旅游城市推广方案—方山旅游草案.ppt

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1、营销永仁城市,新课题：卖城市,一次不同寻常的思考：思考之一：如果将一个城市当作一种产品 来卖，卖什么？,新课题：卖城市,思考之二：将一个城市当作产品来 卖，会卖出什么成果？,新课题：卖城市,思考之三：如何将一个城市当作 一种产品卖掉？,世界城市突围：将自己当产品卖掉,卖什么：全球经济一体化的背景下，世界各城市都在出售自己，出售各自的城市价值，包括城市的制造业、城市的服务业、城市的风景名胜、城市的生活方式、城市的对外政策等等。,世界城市突围：将自己当产品卖掉,案例分享上 海：售卖“二十一世纪的世界金融中心”申博 是非常成功的形象公关，使上海成为世界 焦点，堪称中国城市营销的经典案例大 连：售卖“

2、足球”形象深 圳：售卖“高新技术”形象杭 州：售卖“居住”形象昆 明：售卖“春天”和“花城”概念哈尔滨：售卖“冰雪”气息,世界城市突围：将自己当产品卖掉,卖出什么成果：新加坡不断地售卖自己的投资和旅游环 境，获得了丰厚的回报，弹丸之地的新加坡 成为东南亚吸引外资最多的地区之一；新加坡亦因此成为世界游客最喜爱光顾 的旅游胜地之一。,世界城市突围：将自己当产品卖掉,案例分享：新加坡,世界城市突围：将自己当产品卖掉,卖出什么成果：昆明以春天这张“名片”，在2002年实现旅游收入141.40亿元人民币。其中国际游客70万人次，旅游外汇收入1.60亿美元。,世界城市突围：将自己当产品卖掉,案例分享：昆明

3、,世界城市突围：将自己当产品卖掉,卖出什么成果：哈尔滨两年间在央视投入300多万元的城市形象广告宣传费用，换来“冰雪节”5个亿的收入。,世界城市突围：将自己当产品卖掉,案例分享：哈尔滨,城市如何卖掉,观点：将城市当作“海尔冰箱”一样的去卖，以日常消费品的经营模式，去确立它的目标消费者，去建立它的品牌，去突显它的个性，去完善它的服务体系。,第一篇 策划总纲,1.1 策划范围、目的1.1.1 策划范围 永仁县旅游及地产经济发展项目1.1.2 策划目的 营销整合永仁县旅游、文化、人力资源，通过全面的文化包装实施永仁县旅游资源在方山集合式发展的战略目标。建设具自然景观、人文景观融合的方山旅游景点目标。

4、带动永仁县房地产经济发展，政府招商引资。实现永仁县旅游、文化产业化发展目标，打造全新旅游城市形象。营销。建设。带动。实现,第一篇 策划总纲,1.2 策划原则遵循国家建设和谐社会，以建设和谐文化为重要任务的重大举措。云南省委、省政府提出“云南旅游第二次创业”建设旅游小镇的号召，充分利用 永仁县特色文化资源和方山旅游资源优势，实现资源优势向经济优势的转化。遵循楚雄州建设“人类发祥地、彝族风情园、生态经济州、华夏新楚雄”的形象原则。遵循楚雄州民族文化战略原则，努力发挥楚雄州民族文化大州优势。遵循楚雄州可持续发展战略原则，发展旅游资源同时保护生态资源。遵循永仁县特色旅游业“十一五”发展规划原则。原则。

5、永仁发展的根本,第二篇现状与SWOT分析,永仁县总面积2189k，占楚雄彝族自治州总面积29258k的 7.48%，在全县范围内旅游资源分布广泛且又相对集中。永仁县旅游资源划分为自 然旅游资源和人文旅游资源两大类。自然旅游资源是指自然地理要素与天 赋形成的旅游资源，包括山水风光、气候气象、奇观、动植物生态系统等，是由各种自然要素结合作用形成的自然环境。人文旅游资源是指人类社会 历史发展及社会生活形成的各种现象和产物，包括文物古迹、民居建筑、民族风情、风物特产等，是由各种人文要素组合而成的社会文化。丰富资源应该如何利用,第二篇现状与SWOT分析,永仁县依据其独特的自然旅游资源和人文旅游资源优势，

6、把旅游业作为全县五大重点产业之一，在发展规划中，确立了以方山旅游风景区为中心、为重点，来整和旅游资源，带动全县旅游产业发展的战略构想。确立永定镇为永仁县的旅游集镇中心，重点发展方山胜景度假区、麻栗湖欢乐水域休闲区、龙虎峡瀑布公园及葡萄农业观光等餐饮旅游业。宜就镇、永兴傣族乡建设成为永仁县的两个旅客接待营地，依托大雪山森林、原始密林、发展高山峡谷风光旅游。丰富资源应该如何利用,第二篇现状与SWOT分析,三大旅游区：以永定镇为中心的自然与人文相结合的综合型旅游区，以宜就镇为中心的民俗风情旅游区，以永兴傣族乡为中心的金沙江探险漂流森林生态型旅游区。四条旅游线：方山度假区及龙虎峡生态旅游线，永定镇至宜

7、就老怀哨风景区旅游线，永定镇至中和乡旅游线，永定镇至白马河林场旅游线。五项旅游产品：宗教历史文化、森林生态、湖泊水库、民族风情和商品购物旅游产品。六大旅游工程：重点开发方山胜景、麻栗湖水景、龙虎峡瀑布公园、宜就大雪山森林生态、永兴查尖山和莲池葡萄园农业观光旅游开发工程。丰富的资源应该如何利用,第二篇现状与SWOT分析,关键点 已具备的资源显示了永仁旅游业所具有的开发潜力与价值，但其文化资源的体现与包装的不到位限制了其实现更大价值的机会。资源。文化。体现。包装,第二篇现状与SWOT分析,2.2 营销永仁政策引导 近年来，永仁县不断挖掘旅游资源，着力培植特色旅游产业，使全县旅 游业发展显现出了勃勃

8、生机。为加快旅游业发展步伐，使之成为重要产业，永仁县委、县政府把发展特色旅游业列为全县五大产业之一，抓住被国家批 准为对外开放县的机遇，乘势而上，扩大对外开放，确立了“一个中心、两个 营地、三大旅游区、四条旅游线、五项旅游产品、六大旅游工程”发展目标，并写进永仁县旅游发展“十五”计划和2020年远景规划。永仁县委、县政府，应地制宜、突出重点，组织各部门深入旅游市场整 治与治理，并依托各种大型主题活动与媒体大力宣传永仁的风土人情、传统 民族文化和永仁旅游业在改革发展中取得的成就，极大的提高永仁县的影响 力和知名度。在相关政策的指引下 永仁将获得更加长足的发展,第二篇现状与SWOT分析,关键点 永

9、仁县委、县政府高瞻远瞩的发展眼光，为永仁发展旅游地产项目打下了坚实的基础，我们致力于在此基础上，协助永仁创造更多的社会价值与经济利益。,在相关政策的指引下 永仁将获得更加长足的发展,第二篇现状与SWOT分析,23 营销永仁经济指标 2004年永仁接待游客28万人次，完成计划140%，同比增加52.94%，国内游客16.01万，同比增加33.08%，占全年计划的94.18%，旅游总收入470.4万，全年共完成招商引资任务4643万元，完成计划的174%，同比增长125.6%，超额完成州下达2500万元的任务。经济目标 永仁发展的重要课题,第二篇现状与SWOT分析,关键点 营销包装的首要任务就是完

10、成更高的经济指标，通过本次对永仁的全面规划、整合、包装，将永仁的资源潜最大化，实现经济利益的大幅度上升。经济目标 永仁发展的重要课题,第二篇现状与SWOT分析,2.4 营销永仁SWOT分析 对永仁旅游项目的综合情况进行客观公正的评价，以识别各种优势、劣势、机会和威胁因素，有利于开拓思路，正确地制定发展战略。所有的分析只为营销永仁服务,第二篇现状与SWOT分析,S W O T 分析,所有的分析只为营销永仁服务,第二篇现状与SWOT分析,2.5 营销永仁存在的问题资源分散永仁的旅游资源虽然丰富，但分布太广，过于分散。从而使旅客对永仁造成交通、旅游烦琐、无明显旅游特色等问题，最大程度的影响了口碑传播

11、的力度。形象定位整合旅游资源，是永仁内部建设的一部分，但要使永仁真正的具备魅力的地方，需要有一个准确而统一的形象定位。营销包装缺乏营销包装，是永仁目前发展的最大瓶颈，因为只有通过营销包装，才能让省内外更多的人群和企业了解、发现永仁，才能实现旅游经济、招商引资的发展。资源。整合。形象。定位。营销。包装,第三篇 营销永仁城市,3.1 营销永仁战略构想 进行旅游资源整合，将永仁相关特色旅游景点，如夏家大院以拷贝兴建的方式移入方山，建立以方山旅游风景区为中心的立体式资源结构。大力度的政府扶持及媒体宣传，重点打造以方山风景区为主的特色休闲旅游区，提高方山的人气与知名度。在提升方山旅游热度的基础上，重点建

12、设以永定镇为中心的一站式休闲购物中心，从而提升商圈价值，增加投资。在旅游经济成熟之后，开始进行地产项目的投资，最终形成永仁旅游地产经济的运作模式，全面带动各项产业的发展。以文化为包装，打造全新的永仁对内、对外城市文化形象，塑造属于永仁的城市品牌形象。方山。特色。永仁。地产。城市。文化,第三篇 营销永仁城市,3.2 营销永仁地产发展（1）重组旅游资源：加大投资，重点开发以方山风景区为中心的旅游项目。（2）塑造品牌形象：扩大宣传，提升知名度与人气。（3）招商引资：旅游经济带动地产经济，通过招商引资贯穿整个经济链条，而 地产经济成熟后又反馈旅游经济，形成大循环，不断带动经济发展。招商引资旅游招商引资

13、地产招商引资旅游（4）配套商圈：通过旅游经济的不断发展，带动配套产业的不断升级，最终形 成商圈，从而确定投资方向。（5）旅游扩张：从省内旅游热点向国内旅游热点的转变。招商。引资。地产。旅游,第三篇 营销永仁城市,3.3 营销永仁地产策略 旅游房地产开发应该以旅游城市和景区建设相结合，与旅游可持续发展 相结合。旅游地产的开发远景走向是由简单到复杂，由低级到高级，由单一 功能向多功能发展，其规律性如同城市发展的流程：简单的部落村镇 初始的城市多功能的城市综合复杂的大城市更为复杂的城市 群。从而提升旅游景区价值与房地产价值，带动整个产业经济的快速发展。地产。永仁。城市,第四篇 方山开发空间功能布局策

14、划,4.1 营销永仁空间格局,方山。诸葛营。夏家大院。彝文化。生态游,第四篇 方山开发空间功能布局策划,4.2 营销永仁重点片区策划纲要,方山。诸葛营。夏家大院。彝文化。生态游,第四篇 方山开发空间功能布局策划,4.3 营销永仁特色文化包装 彝文化风格建筑群的开发与配套设施产业的建设 特色旅游购物休闲区的开发 方山农家乐休闲项目的开发 诸葛怀古旅游、商务项目的开发 民族风情项目的开发，重点以现已流行的“彝族赛装节、火把节”，并开 发彝族地区还未被广泛推广的的特色民族风情项目，如彝族史诗梅葛 项目、毕摩文化、彝族特色歌曲、舞蹈展示等，辅以傣族“泼水节”等为 代表的民族特色。方山。诸葛营。夏家大院

15、。彝文化。生态游,第五篇 营销永仁旅游项目提升策划,5.1 与其他自然风景旅游区、民族风情旅游区合作 将他们纳入统一的销售计划中，统一安排调度。与其他竞争对手的 结合，有利于发展客源、避免恶性竞争。,合作。战略。伙伴,第五篇 营销永仁旅游项目提升策划,5.2 与省内、外旅行社合作 高质量的旅行社代表着高质量的客源，公关是销售向稳定性发展 的必要手段，也是将永仁县向国内、国际市场推广的奠基石。,合作。战略。伙伴,第五篇 营销永仁旅游项目提升策划,5.3 与影视传媒的结合 旅游和影视的结合，除了满足人们求新、求知、求美、求乐的内在心理之外，还进一步满足了人们的移情替代和名人崇拜的心理，尤其是对于新

16、一代青少年会培养出强烈的消费偏好。,合作。战略。伙伴,第五篇 营销永仁旅游项目提升策划,5.4 与公众媒体合作 新闻公关对于旅游文化行业来说，有着不可忽视的作用，通过媒体语言能使相关企事业单位与消费者增加对项目的信任度。,合作。战略。伙伴,第五篇 营销永仁旅游项目提升策划,5.5 与特色的旅游商品商合作 云南是一个多民族地区，特色旅游商品对外地、当地民众都有一定吸引力。与他们的合作，能使本项目往多元化发展，且通过优势互补，可共同开发具有本项目特色的旅游商品，使旅游商品产业化发展。,合作。战略。伙伴,第六篇 营销永仁旅游产业城市发展,6.1 营销永仁支柱产业构架,旅游业带动多产业发展,第六篇 营

17、销永仁旅游产业城市发展,6.2 营销永仁城市风貌6.21 营销永仁发展规划 确立永定镇为永仁县的旅游集镇中心、休闲购物中心，重点发展方山胜景风景区，文化包装永仁城市发展，树立永仁旅游文化城市品牌形象。,方山。中心。购物。品牌,第六篇 营销永仁旅游产业城市发展,6.22 规划支撑点 方山旅游项目 永仁县 旅游集镇中心 民族风情购物/饮食商圈 彝文化建筑风格地产项目 人文历史沿革项目 葡萄农业观光 麻栗湖欢乐水域休闲区 龙虎峡瀑布公园,方山。中心。资源。支撑,第六篇 营销永仁旅游产业城市发展,6.3 营销永仁城市形象名片,永仁 应该拥有怎样的城市名片,第六篇 营销永仁旅游产业城市发展,6.31 营

18、销永仁城市品牌形象分析,永仁 应该拥有怎样的城市名片,第六篇 营销永仁旅游产业城市发展,6.32 营销永仁城市形象名片 集自然景观、人文历史、彝文化民族风情为一体的休闲旅游城市。,永仁。休闲旅游城市,第七篇 市场营销战略策略,7.1 营销永仁市场分析（PEST分析）,永仁 处在怎样的市场环境中,第七篇 市场营销战略策略,7.2 营销永仁客源现状,永仁 处在怎样的市场环境中,第七篇 市场营销战略策略,关键点 以永仁目前的客源状况，以永仁为中心，辐射100公里以内的部 分地区，2004年永仁接待游客28万人次，但从我们对这几个地区的人 口统计来说，我们还有可挖掘的部分。而对省内其他地区与国内市场

19、的开拓，游客数量还会有更大的上升空间。永仁 处在怎样的市场环境中,第七篇 市场营销战略策略,7.21 市场渠道突破的战略思路,永仁 市场渠道的突破,第七篇 市场营销战略策略,7.3 营销永仁营销信息系统,完善的营销信息系统 提供更准确的市场指标,第七篇 市场营销战略策略,7.4营销永仁销售体系,完善的销售体系 每个人都是营销人员,第八篇 营销永仁可持续发展,以开发、整合、利用永仁自然资源和人文资源为基础，通过全面的营销定位、包装、宣传，以提高永仁县商业、文化、地产、人流量为目标。以循环的资源利用、营销、目标达成，形成整个资源再更新的可持续发展能力。,可持续发展。能力,第九篇 结论,营销永仁城市

20、 包装一个极具魅力的永仁文化品牌城市形象营销永仁城市 展示小城镇向大城市文化与经济发展的双飞跃营销永仁城市 实现旅游与地产共同持续发展的奇迹营销永仁城市 一个强大专业营销团队支撑的城市发展计划营销永仁城市,附二：营销永仁城市 项目团队,张建强,营销永仁城市,附二：营销永仁城市 项目团队,赵勇超实战营销专家、高级职业经理人、策划师影视广告导演、电视节目制作人中国式管理倡导者现任昆明实战营销策划公司首席顾问曾在多家企业出任总经理、营销总监、营销顾问等职曾供职于省府专项研究宏观经济政策,营销永仁城市,王献逸职务:品牌活动包装顾问创作或服务过的部分企业、产品案例：红塔集团 楚雄卷烟厂 官房集团 新飞电

21、器 海尔集团 科龙集团 施普瑞 云南白药 依兰集团,营销永仁城市,附二：营销永仁城市 项目团队,钟秋萍职务:项目顾问创作或服务过的部分企业、产品案例：伊莎卡 迪鼠电车 南药集团 神工床垫 KMTV 教育电视台 旅行报 天天集团 世博吉鑫园 中国电信 点睛商贸,附二：营销永仁城市 项目团队,营销永仁城市,刘翔职务:项目顾问创作或服务过的部分企业、产品案例：广东深圳中国华润（集团）总公司 云南玉溪电视台 奇瑞汽车 江西电视台 太平洋证券,附二：营销永仁城市 项目团队,营销永仁城市,附二：营销永仁城市 项目团队,李黎职务：创意设计创作或服务过的部分企业、产品案例：中国铁通 China唐 奇瑞汽车 东

22、创建国 华地王朝大酒店,营销永仁城市,附二：营销永仁城市 项目团队,刘鸿星职务：项目经理创作或服务过的部分企业、产品案例：中原航空公司 昆明市中北旅行社 昆明市盘龙区城市管理局 万裕集团,营销永仁城市,附二：营销永仁城市 项目团队,贺洁职务：项目助理创作或服务过的部分企业、产品案例：中国电信 中国人寿 海尔集团 昆明整形美容医院 开窍核桃油 诺基亚,营销永仁城市,附二：营销永仁城市 项目团队,段然职务：项目助理创作或服务过的部分企业、产品案例：哈飞汽车 东创建国 华地王朝大酒店 海逸酒店,营销永仁城市,附二：营销永仁城市 项目团队,静态文化支持:昆明国学文化研究中心 昆明国学文化传播有限公司,