KTV场所演示厅形式:现场产品植入真人模特演示时间：1周起价格：RMB 100,000/周 具体回报形式：现场真人模特演示 Show产品植入产品彩页派发现场可安排抽奖活动,礼品赠送 试用装派送、品尝、试饮(可安排)(所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(9)-真人模特产品植入show,【
11、主题活动之夜】位置：KTV场所大堂价格：RMB 200,000/周 具体回报形式：拟定主题，如：xxxx之夜大堂场地装饰产品实物、易拉宝、彩页展示派发品牌及产品现场介绍现场抽奖，提供奖品包房内彩页、试用装、赠品摆放消费满一定金额活动可获赠礼品、VIP卡以及购买产品折扣优惠其他互动活动等等(所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(10)-主题活动之夜,幸运抽奖,【企业包房冠名】位置：KTV总统包房、VIP包房时间：6个月起价格：RMB 1,500,000/6个月具体回报形式：包房以产品或品牌名称命名，包房门悬挂水晶牌包房内台卡、杯垫、烟缸、打火机等物品冠以产品LOGO包房内可悬挂产品精美裱画包房
12、内可摆放产品宣传彩页包房内可摆放产品模型展柜包房内可摆放产品试用装、座椅、高尔夫等产品体验设备包房消费客人礼品赠送，互动活动等等(所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(11)企业包房冠名,【刷卡消费互动】形式:刷卡消费互动活动时间：1周起做价格：RMB 100,000/周/5家具体形式：与场所合作，刷指定银行卡可以享受折扣优惠招收新会员活动,新会员可获赠小礼品等等摆放易拉宝活动广告、活动彩页展示/派发包房内活动台卡摆放提示刷卡获双倍积分等等(所有物料及制作需由客户提供),媒体资源(12)-刷卡消费互动活动,媒体资源(13)-场所/企业联名卡,【场所/企业联名卡】形式:场所/企业联名卡推广活动
13、数量：1000张起价格：RMB 50,000/1家具体形式：与场所推出联名卡，如：福人德&金色年代联名卡卡片注明有效期活动期间，场所客人消费即送联名卡拥有该联名卡的客人可以现金或以折扣形式购买企业产品(所有物料及制作需由客户提供,数量按所选场所包房人流计算),受众篇,精准,高端,他们是“四高”人群（高收入、高职位、高消费、高影响力），他们是公司或者组织的高层、具有一定组织及社会影响力的人群，在各自的领域具有一定决策能力的人群，所以我们称其为“决策人群”,我们精准的受众,他们是引领社会变革的商界名流他们是富可敌国的隐贵阶层他们是纵横国际的跨国精英他们是凤毛麟角的银幕翘楚他们是叱咤体坛的SUPER
14、STAR,我们的受众特征,男性,女性,91.4%,8.6%,100万-300万,50万-100万,55以上,45-54,35-44,25-34,20-25,9.7%,11.7%,18.1%,24.2%,17.3%,14.8%,27.6%,37.1%,16.7%,3.8%,29.8%,11.2%,10.6%,21.8%,8.1%,14.7%,3.8%,投资人/企业主/董事长/总裁,行业大家/高级专业人员,影视/体育名流,职业经理人/高层管理人员,企业中层管理,政府官员/高级公务人员,其他,性别,年收入(RMB),年龄,职业状况,300万-500万,500万-800万,800万以上,数据来源：Re
15、search International China,30万-50万,18.8%,受众媒介接触行为,PM12:0013:30与客户同进午餐,AM8:158:30离家,AM8:159:30开车打车在路上,AM9:009:30到达OFFICE,AM8:159:30处理公司会议/事务,PM14:0018:00客户会谈/会议,PM18:0024:00高档商务会所,AM24:002:30回家睡觉,户外大牌/出租车媒体短暂关注,且信息量少,电视关注概率较低,商务会所/KTV视频关注概率高且持续关注,报纸/杂志/楼宇液晶电视/广播关注随机性较大且短暂关注,渠道篇,广泛,深入,凯思传媒拥有与多家VOD系统厂商
16、的独家合作协议。与我们合作的VOD厂商均为业界领军品牌，他们的系统遍布全国各个城市，他们是与高端商务会所联系最为紧密的人群。他们掌握着高端商务会所经营的命脉，他们为凯思奠定了牢固的高端商务会所媒体平台。凯思传媒通过与多家VOD系统厂商的独家协议，目标在全国范围内签约超过1,000家高端商务会所/KTV，每月覆盖近 500万“四高”决策受众群。,技术捆绑优势,Ks Media 目标覆盖中国20余个城市的媒体网络集中在有KTV包房的高端商务会所,严格要求其规格为:高消费、高知名度、良好营业状况、大客流量、豪华装修、合法注册经营。,全国媒体渠道开拓,凯思传媒目标覆盖城市,效果篇,高效,价值,覆盖率全
17、国20余主流城市的网络覆盖精准度百分之百的“四高”决策人群到达率封闭环境中唯一长时间运行的信息源冲击力封闭小空间的专业影音效果监测性客户端技术有效保证数据监测,商务会所传媒价值链,每月覆盖的高端人群,凯思传媒目标在全国范围内签约超过 800-1,000 家高端商务会所/KTV，每月覆盖近 500万“四高”决策受众群。,Ks Media 与同类型或类似视频媒体对比表,Ks Media与其他新媒体相比，高端商务会馆/俱乐部/夜总会KTV视频媒体具有显著的竞争优势。,媒体价值优势,商务会所KTV媒体与其他视频媒体对比,我们将使您的传播效果最大化,客户反馈,对策分析,执行调整,数据报告,我们将根据投放
18、监测数据及时与客户沟通，使客户能够及时地调整并制定新的投放策略，从而使客户的投放价值最大化。,尼尔森监测服务,与全球领先的市场调研公司尼尔森建立合作尼尔森目前在全球120多个国家和地区提供专业服务，对象包括全球知名媒体、广告公司以及企业。凯思传媒已正式与尼尔森建立合作为我们的客户提供最准确、最专业及时的第三方监测报告服务。,凯思传媒-现已合作客户,摩托罗拉阿斯顿马丁保时捷荣威斯巴鲁人头马依云格拉苏蒂丽星邮轮,播出/物料要求,1.播出周期：每周一上刊（周一至周日）2.广告物料：广告播出前15天提供 视频文件 不低于DVD画质级别 的视频文件 例：MPEG2标准格式,凯思传媒-期待与您的合作！,媒
19、体介绍及价格细则,媒体刊例价 I,*以上刊例价格有效期限至2010年6月30日,媒体刊例价 II,*以上刊例价格有效期限至2010年6月30日,户外媒体,玻璃内挂(贴),媒介位置：门市玻璃墙内(普陀店除外)规格介绍：大片落地玻璃墙，大幅视觉效果，同时触达来店消费者及沿街人群，带来良好、高端的品牌形象媒体备注：每家门店规格尺寸不一，以实际尺寸及创意形式为准刊例价/月：￥80,000/单面,旋转门,媒介位置：北京4家门市规格介绍：惠新、雍和店：1部*2面朝外、首体店：2部*3面共16面每家门店规格尺寸不一，以实际尺寸及创意形式为准刊例价/月：￥90,000/单部￥540,000/全6部,立体媒体,
20、互动展示区域(含TRUSS背景板),媒介位置：大堂规格介绍：6-8平方米，震撼式视觉聚焦呈现媒体备注：可展一般房车门市*华东/卢湾+普陀+虹口+杭州*华北/首体+惠新+西安*华南/福田+区庄+长沙因每家门店门宽尺寸不一，需提前确认产品尺寸以作评估刊例价/月：￥80,000/单店；1,520,000/全国,有效触及率1,490,093/月,静态品牌展示区域,媒介位置：大堂规格介绍：6平米以下展示区域，进门第一直观形象，商品独家呈现媒体备注：展示形式需提前确认以作评估刊例价/月：￥40,000/单店；￥760,000/全国,精品展示柜,媒介位置：大堂规格介绍：含商品陈列及表面柜贴，展示柜由钱柜提供
21、推荐客户：奢侈品类及3C产品类客户刊例价/月：￥25,000/单店/单柜；￥475,000/全国,有效触及率1,192,074/月,吻钻柜(含商品赞助）,媒介位置：大堂规格介绍：锁定消费力度较高的吻钻会员，进行实物展示，积点兑换媒体备注：兑换点数由钱柜依实际情况设定；兑换产品由客户提供刊例价/月：￥15,000/单店；￥285,000/全国,包柱,媒介位置：大堂(天河店除外)规格介绍：根据每家店具体规格而定推荐客户：各类客户刊例价/月：￥60,000/单根；￥2,820,000/全国,有效触及率1,490,093/月,接待台Stand,媒介位置：门市大堂接待台规格介绍：有效触及率涵盖全门市消费
22、人潮(尺寸w17cm*h25cm)推荐客户：各类客户刊例价/月：￥10,000/单店；￥190,000/全国,有效触及率1,043,065/月,T型立牌,媒介位置：包廂规格介绍：约2335面陈列，效益大堂/包厢全面涵盖(尺寸w10.5cm*h19.5cm)推荐客户：各类客户刊例价/月：￥15,000/单店/单面￥285,000/全国,有效触及率1,490,092/月,收银台立牌,媒介位置：收银台边(单一楼层)，接待台除外媒体备注：57个楼层(有包厢的)推荐客户：各类客户刊例价/月：￥5,000/单店/单层；￥95,000/全国/单层,楼层主题布置(含包厢),媒介位置：单一楼层媒体备注：57个楼
23、层(有包厢的)/全国推荐客户：各类客户刊例价/月：￥200,000/单店/单层；￥3,800,000/全国/单层,自助吧主题专区,媒介位置：餐饮区规格介绍：通过与钱柜自助餐饮的合作置入，进入消费者娱乐时间，推荐客户：食品饮料类客户刊例价/月：￥25,000/单层自助吧；￥450,000/全国/单层,跳跳卡,媒介位置：包厢规格介绍：设置于包厢内点歌屏上或电视机旁推荐客户：各类客户刊例价/月：￥15,000/单店；￥285,000/全国,麦克风套,媒介位置：包厢媒体备注：可配合产品派发和主题包厢等活动推荐客户：各类客户刊例价/月：￥20,000/单店；￥380,000/全国,主题包厢,媒介位置：包
24、厢(单间)规格介绍：依具活动需求进行规划(曾执行过之规划为形象抱枕/杯垫/异形立牌/海报/投射灯等)，共2465间包厢推荐客户：各类客户刊例价/月：￥20,000/单店；￥380,000/全国,产品派发箱设置,媒介位置：厕所规格介绍：厕所内设置产品派发箱供消费者自取推荐客户：洁卫用品类客户刊例价/月：￥25,000/单店；￥475,000/全国,平面媒体,电梯内or外门贴,媒介位置：电梯内或外门(限有电梯门店)规格介绍：可贴合产品形象，配合各类制式媒体每家门店规格尺寸不一，以实际尺寸及创意形式为准媒体备注：华东：普陀*3/徐汇*2/虹口*3 华北：首体*2/惠新*4/武汉*4/西安*2 华南：
25、福田*3/罗湖*2/天河*1/长沙*3刊例价/月：￥20,000/单面,人形立牌,媒介位置：大堂规格介绍：进门第一直观形象，商品独家呈现推荐客户：各类客户刊例价/月：￥20,000/单店/单个；￥380,000/全国,Menu插页,媒介位置：包厢桌子上摆放规格介绍：约2,335本(尺寸w5cm*h30cm)推荐客户：各类客户刊例价/月：￥12,000/单店；￥228,000/全国,翻阅触及率894,056/月,门牌logo贴,媒介位置：包厢门口媒体备注：可配合产品派发和主题包厢等活动推荐客户：各类客户刊例价/月：￥30,000/单店；￥570,000/全国,LOGO灯片,媒介位置：包厢规格介绍
26、：投影灯片；可配合主题包厢投放；投影设施及安装由客户提供推荐客户：各类客户刊例价/月：￥10,000/单店/单间；￥190,000/全国,厕所镜贴及镜框,媒介位置：厕所规格介绍：特殊形式镜面贴片；规格尺寸及创意形式需提前沟通确认以作评估推荐客户：各类客户刊例价/月：￥10,000/单店；￥190,000/全国,包厢厕所门贴(背面),媒介位置：厕所规格介绍：给消费者耳目一新的创意感受推荐客户：各类客户刊例价/月：￥15,000/单店；￥285,000/全国,公共厕所门贴(背面),媒介位置：厕所规格介绍：给消费者耳目一新的创意感受推荐客户：各类客户刊例价/月：￥10,000/单店；￥190,000
27、/全国,轮播媒体,大厅TV广告牌,媒介位置：大堂规格介绍：浦东店除外。电子屏幕，页面15秒，共36则轮播，平均约9分钟曝光一次尺寸935*1616推荐客户：各类客户刊例价/月：￥12,000/每则/单店；￥216,000/全国,有效触及率1,490,093/月,公播CF,媒介位置：大堂+包厢TV屏幕规格介绍：广告上限24则，每则15秒，平均30分钟出现一次，5首MV播出一次广告推荐客户：各类客户刊例价/月：￥15,000/每则/单店；￥285,000/全国,有效触及率1,341,083/月,滚动字幕,媒介位置：大堂+包厢TV屏幕规格介绍：每则18个字，广告上限36则，每则于屏幕面滚动时间约10
28、秒，综合文字呈现与广告间隔，平均6-10分钟出现一次推荐客户：各类客户刊例价/月：￥5,000/每则/单店；￥95,000/全国,有效触及率819,551/月,点歌机屏保,媒介位置：每家门市各包厢点歌器规格介绍：8秒/次，客人点歌完毕120秒后自动出现，轮流播放，广告上限10则尺寸1024*768推荐客户：各类客户刊例价/月：￥10,000/每则/单店；￥190,000/全国,有效触及率1,341,083/月,人力媒体,产品派发（来店礼）,媒介位置：大堂规格介绍：增进消费者品牌好感度，推广新产品服务媒体备注：由钱柜服务人员配合派发，派发形式需提前沟通确认刊例价/月：￥15,000/单店；￥28
29、5,000/全国,进场单,媒介位置：每批消费者进场消费时提供规格介绍：5000份/店，推广式广告效益(尺寸w10.5cm*h15cm)推荐客户：各类客户刊例价/月：￥15,000/单店；￥285,000/全国,有效触及率1,490,093/月,产品派发,媒介位置：包厢规格介绍：增进消费者品牌好感度，推广新产品服务媒体备注：由钱柜服务人员配合派发，派发形式需提前沟通确认刊例价/月：￥20,000/单店；￥380,000/全国,服务人员胸牌,媒介位置：包厢规格介绍：增进消费者品牌好感度，推广新产品服务媒体备注：胸牌佩戴及创意形式需提前沟通确认；胸牌设计制作由客户完成刊例价/月：￥20,000/单店
30、；￥380,000/全国,特殊媒体,开关机广告,媒介位置：包厢TV屏幕规格介绍：15秒，每包厢电视开机与关机时插入播放，广告上限3则推荐客户：各类客户刊例价/月：￥20,000/每则/单店；￥380,000/全国,有效触及率1,043,065/月,点歌系统置入,媒介位置：包厢点歌器规格介绍：特殊榜单内置入品牌榜单；插播歌曲品牌logo后置,推荐客户：各类客户刊例价/月：￥100,000/单店；￥1,900,000/全国,买赠促销,媒介位置：包厢+前台规格介绍：通过钱柜营业形态进行产品搭配派送或售卖推荐客户：各类客户刊例价/月：￥20,000/单店；￥380,000/全国,餐饮售卖置入,媒介位置
31、：餐饮规格介绍：搭配钱柜餐点以套餐形式置入推荐客户：酒类/食品饮料客户刊例价/月：￥15,000/单店/单面；￥285,000/全国,跨年倒数影片置入,媒介位置：特殊规格介绍：广告时间15秒；跨年倒数时公播画面强制切入推荐客户：各类客户刊例价/次：￥20,000/单店；￥380,000/全国,网络媒体,首页Banner,媒介位置：钱柜官方网站首页上位横幅规格介绍：W468*H60pix;JPG/GIF广告呈现：轮播；可Hyperlink到主题内页或外网刊例价/月：￥20,000/则,*价格均为月刊例价,首页T-Bar,媒介位置：钱柜官方网站首页规格介绍：W820*H264pix;JPG/GIF
32、广告呈现：5个主题内容轮换显示；可Hyperlink到主题内页或外网刊例价/月：￥30,000/则,首页Button,媒介位置：钱柜官方网站首页规格介绍：W151*H53pix;JPG/GIF广告呈现：单独显示；可Hyperlink到主题内页或外网刊例价/月：￥15,000/则,弹窗广告,媒介位置：钱柜官方网站首页规格介绍：W320*H240pix;JPG/GIF广告呈现：单独显示；可Hyperlink到主题内页或外网刊例价/月：￥50,000/则,新闻文字,媒介位置：钱柜官方网站新闻内页规格介绍：文字连接广告呈现：可Hyperlink到主题内页或外网刊例价/月：￥10,000/则,主题内页,媒介位置：主题内页(需搭配首页之Hyperlink)规格介绍：W840*H1000pix;JPG/GIF广告呈现：单页；可Hyperlink到外网刊例价/月：￥10,000/则,
